很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
圖源/網(wǎng)絡
1 | 你知道嗎？寵物外賣比你的外賣更貴，劃船機銷量暴增說明很多人的客廳比你想象中大。00后女生愛JK、漢服、洛麗塔，00后男生愛美妝......從雙11讀懂你忽視的消費現(xiàn)象。 |
2 | 廠貨你買了嗎？直播間逛了嗎？在這個特殊的雙11，產(chǎn)業(yè)帶工廠帶來了超級廠貨，新國貨加速催生，00后逐漸成為消費主力，他們的愛好如此與眾不同。 |
11月1日的購物狂歡余溫猶在，第二波雙11如約而至。這是一個讓“老雙十一人”又一次激動地睡不著覺的夜晚。
圖源/網(wǎng)絡
11月11日僅過半小時，天貓雙11成交額便突破3723億元人民幣。0點35分，已有342個品牌成交額突破1億元。作為對比，去年雙11整天的成交額為2684億元人民幣，共有299個品牌成交額突破1億元。今年從11月1日開始，“尾款人”就進行了第一波“搶先購”，成交額的暴漲也主要得益于今年比以往多了3天。
作為雙11購物的另一個主戰(zhàn)場，京東從11月1日零時起至11月11日00時09秒，累計下單金額突破2000億元，去年突破2000億元用了一天的時間。
圖源/網(wǎng)絡
“人家都在地里干活，我天天在手機前面唱唱跳跳又賣貨，很多人都說我是不正經(jīng)的女人?！敝辈ベu貨的藏族姑娘卓瑪，不堪村民的言語攻擊而大病一場，直到電商扶貧走進了村里，大家才漸漸意識到，電商直播可以幫他們把牦牛肉、菌菇、首飾賣出好價錢。
在這股風吹到青海湖邊之前，直播帶貨已經(jīng)迎來大爆發(fā)，直接創(chuàng)造了400萬個就業(yè)機會。今年3月，淘寶直播發(fā)布最新數(shù)據(jù)，過去1年主播們喊了2.27億句“寶寶”。這一聲聲“寶寶”喊出了中國電商直播的新增長曲線：淘寶直播連續(xù)3年增速超過150%以上。
攝影/馮誠杰
而在這些喊你“寶寶”的主播里，最高齡的已經(jīng)109歲，最小的00后也已經(jīng)登上直播臺，堪稱“全民直播帶貨”。
當商家意識到不能單靠薇婭、李佳琦這些頭部主播來拉動流量時，商家自播成了淘寶直播的中流砥柱，占到了整體成交的6成。
有近200家代播機構(gòu)為商家提供直播服務，而在去年6月這種MCN向商家輸送主播的業(yè)態(tài)才剛剛誕生。去年雙11，只有一半的商家通過直播帶貨，雙11全天直播帶來的成交接近200億。
今年直播帶貨的數(shù)字將實現(xiàn)大爆發(fā)，僅雙11店鋪自播GMV就同比增長509.34%。
在直播如此火爆的今天，京東沒有錯過這個風口。截至11月10日中午12點，京東直播線下門店直播已覆蓋超過150個城市，近10000家門店開播。京東大數(shù)據(jù)顯示，零點過后僅6秒，京東直播帶貨就破億；開場11分鐘，京東自有品牌下單金額超去年全天。
有人口干舌燥做著直播，有人霹靂嘩啦回復旺旺咨詢，還有人撥通工廠電話安排補貨……雙11的產(chǎn)業(yè)帶，不再只是工廠機器運轉(zhuǎn)的聲音。
全國2000個產(chǎn)業(yè)帶、120萬商家、30萬個外貿(mào)工廠，是如何抵御疫情和外貿(mào)疲軟雙重夾擊的？
10月，淘寶特價版發(fā)起的“一元更香節(jié)”，為消費者提供1億件1元包郵商品。
這個線上“一元店”突然讓大家意識到，原來在淘寶特價版和1688（阿里巴巴采購批發(fā)網(wǎng)）打通了，以后可以方便地買到低價的廠貨、外貿(mào)貨，這對下沉市場價格敏感型消費者來說是很有吸引力的，由此引發(fā)了“特價經(jīng)濟”現(xiàn)象。
