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什么是廣告文案？
廣告文案是鏈接商品和消費(fèi)者之間的信息橋梁，是商家為做宣傳和營銷來吸引用戶而專門輸出的信息，簡而言之就是廣告文案。
一個(gè)值得在市場上賣的商品，它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同，這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想。
很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭就說明沒有事先溝通清楚就說明我們?nèi)狈χ笇?dǎo)反對沒有指導(dǎo)方針，沒有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng)換句話說，在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì)
一定要選擇一種困難的要積極，不要消極把自己放在產(chǎn)品里或你了解到的別人的生活，用你的生活去活化你的文案，如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人，智慧往往成阻礙情感的東西。
1、收集
文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點(diǎn)子，深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫，寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品，把所有的資料都放在手邊
2、咀嚼
要想有效率就記住：思考時(shí)，不寫作；寫作時(shí)，不思考，如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量
3、拋開
躲避開始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓創(chuàng)意簡報(bào)里的東西沉淀下來
4、竄出
對產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出這時(shí)你感覺到，可以開始了，其實(shí)，在開始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開始寫了，很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的
5、檢驗(yàn)
反思創(chuàng)意簡報(bào)，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡報(bào)
文案的立竿見影無法判斷，如果某個(gè)商品銷售成功，不是我們的功勞，只是我們沒有埋沒了商品，消費(fèi)者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西，除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢呢
文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品，不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作，這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱
在大多數(shù)廣告中，大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，來決定是否有興趣繼續(xù)讀下去。標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工
1. 吸引消費(fèi)者的興趣
2. 提供最新的信息（新聞）
3. 引起消費(fèi)者的好奇
4. 暗示一條方便快捷之路
5. 可信
1. 撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品
2. 不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。
3. 不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）
4. 標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具）
5. 避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）
6. 在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息（10大廣告文案報(bào)告）
7. 在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來
8. 興趣+好奇
9. 不要只羅列事實(shí)
10. 吸引注意，有限的字?jǐn)?shù)里提供有效信息
11. 不要玩文字游戲和不相關(guān)噱頭，盡量簡潔直接，容易接受易懂
12. 采用復(fù)合式技巧組合助力(主副標(biāo)題/新聞式/提問式/號(hào)召式/祈禱式/情感式/文學(xué)式)
13. 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題
不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。
人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。當(dāng)你開始坐下來寫作時(shí)，你的大腦是冷的。就是說，當(dāng)你坐下來為一個(gè)廣告擬一個(gè)開頭，就如同沒打開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛汽車翻山越嶺。
如果寫不出來就先說出來，然后再寫，一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是假想消費(fèi)者就在你面前，用TA的語言和TA說，說能幫助你用口語表達(dá)，比起寫會(huì)更快的捕捉到思維。
如何寫好第一段？
首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。文案開頭也是一樣
例：現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識(shí)淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。
先寫好第一段，這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù)，但要注意幾點(diǎn)：
1、第一段要盡量短
2、延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn)
當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者
3、用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠
4、把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。
所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？最好及早讓讀者知道到底在搞什么。把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。
1、認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾
知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心，陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實(shí)力的猜測，讀者對你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，，也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品
2、大量依靠形容詞
寫作多用短語和簡單有力的詞匯，靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤，少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信，原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信
例：東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、“臘味合蒸”，味重悠長；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮……一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動(dòng)
3、正規(guī)的語句表達(dá)更通順
4、簡潔
簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系，簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】
文案人員要有良心和責(zé)任感，每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關(guān)系你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大。
沒有所謂的長文案，只有太長的文案，（兩個(gè)字的文案，如果是不對的兩個(gè)字就是冗長），長文案本身就是一種圖象，它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。
廣告文案就好比推銷員、媒婆。廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。
廣告之所以發(fā)生效用，在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達(dá)出來，避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意。
平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象。把你的文案當(dāng)作視覺元素版面看起來舒服，文案讀起來也會(huì)舒服，文案必須能以視覺的想象思考，最好的文案常常有高度的視覺想象力，能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會(huì)被誤解。
避免發(fā)展風(fēng)格。一旦說到重點(diǎn)就停筆，你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通，而不是用自己的信念來轟炸他們。
用字要明白簡潔，不斷修改，不要為了簡潔而簡潔。重要的是度，有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍。
消滅第一人稱。檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式 ，如果你想成為收入優(yōu)厚的文案取悅客戶，如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案取悅自己，如果你想成為偉大的文案取悅讀者。
每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)，每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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