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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今天，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年將拿出20億元，大力扶持“中視頻”創(chuàng)作人。抖音、今日頭條等字節(jié)跳動旗下其他產(chǎn)品，也將和西瓜協(xié)同推進?！拔鞴弦曨l不用擔心錢的事，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識面更廣的內(nèi)容。”任利鋒轉(zhuǎn)述張一鳴的話，表示西瓜視頻沒有盈利壓力，要在中視頻放手一搏。
瞄準中視頻領(lǐng)域的，不止是西瓜視頻。就在西瓜祭出鈔能力之前不久，微信全量開放了公眾號文章插入視頻號內(nèi)容的功能，差不多相近的時間，視頻號的“長視頻”功能也上線了，開始支持1~30分鐘的“長視頻”。
今年6月底，視頻號上線還不足五個月時，張小龍一則“視頻號日活2億”的朋友圈傳播出來，在他口中視頻號實現(xiàn)日活3億4億都是一個很快的數(shù)字。又過去近4個月，按照微信持續(xù)灌頂?shù)牧髁縿蓊^來看，視頻號如今的日活不說超過抖音，超過快手還是比較靠譜的。
放眼而觀，視頻號“長視頻”的開通，已經(jīng)與B站、西瓜視頻等1~15分鐘視頻較為突出的平臺針鋒相對，甚至于，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺同樣在這個時長范疇內(nèi)短兵相接，更遑論說不甘落后的微博視頻號、背靠手百的好看視頻，重提“知識視頻化”的知乎也都是不能忽視的行業(yè)玩家——
過去幾年，短視頻這個賽道被抖快兩家迅速擠占，逼的騰訊不得不讓微信視頻號來扛起守住短視頻陣地的重任；而長視頻依然面臨著行業(yè)性的虧損，十幾年來幾乎沒什么改觀。
另一邊，B站自上市后勢頭一直很猛，YouTube這個不言而喻的故事又一次被重提，龔宇把愛奇藝隨刻版對標YouTube的話擺到了明面上。
除了野心勃發(fā)的微信視頻，各個平臺也在不遺余力地推進自家內(nèi)容生態(tài)視頻化：
（1）B站的創(chuàng)作者激勵計劃逐年穩(wěn)步的推進，就變現(xiàn)能力而言仍是榮譽大過實際，而在畫質(zhì)上的升級則更像是“搖花手”般的炫技，關(guān)鍵還是UP主生態(tài)的發(fā)展；
（2）今年5月，百度宣布將好看視頻與愛奇藝號打通，再加上此前百家號視頻也會默認同步全民小視頻、好看視頻，百度在創(chuàng)作端的擴容最終落在服務(wù)手機百度App上；
（3）西瓜視頻則準備一擲千金，宣布未來一年將至少拿出20億元用于補貼創(chuàng)作者，積極探索視頻行業(yè)首創(chuàng)的“保底+分成”模式，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化。
時間仿佛又倒了回來，2006年，古永鏘創(chuàng)立優(yōu)酷，李善友創(chuàng)立酷6的時候，珠玉在前YouTube，顯然很大程度上，點燃了初代視頻創(chuàng)業(yè)者的熱情；后來的故事越來越顯現(xiàn)出谷歌的精明，2019年YouTube的谷歌財報顯示，YouTube的廣告收入已經(jīng)達到了151.5億美元。
時過境遷，當下中國互聯(lián)網(wǎng)中對視頻的追捧，卻已經(jīng)不再是創(chuàng)業(yè)者的一腔熱忱，而是放在了整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容流量視頻化的大趨勢中，無論是快手、抖音這樣不斷生長出視頻致富案例的短視頻新秀，還是匯聚了以視頻為主要表達形式的年輕一代KOL們，都在顯現(xiàn)出，視頻不僅僅是一種內(nèi)容消費的形式，更可能成為一種職業(yè)選擇。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在短視頻+直播的雙重驅(qū)動下，頭條系和快手系的用戶時長增長迅速。
短視頻也好，中視頻也罷，掌握海量數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局其中，變現(xiàn)還是一個比較長遠的事情，對流量增長、用戶粘性的提高已經(jīng)顯現(xiàn)出立竿見影的效果。
更值得觀察的是，在各自的內(nèi)容生態(tài)中，不同平臺能夠賦予視頻這個內(nèi)容形式怎樣的意義。
