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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
陌陌CEO唐巖終于明白,抖音才是陌陌最大敵人
2020-09-02 16:22:10
“最近一個月,我身邊有很多主播跳槽了。我原來在陌陌的公會,由起初的60人下降到了30人,很大部分和我一樣去了抖音”,一個從陌陌跳到抖音上,開播了1個多月的主播雪莉告訴Tech星球。


雪莉是早前在陌陌上擁有10萬粉的主播,至于為什么會選擇去抖音直播,她表示到,抖音作為新型直播平臺,擁有她無法拒絕的流量曝光和紅利。
 
除此外,抖音也能提供社交關(guān)系鏈,通過直播的聊天室,幫助她在抖音上做直播的同時,還可以與粉絲互動,并建立粉絲群。目前,她已經(jīng)擁有3萬粉和多個粉絲群,現(xiàn)仍保持一天1000左右粉絲的增長,遠(yuǎn)高于往昔在陌陌上每天200增粉速度。
 
據(jù)另外一位在陌陌入駐的公會負(fù)責(zé)人表示,從今年3月開始,受到疫情和抖音對主播大力扶植的影響,旗下的主播40%都走了,大部分去了抖音,而他也表示后期會轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音,并且同行也都認(rèn)為,目前在抖音上做直播會獲得更多的回報。
 
2018年,在抖音、快手等短視頻對用戶時間大舉侵襲之際,以直播業(yè)務(wù)為主的陌陌還是比較安逸,在2018年第二季度,其月活用戶同比增長18%,凈增了479萬,陌陌CEO唐巖當(dāng)時表示,抖音過去幾個月發(fā)展確實(shí)非常迅速,但對我們的大盤數(shù)據(jù)并沒有任何負(fù)面影響。
 
但隨后的一年里,陌陌作為老牌直播平臺,正遭遇著多家頭部直播平臺的圍剿,處境并不夠好。因?yàn)榇饲埃澳澳軌蛲ㄟ^直播去很好地滿足陌生人社交的需求,但隨著月活是陌陌5倍的抖音也開始將短視頻社交化,以及開啟直播功能,抖音已經(jīng)形成以“社交+直播”的運(yùn)營模式,而這正復(fù)制了陌陌現(xiàn)有的模式,抖音正不聲不響的侵入陌陌的腹地。

抖音大踏步進(jìn)軍社交領(lǐng)域 

“以往微博、微信、快手這些體量比我們大的公司,在直播和短視頻方面也有很大的投入,增長也很好,但對于我們其實(shí)一直都沒有受到任何實(shí)質(zhì)性影響,產(chǎn)品定位的不同是最大原因?!蹦澳暗腃EO唐巖在早期表示道。
 
但是抖音近一年時間的做法,會讓唐巖改變其原有的看法。
 
抖音作為短視頻平臺“霸主”,隨著在國內(nèi)流量增長放緩,早已開始在多個領(lǐng)域進(jìn)行撒網(wǎng)尋求增長點(diǎn),而社交則成為了抖音最看重的一環(huán),試圖通過打造一套視頻社交組合拳,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的突破,這對以社交安家立命的陌陌形成了威脅。
 
抖音先在今年4月內(nèi)測了“連線”功能,其主要玩法,是用真實(shí)的用戶身份與陌生人接觸,在玩游戲的過程中,對彼此做出初步了解,類似于現(xiàn)在多個火爆的語音陪玩App中的匹配玩法。
 
此后,抖音在底部導(dǎo)航欄中加入了“同城”功能,這是基于LBS的短視頻信息流欄目,可以顯示離用戶最近的多個短視頻和直播內(nèi)容。再加上此前抖音已上線的私信功能,實(shí)際上用戶即可通過“同城”中的短視頻私信對方。在LBS社交功能上,抖音已經(jīng)基本類似于一個簡單版的陌陌。
 
隨后抖音在增強(qiáng)社交玩法方面,又在私信的聊天界面中加入“視頻通話”功能。能夠在網(wǎng)上相互開視頻的雙方,基本都是相互比較熟悉的關(guān)系,當(dāng)然也有可能是通過短視頻“破冰”認(rèn)識的陌生人。
 
近日,據(jù)獨(dú)家獲悉,有部分抖音用戶反映,抖音的底部導(dǎo)航欄中原有的“同城”功能,已經(jīng)放置在首頁的頂部中,而新功能“朋友”則代替了其原有的位置。此外,在抖音個人主頁中也將“朋友數(shù)”作為單獨(dú)一項(xiàng),與粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)一起并列排放。



