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“老板說要準(zhǔn)備20個創(chuàng)意idea，我卻準(zhǔn)備好了一頓沉默...”
怎么辦？
快速解決的方法或許是詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對創(chuàng)意的解釋：
“創(chuàng)意是各種要素的重新組合?！?/strong>
這種組合能力需要大膽的假設(shè)，加上一定的方法。沒有想法，渾身難受！
特別是做營銷、做廣告、做文案相關(guān)工作的，一個核心的工作就是要能 “穩(wěn)定想出 idea”。想一個點(diǎn)子不難，經(jīng)常想、想很多就得爆肝爆痘地苦想了。
先不要說這個idea好與不好，首先你得想出來。
對不對？
要不然在大家你一言我一語獻(xiàn)計的時候，只能一個人靜靜坐在那里，成為千年小透明，萬年沒想法。
今天，老賊就給你推薦一個快速爆出創(chuàng)意idea的妙招。
這個方法不是我提出的，但我一直在用，很多專門玩創(chuàng)意的人都在用。
我最早看到這個方法是來自日本知名創(chuàng)意總監(jiān)小西利行，他多次獲得過CLIO、ONE SHOW等國際廣告獎項。
還給這個思考創(chuàng)意的方法發(fā)明了一個詞，叫 “白三角筆記” 。
大概意思是這樣的：
準(zhǔn)備一張白紙，設(shè)定你要想的創(chuàng)意主題和方向，然后三步走起。
① 首先，在白紙左邊寫下與主題相關(guān)的所有東西，越細(xì)節(jié)越完善越好。比如如果是一個產(chǎn)品，可以列出產(chǎn)品相關(guān)所有關(guān)鍵特征、功能、訴求點(diǎn)、使用場景等等。
② 其次，忘掉你左邊寫的以及你的產(chǎn)品信息，在右邊盡情地寫出你的目標(biāo)人群可能會喜歡、感興趣、熟知的東西，不必考慮相關(guān)性。
③ 最后，將①和②結(jié)合在一起，盡情的去重新組合，創(chuàng)造出有趣的可能。
這三個步驟，無需考慮能不能實(shí)現(xiàn)，不用給自己設(shè)限。只管天馬行空，大膽去想，我們要的就是可能的點(diǎn)子。
篩選和評估，哪些可用，是之后該做的事。
這樣，你會得到更多的好點(diǎn)子。
小西利行分享過一個利用 “白三角筆記” 想創(chuàng)意idea的例子，他想要的創(chuàng)意是 “吸引年輕女性來澡堂泡澡的點(diǎn)子”。
首先，他在左邊的三角形寫下了與這個澡堂相關(guān)的各種信息：
接著，他在右邊的三角形寫出了目標(biāo)人群(年輕女性)可能會喜歡的東西：
最后，就是將左右兩邊信息重新組合，創(chuàng)造出有趣的點(diǎn)子，比如：
1.?塑膠舀水盆的松餅
2.?貓咪水龍頭
3.?帥哥寄物柜
4.?在富士山的墻壁上壁咚
5.?咖啡牛奶美白
6.?帥哥煙囪
7.?獅口占卜
8.?美容精華液水龍頭
9.?聊天按摩椅
10.?柜臺阿婆按摩
當(dāng)然，小西利行喜歡用三角形，我個人喜歡直接在白紙兩邊寫，這不是重點(diǎn)，全憑個人喜好。
重點(diǎn)是左邊主題相關(guān)信息的窮盡，右邊對目標(biāo)人群的了解，以及最后兩者的大膽組合。
比如想要為一款手機(jī)想個能吸引目標(biāo)人群的好點(diǎn)子：
首先，這個手機(jī)有什么特征與功能？
AI智能識別、夜拍感光、超廣角鏡頭、全面屏、3650mAh電池、3200萬像素前置攝像頭等等。
然后，目標(biāo)年輕人可能會喜歡、感興趣、熟知的東西：
健身減肥、美食、帥哥美女、明星、玩游戲、時尚顏值高、寵物、旅行、電影綜藝、動漫等等。
最后，我們就可以盡情去重新組合出有趣的點(diǎn)子。
這其中有一個點(diǎn)子就可以是——AI智能識別+健身減肥，用手機(jī)能智能識別食物卡路里。
想想看，只要輕輕一掃，便能瞬間知曉卡路里數(shù)值，從此避開高熱量垃圾食品。現(xiàn)在愛美愛健身時尚的人哪個不喜歡。
