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提起寶馬，大部分人對它的品牌印象或許是“高冷”、“奢華”、“科技感”......
但是最近，寶馬高調(diào)入駐了B站，并在 B 站上發(fā)布了一支3分鐘的動畫大片，以一種復(fù)古華麗的拼貼風格呈現(xiàn)品牌歷史，簡直不像你認識的寶馬！
《高能的一匹》
從洪荒初開的年代，哈薩克斯坦北部的草原，一群野馬正在天地中縱情奔騰，這群俊美生靈傻傻地引起了人類的注意，他們嘗試去馴服馬匹，但桀驁不馴的野馬豈會屈服于命運，才怪，萬物難逃真香定律。
在與人類一起混的日子里，馬遇到了他們的best match，一種名叫輪子的小玩意兒，聰明的人給他們添加了一些細節(jié)，最早的馬車便應(yīng)運而生，雖然犧牲了一部分速度，但是卻很穩(wěn)，人們發(fā)掘了馬車的潛力。
先秦時期，一輛馬車被稱為一“乘”，“乘”字也被用來計量馬匹。而馬車的數(shù)量也反映一個國家的GDP。
隨著戰(zhàn)爭形式的升級，騎兵作戰(zhàn)成為了大勢所趨，人們希望隨心而動，指哪打哪，隨叫隨到，直到韁繩、馬鞍、馬凳、馬鞭等程序的發(fā)明齊備，人們才真正做到了精準操控。
很多人相信東漢末年的人中赤兔，馬中呂布，已經(jīng)實現(xiàn)了傳說中的人馬一體，千年之后，人們終于意識到畜力是有極限的。
聰明的人在不經(jīng)意之間又領(lǐng)會到了燒開水的奧秘，從此變著法燒開水，成為人類最主要的動力來源。
18世紀，有使用價值的蒸汽機誕生，火車轟鳴，巨輪入海，這就是人類的第一次工業(yè)革命，蒸汽機的改良者詹姆斯瓦特將功率的基本單位命名為馬力，就是在紀念馬這個人類動力的先驅(qū)。
19世紀六七十年代，人類再次創(chuàng)造了偉大發(fā)明，其中之一便是內(nèi)燃機。
在第二次工業(yè)革命浪潮中，德國的工程師尼古拉斯·奧托終于意識到電氣和內(nèi)燃機可以實現(xiàn)夢幻聯(lián)動，1876年，他發(fā)明世界上第一臺往復(fù)活塞式四沖程發(fā)動機。成為當今世界上數(shù)十億臺內(nèi)燃機的初號機，從此人類制造出汽車、輪船、飛機......
1917年古斯塔夫·奧圖將飛機制造廠改組為巴伐利亞發(fā)動機制造股份有限公司（Bayerische Motoren Werke GmbH，縮寫為BMW）。
BMW 90年代進入中國曾被譯為寶馬
該視頻從遠古時期到現(xiàn)代，展現(xiàn)了寶馬品牌的歷史。
而結(jié)尾的文案，更是對整個視頻進行了升華：
從人類第一匹馴化的野馬開始，
到甲胄騎士，
再到第一輛蒸汽機車，
我們已經(jīng)經(jīng)歷了許多。
而直到現(xiàn)在，
馬都未曾離開我們，
它成就了人類的動力，
化作高能的一匹。
來到嗶哩嗶哩，交個朋友唄。
通過建立「馬」和「寶馬」的聯(lián)系，展現(xiàn)了寶馬的發(fā)展歷程，以及對人類的陪伴作用。最后更是呼吁網(wǎng)友來嗶哩嗶哩交個朋友。
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整個視頻就像是一本既復(fù)古又現(xiàn)代，且對比強烈的書。既有歷史知識，又有網(wǎng)絡(luò)熱梗，這些新舊交織的內(nèi)容，建立了恰當?shù)膶Ρ雀?，不僅科普了知識，也不乏沙雕有趣，讓觀眾通過古往今來的故事線，了解到寶馬的成長史。
與此同時，視頻在科普汽車的由來時，還加入了一些年輕人熟知的網(wǎng)絡(luò)梗，例如“真香定律”。
又比如引用了《后浪》中的經(jīng)典句式，“那些抱怨著一代不如一代的人，應(yīng)該看看尼克拉斯奧托并滿懷感激”。
“人類的本質(zhì)就是開水壺”
“接下來就是見證奇跡的時刻”
“記住這個人，后面會考”
網(wǎng)絡(luò)梗的加入，加強了視頻的趣味性，更能激發(fā)受眾的傳播分享欲望。
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這部短片是寶馬官方登陸B(tài)站的首支開門紅短片，與以往寶馬的廣告畫風有很大不同，其新穎有趣的風格為品牌在嗶哩嗶哩的官方賬號奠定了年輕化基調(diào)。
為贏得年輕一代中國觀眾的喜愛，寶馬希望能夠通過一支有趣，風格新鮮，不那么“廣告”的視覺大片，來展示其品牌的歷史。
以往寶馬官方品牌往往給人高冷的形象，通過加入B站，建立官方頻道，并通過創(chuàng)造一個真正貼近年輕觀眾生活的游樂場，觸及傳統(tǒng)廣告無法觸及的部分，能夠使寶馬走進年輕人內(nèi)心，一掃過往冰冷、程式化的刻板印象，在年輕人中樹立更加親切、接地氣的品牌形象。
另一方面，寶馬也希望能成為新一代人生活中的伴侶，通過策劃、引導(dǎo)和啟發(fā)他們的現(xiàn)代出行和生活方式，與他們建立親密的關(guān)系。
現(xiàn)如今越來越多的品牌開始布局B站營銷，特別是釘釘5毛錢特效視頻獲得不少網(wǎng)友好評后，眾多品牌也紛紛將注意力投向了B站，更有人稱B站為下一個流量風口。
根據(jù)B站2019年Q4財報數(shù)據(jù)顯示，Q4月活1.3億，B站作為中國最大的年輕人文化社區(qū)，無疑成為了流量收割地。對于品牌來說，更是增加了豐富的內(nèi)容營銷觸點，讓它們擁有更多營銷機會。
B站用戶是一群對內(nèi)容要求非常高的年輕人，格外重視內(nèi)容質(zhì)量，如果品牌不能抓住年輕人的G點，就難以融入B站文化。
對于汽車品牌來說，受本身品牌調(diào)性的限制，如何做年輕化、趣味化營銷更加考驗品牌策劃能力。
寶馬選擇以這種趣味視頻科普的形式，通過再現(xiàn)歷史，展現(xiàn)品牌深度的文化內(nèi)涵，一方面加強了受眾對寶馬品牌文化的了解，另一方面也找到了與年輕消費者相互對話的頻率，在年輕人喜歡的語境下互動，真正與年輕消費者玩在一起。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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