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很難預(yù)判長(zhǎng)視頻的這場(chǎng)十年戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)走向何種結(jié)局。
在有限的排列組合中，光是優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV之間，就已經(jīng)產(chǎn)生過(guò)多種可能。
想要買(mǎi)走愛(ài)奇藝的據(jù)傳有阿里和騰訊視頻，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部也評(píng)估了可行性。而在11月底，路透社報(bào)道稱(chēng)，阿里與騰訊暫停收購(gòu)愛(ài)奇藝。將近半年的談判告一段落后，阿里轉(zhuǎn)身投入62億元人民幣，入股芒果超媒，成為后者第二大股東。
過(guò)去，“優(yōu)愛(ài)騰芒”各自為陣，纏斗十年，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷拉高劇集、綜藝市場(chǎng)價(jià)格，但中國(guó)市場(chǎng)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)面臨天花板，內(nèi)容成本居高不下，優(yōu)愛(ài)騰做一年虧一年，還不斷面臨來(lái)自抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)的沖擊。
無(wú)論是收購(gòu)還是入股，指向的都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的新一級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。
在愛(ài)奇藝已經(jīng)很難負(fù)擔(dān)支出成本，試圖通過(guò)被收購(gòu)找到救身路徑的2020年，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨巨大變革的一年。所有人都很明白，一旦有任意其中兩家合并，將會(huì)獲得巨大的優(yōu)勢(shì)地位。但同樣困難的是，關(guān)于反壟斷的監(jiān)管也在制衡這種可能性。長(zhǎng)視頻這場(chǎng)仗，BAT還得繼續(xù)打下去。
愛(ài)奇藝會(huì)員要漲價(jià)的消息，龔宇鋪墊了一整年，從去年底說(shuō)到今年。11月17日，愛(ài)奇藝才正式宣布安卓端用戶(hù)黃金VIP會(huì)員漲價(jià)，月卡、季卡、年卡服務(wù)價(jià)格分別上漲5.2元、10元和50元。
如何促進(jìn)更多營(yíng)收已經(jīng)成為視頻平臺(tái)面前棘手的難題。
漲價(jià)是愛(ài)奇藝提高收入的其中一個(gè)路徑。近期，被優(yōu)愛(ài)騰等視為學(xué)習(xí)對(duì)象的美國(guó)Netflix公司也對(duì)會(huì)員費(fèi)用進(jìn)行漲價(jià)，在Netflix的歷史中，漲價(jià)已經(jīng)發(fā)生了6次。而對(duì)于國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這卻是從2011年開(kāi)啟視頻付費(fèi)會(huì)員體系，長(zhǎng)達(dá)9年后的首次費(fèi)用升級(jí)。
不得不提的是，Netflix是全球的視頻網(wǎng)站中，為數(shù)不多幾乎能完全依靠會(huì)員付費(fèi)收入而盈利的公司，付費(fèi)收入占總業(yè)務(wù)的98.5%。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是來(lái)自會(huì)員付費(fèi)和廣告收入，9年前的會(huì)員體系，必然無(wú)法平衡逐年遞增的成本支出。
最近一季度的財(cái)報(bào)會(huì)上，騰訊視頻也同樣提到了會(huì)員定價(jià)過(guò)低的問(wèn)題。無(wú)論愛(ài)奇藝還是騰訊視頻都在試圖通過(guò)更多獲得更多的會(huì)員費(fèi)收入，去年底，以影視劇《慶余年》撕開(kāi)了超前點(diǎn)播付費(fèi)的口子，盡管在當(dāng)時(shí)備受爭(zhēng)議，愛(ài)奇藝和騰訊視頻甚至因此背上官司，但這一年的市場(chǎng)實(shí)踐中也可以看出來(lái)，這樣的模式逐漸被國(guó)內(nèi)用戶(hù)接受。愛(ài)奇藝也隨即推出更高價(jià)格，擁有免費(fèi)觀看付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容的星鉆VIP會(huì)員。
