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品牌偶爾也要換個(gè)新造型。最近去吃麥當(dāng)勞的童鞋發(fā)現(xiàn)了嗎？麥當(dāng)勞變了，居然換了一身敲敲敲敲敲敲可愛(ài)的新包裝。
不過(guò)比換新包裝更有意思的，麥當(dāng)勞還讓新包裝設(shè)計(jì)“動(dòng)”起來(lái)，通過(guò)動(dòng)態(tài)插畫的形式，展現(xiàn)新包裝的變化亮點(diǎn)。
看完這些動(dòng)圖，保證你糟糕的小情緒全都會(huì)被治愈，讓你整天正能量滿滿。
靈魂畫師大顯身手忙著調(diào)色、上色
把赤橙黃綠青層層疊加，就好像在蓋樓一樣
每一層都裹著豐富的食材
這樣的巨無(wú)霸真的超有料
麥香魚包裝
漁夫打翻了畫家的染料缸
傾瀉了一溝的海洋童話
在這一片海洋藍(lán)，一抹浪花白里
竟然撈起了滿滿海洋味的麥香魚
麥樂(lè)雞包裝
走地雞一起去爬山現(xiàn)場(chǎng)？
越過(guò)一座座山爬過(guò)一個(gè)個(gè)坡
“咯咯咯咯咯”地叫個(gè)不停，神采奕奕
最后留下兩只雞當(dāng)左右“門神”
薯?xiàng)l包裝
薯?xiàng)l盒在蹦迪，薯?xiàng)l在K歌
從天而降的一撮番茄醬似剪刀
給薯?xiàng)l剪了個(gè)最浪的發(fā)型
化身舞池中央最靚的仔！
菠蘿派香芋派包裝
吃火鍋要“七上八下”
派換包裝也少不了“七上八下”
拔地而起的菠蘿和芋頭
瞬間變成真空派包裝，原汁原味
麥當(dāng)勞牛皮紙袋包裝
牛皮紙袋就像蠢萌的豬豬
看起來(lái)臃腫而笨拙
走路跌跌撞撞，一不小心摔倒在地
跌倒不重要，姿勢(shì)一定要帥
太陽(yáng)蛋包裝
BIU ~BIU~ BIU~
只需在包裝袋按下發(fā)射鍵
就可以蹦出一顆能量滿滿的“炸”蛋
還以為在玩坦克射擊游戲
雞翅盒包裝
吃個(gè)麥當(dāng)勞雞翅都是擺拍的樣子
橙色方格的卡片設(shè)計(jì)
就好像鋪上一塊簡(jiǎn)約格子桌布
滿滿的ins風(fēng)迎面撲來(lái)
飲料杯包裝
沙雕紙杯一起曬個(gè)太陽(yáng)沖個(gè)浪
沙灘上葛優(yōu)躺，把皮膚曬成橄欖色
印出冰塊、黃色彩帶的形狀
麥當(dāng)勞家族集體包裝
麥當(dāng)勞家族全明星陣容齊出陣
簡(jiǎn)直就是大型時(shí)裝T臺(tái)走秀現(xiàn)場(chǎng)
身材凹凸有致，顏值爆表
保持好最性感的隊(duì)形，走起~~
最后猜猜哪個(gè)會(huì)C位出道？
這一次，麥當(dāng)勞把產(chǎn)品換包裝，做成了小而美的動(dòng)圖創(chuàng)意，充滿奇思妙想。
就消費(fèi)者觀看體驗(yàn)來(lái)分析，相對(duì)于單純的平面海報(bào)，動(dòng)圖顛覆了包裝冷冰冰的傳統(tǒng)認(rèn)知，顯然多了幾分張力和感染力：戳中很多人的獵奇心理，加深消費(fèi)者對(duì)于換包裝動(dòng)作的記憶點(diǎn)。
產(chǎn)品包裝是最直接的廣告，包裝不僅是承載著“盛裝”功能的材料，還是與消費(fèi)者對(duì)話的窗口。因此包裝扮演著品牌與用戶溝通的連接角色，好看的包裝自帶溝通力和銷售力。
再加上“喜新厭舊”是多數(shù)消費(fèi)者的“弱點(diǎn)”，這就意味著品牌要學(xué)會(huì)換新，來(lái)滿足消費(fèi)者的嘗鮮體驗(yàn)興趣，可口可樂(lè)、味全每日C就是典型擅長(zhǎng)做包裝創(chuàng)新的例子。
所以，麥當(dāng)勞此舉同樣是抓住人性的弱點(diǎn)做營(yíng)銷，以“換新”來(lái)搞定我們的消費(fèi)者。
這次麥當(dāng)勞的包裝新在哪？
首先是顏值和設(shè)計(jì)俱佳，其次就是用動(dòng)態(tài)化語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話，以應(yīng)景的故事給產(chǎn)品包裝加一點(diǎn)娛樂(lè)情緒。創(chuàng)造了足夠的吸引力，也就達(dá)到吸引用戶注意力的效果。
以動(dòng)態(tài)為溝通形式，麥當(dāng)勞的出發(fā)點(diǎn)就是期望賦予漢堡、薯?xiàng)l、派等包裝盒人格化的魅力。
如我們所見(jiàn)，每一款包裝的畫面滿滿都是戲，就好像真實(shí)的人，在蹦迪、健身運(yùn)動(dòng)、走秀一樣，從而為包裝加入溫度和情感，強(qiáng)化社交互動(dòng)屬性，一把拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。
另外“動(dòng)”的特質(zhì)，還有一個(gè)溝通好處，就是讓表達(dá)更加豐富生動(dòng)。無(wú)論是海底撈麥香魚、還是芋頭變派的場(chǎng)景，都生動(dòng)營(yíng)造了麥當(dāng)勞從食材到餐桌的過(guò)程，分分鐘鎖住營(yíng)養(yǎng)。
這樣的動(dòng)圖表現(xiàn)力，增強(qiáng)新包裝“原汁原味”的調(diào)性，映射出麥當(dāng)勞食材的地道和天然，建立大家對(duì)于“麥當(dāng)勞食材=原生態(tài)”的聯(lián)想，提升消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞的品牌好感度。
當(dāng)然在我看來(lái)，最重要還有一點(diǎn)，即麥當(dāng)勞在嘗試治愈系營(yíng)銷的做法。
相信很多人看了麥當(dāng)勞新包裝的設(shè)計(jì)，都會(huì)被萌物可愛(ài)軟萌的畫風(fēng)軟化，讓人毫無(wú)抵抗力。
這體現(xiàn)麥當(dāng)勞深諳萌經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，以治愈系營(yíng)銷的方式演繹換包裝創(chuàng)意。這些動(dòng)圖拍出了情緒感染力，給人傳遞治愈力滿滿的能量，達(dá)到安撫消費(fèi)者情緒的效果。
可以說(shuō)，麥當(dāng)勞做這組創(chuàng)意動(dòng)圖，真的用心了。
這樣的麥當(dāng)勞新包裝設(shè)計(jì)，你喜歡嗎？
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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