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百度推廣百度推廣怎么把平均點(diǎn)擊價(jià)格降低?
2021-01-05 17:57:30

關(guān)鍵詞有的出價(jià)二十多,平均點(diǎn)擊價(jià)格才幾塊錢,但是有的卻要三十塊錢,平均出價(jià)是可控的?這到底是怎么回事呢?怎么把平均點(diǎn)擊價(jià)格降低?

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關(guān)鍵詞有的出價(jià)二十多,平均點(diǎn)擊價(jià)格才幾塊錢,但是有的卻要三十塊錢?

這是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象,百度推廣是關(guān)鍵詞定向的廣告,而關(guān)鍵詞背后訪客意圖各有不同。

比如:

高端網(wǎng)站定制、網(wǎng)站建設(shè)一千以內(nèi);那么訪客意圖不同對廣告主的價(jià)值就不同,我們愿意付出的價(jià)格自然是不同的。

而且控制不同關(guān)鍵詞不同的出價(jià)是我們競價(jià)優(yōu)化師非常重要的工作。

點(diǎn)擊均價(jià)幾塊錢,有的詞卻要三十塊錢,說明賬戶中必然有大量低價(jià)的詞拉低均價(jià)。

并且還有一件事需要說清楚,百度的扣費(fèi)不等于你自身的出價(jià)。

百度扣費(fèi)規(guī)則

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如果你關(guān)鍵詞都是出價(jià)20多,那么說明平均點(diǎn)擊單價(jià)低的關(guān)鍵詞出價(jià)虛高;而扣費(fèi)30多的說明你應(yīng)該有其他緯度的溢價(jià)系數(shù)。

如果你單純是想把30多塊的降下來,有2個(gè)選擇:

1是降低出價(jià),2是取消出價(jià)系數(shù)。

平均出價(jià)是可控的?


是的,這里應(yīng)該說的是平均點(diǎn)擊價(jià)格一定是可控的。

平均點(diǎn)擊價(jià)格=關(guān)鍵詞總消費(fèi)/關(guān)鍵詞總點(diǎn)擊

細(xì)微的控制到單個(gè)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格就可以控制整賬戶的了。但是并不能非常準(zhǔn)確的控制說一定要控制在5.34這樣,因?yàn)閷?shí)際扣費(fèi)和下一位有關(guān)系。

列出一些常規(guī)降低均價(jià)的操作,你可以自行判斷是什么情況,然后采取動(dòng)作。

前提:一定要注意降低均價(jià)的前提是不影響賬戶效果,切記。

有2種選擇,點(diǎn)擊不變的情況下降低消費(fèi),或者,消費(fèi)不變的情況下提升點(diǎn)擊

1、降低消費(fèi)的辦法


降低出價(jià)虛高的關(guān)鍵詞出價(jià),就像上面的情況;可以通過后臺(tái)的關(guān)鍵詞報(bào)告,查看關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊均價(jià)情況,高消耗、高點(diǎn)擊均價(jià)、轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞我們可以降低出價(jià);

去除無效流量-否詞

去除惡意流量-IP+訪客碼

控制無轉(zhuǎn)化的流量方向流量,降低和直接砍掉看具體情況,流量方向有:時(shí)段、地域、設(shè)備。相同的流量,在不同的時(shí)段、地域、設(shè)備的價(jià)格天差萬別,競爭越激烈的時(shí)段、地域相對的價(jià)格就會(huì)高一些,我們可以通過合理的調(diào)控投放時(shí)段和投放地域、達(dá)到降低點(diǎn)擊均價(jià)的效果。

提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度,根據(jù)扣費(fèi)規(guī)則,我們的關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高扣費(fèi)越低。

2、提升點(diǎn)擊的辦法

加詞,因?yàn)殛P(guān)鍵詞是百度推廣的元流量來源,所以多加一些詞能帶來比較明顯的點(diǎn)擊提升;更有效的操作是加長尾詞,拓展低價(jià)流量,由關(guān)鍵詞的長度來看,一般比較長尾詞的相對的消費(fèi)會(huì)比較便宜,我們可以拓展行業(yè)相關(guān)的長尾詞,添加一些低價(jià)長尾流量,覆蓋更全面的行業(yè)流量,增加低價(jià)的點(diǎn)擊更能夠達(dá)到降低點(diǎn)擊均價(jià)的效果

放開匹配,放寬匹配模式之后展現(xiàn)量會(huì)增加,隨著展現(xiàn)量的增加點(diǎn)擊量也會(huì)跟著增加。放寬匹配模式要注意的點(diǎn)就是可以提前預(yù)否一些詞進(jìn)去,因?yàn)榉艑捚ヅ淠J街罂赡軙?huì)出現(xiàn)很多不相關(guān)的詞進(jìn)來造成消費(fèi),如果提前有預(yù)否到就可以減少一部分無效消費(fèi),減少損失,所以采用放開匹配+預(yù)否詞的組合。

優(yōu)化創(chuàng)意:很多人其實(shí)很多時(shí)候會(huì)忽略創(chuàng)意,好的創(chuàng)意可以提升點(diǎn)擊率并且規(guī)避無效點(diǎn)擊,點(diǎn)擊率提升了點(diǎn)擊量就上來了。

3、其他補(bǔ)充

控制賬戶流量不要單純的降價(jià),降價(jià)大概率會(huì)導(dǎo)致賬戶流量降低,我們要做到開源節(jié)流的動(dòng)作。開源即是增加效果好的維度的點(diǎn)擊量,節(jié)流是減少效果差維度的消費(fèi),先降均價(jià)再放匹配。

流量的多少都是我們自己來控制的,重要的是一系列的操作是否對我們的轉(zhuǎn)化幫助,數(shù)據(jù)的優(yōu)化要從多維度分析,賬戶結(jié)構(gòu):計(jì)劃,單元,關(guān)鍵詞;時(shí)段,地域,設(shè)備等都會(huì)對賬戶流量有影響,要綜合考慮全面布局才能提升賬戶效果。

-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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