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在微信公眾號，好的內(nèi)容未必能夠脫穎而出，像過去那樣輕松就獲得關(guān)注。
但，差的內(nèi)容很容易死掉。
如此生存環(huán)境，靠量取勝不斷在喪失意義。
很多頭部大號都已經(jīng)降低了每天的發(fā)文量，一方面減少對用戶的過度消耗；另一方面是減輕原創(chuàng)壓力，力求有更多精力去創(chuàng)作內(nèi)容。
當(dāng)然，還有很多號依舊保持著8條的發(fā)文量，但更多時間轉(zhuǎn)向去轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
不是因為他們沒有原創(chuàng)能力，而是發(fā)文量太大，根本沒精力去做好內(nèi)容，且很容易就會靈感枯竭。
那還不如重點做好特色內(nèi)容，然后其他內(nèi)容去轉(zhuǎn)載別人高質(zhì)量的。畢竟，質(zhì)量是高于原創(chuàng)的。
換個角度，用戶看文章，是喜歡看原創(chuàng)的還是高質(zhì)量的呢？答案馬上就有。
持續(xù)、穩(wěn)定地輸出有價值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是核心。
如果你運營的賬號每天一定是要推送多條內(nèi)容，不管你是全部原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載+原創(chuàng)、還是全部轉(zhuǎn)載，我建議盡量能欄目化運營。
因為推送多條內(nèi)容，很容易就導(dǎo)致整體內(nèi)容混亂，沒有內(nèi)容的清晰區(qū)分。
這樣，用戶預(yù)期會逐漸分散，使得打開率和閱讀量降低；
而且，如果內(nèi)容創(chuàng)作人員有限，那他在創(chuàng)作或轉(zhuǎn)載多篇內(nèi)容時，同樣容易混亂，趨于低效。
而內(nèi)容欄目化，就是根據(jù)賬號定位，有意識地把主題類似的內(nèi)容歸為一類。策劃欄目名稱以及選題方向，每次內(nèi)容按欄目推送，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
比如：吳曉波頻道推出 “財經(jīng)日日評” 欄目，視覺志推出 “七言” 欄目、大象公會推出 “故事FM” 欄目、還有書單和夜聽基本全面欄目化等等。
書單
吳曉波頻道
這樣做的好處，主要有2點核心的：
1、對用戶方而言，固定欄目更聚焦、預(yù)期感更強，降低了選擇成本，更方便找到自己需求的內(nèi)容。
2、對運營方而言，欄目化運作讓整體賬號內(nèi)容定位更清晰，方便選題和做內(nèi)容。同時，欄目化的內(nèi)容能夠形成疊加內(nèi)容力量，給用戶的持續(xù)感更強。
任何行業(yè)的內(nèi)容規(guī)劃，都可以考慮欄目化，情感的、資訊的、干貨的、科普的、樂活的......都可以。
每一個公眾號存在的目的，都有它的定位：
就是幫 “哪些用戶” 在 “什么場景” 解決 “什么需求” 。
公眾號給用戶帶來價值，而用戶讓公眾號產(chǎn)生了價值，這就是運營的目的所在。
沒有清晰內(nèi)容定位的公眾號就像射出去沒有準心的子彈，打不中目標，完不成運營目標。
欄目也一樣，也應(yīng)該有它的定位。
每一個欄目其實你可以想象成一個獨立的子公眾號，甚至是獨立的子品牌。它根據(jù)公眾號大的定位以及用戶需求，
去更垂直地細分出不同板塊的定位和需求。
同時，也要想清楚這4個問題：
1）這個欄目是什么？
2）面向的細分目標人群是誰？
3）欄目能為他們提供什么垂直內(nèi)容？
4）這些內(nèi)容對他們有什么價值？
在做內(nèi)容欄目化運營前，這些至少你要有個大概清晰的方向。
為什么很多人做起欄目稀里糊涂，不同欄目沒有清晰的界限，內(nèi)容上也沒有明顯差異化？就是因為沒有欄目定位，不知道內(nèi)容方向，隨意了之。
有了欄目定位，還不算完。
做運營得往細做。一個欄目就是一個產(chǎn)品，我們完全可以跳出來，用產(chǎn)品的思維來做。
而產(chǎn)品的運作，所有東西都需要落到實處，形成標準的規(guī)范。這其中還需要確定：
欄目主題、風(fēng)格調(diào)性、對應(yīng)選題、整體視覺、欄目呈現(xiàn)形式；
欄目內(nèi)容形式是文字、圖片、音頻，還是視頻；
欄目內(nèi)容來源是原創(chuàng)、整合、UGC、約稿，還是征文、轉(zhuǎn)載；
欄目發(fā)文數(shù)量、推送頻率和更新時間；
.......
這些都需要一一確定，形式欄目運作規(guī)范。
做得越細，之后的運營就越高效。后期去調(diào)整優(yōu)化欄目，也有的放矢，不至于丟了章法。
比如欄目的風(fēng)格調(diào)性和排版視覺，雖然你已經(jīng)有了自己的整體風(fēng)格，但具體到每個欄目，是可以一定程度上不一樣的。
有的賬號甚至把每個欄目給不同的人運營，就是為了把賬號人格化，呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。
還有欄目呈現(xiàn)的形式。有的公眾號欄目長期就是把欄目名就做在封面圖上，用戶一看便知。
有的會把欄目名放在標題中，然后加上方頭括號【】或者用豎杠 l 等來做區(qū)隔。這都是比較直接的，就算是新用戶也一目了然。比如視覺志一直在做的 “七言”。
還有的就比較隱性了，你通過標題和封面圖是看不出欄目的，它是在正文呈現(xiàn)，你點進去才知道，比如十點讀書的第二條第三條長期都是專屬內(nèi)容。
有的甚至完全不體現(xiàn)欄目，只是在固定的第幾條發(fā)某類內(nèi)容，只有長期閱讀的老用戶才會慢慢形成這個認知。
建議大家在前期或者賬號體量還不是很大的時候，用比較顯性的欄目呈現(xiàn)形式，讓所有用戶，不管常讀用戶還是新用戶，都能快速建立認知，提高賬號粘性。
等到用戶體量比較大的時候，再考慮慢慢去淡化欄目，用隱性方式呈現(xiàn)，這樣不受限制，內(nèi)容發(fā)揮空間更大。
說白了，內(nèi)容欄目化的核心，就是不只去一篇一篇的做內(nèi)容發(fā)推送，而是用一種產(chǎn)品思維的打法去做。
就算你不做欄目，也要清晰的知道每次那幾條推送它存在的意義是什么、風(fēng)格是什么樣的、能提供什么有價值的內(nèi)容......
相對于整個微信公眾平臺內(nèi)容生態(tài)而言，你的公眾號其實也就是個細分欄目而已。
-END-
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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