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Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)完成了對(duì)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的首次品牌確認(rèn)，推出了“小荷醫(yī)療”的獨(dú)立品牌，并發(fā)布了“小荷”App（面向患者）和“小荷醫(yī)生”App（服務(wù)醫(yī)生）。這也是字節(jié)在醫(yī)療健康領(lǐng)域探索了一年多后，低調(diào)亮相了自己的醫(yī)療業(yè)務(wù)。

一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士也證實(shí)，在9月，字節(jié)跳動(dòng)完成了一次對(duì)醫(yī)療業(yè)務(wù)線最大的重組：頭條健康更名為小荷、綠松果App升級(jí)小荷App等，這些動(dòng)向表明字節(jié)已確定了新的品牌“小荷”。

拓展新的業(yè)務(wù)版圖，肯定就需要招兵買(mǎi)馬。

據(jù)騰訊《一線》報(bào)道，百度搜索2019年5月閃電離職的4名管理層員工，有兩人已加入字節(jié)跳動(dòng)，分別是吳海鋒和孫雯玉。離開(kāi)百度后，吳海鋒和孫雯玉共同創(chuàng)立了一家公司——幺零貳四科技（海南）有限公司，做醫(yī)療信息相關(guān)。據(jù)最新消息，他們的公司整體并進(jìn)字節(jié)跳動(dòng)。 

吳海鋒主導(dǎo)的1024互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，號(hào)稱(chēng)是是國(guó)內(nèi)首家加入中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，醫(yī)院擁有一級(jí)學(xué)科7個(gè)，遠(yuǎn)程診療中心1個(gè)，形成了完善的、基于互聯(lián)網(wǎng)便捷高效特性的醫(yī)療服務(wù)模式。經(jīng)確認(rèn)，該互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院實(shí)際上與字節(jié)跳動(dòng)息息相關(guān)。

據(jù)接近字節(jié)的人士向Tech星球透露，在今年5月，字節(jié)跳動(dòng)以5億元收購(gòu)的百科名醫(yī)網(wǎng)，實(shí)際上該業(yè)務(wù)操作就是由吳海鋒主導(dǎo)，寄希望于通過(guò)收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)補(bǔ)全對(duì)字節(jié)醫(yī)療科普內(nèi)容的不足。

以上僅是字節(jié)對(duì)醫(yī)療布局的前期布局，雖然離一個(gè)完整的醫(yī)療健康生態(tài)還有些許距離。但隨著近一年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的探索和資源整合，一個(gè)初步的醫(yī)療健康生態(tài)已經(jīng)顯露雛形。

一、字節(jié)的醫(yī)療新版圖，百度系功不可沒(méi)

字節(jié)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的功臣，當(dāng)屬原百度高管吳海鋒，以及隨之而來(lái)的部分原百度搜索業(yè)務(wù)的核心骨干。

2019年2月，百度進(jìn)行過(guò)一次干部輪崗，百度副總裁沈抖全面負(fù)責(zé)搜索公司用戶產(chǎn)品，而副總裁吳海鋒則全面負(fù)責(zé)搜索公司商業(yè)業(yè)務(wù)。隨后幾個(gè)月中，百度中高層變動(dòng)頻繁，吳海鋒以及百度執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉相繼離職，隨之離職的還有吳海鋒掌管的搜索業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)中的核心人員。

吳海鋒是在百度從事了七年NLP研究的技術(shù)骨干，并且由一線技術(shù)人員成為了技術(shù)管理者，2017年被任命為百度副總裁。值得注意的是，吳海鋒還擔(dān)任過(guò)百度醫(yī)療相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

而另外一位加入字節(jié)的孫雯玉，是原百度執(zhí)行總監(jiān)，負(fù)責(zé)核心的搜索業(yè)務(wù)，向吳海鋒匯報(bào)。孫雯玉是十年老百度人，擔(dān)任過(guò)百度多模搜索部總監(jiān)。

除了孫雯玉外，2019年，吳海鋒的手下吳曉輝、王曦、李萌、譚待、劉海浪等總監(jiān)、高T、高P在離開(kāi)百度后，也隨之一同加入字節(jié)跳動(dòng)。

從百度離職后不久，吳海鋒與孫雯玉在2019年5月創(chuàng)立了幺零貳四科技（海南）有限公司。該公司是“互聯(lián)網(wǎng) + 大健康”內(nèi)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)者，致力于通過(guò)人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打造全網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療健康內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。