京喜是京東旗下社交電商平臺，背靠京東強大的供應鏈體系，深入全國180多個產(chǎn)業(yè)帶，通過工廠直供、產(chǎn)地直發(fā)模式，在超級百億補貼的加持下，雙11首日實現(xiàn)160%訂單量同比增長，激發(fā)了下沉市場用戶買買買的熱情。
其中義烏居家小件產(chǎn)業(yè)帶、廣州時尚服飾產(chǎn)業(yè)帶、深圳數(shù)碼手配產(chǎn)業(yè)帶、寧波小家電產(chǎn)業(yè)帶、泉州男裝食品產(chǎn)業(yè)帶銷售火爆，成為產(chǎn)業(yè)帶銷量TOP5。
攝影/馮誠杰
在龐大的下沉市場，你永遠猜不到“老雙11人”的喜好。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，京東雙11農(nóng)村用戶的智能手表成交額同比增長144%，智能配飾成交額同比增長128%，電動牙刷銷量同比增長212%，電燒烤爐成交額同比增長127%，洗碗機成交額同比增長123%。另外，下沉市場開始在教育領(lǐng)域發(fā)力，圖書文教成交額同比增幅是一二線市場的2.5倍。
今年雙11首日，C2M定制類商品訂單就同比飚漲294%。11月5日晚，阿里巴巴集團公布2021財年第二季度業(yè)績，上線半年的淘寶特價版，截至9月的月度活躍用戶超7000萬。據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計，淘寶特價版在剛剛過去的第三季度環(huán)比增速高達66.6%，在主流電商中排名第一。
圖源/Trustdata
淘寶特價版只是產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)銷的通路之一，順德小家電、義烏小商品、廣州美妝......這些成熟的產(chǎn)業(yè)帶還抓住了直播的風口。11月1日，僅產(chǎn)業(yè)帶的開播直播場次就超過4萬場，是平時的3倍，觀看人數(shù)超過3億人次。
平臺除了流量扶持外，還發(fā)放過億的產(chǎn)地津貼，比如聯(lián)合政府發(fā)放定向消費券，僅浙江義烏和廣東順德兩地的政府補貼超過了1000萬元。
攝影/馮誠杰
同樣是C2M，京東雙11期間反向定制商品成交額同比增長超過2倍。11月1日10分鐘內(nèi)，京東超市C2M產(chǎn)品白酒王茅成交額同比增長3倍。
“比你更懂你”迅的C2M家電受到消費者追捧。截止11月6日中午12點，京品家電成交額同比增長近5倍。11月6日，游戲筆記本電腦成交額同比增長8倍，其中由京東反向定制推出的產(chǎn)品銷量占比85%。
產(chǎn)業(yè)帶第一次深度參與雙11，順德小家電行業(yè)協(xié)會的一名負責人表示，往年的天貓雙11爆發(fā)是在11日當天，因為不了解用戶需求，備貨缺乏針對性，往往有的產(chǎn)品過早賣完，有的產(chǎn)品庫存過量。今年兩波銷售黃金期相隔一周，商家正好可以抓住窗口期優(yōu)化庫存。
以前，中國制造還是輕紡、小商品的代名詞。從今年天貓雙11的出口數(shù)據(jù)來看，最受全球消費者歡迎的中國品牌是小米、華為、美的、南極人和海爾，中國制造的科技含量越來越高。
圖源/網(wǎng)絡
疫情期間，小家電像雨后春筍般冒出來，以消毒刀筷架一鳴驚人的火雞，一度超過戴森的掃拖機器人云鯨，1分鐘直播帶貨破千萬的黑馬添可......