我們在《創(chuàng)作者死于視頻》中很明確地提到過，其實除了進攻的西瓜和防守的B站，其他視頻平臺都在所謂PUGC模式跌過跟頭，追熱點的勁頭怕不會太認真。
此外，在國內(nèi)高昂的帶寬費用、采購成本、不斷細分的市場、流量池增長到頂?shù)那闆r下，國內(nèi)的所謂YouTube這條路在商業(yè)上基本是走不通的。
但這并不意味著PUGC的視頻模式本身行不通，因為國內(nèi)視頻內(nèi)容、用戶跟當初的YouTube的家庭錄像時代是有很大不同的，此外，國內(nèi)的視頻創(chuàng)作在經(jīng)過了漫長的新媒體創(chuàng)業(yè)后，已經(jīng)完成了創(chuàng)作者意識和商業(yè)模式上的成熟。
我們需要厘清，短視頻（1分鐘以內(nèi)視頻）、中視頻（1~30分鐘視頻）、長視頻（主要指影視劇）這三類內(nèi)容，除了時長的區(qū)隔，還有哪些不同：
首先是短視頻，1分鐘以內(nèi)的短視頻是不太在意劇情、鏡頭剪輯等傳統(tǒng)視頻要素的，因此，只要有海量的UGC創(chuàng)作者，內(nèi)容的來源是最簡單的，再加上平臺本身的算法、社交關(guān)系等分發(fā)邏輯，這是一種最有效率的平臺模式；
其次是中視頻，這種視頻作品最早脫胎于電視欄目，在消解了傳統(tǒng)廣電節(jié)目的硬性框架后，創(chuàng)作自由度反而更高，并且往往更個人IP化。
最后是長視頻，實際上主要指的是傳統(tǒng)影視劇的在線化，芒果TV就是一個典型的臺網(wǎng)轉(zhuǎn)型的例子，愛優(yōu)騰更是在長期的版權(quán)投入上砸出了行業(yè)壁壘——那就是高昂的版權(quán)投入。
這其中，長視頻與前兩類視頻的差異還在于，行業(yè)準入高、制作難度更大、收益周期更長，“制播分離”、“以播定制”、“先采（購）后制”的特點也比較突出。
也就是說，這三類視頻最大的區(qū)隔，就是創(chuàng)作難度一級比一級高，相應(yīng)的創(chuàng)作者數(shù)量也會一級比一級縮水。
由此來看目前市面上的玩家，百度系的短視頻產(chǎn)品賬號體系混亂、用戶關(guān)系薄弱，基本上就是個分發(fā)渠道；微博的所謂“視頻號”依然建立在微博公共社交廣場的基礎(chǔ)上，插件化突出，換句話說，算不上視頻平臺；知乎的視頻化主要聚焦在知識視頻領(lǐng)域，流量價值大于商業(yè)價值。
視頻號是值得重視的，它在逐漸成為微信貫通內(nèi)容流量與商業(yè)化能力的中樞產(chǎn)品，這在小商店、微信標簽、搜索等細小但緊密相連的產(chǎn)品功能上都有體現(xiàn)。
如此快速催熟的視頻號，在內(nèi)容豐富度、用戶匹配、商業(yè)化上能否撐得起微信視頻化的未來，如今來看還難有定論。
因此，在上述的中視頻平臺中，我們的重點還是落在西瓜視頻和B站上。
頭條系的優(yōu)勢在于，商業(yè)單元更為豐富，服務(wù)于頭條系產(chǎn)品的巨量引擎打通了全系產(chǎn)品，是創(chuàng)作者的廣告變現(xiàn)基礎(chǔ)，而今年獨立為一級部門的電商部門同樣也支持電商能力的全系打通。
B站不做貼片廣告，陳睿做過的這個承諾既是小破站的吸引力所在，同樣也束縛了B站快速商業(yè)化的能力，近兩年，小破站除了做游戲、搞直播、賣會員補貼家用，也在主動推進平臺內(nèi)UP主接商單、帶貨的能力。
對B站來說，最關(guān)鍵的問題在于，廣告主的認同與支付能力能否逐漸撐起“百萬UP主”體面的生活、以及“十萬UP主”過得去的生活。
創(chuàng)作者生態(tài)不是一件易事，需要持之以恒的扶持與投入。
從內(nèi)容變遷的路徑而言，文字、音頻、視頻是逐級普及的。
對受眾來說，這種變化不僅僅是信息豐富性更強，也意味著感官體驗更加好，視頻天然擁有最低的接受門檻。
但從創(chuàng)作者角度來說，從文字邁向音頻再到視頻，雖然手機等創(chuàng)作工具更加普及了，但逐級抬高的創(chuàng)作門檻并沒有消失：
1分鐘左右的短視頻還能稱之為記錄，用隨身拍來解決；但拍攝越長，越需要對視覺文本有更高的理解（長鏡頭一直是影視創(chuàng)作的難度標桿），對剪輯、后期等創(chuàng)作手段更加熟悉。
2019年初Vlog風口才剛剛掀起，轉(zhuǎn)眼就在全面鋪開的直播帶貨下銷聲匿跡，沒有誰真的靠拍Vlog發(fā)財。
如今人們的創(chuàng)作工具更加豐富了，除了各家平臺自己推出的剪輯工具，手機廠商也在攝影攝像上下足了功夫，機身防抖越來越穩(wěn)，iPhone 12 系列更是講作“生產(chǎn)力工具”。
例如，抖音推出的剪映App在貼紙、特效、道具等，服務(wù)于短視頻創(chuàng)作，用戶的行動成本就下降成為了在現(xiàn)有工具下個人想法的排列組合。
