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在乙方期間寫了幾百個方案，看過大大小小數(shù)千個方案，總結了一些好方法，好思路。
關于寫方案，更多是見仁見智，沒有具體的標準，作為參考即可。
01. 解讀brief
了解目標、預算、時間、調性。目標是方向，預算是桎梏，時間是安排，調性是風格。
02. 思考brief
不只應明白客戶的需求，還要了解其為什么有這樣的需求。寫出來的只是結果，多問為什么，才能離真相更近。
03. 溝通brief
（1）需求了解，（2）需求探討，（3） 需求確認。
04. 競品分析
競品分析+自身分析，從品牌及產品層面分析。拉數(shù)據(jù)、走市場、看產品、做訪談、形成總結。
05. 案例收集
case study，就是找到可借鑒的case。梳理的邏輯是背景、目標、洞察、創(chuàng)意、執(zhí)行。明白借鑒什么，規(guī)避什么。
06. 案例積累
日常多積累，思考快速又高效，時間緊也無妨，創(chuàng)意畢竟就是舊元素，新組合。
07. 模型積累
不是為了生搬硬套，而是鍛煉自己的思維。
08. 多看方案
通過各種渠道，找到各類型方案，取其精華即可，站在別人的方案上，形成自己的思路。
09. 多看報告
廣告人的一個核心能力，即扒資料，看資料，分析資料。
10. 策略先行
找到方向，策略是方向，是創(chuàng)意的合理性解釋，策略就是為了解決問題而制定的一種可行性的解決方案。
11. 策略有來源
數(shù)據(jù)支持+數(shù)據(jù)解讀，策略其實挺枯燥，耗費腦力去猜測結論之后，還要耗費精力去扒各種數(shù)據(jù)。
12. 數(shù)據(jù)報告展示
要有來源，設計圖標的不建議直接截圖，最好是自己做一個。一來避免截圖模糊或者有水印，二來體現(xiàn)你的用心。
13.策略表達有power
策略一定要精簡，盡量用短句，不用長句。做到每一句話都不能刪，要觸動人心。
14. 好策略，不玩文字游戲
好策略不只是邏輯的推演，而要有創(chuàng)新的見解和洞察，詭辯不是策略。
15. 定位的核心
定位的核心是，對誰而言？（目標消費者）我是什么？（定位）給你什么？（消費者利益點）
16. 了解創(chuàng)始人
品牌的理念和企業(yè)的員工難免受到老板的影響，洞察老板，才能洞察生意。
17. 最后的策略應精簡
1-3句話，策略是精簡，不是記敘。策略，生成的過程很復雜，輸出的結果很簡單。
18. 創(chuàng)意發(fā)散
以策略為核心，進行發(fā)散，策略是商業(yè)的桎梏，創(chuàng)意是策略的桎梏，有束縛才有商業(yè)來路。
19. 創(chuàng)意是什么
創(chuàng)意的底層是信息，一個好的創(chuàng)意是傳遞了一個message。
20. 消費者需求
（1）理性利益：消費者購買產品的物理需求；（2） 感性利益：消費者背后的文化屬性/內心情緒的人群洞察。
21. 人群洞察
人群畫像+人群洞察，先圈定人群，再做人群分析。
22. insight是沖突
如果一個insight沒有任何矛盾沖突，那么這個insight根本打動不了人，情感沖突是傳播勢能。如何判斷一個好創(chuàng)意？（1） 創(chuàng)意是否沖突，被記住；（2） 沖突是否跟產品相關，有指引。
23. Big idea應該是一個action
一句話一個新聞事件，創(chuàng)意應該是一個具體的動作，一句話action。big idea是拿來傳播，而傳播的是一件事情，事情是一個動作。
24. 電商campaign三件套
（1）超級流量（火炬手/人群引流）（2）超級貨品（轉化抓手/站內承接）（3）超級事件（營銷鉤子/話題傳播）。
25. 電商campaign的IP選擇
（1） 有無熱度（2） IP受眾人群是否重合（3） 與產品有無關聯(lián)。