經(jīng)Tech星球體驗(yàn)了該功能后發(fā)現(xiàn),“朋友”的整體功能更像是抖音版的朋友圈,展示的全是熟悉的抖音用戶的短視頻內(nèi)容。
 
據(jù)官方介紹,“朋友”包括用戶的通訊錄中的抖音用戶,還有關(guān)注的人以及與用戶有共同好友關(guān)系的人??梢哉f,這個朋友兼顧了陌生人社交和熟人社交,有助于用戶增強(qiáng)對抖音的社交依賴。
 
而且,為了幫助用戶更加適應(yīng)抖音的視頻社交模式,抖音在近期通過一系列活動去引導(dǎo)這種社交概念。
 
比如,在今年七夕當(dāng)日,抖音推出“我的相親介紹”的話題活動,鼓勵單身用戶將拍好后的個人短視頻發(fā)布在話題之下,以此來尋找另一半。該話題受到了大量抖音用戶的參與,其播放量截止到現(xiàn)在,已達(dá)到6900萬次之多。
 

緊接著在8月17日,抖音又推出了“我和我的朋友們”的活動,同樣是以拍攝視頻的方式,分享與好友的日常并@朋友,不到半個月,就已經(jīng)有5.1萬個視頻參與,總播放量更是高達(dá)5.3億次。



通過上面的數(shù)據(jù),也可以看出在抖音上開展社交的潛力是巨大的。此前不被看好的短視頻社交模式,也正在被外界所接受,這對于抖音社交戰(zhàn)略的實(shí)施而言,無疑是成功的。

抖音與陌陌踏進(jìn)同一條河流

原來在大家的普遍印象中,抖音是一款短視頻平臺,陌陌是一款陌生人社交平臺??此茮]有交集的兩款A(yù)pp,實(shí)際上正在如火如荼的暗自角力。
 
陌陌選擇了從社交入局直播,抖音則是從直播走向社交。兩者不同的方向,也造就了不同的結(jié)果。目前來看,抖音的這條路走通了,并對陌陌形成了很大的威脅。
 
抖音從2017年開始,進(jìn)入直播行業(yè),主打最火熱的“秀場直播”。憑借著當(dāng)時抖音的龐大流量扶持,許多主播和MCN獲得了平臺的紅利。
 
“我們當(dāng)時每個月的流水是以翻倍的趨勢在漲,至少連續(xù)翻番了9個月?!币患翌^部抖音公會內(nèi)部人士李麗告訴Tech星球,“在當(dāng)年,抖音上MCN平臺的增長速度與該公司業(yè)務(wù)增速幾乎保持一致。一夜間,我認(rèn)識的很多公會都做起來了,保守估計有超過千家公會入駐。在抖音跑500萬元以上的公會是很正常的事?!?/section>
 
正是基于此,抖音在當(dāng)時吸引了包含陌陌、YY等在內(nèi)的直播大平臺的主播加入?;蛟S是鑒于抖音直播剛起步的原因,各大平臺并沒有設(shè)置相應(yīng)的反制措施,包括唐巖在內(nèi)的陌陌高層也認(rèn)為,抖音和陌陌仍然是兩個不同的平臺,雙方的核心側(cè)重點(diǎn)不同,不存在競爭。
 
2018年,陌陌實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入134.08億元,直播收入占比達(dá)到了79.9% ,并繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了增長。從數(shù)據(jù)增長上來看,陌陌也沒有太在意直播被挖墻腳的事。
 
但是,到了2019年,字節(jié)跳動開始搭建直播大中臺,整合了抖音、西瓜及火山的直播業(yè)務(wù)。并大力招收公會,進(jìn)一步擴(kuò)大直播種類,同時將短視頻與直播內(nèi)容打通,用戶通過刷短視頻即可進(jìn)入直播間界面。
 
據(jù)一位頭部平臺的主播介紹,“抖音最頂級的公會已有幾十家,并在高速增加。抖音平臺上每個主播的利潤已遠(yuǎn)超其他平臺的5-10倍。當(dāng)然,這只是我的感受。我記憶里,公會中一位擁有200多萬粉絲的女主播通過一晚上的直播,其打賞能達(dá)到500萬音浪,個人收入也能達(dá)到十幾萬元?!?/section>
 
抖音還通過直播探索了社交的可能性。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)在線語音直播用戶規(guī)模,預(yù)計到2020年將突破2億,所以在今年年初,抖音打造了語音直播功能,主播與粉絲可以進(jìn)行連麥互動,并可以通過創(chuàng)建“聊天室”的方式,同時與最多8名粉絲進(jìn)行在線聊天。
 
