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今天分享一下B站S+項(xiàng)目跨年晚會(huì)的背后核心點(diǎn)。
“最美的夜”本質(zhì)是B站自制內(nèi)容，上一篇《2020年，關(guān)于B站營(yíng)銷(xiāo)的12個(gè)總結(jié)建議》中有提到：在bilibili出品的自制內(nèi)容成為優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容的代表。用社區(qū)發(fā)酵好的內(nèi)容，用好的內(nèi)容推動(dòng)品牌"出圈"，就是B站做品牌的核心思想。
我們可以看到去年“最美的夜”跨年晚會(huì)，不拼流量、不拼藝人，只拼品質(zhì)。這個(gè)情況與節(jié)目組一開(kāi)始立項(xiàng)是有很大關(guān)系的。
2019年是80年代、90年代、00年代非常重要的一年，這個(gè)年齡的人群開(kāi)始步入20歲、30歲、四十歲，于是B站想借這個(gè)節(jié)點(diǎn)市場(chǎng)宣發(fā)。2019年初，B站本來(lái)是想去看下外面的衛(wèi)視跨年晚會(huì)的品牌冠名贊助，詢(xún)下來(lái)發(fā)現(xiàn)價(jià)格非常高，于是自己搞了一個(gè)。
自己搞的時(shí)候發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的晚會(huì)忽視了一個(gè)非常重要的信息：年輕人看過(guò)的動(dòng)漫、 音樂(lè)和電影，都是年輕人精神世界的組成部分，市面上的晚會(huì)看不到這部分內(nèi)容的覆蓋。這是個(gè)沒(méi)有釋放的需求，市面上不體現(xiàn)的這些，在B站看來(lái)反而是忽視了大部分人的精神需求。
B站的晚會(huì)在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下開(kāi)始了，內(nèi)容的軸心上設(shè)計(jì)了一個(gè)“3+X”結(jié)構(gòu)“3”就是“影漫游”，X是創(chuàng)新的東西，這三個(gè)東西已經(jīng)占有的年輕人生活，而B(niǎo)站在這一塊是有自己天然的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。這次晚上實(shí)現(xiàn)了交響樂(lè)與B站文化做了一個(gè)很好的結(jié)合，接了B站的地氣。
晚會(huì)的初衷主要考慮B站的受眾需求，節(jié)目組想簡(jiǎn)單、直接，做給誰(shuí)看就做給誰(shuí)看，不是堆砌藝人和流量，為UP主們用戶(hù)們做一臺(tái)他們喜歡看的晚會(huì)，這是唯一的簡(jiǎn)單的訴求。至于說(shuō)站外是不是有人去傳播，是不是能出圈，這是附加的。
（1）2019年最美的夜跨年晚會(huì)《韻界》這個(gè)節(jié)目，一個(gè)八分鐘的作品，把經(jīng)典音樂(lè)融合在一起，之前沒(méi)有人這么干過(guò)，它的每一個(gè)音樂(lè)層次不一樣，有獨(dú)奏，合奏，炫技，斗曲，作為一個(gè)純樂(lè)器演奏的節(jié)目，它表現(xiàn)出了生命力，音樂(lè)的故事畫(huà)面感，有情緒線(xiàn)，并且直擊靈魂。正如“武器大師”方錦龍而言：萬(wàn)物皆可彈，萬(wàn)物皆可吹。
（2）哈利波特的巫師帽，趙兆老師自己買(mǎi)的，還沒(méi)有報(bào)銷(xiāo)，但是這一行為極具魔法師的感覺(jué)，升華了作品的儀式感。
今年依舊原班人馬，依舊跨次元合作。
今年的制作水準(zhǔn)，來(lái)補(bǔ)足高預(yù)期，下了血本。這次經(jīng)費(fèi)在燃燒，虛擬 XR MR全在用，杜比和4K都在呈現(xiàn)，你能先到的最新視覺(jué)手段都會(huì)融入節(jié)目之中。
開(kāi)場(chǎng)秀應(yīng)該是節(jié)目最難的技術(shù)環(huán)節(jié)，長(zhǎng)達(dá)一分鐘的時(shí)間是一個(gè)純虛擬城市，難度很高。用虛擬架構(gòu)一個(gè)城市，對(duì)鏡頭、燈光以及虛擬的預(yù)搭建、合成、舞蹈演員的走位都需要準(zhǔn)確到位。
B站的彈幕文化， B站的基因?yàn)檫@次晚會(huì)塑造了非常好的土壤。而在經(jīng)典IP的選擇，還是會(huì)從B站大數(shù)據(jù)上會(huì)得出答案和分析，不是消費(fèi)IP而是創(chuàng)作更好的IP內(nèi)容。《逐漸暴躁》也是本次晚會(huì)為什么做戲曲節(jié)目的初衷。
每一臺(tái)晚會(huì)，都是“不容易”的積累，才能完成完美的作品。但是在呈現(xiàn)之前，當(dāng)節(jié)目組有很多想法的時(shí)候，就是一個(gè)很難的難題，
節(jié)目組很明確的知道，晚會(huì)是不會(huì)滿(mǎn)足每個(gè)人的審美，他們有個(gè)非常明智的立場(chǎng)，他們?cè)谶x擇藝人、UP主上，秉承著表演服務(wù)于視覺(jué)，不是烘托歌手本身，而是歌手烘托舞臺(tái)，
所以，2020跨年晚會(huì)還是和去年一樣，懂的都懂。
2019年跨年晚會(huì)用戶(hù)評(píng)論
-End-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)