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說到京東物流，你第一反應(yīng)可能就是“快”，還是“快”成一道閃電的那種！
不過，你要是以為京東物流只是送快遞的，那就錯了！
在與死神賽跑的日常中，京東物流做的遠遠不止這些，今天我就想給京東物流賜一個新稱號。
最近京東物流為了慶祝8周年，推出全新的品牌形象，發(fā)起#你的JDL是什么#話題互動。配合新形象的宣傳，還設(shè)計了一組「三字經(jīng)」創(chuàng)意字體，以全新的JDL形象與大家見面。
看完下面的設(shè)計，不得不拜服京東物流的腦洞。我這才意識到，京東物流原來是一個被快遞耽誤的設(shè)計師。
簡單了
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寄到了
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接單了
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驚呆了
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激動了
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近多了
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第一眼看到京東物流的“三字經(jīng)”，讓我聯(lián)想到“變態(tài)字”的發(fā)明者王左中右，他向來擅長用一個字，講好故事或者點評時事，真正演繹一字千金。
在京東物流的創(chuàng)意上，我們同樣可以看到相似的巧思。
京東圍繞8周年話題，根據(jù)京東物流的品牌名簡寫體，將文案與JDL的字體形象做自然的融合，形成了全新的字體設(shè)計創(chuàng)意。
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現(xiàn)如今，是一個視覺營銷時代，這就決定了品牌做創(chuàng)意營銷時，也要重視發(fā)揮圖形、設(shè)計在傳播中的作用。
在《視覺錘》一書中，美國營銷大師勞拉·里斯就說過，要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心中。
視覺正是錘子，文字正是釘子。
所以說，用視覺符號溝通消費者，才是聰明品牌的做法，畢竟有趣的圖形比長篇大論的文字，擁有與生俱來的溝通感染力。
京東物流正是把字體圖形化設(shè)計，以生動視覺形象，代替文字溝通。
每一張創(chuàng)意字體海報，宛如一幅流動的畫。
整齊劃一的三個結(jié)構(gòu)字“xx了”，搭配拉伸傾斜的變形DJL，再以京東紅上色點綴，整體充滿更多鮮活、靈動和張力。
可以說，比起蒼白無力、單一呆板的文字，創(chuàng)意字體做到圖文合一，讓品牌表達擁有了裝飾美與設(shè)計美，京東物流也因此鍛造一把強有力的視覺錘。
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京東物流海報的絕妙，還體現(xiàn)出我們常說的“舊的元素、新的組合”。
舊元素新組合，雖說是一個老生常談的話題，但也確實是屢試不爽的創(chuàng)意思維方法。
當我們拿到一個創(chuàng)意命題時，都可以嘗試按照橫向、縱向的發(fā)散角度，嘗試向自己提出一系列問題。
比如能不能通過減少、增加、拉伸、放大、縮小的方式，改變其中某一要素？以此進行思維的發(fā)散。
當我們以“舊元素、新組合”的思維，來看待身邊的一切出街創(chuàng)意時，同樣解釋得通。京東物流就在這里又實力演繹了一遍。
具體來看，京東物流做了兩點創(chuàng)意的發(fā)散改造。
一是替換。把D、J、L分別替換成三個中文字體的某一筆劃，無縫銜接融合，以形寫神形神兼?zhèn)洌瑯?gòu)成更加有趣的變形體。
二是增加。顧名思義，就是增加顏色、元素、材料、圖形等。京東物流就是給這幾組文案加入了紅色的顏色，頗有點睛之筆的效果。
創(chuàng)意就是打破自我思維框架的過程，去發(fā)掘事物之間一切可能存在的關(guān)系。
中文“xx了”與字母“JDL”，看上去似乎沒有緊密的聯(lián)系，但恰恰就是隱藏著創(chuàng)意的來源。京東通過巧妙的造型變化，形成元素的強關(guān)聯(lián)，神奇的視覺效果一下子就呈現(xiàn)出來。
這樣一來，反而能夠幽默地突出京東物流的服務(wù)亮點，吸引受眾對字體的注意力；進而產(chǎn)生玩味之心，自然也會對品牌產(chǎn)生更多好感。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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