而這一功能，華為Mate 20 AI卡路里智能識別功能之前也做過廣告了。
再比如索尼耳機(jī)的創(chuàng)意廣告，就是把耳機(jī)與人組合，戴上耳機(jī)就像是真人在你身邊說話：聲音真實(shí)，沒有雜音。
咖啡創(chuàng)意廣告，把咖啡提神功效與蒙娜麗莎組合起來：睡覺神馬的，不存在的。
剃毛刀創(chuàng)意廣告，把光滑的雙腿與蚊子抓不住組合在一起：皮膚光滑到連蚊子都要靠吸盤才能抓牢。
邦迪創(chuàng)可貼的創(chuàng)意廣告，把創(chuàng)可貼治療效果與綠巨人組合起來：連綠巨人的傷口都能包扎搞定，你們的傷口？小意思啦！
Orbit牙膏的創(chuàng)意廣告，把牙膏美白牙齒的功能與閃瞎眼的鉆石組合起來：走在外面都能把人眼睛閃瞎。
Keloptic眼鏡創(chuàng)意廣告，把世界有名的印象派名畫與眼鏡清晰的功能組合起來：從模糊的印象派到清晰的寫實(shí)派，就只差一個Keloptic眼鏡而已。
Berlitz商務(wù)溝通培訓(xùn)的創(chuàng)意廣告，把人與一動不動的道具擺設(shè)組合起來：融入對話好嗎，而不是當(dāng)個背景！
杜蕾斯創(chuàng)意廣告，把杜蕾斯的產(chǎn)品與達(dá)爾文進(jìn)化論的圖像組合起來：這可真是夠持久的，漫長地像過了數(shù)個世紀(jì)。我真服氣了。
護(hù)膚品牌Vaseline的創(chuàng)意廣告，把產(chǎn)品保濕功能與干裂的古董組合起來：足見其強(qiáng)大的保濕功效。
士力架創(chuàng)意廣告，把人彈鋼琴的手與機(jī)械零件組合起來：饑餓讓你變得身不由己，這手完全不聽使喚。
松下耳機(jī)創(chuàng)意廣告，把耳機(jī)與大伙熟知的梵高割掉的耳朵組合起來，梵高都后悔想粘回耳朵，這耳機(jī)得有多好：A sound experience you wouldn't miss。
Pulp Books書店創(chuàng)意廣告，把不同地位的人與不同的書架組合起來：看見了嗎，真是書架決定地位啊，夠直觀吧？你讀什么樣的書，你就會成為怎樣的人。
蘇菲衛(wèi)生巾的創(chuàng)意廣告，把衛(wèi)生巾的吸收能力與葡萄干組合起來：連葡萄都被吸成葡萄干了，吸收力就是這么強(qiáng)！
Desy洗手液創(chuàng)意廣告，把現(xiàn)在的病毒和人的手組合在一起：80%的傳播都是通過手。
XPEC3剃須刀的創(chuàng)意廣告，把男人的胡子與帶滿刺的仙人球組合起來：真是觸目驚心，趕緊刮了吧！
鼻毛修剪器的創(chuàng)意廣告，把男人的鼻毛與大街上的電線組合起來：還不趕緊修剪修剪嗎？
Clinica Mosquera痔瘡藥的創(chuàng)意廣告，把長了痔瘡時拉的便便與仙人掌、辣椒組合起來：這酸爽，嚇得我下意識摸了一下屁股。
巴西NOIZ公益組織創(chuàng)意廣告，把人的語言暴力與手槍、拳頭這種實(shí)際的暴力組合在一起：反對語言暴力，它和真實(shí)暴力是一樣極具傷害性。
輝柏嘉鉛筆的的創(chuàng)意廣告，把鉛筆與激發(fā)靈感這種場景組合起來：筆尖成了靈感的聚集地，帶給使用者神奇的功效。
索尼的這個創(chuàng)意廣告，把U盤的存儲功能與過去的CD組合起來：一個小小的U盤抵得上一大堆CD，新時代來啦！
總而言之，創(chuàng)意就是各種元素的新組合。
這種組合，一方面來源于洞察、生活、閱歷、旅游、見識、電影、書籍等等。
另一方面，可以通過這種 “白三角筆記” 的方法，快速生產(chǎn)出一批idea。然后再去評估、與大策略結(jié)合，挑選出可嘗試的點(diǎn)子。
首先就要放開，大膽將不同元素重新組合。如果一開始就在圈子里思考，那只能苦思冥想，去生搬硬套老點(diǎn)子了。
敢做夢，才有夢可做嘛！
-END-
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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