但培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加付費(fèi)這一點(diǎn)，并非短時(shí)間內(nèi)可以普及和促使用戶(hù)形成習(xí)慣。缺錢(qián)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)又開(kāi)始打破穩(wěn)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。
2020年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)潛在的巨大變局由頭來(lái)自愛(ài)奇藝，今年6月，路透社報(bào)道稱(chēng)，騰訊計(jì)劃入股愛(ài)奇藝，擬成為愛(ài)奇藝最大股東。后來(lái)，阿里也加入進(jìn)來(lái)，對(duì)收購(gòu)愛(ài)奇藝進(jìn)行談判。對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，百度或許已經(jīng)沒(méi)辦法承受愛(ài)奇藝逐年的虧損。
談判周旋了將近半年。11月，路透社再次報(bào)道稱(chēng)，因?qū)Π俣忍岢龅膼?ài)奇藝200億美元估值存在分歧，同時(shí)受限于反壟斷監(jiān)管，阿里與騰訊方面暫停了收購(gòu)百度所持愛(ài)奇藝股份的談判。
對(duì)于這場(chǎng)收購(gòu)事件，事件多方都給予了否定的回應(yīng)。百度回應(yīng)稱(chēng)，“傳聞不實(shí)”，愛(ài)奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會(huì)一如既往地支持愛(ài)奇藝的發(fā)展。字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)評(píng)估收購(gòu)愛(ài)奇藝股份的可行性稱(chēng)：“沒(méi)有此事”。愛(ài)奇藝則回應(yīng)暫停收購(gòu)一事稱(chēng)：“不予置評(píng)?！?/p>
這場(chǎng)風(fēng)波的底下，暴露出來(lái)的不只是愛(ài)奇藝需要更龐大的資金，還有在爭(zhēng)奪十年，仍未實(shí)現(xiàn)盈利時(shí)，市場(chǎng)上需要一些新的變化。合并其中兩家，可以促使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向單一平臺(tái)聚攏，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生本質(zhì)變化，同時(shí)，更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可以令平臺(tái)可以向用戶(hù)拿到更大會(huì)員費(fèi)用議價(jià)權(quán)。
目前在國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，優(yōu)愛(ài)騰年年虧損。一方面，劇集制作成本高，另一方面，會(huì)員收入以及廣告收入都很難與內(nèi)容支出平衡。即便背靠BAT，也會(huì)有錢(qián)燒不起的一天。
原本理想的話(huà)，愛(ài)奇藝將會(huì)與阿里巴巴或者騰訊達(dá)成收購(gòu)，中國(guó)市場(chǎng)即將有更具優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)巨頭。但11月，國(guó)內(nèi)最新出臺(tái)的《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見(jiàn)稿)》和百度給出的愛(ài)奇藝出售估值，令阿里和騰訊望而卻步。
于是阿里轉(zhuǎn)而對(duì)芒果TV進(jìn)行投資，62億換來(lái)5.26%的股份，成為第二大股東。盡管根據(jù)交易，目前這筆投資仍具有一些不確定性，但這對(duì)市場(chǎng)釋放的其中一個(gè)信號(hào)是，未來(lái)，優(yōu)愛(ài)騰芒長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)或許會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)間的合作而發(fā)生變化。
事實(shí)上，復(fù)雜因素決定著，目前長(zhǎng)視頻流媒體的賽道上，現(xiàn)有格局很難在短期內(nèi)打破。但優(yōu)愛(ài)騰芒都不得不在競(jìng)爭(zhēng)中騰出手來(lái)，解決另一個(gè)危機(jī)。抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)崛起后，對(duì)用戶(hù)娛樂(lè)方式的變化，對(duì)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的搶奪促使長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不求變。
