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做文案久了，難免會(huì)遇到瓶頸。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著年歲的增長(zhǎng)，感覺不到手藝的長(zhǎng)進(jìn)了，再?zèng)]有剛?cè)胄心菚?huì)兒，打一個(gè)怪升兩級(jí)，熬一個(gè)通宵頓悟三次的感覺了。
這個(gè)時(shí)候，很多文案就會(huì)轉(zhuǎn)向另一個(gè)方向——油膩。因?yàn)楸绕鸪蔀橐粋€(gè)資深的文案，成為一個(gè)油膩的文案，要容易的多。
如何做一個(gè)合格的油膩文案，其實(shí)也是有講究的，經(jīng)過多年的觀察和自身的油膩體驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)主要有這么幾個(gè)要點(diǎn)（僅供參考）。
雖然你可能寫的的確不咋地，但是沒關(guān)系，先響亮地罵一句，首先讓周圍的同事們都明白一點(diǎn)：不是在下水平不行，而是客戶品味不行。
其次，這也可以對(duì)傳達(dá)意見的AE起到一個(gè)震懾作用，老子也是有脾氣的，下次找我改稿之前，先自個(gè)掂量掂量，不要總是客戶說啥就是啥。
同時(shí)，這當(dāng)頭一呵還傳遞出了一層重要信息：今晚休想讓老子加班，想都別想。
誰(shuí)說職場(chǎng)PUA是老板的專利？對(duì)于那些小文案就不能心慈手軟，我當(dāng)年受過的摧殘，你們也不能幸免。
新人對(duì)文案好壞缺乏成型的標(biāo)準(zhǔn)，他們通常憑直覺寫，愛模仿自己喜歡的案例，提交文案時(shí)往往是誠(chéng)惶誠(chéng)恐，毫無底氣。
此時(shí)，掌握話語(yǔ)權(quán)的老文案就是標(biāo)準(zhǔn)，如果上來就夸他好，那么你的面子何在？一定要無情打壓，才能顯示自己的權(quán)威所在！
然后，在修改意見方面，一定不能太具體、太落地，那樣一是顯得不高深，再就是那樣真的很費(fèi)腦子，幫別人改文案比自己重新寫還累。
李誕曾經(jīng)分享過他和林桂枝在奧美共事的經(jīng)歷，對(duì)于新人，林桂枝會(huì)坐在旁邊一個(gè)字一個(gè)字的示范修改，后來她坦言：但是那樣真的很累很累。
意見要從大處著手，例如"太平了"、"不夠打動(dòng)人"、"缺少洞察"、“觀點(diǎn)不夠犀利”等等吧，一篇文案至少讓他改個(gè)2-3遍起步。
如果小文案打破砂鍋問到底怎么辦？也好辦，丟給他幾個(gè)案例即可，一個(gè)眼神自行領(lǐng)會(huì)。
然后這個(gè)格局啊眼界什么的，一下子就出來了。然后再補(bǔ)幾句“這種套路，我們幾年前就玩兒膩了”“別看他刷屏，轉(zhuǎn)化率估計(jì)低的可憐”，這個(gè)高度一下子就上去了。
最好再加一句，“之前和XX大佬聊天的時(shí)候說到過……”，就有內(nèi)味兒了。雖然真相可能是某次面試的時(shí)候和大佬聊的，而且最后還沒面上。
我之前和XX大佬聊天的時(shí)候說到過，他見過最油膩的，是在某國(guó)際4A與本土合資公司里接觸過的，那位的“油膩秘訣”就是“在不專業(yè)的人面前裝專業(yè)，在專業(yè)的人面前裝X”，這一招屢試不爽，橫行四方，別看拿得出手的作品沒有一件，但就靠這一招四處坑蒙拐騙。
這句話有三重功效：第一是昭告天下我沒在摸魚，第二是我接不了新活，第三是我不好惹。
同時(shí)，要學(xué)會(huì)拖拉，這樣當(dāng)有新工作來的時(shí)候，就可以用舊活來?yè)跣禄?；碰到和別人有交叉點(diǎn)的工作時(shí)，瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)就可以把工作全部推給其他人，什么品牌故事、案名詮釋，推給策略就好，什么競(jìng)品文案搜集，推給AE就好。
油膩的藝術(shù)，就在這一“推”一“拉”之間得到升華。
另外，和別人聊天打字的時(shí)候，要把鍵盤敲的pia~pia響，但又不能節(jié)奏太快太連續(xù)，不然不像是在寫文案，而當(dāng)有人靠近時(shí)，熟練掌控Alt+Tab鍵，隨時(shí)切換窗口，摸魚于無形之間。
作為一名油膩的文案，動(dòng)腦筋是不可能動(dòng)腦筋的，畢竟腦子已經(jīng)轉(zhuǎn)不動(dòng)了，但多年以來的積累此時(shí)就派上了用場(chǎng)。
首先，可以搜索之前曾經(jīng)做過的案例，畢竟產(chǎn)品就那么幾個(gè)類別，洞察就那么幾個(gè)角度，策略就那么幾種方向，換換名字就能無縫套用。
萬一遇到了從沒做過的類型那也不怕，誰(shuí)讓咱見過的案例多呢？各種廣告案例網(wǎng)站、營(yíng)銷圈公眾號(hào)、歷年廣告年鑒，找一個(gè)合適的隨便改幾個(gè)字，差不多就成了，省時(shí)省腦，下班很早。
怎樣，看完之后是不是感覺自己又油膩了兩斤？
當(dāng)然，如果你要問：如何避免成為一個(gè)油膩的文案？
很簡(jiǎn)單，反著做就好了。
-END-
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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