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計(jì)劃上線時(shí)間：新計(jì)劃晚上6點(diǎn)后開(kāi)始投放最容易起量
出價(jià)：如果計(jì)劃抬高出價(jià)后沒(méi)量，根據(jù)ecpm=預(yù)估ctr*預(yù)估cvr*cpc，請(qǐng)回歸到創(chuàng)意跟落地頁(yè)層面排查。
備注：新計(jì)劃先經(jīng)過(guò)ecpm(粗排）,預(yù)估投放廣告的ecpm值，達(dá)到數(shù)據(jù)門(mén)檻后進(jìn)入：ecpm（精排)。
粗排/精排受創(chuàng)意的預(yù)估點(diǎn)擊率、落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化率，歷史轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)影響。
觀察一天：一天后計(jì)劃實(shí)在沒(méi)曝光，上新計(jì)劃。
預(yù)算：很多優(yōu)化師童靴習(xí)慣把預(yù)算拉到9999999，系統(tǒng)對(duì)賬戶余額進(jìn)行檢查，計(jì)劃總預(yù)算超過(guò)推廣額也會(huì)影響到流量分發(fā)。
分為2種情況：成本達(dá)標(biāo)、成本不達(dá)標(biāo)。
成本達(dá)標(biāo)：提高計(jì)劃預(yù)算。
成本不達(dá)標(biāo)：拉出7天左右的數(shù)據(jù)，如果平均成本高于出價(jià)，回歸到創(chuàng)意跟落地頁(yè)問(wèn)題優(yōu)化。
排除預(yù)計(jì)曝光：舉例你只有50W人的預(yù)計(jì)廣告，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先分發(fā)CTR，CVR高的人群給你，剩余的可推送人群并不會(huì)特別多。
分為2種情況：老計(jì)劃、新計(jì)劃。
老計(jì)劃：拉出一周以上數(shù)據(jù)，觀察點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率是否呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，如果有，可能進(jìn)入衰退期，選擇復(fù)制或上新。
培養(yǎng)腰部計(jì)劃，老計(jì)劃出現(xiàn)衰退，立即頂上。
準(zhǔn)備多套創(chuàng)意，多版落地頁(yè)，保持系統(tǒng)預(yù)估點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率。
1、新上線的計(jì)劃建議重新創(chuàng)建廣告組，每個(gè)組計(jì)劃在10條內(nèi)。
2、優(yōu)化完落地頁(yè)后，建議新建計(jì)劃嘗試拿量，不要在老計(jì)劃里投放新優(yōu)化的落地頁(yè)。
3、每周保持至少2次上新，每次上新不少于3個(gè)素材方向的測(cè)試。
排除已轉(zhuǎn)化人群，提升ecpm
新計(jì)劃：在流量高峰期測(cè)試計(jì)劃最佳（晚上6點(diǎn)后）
跑量模式選取勻速投放，建立初始模型
系統(tǒng)精排計(jì)劃點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率低，回歸到創(chuàng)意，落地頁(yè)優(yōu)化
建模期間頻繁調(diào)整出價(jià)，時(shí)間段，模式，如需修改，復(fù)制新計(jì)劃
新計(jì)劃不調(diào)整出價(jià)，系統(tǒng)認(rèn)為你的接受區(qū)間還有上升空間，會(huì)越來(lái)越接近你的出價(jià)拿量。
讓計(jì)劃跑2天累積數(shù)據(jù)，第三天逐漸降低出價(jià)
C.使用定向排除：排除轉(zhuǎn)化低或不轉(zhuǎn)化的用戶
分為2種情況：大盤(pán)流量正常、大盤(pán)流量緊張。
A 拉出一周以上的數(shù)據(jù)，查看成本飆升時(shí)間節(jié)點(diǎn)是否有進(jìn)行調(diào)整，如果有先觀察一天，模型會(huì)自動(dòng)矯正。
B 右手按住拿著鼠標(biāo)的左手，別一天去動(dòng)計(jì)劃N+1次 （例如時(shí)間、出價(jià)、預(yù)算等） 。
C 計(jì)劃非人工影響，可直接暫停，避免影響數(shù)據(jù)模型累積。
當(dāng)GD廣告增多，競(jìng)價(jià)流量緊張，成本被抬升
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)