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在具體開始閱讀正文之前，我先跟大家分析一個現象，我將其定義為“健身教練現象”。對后期要創(chuàng)業(yè)的運營人，一定會有幫助。
13年，我開始接觸健身，到18年年底，深入了解私人教練。也就是在這個時候，我有幸認識了西南地區(qū)最優(yōu)秀的健身教練之一，當時他已經從業(yè)14年。
近幾年，健身行業(yè)很火。所以中間我們也交流過幾個健身工作室生存的狀況。從他的經驗及經歷，他覺得一個優(yōu)秀的私人教練開工作室會面臨幾個問題：
一是定位的轉變，從一個技術型人才會轉變成一個管理人才；
二是前期的會員可能會跟隨他去工作室，但不可能100%由他指導健身；
三是前期工作考慮的是技能問題，開工作室之后要考慮生存的問題。
好的，作為一個運營，我們負責過A產品的運營規(guī)劃，B產品的運營策略、C產品及業(yè)務的用戶發(fā)展與拓展運營。如果運營開始創(chuàng)業(yè)，像不像一個健身教練自己開了工作室？
這就很好的解釋了為什么在很多運營人創(chuàng)業(yè)的產品上，我們感覺看不到運營的影子呢？因為現在健身教練不能指導會員健身呢？TA創(chuàng)業(yè)后負責戰(zhàn)略和資源呀。
那如果讀這篇文章的你或者寫這篇文章的我，結合我自己創(chuàng)業(yè)失敗的經驗以及對周圍一些創(chuàng)業(yè)項目的觀察，我們如何避免類似問題呢？我拋磚引玉，希望引起各位的思考。
“提出問題，一定是帶著解決方案”作為我人生的信條，所以接下來我會分享幾點關于運營創(chuàng)業(yè)的幾點建議，也歡迎大家在留言區(qū)討論。因為“思考很辛苦但是思考很重要”，訓練你思考的機會來了。
為什么會這樣建議？從各平臺的描述來講，想引流一批什么用戶恨我們想傳遞的定位需要統(tǒng)一且一致。
假設我們要做短視頻平臺，那么在現在短視頻APP已經有了快手、抖音、微視等以外，定位非常重要。所以如果是我們要做一個短視頻平臺，在傳遞定位的時候，我可能會這樣去考慮：
產品定位是什么？目標受眾是誰？他們的核心訴求是什么？我應該利用文字怎么向他們表達？還有哪些是他們的潛在需求，我需要用文字進行引導的？從目前產品功能表現出的定位，至少要幫用戶找到一批可以一起玩的人！
因為你提出的idea，一般情況下是不會是獨一無二的，所以我們的競品在講什么故事、談什么情懷，都可以研究，但是絕對不是核心，因為運營人自己的故事傳遞的氣質可能會讓這個idea加分。
在這個內容為王的時代，自媒體平臺=官網+廣告+客服+品牌，對一個“產品”來說很重要，尤其是初創(chuàng)“產品”。如果運營人創(chuàng)業(yè)，理論上應該選擇適合自己的平臺來講故事。
回到內容本身，做運營的人，能做內容我覺得是一個基本能力，所以視頻號中我也看到很多同行。假設我們要從內容層面進行創(chuàng)業(yè)，除了定位、目標用戶的分析、競品的分析等基礎工作外，要想在內容領域創(chuàng)業(yè)成功，當我們把做內容當成做產品，也許會豁然開朗。
在互聯(lián)網行業(yè)，O2O、互聯(lián)網+、互聯(lián)網思維、互娛、自媒體都可以看作是IP。通常情況下，只要它能掙脫自我束縛，獲得更多流量都是IP。
這幾年，最值得我們學習的IP，我覺得不是那些電視劇，而是《羅輯思維》，羅胖先用邏輯思維做了一個IP,然后再用得到做生意。這個案例雖然有點老，但可能仍值得我們學習。
關于IP的打造，我們看得到，可以先思考兩個問題：一是得到主要的商品是付費知識，為什么可以通過得到APP賣得那么好？二是得到并不比其他渠道賣得便宜，為什么用戶還會選擇它？答案很簡單，因為它提供了一個跟目標用戶有強關系的IP。
這個IP可以讓得到走得更遠，只要持續(xù)提供用戶碎片化學習所需要的的知識，是不是羅胖的已經不重要了。
因此，對于我們如果要打造IP，也是一樣，比如我們在打造IP如果是一個喜歡音樂的運營人，那我們可以給用戶講的故事是：他愛音樂、做音樂、創(chuàng)業(yè)成就音樂人，并且你可以復制！
故事還很多，關鍵看我們想表達什么……
這個不用詳細闡述，大家都知道，所以我這里提幾個我常用的方法：
方法一用戶訪談，采取面對面或者焦點小組的方式，了解核心用戶的需求，收集相關信息。
方法二反復穿越，找到用戶或者團隊內部，反復穿越，優(yōu)化細節(jié)。
方法三用戶調研，這個方法可能會有一些人覺得比較陳舊，但是問卷調查就可以幫助產品及運營更好地做好相關地信息收集，并且結果可以隨時查看和進行多維度分析。
方法四數據分析，根據已使用用戶的情況，進行分析，了解用戶使用情況及可能存在的相關問題。
方法五用戶評論分析，包括微信評論、微博反饋、店鋪評論、應用商店評論等，進行整合和分析。
從品牌傳播角度講，用戶可以記住的品牌不超過五個。同樣，產品服務及功能上，我們可以讓用戶記住的也一定要有特色，才能和競品區(qū)分開來，并被用戶傳播。
當我們建立了運營體系，同時專心打造某一個功能的同時，不但能快速看到效果，同時對于整個運營資源的管控也是一個較優(yōu)的方式。
說在最后，任何產品，變現的思路從一開始就要有，所以重點打造某一個功能的同時，也為后期變現埋下了伏筆。
看到這里的你，有什么建議呢，歡迎一起討論？
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5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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