知乎最近推出的“圖文轉(zhuǎn)視頻”工具，還可以通過用戶提供的文字材料，自動匹配與內(nèi)容相對應(yīng)的圖片和動圖，形成視頻，還能根據(jù)文字內(nèi)容一鍵配音，并自動校準。
B站在去年上線了在線剪輯編輯器，能夠?qū)崿F(xiàn)基本的線上剪輯功能。
如何規(guī)?；厣a(chǎn)內(nèi)容，降低生產(chǎn)成本，是一個行業(yè)瓶頸問題。
西瓜視頻宣布最近將聯(lián)手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具，探索中視頻創(chuàng)作門檻的降低。西瓜相關(guān)負責人表示，基于 Windows 和 Mac 平臺的剪映專業(yè)版即將發(fā)布，將支持西瓜登錄和一鍵發(fā)布到西瓜，西瓜創(chuàng)作人免費使用，還可以在剪映上免費領(lǐng)取云存儲空間。
視頻作為一種表達方式，仍然在普及過程中，但正如我們在《創(chuàng)作者死于視頻》所言——所有成熟的視頻創(chuàng)作者無論出身如何，最后都必然以PGC的要求來實現(xiàn)自身作品專業(yè)度和商業(yè)價值的平衡。
整體而言，由于各個平臺的共同推進，視頻創(chuàng)作本身正在下沉為一種社會化大生產(chǎn)的行動，同時，由于個人或小團隊的內(nèi)容創(chuàng)作能力始終有限，這種PUGC的生產(chǎn)模式，又天然地會沉淀在1~30分鐘這個區(qū)間內(nèi)。
中視頻的戰(zhàn)爭，也就難免成為了對創(chuàng)作者的爭搶。
視頻號支持長視頻之際，抖音也計劃上線橫屏模式，實現(xiàn)橫屏視頻的全屏播放。
在字節(jié)的設(shè)計中，抖音與西瓜視頻的組合，將是頭條系產(chǎn)品向更長時長視頻延伸的助推器，與視頻號不同，西瓜視頻作為一款獨立的App，上線就定位于在線視頻平臺。
今年年初，字節(jié)跳動旗下今日頭條、西瓜視頻等上線《囧媽》《大贏家》，橫向切入了電影領(lǐng)域，這再一次表明字節(jié)對更長視頻的渴望。
但長視頻是一個明顯投入過大、見效慢的領(lǐng)域，數(shù)億資金砸下去都是水花，中視頻的提出，顯現(xiàn)出字節(jié)跳動對能夠帶動長期用戶留存的創(chuàng)作者形式的重視。
頭條系需要一個更能發(fā)生用戶停留，產(chǎn)生流量統(tǒng)計，驅(qū)動平臺商業(yè)化的產(chǎn)品，西瓜視頻自然被給予了更高的希望。短期來看，頭條系憑借抖音+西瓜視頻的雙重驅(qū)動“中視頻”的策略，也有助于邁過“版權(quán)天坑”。
雖然看似長視頻的制作要求最高，但實際上，脫胎于傳統(tǒng)廣電影視行業(yè)的長視頻，在版權(quán)采購、共同出品等方式上已經(jīng)很成熟，對中視頻領(lǐng)域下注的同時，向更進階的長視頻輻射會更容易些。
此外，短視頻商業(yè)化過于倚重廣告，電商比重有限，但在進入更長的視頻領(lǐng)域后，天然就需要付費做更好的結(jié)合。
內(nèi)容付費的最優(yōu)解，依然是“價格歧視”最優(yōu)化的會員制。
B站在推大會員的同時，在不斷提高畫質(zhì)、買內(nèi)容版權(quán)、游戲賽事版權(quán)，都是為了提高自身會員價值的含金量。
而西瓜視頻在這方面也有所嘗試，先后推出了好萊塢VIP會員、動漫VIP會員，今年6月份，西瓜視頻上線的日本動畫電影《無限》(又名《想哭的我戴上了貓的面具》)還采用了單獨作品付費的形式。
回看中視頻這個領(lǐng)域而言，視頻號仍然值得重視，視頻號的直接意義在于，微信開始做內(nèi)容分發(fā)了，話題標簽在其中將會發(fā)揮很重要的作用。
但微信一貫做社交推薦的效率和匹配度明顯不如算法分發(fā)，此外，視頻號還呈現(xiàn)出比較明顯的商業(yè)化倒灌現(xiàn)象，商業(yè)先行導(dǎo)致內(nèi)容不足。
騰訊對過去的投資顯現(xiàn)出了更強的控制、整合欲望，斗魚虎牙即將完成合并，斗魚大概率會向中短視頻、社區(qū)化發(fā)展。
對騰訊而言，陳睿有沒有去深圳拜過碼頭不好說，但B站這個小兄弟看起來確實少了些自家人的親近。
長期看，對于各家平臺而言，商業(yè)化的能力會成為定生死的關(guān)鍵，但由于帶寬成本有望降低、創(chuàng)作的泛化，多平臺拉鋸戰(zhàn)依然會導(dǎo)致視頻的標配化。
擁有視頻創(chuàng)作者的數(shù)量與質(zhì)量，會逐漸成為平臺之間的衡量標準，較量才剛剛開始。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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