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自媒體人對(duì)“爆文”的標(biāo)準(zhǔn)從10W+，到雙10W+（閱讀和在看數(shù)），再到三個(gè)10W+（閱讀、在看、點(diǎn)贊數(shù)），用戶(hù)閱讀習(xí)慣日漸“倍速化”的現(xiàn)在，想要做刷屏級(jí)別的爆文越來(lái)越難了。
最近，有一篇文章不追熱點(diǎn)、不講究切入角度的“馬賽克”文章刷屏朋友圈，閱讀量輕松突破40W+，而文章內(nèi)容就只有“方塊”。
▲ 圖由微果醬用戶(hù)提供
目前，該文因被投訴違規(guī)，文章已被刪除。
對(duì)于此文，不少用戶(hù)都在猜測(cè)是否暗含玄機(jī)，就像加密文檔一樣；也有用戶(hù)以為這是微信新功能（實(shí)則不是），但傳播到最后，不少人都變成附和“國(guó)王的新衣”的樣子。此文的刷屏，甚至引來(lái)后續(xù)一眾公眾號(hào)模仿。
▲ 后續(xù)模仿的文章閱讀量也達(dá)到10W+
除了這個(gè)“加密文章”外，最近火的還有“侯海洋”這篇“好”文章，閱讀量也是輕松破10W+。
無(wú)論是“加密文章”還是“好文章”，在某種程度上都利用了用戶(hù)的獵奇心理，在內(nèi)容方面，用戶(hù)并沒(méi)有從文章中得到信息，更多只是因?yàn)樾迈r感和好奇心而轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)大家都陷入這種猜測(cè)迷局后，這類(lèi)文章則變得更加神秘。
縱觀(guān)今年的刷屏文章，果醬妹發(fā)現(xiàn)，除了獵奇類(lèi)爆文，還有以下特點(diǎn)。
1、能第一時(shí)間讓用戶(hù)深入了解熱點(diǎn)
在一個(gè)熱點(diǎn)事件持續(xù)發(fā)酵的情況下，用戶(hù)對(duì)事件有一點(diǎn)的印象，但尚未清楚了解事情時(shí)，一篇文章能讓用戶(hù)清晰明了地梳理事件，從事件中感受到喜怒哀樂(lè)（前提是你要發(fā)得比別人早、資料整理得比別人全）。
“北戴河桃罐頭廠(chǎng)電影修士會(huì)”在肖戰(zhàn)事件發(fā)酵期間發(fā)表的文章《肖戰(zhàn)粉絲偷襲AO3始末》，文章清晰地梳理了整個(gè)事件的始末，而且文風(fēng)簡(jiǎn)潔幽默，一時(shí)間刷爆朋友圈。豆瓣甚至還有關(guān)于這篇文章的專(zhuān)門(mén)話(huà)題：你朋友圈有多少人讀過(guò)這篇文章？網(wǎng)友反饋的朋友讀過(guò)比例驚人。
▲豆瓣有十個(gè)以上小組在討論這個(gè)話(huà)題，上圖只是其中一個(gè)小組
2、對(duì)事件進(jìn)行角度獨(dú)特的分析
分析事件相對(duì)沒(méi)有事件整理那么注重“全網(wǎng)第一發(fā)表”，但卻更考驗(yàn)作者文筆和文章角度。如果說(shuō)第一點(diǎn)是拼速度，那這一點(diǎn)就是拼質(zhì)量。
“假裝是天堂”在疫情期間發(fā)表文章的《各位，疫情還沒(méi)結(jié)束?。。。 吩诎l(fā)表3小時(shí)后閱讀量便達(dá)到100W，5小時(shí)后閱讀量達(dá)到1000W，發(fā)表5天累積閱讀量近6600W，在看數(shù)接近50W。
曾采訪(fǎng)過(guò)“假裝是天堂”的作者“老徐”，老徐表示當(dāng)時(shí)寫(xiě)這個(gè)文章也不是為了蹭熱點(diǎn)，只是單純地從一個(gè)旁觀(guān)者的角度和讀者分享自己對(duì)事情的看法。讀者從筆者的文字里感受到真誠(chéng)，與其產(chǎn)生共鳴，從而有了分享的欲望。
3、能與用戶(hù)產(chǎn)生共情
上面說(shuō)的兩個(gè)爆文，都有處于熱點(diǎn)環(huán)境的原因。雖然追熱點(diǎn)是相對(duì)最容易出爆文的，但很多爆文并不是熱點(diǎn)文章。
曾經(jīng)深扒過(guò)300篇爆文，從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，爆文能“爆”，還是因?yàn)樗鼈円鹆舜蟛糠肿x者的共情。
例如“點(diǎn)贊”功能回歸后的第一篇“三10W+”文章。其實(shí)這篇文章是作者的半年總結(jié)，既沒(méi)有追熱點(diǎn)，也不是事件評(píng)價(jià)，但還是有很多用戶(hù)表示受到了鼓舞。
自古爆文千千萬(wàn)，能爆起來(lái)的都會(huì)有原因，只是大環(huán)境的變化，使得一篇文章想要“爆”甚至刷屏的門(mén)檻提高。
