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提到OPPO廣告，你首先想到的是什么？是“充電5分鐘，通話2小時(shí)”？還是“前后兩千萬，拍照更清晰”？
一個(gè)不得不接受的現(xiàn)實(shí)：不管你看不看OPPO的廣告，它都會想方設(shè)法讓你看到它。
以上兩句膾炙人口的廣告詞，讓很多消費(fèi)者深深記住了OPPO這個(gè)手機(jī)品牌，也讓很多潛在消費(fèi)者，因其廣告所展現(xiàn)的超強(qiáng)性能和完美外觀，成為了OPPO的忠實(shí)粉絲。
然而，隨著消費(fèi)者消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變，OPPO開始意識到，單靠過硬的產(chǎn)品，是無法永遠(yuǎn)留住消費(fèi)者的，于是開始借用故事與消費(fèi)者建立更深層次的心靈溝通。
在推出了溫情短片《被窩里都有哪些秘密？》之后，最近又?jǐn)y手周冬雨、李易峰、歐陽娜娜、田壯壯拍攝了兩支關(guān)于愛情和親情的感人微電影短片。
李易峰×周冬雨
該影片由李勇敢和馬昊然的真實(shí)故事改編而來，講述了童年失聰?shù)膬蓚€(gè)人從相識相知到相愛的故事，短片中沒有一句臺詞，但卻不妨礙我們感受男女主角的情緒。
歐陽娜娜×田壯壯
當(dāng)外公去世后，孫女再次回想起，獨(dú)自一人來學(xué)?？赐约旱耐夤?，不禁淚流滿面，雖然在影片中時(shí)光倒流又回到了那個(gè)時(shí)候，但現(xiàn)實(shí)卻不能，遺憾只能在故事中彌補(bǔ)。
如你所見，兩支微電影短片均由曾國祥所導(dǎo)演，作為《少年的你》的導(dǎo)演，曾導(dǎo)還是慣用細(xì)膩的拍攝手法來展現(xiàn)人物神態(tài)和故事情節(jié)，秉承著宣傳OPPO Reno5系列新款手機(jī)的初衷，以Reno5的“煥采人像視頻”為重心，兩段時(shí)光的故事在影片中慢慢展開。
總有一些真實(shí)記錄的影像能喚起我們心中的愛，OPPO用美好的故事，提醒著人們用影像記錄生活中的動人瞬間，讓回憶不再成為遺憾。
以“在我眼里，你會發(fā)光”為切入點(diǎn)，兩支影片利用溫暖的故事，帶領(lǐng)用戶回到用影像記錄人物本身，著重刻畫人物的神情，而這也正好與OPPO新款系列提出的“煥采人像視頻”完美契合。
無法言說的愛和無法彌補(bǔ)的遺憾，以人物情緒展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，保留了影片的故事性，也為產(chǎn)品注入了無限溫暖。
同時(shí)，OPPO也借這兩支有溫度的影片，向更多用戶展現(xiàn)了“在OPPO的鏡頭里，你也可以像光一樣”的產(chǎn)品特點(diǎn)，鼓勵(lì)他們用鏡頭去記錄生活，使之成為真實(shí)存在的回憶，也希望他們能夠記錄真實(shí)的自己，畢竟在生活這部電影里，大家都是主角。
除了發(fā)布廣告短片，OPPO還官宣了三金影后周冬雨為新的OPPO STAR，感動之余，又為OPPO帶來了新的一波話題熱度。
利用科技征服用戶心智，再啟用明星代言為產(chǎn)品帶來持續(xù)曝光，加深OPPO用戶以及潛在用戶對品牌的認(rèn)知，從而獲得良好的口碑和可觀的銷量。
從OPPO過往簽約的明星中，可以看出，無論是李易峰、楊冪還是TFBOYS，流量都是OPPO首先考慮的，要簽就簽流量大的，但物極必反，過度的品牌曝光，加上產(chǎn)品與宣傳的脫離，使得大多數(shù)用戶對OPPO產(chǎn)生了“太會打廣告”的不好印象，這也讓OPPO開始反思是時(shí)候做些改變了。
這次簽約周冬雨作為全新OPPO STAR，是OPPO搶占市場流量的重要舉措，也是OPPO證明品牌實(shí)力的有力憑證，更考慮到其對于豐富品牌內(nèi)涵和提升品牌影響力的有效作用。
要知道，周冬雨是目前最年輕的“三金影后”，她的成功背后有著常人看不見的努力，并且她的這種成功是其他人無法復(fù)制的，這也凸顯了OPPO在明星的選擇上，不再一味地追求流量，而是多了一份求真和務(wù)實(shí)。
改變固然是好的，丟掉一些不必要的東西，保留一些對品牌有利的，雖然多度使用流量明星是個(gè)失誤的決策，但OPPO的“年輕化”也是別的品牌所不能及的。
年輕人喜歡什么、關(guān)注什么？OPPO總能在第一時(shí)間就能洞察到，并做出相應(yīng)的營銷活動與之產(chǎn)生互動，以此增加品牌與用戶之間的交流，加深品牌印象。
現(xiàn)在的年輕人，時(shí)尚潮流、追星文化、特立獨(dú)行是他們身上的專屬標(biāo)簽，會玩、會吃、會生活，并且具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們想要的東西馬上就要，想去的地方馬上就去，正是深入了解到當(dāng)代年輕人這樣的興趣喜好和性格特點(diǎn)，OPPO才得以牢牢抓住他們的心。
眾所周知，微博是明星和網(wǎng)紅的聚集地，這也意味著微博有著巨大的年輕市場，OPPO自然不會放過這一大好領(lǐng)域，每次新品發(fā)布、線上促銷和線下活動，OPPO都會提前讓明星微博大號發(fā)出預(yù)告，借助明星微博高達(dá)10萬+以上的轉(zhuǎn)發(fā)量，以此來擴(kuò)大品牌聲量，這次OPPO Reno5新品發(fā)布也不例外 。
通過這樣一種積極的粉絲互動，幫助OPPO實(shí)現(xiàn)了，明星粉絲和微博粉絲向OPPO粉絲的轉(zhuǎn)移，為品牌實(shí)力圈粉，并使粉絲成為OPPO的真實(shí)用戶。
從用戶角度出發(fā)，掌握年輕用戶群體的喜好，以產(chǎn)品為核心，流量為輔，OPPO的這一改變確實(shí)圈粉。
“在我眼里，你會發(fā)光”這句話，看似在講手機(jī)，實(shí)則是在講人，借兩個(gè)年輕人的相愛和外公與孫女的離別，OPPO讓我們更加堅(jiān)信它“科技為人”的品牌初衷，也讓我們明白了：技術(shù)是冷的，但是科技背后的人是有溫度的。
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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