2020年，一個(gè)明顯的變化是，優(yōu)愛(ài)騰都開(kāi)始發(fā)力補(bǔ)足短視頻業(yè)務(wù)的布局。
今年4月，愛(ài)奇藝專(zhuān)門(mén)推出針對(duì)短視頻內(nèi)容的視頻興趣社區(qū)“隨刻”，隨刻一邊布局PUGC內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)也與愛(ài)奇藝獨(dú)播綜藝劇集進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣發(fā)和傳播。隨刻的誕生被給予厚望，這對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，是狙擊短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵抓手。
龔宇甚至不惜在產(chǎn)品剛剛推出時(shí)，就放話(huà)稱(chēng)，希望隨刻能成為中國(guó)市場(chǎng)的YouTube。同時(shí)，在11月愛(ài)奇藝的2020年Q3季度財(cái)報(bào)上，龔宇還提到，隨刻也是愛(ài)奇藝明年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一（此外還有，內(nèi)容原創(chuàng)、技術(shù)投入、及海外業(yè)務(wù)）。
而據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，騰訊視頻在最新的轉(zhuǎn)型改革中，重點(diǎn)有三個(gè)：騰訊視頻將不再按頻道劃分，而是將 PGC、PUGC、UGC 內(nèi)容按個(gè)性化推薦；建立一個(gè)創(chuàng)作者賬號(hào)生態(tài)體系，短視頻用戶(hù)滲透率超過(guò) 80%；在核心長(zhǎng)視頻領(lǐng)域慢慢積累超級(jí) IP。
優(yōu)酷同樣開(kāi)始在不斷探索平臺(tái)上短視頻融合的更多可能。今年9月，阿里文娛總裁樊路遠(yuǎn)就對(duì)外表示，將在發(fā)展長(zhǎng)視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力短視頻、直播等新賽道。同時(shí)，優(yōu)酷還進(jìn)行了一次“重大改版”，短視頻等PUGC(準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容，以雙瀑布流的形式，出現(xiàn)在優(yōu)酷首頁(yè)八部熱播推薦的下方。
同時(shí)，優(yōu)酷還推出“開(kāi)箱”專(zhuān)區(qū)，優(yōu)酷開(kāi)箱負(fù)責(zé)人君瑾告訴Tech星球，短視頻是優(yōu)酷現(xiàn)在要做的兩個(gè)核心賽道之一，未來(lái)在優(yōu)酷看的所有短視頻整體趨勢(shì)都會(huì)在這兩個(gè)賽道上探索和嘗試。優(yōu)酷的短視頻內(nèi)容也在探索從優(yōu)酷種草到淘系交易的閉環(huán)。
Tech星球注意到，無(wú)論優(yōu)愛(ài)騰芒，都將產(chǎn)品首頁(yè)的第二個(gè)Tab欄更換為短視頻聚合展示平臺(tái)，為短視頻提供更多曝光，同時(shí)也是提供更多內(nèi)容類(lèi)型留住用戶(hù)。
但無(wú)論“優(yōu)愛(ài)騰芒”，是以怎么樣的組合進(jìn)行收購(gòu)合并，關(guān)于長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)爭(zhēng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到結(jié)束的時(shí)候。
可以預(yù)知的是，未來(lái)的長(zhǎng)視頻格局一定不是今天這樣，三大主流平臺(tái)靠燒錢(qián)續(xù)命。也許很快，會(huì)有頭部平臺(tái)的合并來(lái)將目前的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)打破，平臺(tái)拿到更多優(yōu)質(zhì)資源和內(nèi)容后，才有底氣向用戶(hù)增加會(huì)員單價(jià)而不擔(dān)心用戶(hù)溜走。
無(wú)論市場(chǎng)格局如何變化，長(zhǎng)視頻流媒體平臺(tái)最終盈利的法寶就是讓用戶(hù)為內(nèi)容本身進(jìn)行更多的付費(fèi)。而用戶(hù)付費(fèi)的主要?jiǎng)右蚓椭饕獊?lái)自于優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播內(nèi)容，且絕大部分來(lái)自于原創(chuàng)和自制內(nèi)容。
