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這篇文章跟大家講講頭條目前擁有的定向功能，讓你對(duì)頭條定向有一個(gè)完整的了解。
主要講三個(gè)內(nèi)容，定向體系背景、定向體系結(jié)構(gòu)、定向內(nèi)容詳解，有需要的朋友，可以記一下筆記。
隨著媒體廣告市場(chǎng)的日益壯大，能否讓用戶、廣告主和廣告平臺(tái)各得所需，實(shí)現(xiàn)三贏，成為各個(gè)廣告平臺(tái)的核心目標(biāo)。
廣告平臺(tái)：精準(zhǔn)定向能力幫我同時(shí)滿足用戶和廣告主的需求
廣告主：我要精準(zhǔn)定向節(jié)省成本
用戶：我只想看到我感興趣的內(nèi)容
精準(zhǔn)定向，使廣告成為有價(jià)值的資訊
廣告不再是騷擾，利用精準(zhǔn)定向?qū)V告展示給有需要的人，使廣告成為一條有價(jià)值的資訊
到目前為止，今日頭條旗下產(chǎn)品用活躍用戶超過4億，擁有用戶畫像超過400T。每一個(gè)用戶都擁有不同的屬性、偏好、行為軌跡等信息，這些信息為定向體系提供數(shù)據(jù)支撐，通過大數(shù)據(jù)成為最懂用戶的廣告平臺(tái)。
技術(shù)能力+數(shù)據(jù)支撐挖掘用戶需求，搭建定向體系
基于今日頭條強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力及數(shù)據(jù)能力，深度分析每一位用戶的基礎(chǔ)信息、閱讀行為、閱讀場(chǎng)景、興趣愛好等，準(zhǔn)確的挖掘用戶需求，搭建豐富的定向體系。
廣告主：利用頭條精準(zhǔn)定向，用最少的成本換來最大的轉(zhuǎn)化
用戶：用戶看到的每一天廣告，都是一條有價(jià)值的資訊
定向種類這么多，怎樣才能清晰系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)它們？
基礎(chǔ)屬性：地域、性別、年齡
興趣愛好：興趣分類、興趣關(guān)鍵詞
用戶環(huán)境：平臺(tái)、手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)版本
自定義人群：定向人群包、排出人群包
用戶行為：App行為、新用戶
其他定向：文章分類、智能定向
1）地域定向
頭條的地域定向是將用戶的當(dāng)前GPS、IP、歷史城市、服務(wù)器地址等因素加權(quán)得出的，這樣的定位方式比單純的IP定位更加準(zhǔn)確。
2）性別、年齡定向
通過頭條用戶信息以及相關(guān)信息鏈（如使用行為、閱讀習(xí)慣等）數(shù)據(jù)判斷出用戶性別及年齡。
1）平臺(tái)
廣告主可根據(jù)自己的投放需求，將廣告投放到指定系統(tǒng)的平臺(tái)上。
例：某廣告主推廣安卓應(yīng)用下載，那么目標(biāo)用戶應(yīng)該是使用安卓手機(jī)的用戶，則可定向“Android”。
2）手機(jī)品牌
根據(jù)用戶使用的手機(jī)品牌進(jìn)行定向，目前有27個(gè)主流品牌。
適用于對(duì)手機(jī)品牌有定向需求的廣告主，如小米手機(jī)，可勾選“小米”對(duì)小米用戶進(jìn)行新品宣傳，也可以勾選“華為”“魅族”進(jìn)行定向，搶占用戶。
3）網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行定向（WIFI、2G、3G、4G）。
可以幫助對(duì)網(wǎng)速和流量有要求的廣告主規(guī)避“無效”的用戶，尤其是手游行業(yè)和經(jīng)常使用視頻素材的廣告主。
4）運(yùn)營(yíng)商
根據(jù)用戶使用的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行定向！
1）新用戶
主要針對(duì)頭條的新老用戶有區(qū)分投放需求的廣告主。對(duì)于長(zhǎng)期在頭條、西瓜大量投放的廣告主，其廣告可能已經(jīng)多次投放給老用戶，這時(shí)廣告主可能希望將廣告投放給沒看過廣告的新用戶，使用用戶首次激活時(shí)間定向，可以方便的根據(jù)自己歷史投放的情況，選擇不同時(shí)間段開始使用頭條、西瓜的用戶，投放更有針對(duì)性。
定向支持：目前只支持一個(gè)月內(nèi)、一個(gè)月到三個(gè)月、三個(gè)月或更早
2）App行為
主要針對(duì)想要定向手機(jī)中安裝了某類App的用戶的廣告主，幫助廣告主找到對(duì)特定領(lǐng)域有關(guān)注、感興趣的人群。
定向支持：只支持使用安卓手機(jī)的用戶
4、興趣愛好
1）興趣分類
頭條內(nèi)容有豐富的分類標(biāo)簽體系，這些分類標(biāo)簽成為頭條興趣分類定向的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，頭條基于這些海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和用戶行為，挖掘出用戶的興趣閱讀，形成興趣分類定向。興趣分類支持18個(gè)一級(jí)分類，每個(gè)一級(jí)分類下支持若干個(gè)二級(jí)興趣分類。
2）興趣關(guān)鍵詞
粒度比興趣分類更細(xì)，基于用戶的閱讀行為，來提取用戶的高頻興趣關(guān)鍵詞，采用關(guān)鍵詞標(biāo)簽技術(shù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，有效避免廣告主的投放資源浪費(fèi)。
定向人群包：將廣告投放給該人群包中的人群
排出人群包：投放廣告時(shí)排除該人群包中的人群
如果你采取定向投放，一旦使用了DMP創(chuàng)建的自定義人群包，建議你不使用其他定向條件，否則會(huì)讓受眾進(jìn)一步變窄。
如果你采取排出投放，可以同時(shí)疊加其他基礎(chǔ)定向方式。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)