而且抖音的短視頻和直播,都能覆蓋附近的人。今年疫情期間,抖音網(wǎng)名“認(rèn)真少女程程”就主打內(nèi)蒙古族女孩風(fēng)格,通過開啟開設(shè)基于LBS推薦功能,從零積攢到了3.5萬粉絲,這些粉絲基本都是老鄉(xiāng)、朋友、附近的人。程程也因此在抖音上認(rèn)識了很多新朋友,這些朋友也會在視頻與直播中與程程互動打賞,加深互相了解。
 
抖音正通過“直播+社交”的模式,一步步的成長起來。
 
而陌陌,作為入局直播較早的一員,曾依靠單一的秀場直播成功支撐其財報。但是,“花無百日紅”,其直播收入的增速從2019年起,就開始放緩了增長,到2020年,疫情促進(jìn)各大直播平臺數(shù)據(jù)增長情況下,陌陌的直播服務(wù)營收僅為23.32億元,同比還減少了13%,這對于主要依靠直播收入的陌陌,顯得不同尋常。
 
而同在疫情期間,抖音和快手等平臺能看短視頻/直播,能交好友,已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)逆勢增長,吸引了一大幫從陌陌過來的主播。抖音不斷增強(qiáng)的社交能力,將陌陌打了個措手不及,很多用戶想不到去陌陌交友看直播的必要,畢竟現(xiàn)在抖音也具備這些能力,這或是陌陌沒想到的事情。

抖音向左,陌陌向右 

說起抖音在社交等方面的新突破,不能不提到它的“小弟”——多閃。
 
多閃從去年誕生開始,就一直是抖音的得力助手,抖音現(xiàn)在的私信、視頻聊天、相冊、貼紙以及美顏拍攝功能,都是從多閃演變而來的?!岸嚅W的定位就是抖音的試驗(yàn)田,抖音上線的許多新功能都是在多閃上測試的?!币晃唤咏止?jié)的人士向Tech星球表示。
 
但是隨著“多閃”3.0版本的上線,多閃逐漸與抖音脫鉤,新的多閃開始強(qiáng)調(diào)自身的娛樂屬性,而且也去除了此前一段時間內(nèi)帶有“抖音的朋友圈”的Slogan。抖音App內(nèi)同樣也將帶有多閃的字眼進(jìn)行了消除。
 
如果多閃和抖音開啟獨(dú)立發(fā)展模式,抖音就會缺少多閃這塊試驗(yàn)田。
 
Tech星球曾報道,抖音在近期內(nèi)測了本地生活服務(wù)、平板端、車載版、抖音音樂播放器等,但隨著這些新功能的加入,抖音的安裝包所需的容量高達(dá)91M,與QQ的大小相差無幾。此前QQ就因?yàn)椤坝纺[”被許多用戶戲稱為“胖企鵝”,那么如今的抖音也有這種趨勢。
 
目前,抖音確實(shí)在著手解決這個問題,即通過小程序去分擔(dān)這部分壓力。據(jù)一位抖音開放平臺的服務(wù)商介紹,抖音正在招募第三方的服務(wù)商,去搭建電商、游戲、直播等小程序。通過搭建小程序生態(tài),減少抖音現(xiàn)有的臃腫壓力,同時,抖音最近內(nèi)測云游戲也是為了減負(fù)。
 
無論如何,抖音的多元化發(fā)展,成為了其現(xiàn)有的主題。抖音也在繼續(xù)嘗試直播帶貨,在2020年,先后有羅永浩、董明珠、丁磊、雷軍等大咖相繼在抖音里帶貨,羅永浩和雷軍直播帶貨首秀的當(dāng)晚,都超過1億元。
 
而陌陌在疫情之后,意識到單一直播的局限性,于是成立了直播電商團(tuán)隊,規(guī)模在50人左右,準(zhǔn)備今年大力發(fā)展帶貨直播。旗下的“探探”不久后將開放直播權(quán)限,探探CEO王宇在年初時表示:“公司對于探探的視頻直播測試效果還是非常滿意的,如果公司選擇正確的流量渠道,直播視頻對探探的約會系統(tǒng)產(chǎn)生積極的影響是非常有可能的。”
 
此外,陌陌于今年還推出了多款社交App,比如短視頻社交產(chǎn)品“對眼”,主打相親的“對對”,還有陌生人社交產(chǎn)品“陌多多”,以及時尚分享社交平臺“芒西”等。陌陌正通過在多個社交賽道的嘗試,拓展與深挖更多的用戶社交場景,以求找到新的突破。
 
只不過,唐巖的改變,能否阻擋張一鳴的攻勢呢?
 

(文中出現(xiàn)的雪莉、李麗均為化名)


-END-

鳥哥筆記,用戶運(yùn)營,劉志興,活動推廣,社群,微信


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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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