制作出現(xiàn)象級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，并因此拉動(dòng)股價(jià)上漲的芒果TV，盈利的根本就是可以更低成本獲取更多獨(dú)家內(nèi)容。
一方面，芒果TV背靠湖南廣電，內(nèi)容相對(duì)豐盈。另一方面，數(shù)據(jù)顯示，芒果TV現(xiàn)在擁有20個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、12個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和25家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室。他們生產(chǎn)的成本更低，來(lái)源也更豐富，這也是芒果TV的綜藝更新頻率遠(yuǎn)高于其他三家的原因。
同樣將Netflix作為比較，Netflix要求的原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)比其他平臺(tái)多，內(nèi)容方通過(guò)提供獨(dú)家內(nèi)容換取更大的預(yù)付款。著名分析師Ben Thompson分析稱(chēng)，這背后的邏輯是，Netflix比以往任何時(shí)候都更加依賴(lài)于在內(nèi)容上利用固定成本投資，這不僅是為了留住用戶(hù)，更是為了降低獲取新用戶(hù)的成本。
而為長(zhǎng)視頻流媒體平臺(tái)提供范本的Netflix，標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員套餐是13美元/月，超過(guò)國(guó)內(nèi)三倍。
本質(zhì)上，在視頻內(nèi)容的消費(fèi)鏈條中，提供價(jià)值的主要是制作方（制片公司、藝人）和消費(fèi)方（用戶(hù)）這兩端，中間環(huán)節(jié)是最危險(xiǎn)的，類(lèi)似電視臺(tái)，流媒體平臺(tái)。在人口紅利已經(jīng)消失的今天，制造出更多足夠好的內(nèi)容來(lái)維持現(xiàn)有的存量用戶(hù)，顯然，會(huì)比吸引新用戶(hù)更容易。
因此，生產(chǎn)差異化內(nèi)容就是競(jìng)爭(zhēng)的根本。而當(dāng)某個(gè)平臺(tái)能夠獲得市場(chǎng)上最多的獨(dú)家影視劇綜內(nèi)容，就必然能拉動(dòng)大盤(pán)的營(yíng)收。這可能依靠頭部平臺(tái)的合并實(shí)現(xiàn)，也可能來(lái)自于另一個(gè)差異化的生態(tài)。
在騰訊阿里都暫停收購(gòu)愛(ài)奇藝后，短時(shí)間內(nèi)，巨頭的合并可能還不會(huì)出現(xiàn)，但很明顯的是，整個(gè)視頻內(nèi)容的市場(chǎng)上，正在逐漸發(fā)生關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變。
今年，字節(jié)跳動(dòng)撬動(dòng)“中視頻”概念，春節(jié)斥資5.76億買(mǎi)電影版權(quán)，試圖在抖音之外的非短視頻生態(tài)中，讓西瓜視頻也分得一杯羹。B站也開(kāi)始推出自制綜藝，獨(dú)家版權(quán)影視作品，對(duì)B站來(lái)說(shuō)，這也是提高B站大會(huì)員權(quán)益和價(jià)值的舉措。
比起同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，跨界的競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)候顯得殺傷力更大。尤其是，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐漸向短視頻靠攏，而短視頻平臺(tái)也逐漸試水長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的今天，已經(jīng)很難用簡(jiǎn)單的“長(zhǎng)短中”來(lái)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行概括，競(jìng)爭(zhēng)也變得更加多元。
在2020年，這一切的變動(dòng)和變化，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的新戰(zhàn)爭(zhēng)不過(guò)才初現(xiàn)端倪，參與戰(zhàn)爭(zhēng)的所有巨頭，在市場(chǎng)還不足夠抵達(dá)壟斷時(shí)，都不會(huì)停止投入。
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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