在吳海鋒的這家公司成立前，字節(jié)跳動(dòng)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的醫(yī)療布局，比如今日頭條App內(nèi)的“頭條健康”僅為一個(gè)資訊頻道，提供較淺的內(nèi)容服務(wù)。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，幺零貳四科技（海南）有限公司成立后，去年10月，一家名為北京抖動(dòng)青春科技有限公司測(cè)試醫(yī)療健康業(yè)務(wù)網(wǎng)站，并與吳海鋒的幺零貳四互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的官網(wǎng)內(nèi)容一致，該司備案網(wǎng)址是healthybaike.com（健康百科），現(xiàn)已打不開(kāi)。另外，幺零貳四互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的官網(wǎng)已經(jīng)顯示為“小荷醫(yī)療”。

據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士向Tech星球透露，市面上有一款名為綠松果的App，已在10月13日的蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)顯示，其3.0版本的App名字已更改為小荷App，并推出了相關(guān)聯(lián)的小荷醫(yī)生App，根據(jù)小荷醫(yī)生App內(nèi)的《隱私政策》顯示，吳海鋒的幺零貳四（海南）互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院有限公司為小荷醫(yī)生的唯一運(yùn)營(yíng)方。        

此外，Tech星球還發(fā)現(xiàn)，近期，今日頭條App內(nèi)的“頭條健康”小程序已更名為“小荷”，其賬號(hào)主體已顯示為北京抖動(dòng)青春科技有限公司，小程序名字則標(biāo)注為（原頭條健康），據(jù)天眼查顯示，北京抖動(dòng)青春科技有限公司為字節(jié)跳動(dòng)全資子公司。

綜合上述信息可知，字節(jié)跳動(dòng)的醫(yī)療健康業(yè)務(wù)主體已正式成為“小荷”，并形成了以“小荷App（綠松果）、小荷醫(yī)生App、小荷醫(yī)療、小荷小程序”等為主的核心業(yè)務(wù)。

另外，搜索對(duì)于醫(yī)療健康的重要性也不言而喻，除了可以完成用戶對(duì)醫(yī)療內(nèi)容的精準(zhǔn)搜索外，醫(yī)療健康的一大變現(xiàn)途徑就是醫(yī)療廣告的競(jìng)價(jià)搜素，今年9月，字節(jié)跳動(dòng)就在今日頭條小范圍測(cè)試了搜索競(jìng)價(jià)廣告。而吳海鋒團(tuán)隊(duì)本身是做搜索業(yè)務(wù)，醫(yī)療業(yè)務(wù)有了搜索助力，如虎添翼。

至此，由原百度系為主力搭建的字節(jié)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)板塊，已初步成形。隨著小荷醫(yī)療的整合完成，宣告字節(jié)正式入局“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”行業(yè)。

二、小荷醫(yī)療拼圖：自研、收購(gòu)、整合

從上述信息可知，小荷App的前身實(shí)際上是綠松果App，根據(jù)小荷App內(nèi)的《作者協(xié)議》也佐證了這一點(diǎn)，協(xié)議提到原綠松果App的作者以遷移至小荷App內(nèi)，并享受與小荷App一樣的同等權(quán)利和義務(wù)。

一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士向Tech星球透露，現(xiàn)已整合進(jìn)小荷App的原“綠松果”，是吳海鋒探索醫(yī)療健康的排頭兵，由吳海鋒主導(dǎo)的試水之作。

據(jù)悉，綠松果App是一款專(zhuān)業(yè)于手機(jī)醫(yī)療健康服務(wù)應(yīng)用軟件，為廣大患者提供了非常便捷的在線醫(yī)療服務(wù)，可以在線查詢相關(guān)病例、在線咨詢等服務(wù)。

該App的開(kāi)發(fā)者為北京源碼悅動(dòng)健康科技有限公司，據(jù)天眼查顯示，該公司僅有的兩位高管分別為李萌和王舒平，疑似是與吳海鋒一同從百度離職后來(lái)字節(jié)的原百度員工。Tech星球向字節(jié)跳動(dòng)方面求證該公司是否為字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)立，以及李萌和王舒平是否為字節(jié)跳動(dòng)的員工，截至發(fā)稿，字節(jié)方面尚未回復(fù)。 