小家電在家用消毒、清潔的賽道里得到最大程度釋放，當前中國人均小家電擁有量為9.5個，對比日本、美國，還有3到4倍的差距，小家電站上風口也是基于市場有較大的空間。
需要注意的是，新消費品牌的崛起是中國未來5～10年里最確定性的機會。過去3年，已經(jīng)有10萬個新品牌入駐天貓。
女“為裙吃土”，男“為悅己者容”，這是00后的消費新風向。
00后將JK、漢服、洛麗塔并稱為“破產(chǎn)三姐妹”，天貓數(shù)據(jù)顯示，這三類服裝的成交額增幅是女士襯衣的1.26倍。這也解釋了為何“破產(chǎn)三姐妹”在街頭、地鐵等公共場合的曝光率如此之高了。
每個人都有愛美的權(quán)利，無關(guān)性別。天貓雙11預售數(shù)據(jù)顯示，男生購物車里不再只是3C數(shù)碼產(chǎn)品，粉底、唇膏、眉筆甚至美瞳都占據(jù)了一席之地。男士美妝熱銷前十里有九款都是素顏霜，95后、00后占男士美妝消費人群的半壁江山，就地域來看，上海男生最為精致。
網(wǎng)友一言道破：“80后是‘毛坯房’，00后是‘精裝房’。”
圖源/網(wǎng)絡
00后更愿意為愛好買單。
義烏這個包裹量世界第一的城市，不僅可以產(chǎn)出“義烏指數(shù)”預測美國大選的結(jié)果，更可以看到哪個男明星更火。淘寶特價版上的應援燈牌都被誰的“老婆”買走了呢？答案是蔡徐坤、鄧倫、王一博、易烊千璽、朱一龍。這便是義烏為00后新出的“愛豆指數(shù)”。
離開中學校園，邁入大學校園或進入職場的00后，開始踏上旅途。酒店方面的數(shù)據(jù)顯示，來自00后的訂單同比增長375%，而00后最愛的酒店品牌是海友酒店，驚人一致的是，60后也開始環(huán)游中國的退休生活，關(guān)鍵是他們跟00后一樣，也喜歡海友酒店。
可以理解的是，1億95后正式躍升為淘寶第一大用戶群體，但令人驚訝的是，最會養(yǎng)生的群體已經(jīng)不是90后，而是00后?？淇怂阉鳌?0后手機使用行為報告》顯示，00后搜索健身的頻率是90后的1.4倍，其中“泡腳”、“穴位研究”和“喝紅糖水”，是00后搜索關(guān)鍵詞之最，堪稱00后養(yǎng)生哲學。
圖源/網(wǎng)絡
Z世代一直喜歡追捧智能、黑科技、小而美的電子產(chǎn)品。開場10分鐘國產(chǎn)耳機品類中，京東反向定制產(chǎn)品成交額增長20倍；高端HiFi耳機成交額同比增長200%；無人機品類銷量同比增長200%。
從雙11這個盛大的購物節(jié)，還可以看到中國后疫情時代的眾生相。
你知道嗎？寵物外賣比你的外賣更貴，劃船機銷量暴增說明很多人的客廳比你想象中大。
值得喜大普奔的是口罩銷量比疫情期間下降76.24%，冰箱這種剛需家電也在創(chuàng)造非剛需的品類，說服女性為化妝品、母乳再添置一個冰箱，直接成就了1477%的增長率，看來，老公的啤酒不配擁有一個冰箱，于是，另一個有趣的衍生現(xiàn)象出現(xiàn)，電競酒店銷量增長199.07%。
圖源/天貓
經(jīng)歷了年初的疫情，許多人對健康有了全新的認識。比起擔心明天，對自己好一點變得比什么都重要。
11月11日開場30分鐘，京東健康燕窩類目繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)勢增長，小仙燉品牌成交額同比增長超200%，京東海外直采燕窩增長超3倍；同仁堂破壁靈芝孢子粉膠囊、燕之屋115℃鮮燉燕窩等養(yǎng)生爆品，不到15分鐘成交額破百萬；營養(yǎng)保健品類成交額增長超5倍。
疫情之后，許多人的生活習慣，對生活的態(tài)度都發(fā)生了改變。
追求高品質(zhì)生活的消費者對鮮花也情有獨鐘，30分鐘內(nèi)，自營鮮花實現(xiàn)3倍同比增長，自營園藝實現(xiàn)4倍同比增長，00后買走了90%的“古靈精怪”鮮花盲盒。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)