26. 電商的本質還是social
傳播要有內容，內容圍繞產品來。
27. 小創(chuàng)意邏輯
（1）Insight（推導）（2）營銷事件（是什么，一句話）（3）互動玩法（怎么玩）（4）傳播話題（怎么傳）。
28. 創(chuàng)意案和執(zhí)行案的區(qū)別
創(chuàng)意案提供方向，給出合理的想象空間，執(zhí)行案是讓人放心，清楚你的執(zhí)行細節(jié)。
29. 圖片不要重復
一個PPT用的圖片不要重復，因為表達的東西不一樣。即使表達的一樣，也不要兩次以上用同一張圖片，給客戶的感覺不好。
30. 創(chuàng)意解決2個問題
為什么要做？為什么應該是我做？為什么做是能引起傳播，為何由我做是在被傳播的過程，讓別人知道是我這個企業(yè)做的，記住的不只是情節(jié)，更是行為的主體。
31. 如果創(chuàng)意不符合擬定策略
不要立即否定，看創(chuàng)意是否能巧妙的解決商業(yè)課題，也可回頭修改策略。
32. 創(chuàng)意案在寫的時候，要想執(zhí)行的事情
不斷增加話題討論度，造新聞性話題性。事先埋梗，過程傳梗，事后拔高梗，多角度、可討論是檢驗創(chuàng)意的一大標準。
33. 關于互動
一定要簡單、門檻低，大家都很懶，不要讓消費者望而卻步。
34. 思維導圖
先理清案子的邏輯，初步過一下，整案的邏輯是否有問題。
35. idea paper
先想清楚內容，然后再落PPT，千萬不要急著落PPT，想清楚再落很快的。內容心中過，寫案如有神。
36. 著手PPT
想清楚整案的風格與調性，它是這個方案的衣服。
37. 要有目錄
目錄是倒金字塔邏輯，先列方案整體框架，再逐一贅述。但也有純創(chuàng)意案，沒有目錄的，事先不破梗，以故事的方式進行講解。
38. 一定要有demo
人都是視覺動物，讓你的demo為你的創(chuàng)意加分，它會讓你的創(chuàng)意更性感。
39. 一頁最好一個觀點
現(xiàn)象+結論，根據(jù)現(xiàn)象，得出結論。一頁PPT只表達一個核心信息。
40. 選擇1-2個campaign細講
如果是全年規(guī)劃，不可能對多個campaign細講，需要拿1-2個細講即可。
41. 傳播的roadmap
roadmap是概覽，每階段的目的，階段idea，內容介紹，主要話題，主要渠道。
42. 結尾可考慮不寫Thanks
最后不要跟客戶說謝謝，留一個小心思，再用一兩句話記住你方案的重點，甚至用一句祝?？蛻舻脑挾己?。
43. 公司介紹
什么類型的公司，做過什么案例，取得了什么效果，案例最好有可借鑒性，即和此次案子相關。
44. 服務團隊
團隊由誰主負責，分為幾大模塊職能人員，有來頭，有匹配，定心丸。
45. 邏輯要順
既要走路騷，也要邏輯順。
46. 寫案的五個要點
英國前首相丘吉爾曾表示，使演講稿生動有效的五大要點是：（1）強有力的開頭（2）只講一個主題（3）使用簡單易懂的語言（4）在聽眾心目中留下畫面（5）戲劇性結尾。而這跟寫案的邏輯不謀而合。
同時，寫方案也要注意三個點，寫出來的東西要寫得對，寫得好，記得住。
47. 說清楚節(jié)奏/玩法
方案里面要講清楚玩法的路徑，1234步分別是什么，明白你要做什么，以及怎么做。
48. 關于跨界
跨界，是為了增加話題性、討論度。
49. 文案調性闡述
一看品牌調性，二看受眾特征，三看發(fā)布渠道/平臺。
50. 最后一頁注明版權所有
為了在一定程度為了在一定程度上防止客戶盜取方案騙稿，可在最后標注下，“任何未經許可抄襲、盜用方案及創(chuàng)意的行為，我們對此保留法律訴諸權力。”
-END-
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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