實(shí)際上，綠松果這項(xiàng)業(yè)務(wù)并沒(méi)有受到大眾的廣泛關(guān)注，據(jù)消息人士透露，綠松果并沒(méi)有形成一個(gè)有效補(bǔ)充自身醫(yī)療內(nèi)容的渠道，大部分內(nèi)容存在同質(zhì)化，這樣的內(nèi)容缺乏新鮮感，也讓用戶的體驗(yàn)大打折扣?？傮w而言，綠松果缺乏醫(yī)療、醫(yī)學(xué)科普等內(nèi)容，普及度和用戶感知有限。

字節(jié)醫(yī)療的布局除了產(chǎn)品線的發(fā)力外，在投資并購(gòu)和自研方面動(dòng)作頻頻，據(jù)知情人士透露，整個(gè)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的布局，都是由吳海鋒所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)操盤(pán)。在近一年時(shí)間內(nèi)，吳海鋒曾接觸過(guò)多家頭部醫(yī)療公司討論投資的事宜。

為了補(bǔ)足內(nèi)容上的缺位，據(jù)知情人還透露，吳海鋒提議收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)，具體操作是由字節(jié)跳動(dòng)原戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人嚴(yán)授的團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)，最終促成字節(jié)在今年5月完成了對(duì)北京百科康訊科技有限公司的收購(gòu)，并將旗下百科名醫(yī)網(wǎng)納入了自己的醫(yī)療業(yè)務(wù)版圖。

百科名醫(yī)網(wǎng)，是一家頭部醫(yī)療內(nèi)容公司，正好可以在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)足字節(jié)在內(nèi)容上的不足，并幫助小荷App對(duì)標(biāo)百度健康醫(yī)典和騰訊醫(yī)典。

當(dāng)然，這樣的做法還是不夠，于是字節(jié)跳動(dòng)成立北京平安百草科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍涉及健康管理；健康咨詢（不含診療服務(wù)），以及廣播電視節(jié)目制作，似乎要加碼在醫(yī)療科普視頻上的布局。 

除了補(bǔ)全內(nèi)容外，在當(dāng)時(shí)，吳海鋒內(nèi)部還在跑另外一個(gè)業(yè)務(wù)，就是“小荷”。據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，這個(gè)業(yè)務(wù)可能啟動(dòng)于2020年1月。

據(jù)部分參與過(guò)小荷的醫(yī)生透露，今年1月，他們收到了一個(gè)自稱(chēng)為由字節(jié)跳動(dòng)出品的“小荷醫(yī)生”VIP優(yōu)先入駐邀請(qǐng)的問(wèn)卷調(diào)查。據(jù)悉，該問(wèn)卷調(diào)研的主要依托是“小荷醫(yī)生”App，這是一個(gè)集科普內(nèi)容分發(fā)、多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、患者管理、粉絲變現(xiàn)等功能于一體的產(chǎn)品。

10月底，該App已正式上線，相當(dāng)于一個(gè)醫(yī)生在小荷平臺(tái)上對(duì)患者管理、問(wèn)診、收入提現(xiàn)的后臺(tái)。目前小荷的主要業(yè)務(wù)仍然集中在小荷App內(nèi)。

Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，小荷App是一款集在線問(wèn)診、查醫(yī)典、查醫(yī)生的綜合性醫(yī)療App，對(duì)標(biāo)阿里的醫(yī)鹿（原阿里健康）以及騰訊的騰訊醫(yī)生。 

除此外，前文提到的“頭條健康”小程序更名為“小荷”，也是字節(jié)跳動(dòng)主導(dǎo)的業(yè)務(wù)調(diào)整?？梢哉f(shuō)，字節(jié)已將所有的醫(yī)療健康資源都傾注于小荷，重視程度可見(jiàn)一斑。

三、字節(jié)的“小荷醫(yī)療”能否殺出重圍？

根據(jù)醫(yī)藥咨詢機(jī)構(gòu)沙利文發(fā)布的中國(guó)醫(yī)療健康應(yīng)用報(bào)告顯示，2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到267億元，2026年或?qū)⒃鲋?978億元。

可以說(shuō)未來(lái)千億級(jí)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療已成為各家爭(zhēng)搶的香餑餑。而在字節(jié)之前，已經(jīng)有騰訊、阿里、京東等早早布局醫(yī)療健康行業(yè)，字節(jié)能否“后來(lái)居上”？

騰訊的醫(yī)療服務(wù)從云端到內(nèi)容：騰訊云醫(yī)療解決方案、騰訊安全、騰訊醫(yī)典以及覓影等產(chǎn)品的布局，強(qiáng)化了自身的醫(yī)療業(yè)務(wù)邊界，而且還投資了諸如“好大夫”、“丁香園”等一眾頭部醫(yī)療垂直領(lǐng)域的服務(wù)平臺(tái)，加深了自身的戰(zhàn)略縱深。

騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群總裁湯道生表示，未來(lái)，騰訊將以C2B為抓手，以“雙輪驅(qū)動(dòng)”助力醫(yī)療健康智慧化。

另外一家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療巨頭則是京東。近日，在2020京東健康合作伙伴大會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東健康CEO辛利軍對(duì)外透露，京東健康品牌升級(jí)，從醫(yī)療轉(zhuǎn)向大健康。 

辛利軍介紹，2020年上半年京東健康收入88億元，同比增長(zhǎng)76%；2020年上半年日均問(wèn)診量相較2019年同期增長(zhǎng)6倍。目前，京東健康的年活躍用戶達(dá)到7250萬(wàn)，平臺(tái)入駐醫(yī)生超過(guò)6.5萬(wàn)名。此外，今年還會(huì)推動(dòng)京東健康在港交所上市。

阿里對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康的布局，相對(duì)于騰訊和京東的力度更大。今年3月，阿里創(chuàng)新事業(yè)部負(fù)責(zé)人朱順炎兼任阿里健康CEO和董事長(zhǎng)，并將此前的阿里健康升級(jí)為“醫(yī)鹿”品牌，并選擇了走“醫(yī)+藥”的運(yùn)營(yíng)模式，效果初顯。

10月26日晚，阿里健康發(fā)布正面盈利預(yù)告，預(yù)計(jì)截至2020年9月30日止六個(gè)月將錄得期內(nèi)利潤(rùn)不少于2億元，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

有分析人士認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+藥”方面成為阿里健康的強(qiáng)力吸金業(yè)務(wù)，而另外一個(gè)模式“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)”則有望成為阿里健康的“新星業(yè)務(wù)”。

字節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)相對(duì)于前面三大巨頭而言，并未太多先發(fā)優(yōu)勢(shì)。字節(jié)跳動(dòng)的健康醫(yī)療始于頭條健康，當(dāng)時(shí)的頭條健康作為今日頭條App內(nèi)的一個(gè)健康頻道，并沒(méi)有得到太多的資源傾注，內(nèi)容多是由自媒體發(fā)布，良莠不齊。隨著吳海鋒的到來(lái)，字節(jié)才真正開(kāi)始重視醫(yī)療業(yè)務(wù)。

但是作為后來(lái)者，要想短時(shí)間內(nèi)趕上頭部玩家仍難以實(shí)現(xiàn)。內(nèi)容的缺失，讓字節(jié)在醫(yī)療發(fā)展領(lǐng)域的步伐出現(xiàn)了阻滯，于是字節(jié)通過(guò)收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)來(lái)解燃眉之急。字節(jié)方面表示，“我們期待百科名醫(yī)為今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品，注入更豐富、更優(yōu)質(zhì)的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，更好地滿足用戶獲取實(shí)用醫(yī)療健康知識(shí)的需求。”

緊接著，字節(jié)在9月上線了“小荷”。“相比于‘大力教育’的高調(diào)發(fā)布，同期的小荷醫(yī)療在宣傳上非常低調(diào)，僅僅只是在今日頭條內(nèi)發(fā)布了一個(gè)低調(diào)的品牌升級(jí)通告，可以看出字節(jié)對(duì)這個(gè)業(yè)務(wù)還是處于保護(hù)的狀態(tài)，從側(cè)面來(lái)看，小荷醫(yī)療還不足以撐起字節(jié)醫(yī)療的門(mén)面，仍需要成長(zhǎng)。而且此時(shí)的“小荷”，更像是一個(gè)拼湊整合起來(lái)的業(yè)務(wù)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向Tech星球分析。

作為字節(jié)首次推出的醫(yī)療品牌“小荷”，除了完善內(nèi)容生態(tài)，還需要利用好抖音和今日頭條的流量，以此來(lái)提升小荷的知名度和市場(chǎng)占有率。

另外，搜索作為醫(yī)療健康的重要一環(huán)，也將是字節(jié)所要倚重的功能，一方面，是提升業(yè)務(wù)搜索的準(zhǔn)確率，另外一方面，則是通過(guò)搜索可以進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，以及落地未來(lái)的AI醫(yī)療服務(wù)。

“小荷才露尖尖角”，小荷能否扛起字節(jié)跳動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的大旗，還有待時(shí)間去觀察。