用戶(hù)的共情力沒(méi)有降低，只不過(guò)刷屏文章的形成需要“天時(shí)地利人和”。刷屏文章的減少，除了文章本身的原因之外，還有短視頻、用戶(hù)、平臺(tái)等等原因。
1、短視頻占據(jù)用戶(hù)越來(lái)越多的時(shí)間
據(jù)QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告顯示，近半年，短視頻成為用戶(hù)“時(shí)間黑洞”，占據(jù)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)接近20%，成為了僅次于及時(shí)通訊的第二大行業(yè)。
▲ 數(shù)據(jù)源自QuestMobile 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告
大多數(shù)用戶(hù)會(huì)在空余時(shí)間閱讀公眾號(hào)文章，而用戶(hù)的空余時(shí)間是相對(duì)穩(wěn)定的，短視頻和公眾號(hào)都在“競(jìng)爭(zhēng)”著用戶(hù)的空余時(shí)間，短視頻占據(jù)用戶(hù)的時(shí)間越多，留給公眾號(hào)的時(shí)間自然便越少。
從“歷代”刷屏文章看來(lái)，大部分刷屏文章都是幾千甚至萬(wàn)字長(zhǎng)文，可用戶(hù)部分的空余時(shí)間十分“碎片”。圖文對(duì)比短視頻的限制更多，門(mén)檻更高，用戶(hù)不一定有足夠的專(zhuān)注力和耐心去看完長(zhǎng)文，有時(shí)甚至用戶(hù)所處的環(huán)境也不利于用戶(hù)閱讀長(zhǎng)文，更別說(shuō)共情了。
2、用戶(hù)厭煩帶節(jié)奏的標(biāo)題黨、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)
標(biāo)題是吸引用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)文章的最重要因素，也因此導(dǎo)致了很多標(biāo)題黨和帶節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)出現(xiàn)，這些不良內(nèi)容不僅在消磨著用戶(hù)對(duì)圖文素材的耐心，也在驅(qū)逐著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果一個(gè)煽動(dòng)的標(biāo)題就能帶來(lái)高閱讀量，那為什么還要去打磨好內(nèi)容？用戶(hù)在厭煩標(biāo)題黨、作者對(duì)內(nèi)容失去信心時(shí)，能引起共情的文章便越來(lái)越少。
3、微信社交關(guān)系復(fù)雜，“分享成本”升高
今年一月，微信的好友上限提高到5000，微信所承載的社交關(guān)系越來(lái)越復(fù)雜，而點(diǎn)贊和分享也從原本的鼓勵(lì)和認(rèn)可，變成了用戶(hù)為內(nèi)容的背書(shū)。加上說(shuō)錯(cuò)一句話(huà)便可能會(huì)被人杠的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，用戶(hù)漸漸變得沉默起來(lái)了。
微信分組、朋友圈多少天可見(jiàn)等的功能優(yōu)化，是為了減低用戶(hù)的社交壓力，但用戶(hù)變得沉默這一個(gè)趨勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，也是難以逆轉(zhuǎn)的。用戶(hù)在每一次分享還要去考慮：要不要分組？我媽能看嗎？以后添加的好友會(huì)看到嗎？就是這一瞬間的猶豫，就足以讓用戶(hù)縮回即將點(diǎn)下分享的手指了。
能造成“刷屏”的關(guān)鍵是傳播的圈層效應(yīng)，而這背后的動(dòng)作就是用戶(hù)的分享。但隨著分享成本的升高，用戶(hù)的分享意愿在降低，想要“刷屏”也就越來(lái)越難了。
刷屏爆文的減少原因有很多，但公眾號(hào)主要做的，便是要保持甚至提高文章質(zhì)量，做好內(nèi)容，同時(shí)增加與用戶(hù)的良性互動(dòng)、加強(qiáng)用戶(hù)黏性。
大部分的刷屏文章都具有一定的偶然性，如果只執(zhí)著于數(shù)據(jù)，很容易會(huì)“走火入魔”。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)