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進入下半年以來，勤奮的微信團隊，保持了一貫高能的狀態(tài)，馬不停蹄地上線了一批新功能，改版更新的小動作更是一浪接一浪。

近日，饅頭商學院發(fā)現(xiàn)，微信視頻號分享到朋友圈的展現(xiàn)形式變得不一樣了。

 究竟有什么不一樣？對我們有什么影響？我們一起來看下。

1、視頻號分享朋友圈形式改變

在此之前，用戶如果分享視頻號的視頻到朋友圈，呈現(xiàn)的形式一般都是一行文字鏈接，如下圖所示：

現(xiàn)在，分享朋友圈呈現(xiàn)的形式不再是文字鏈接，而是直接變成了視頻，視頻的下方還會顯示視頻號的名字。

點擊視頻，即可直接進入視頻號的主界面：       

目前這一新功能已經(jīng)對安卓用戶開放，ios用戶暫時還沒有動靜。

自視頻號上線以來，微信團隊一直在不斷優(yōu)化和完善相關(guān)功能，比起視頻號最初的略顯粗糙，現(xiàn)在視頻號的內(nèi)容生態(tài)和使用體驗，明顯提升很多。

就在前段時間，張小龍在朋友圈透露，微信視頻號日活已經(jīng)突破2億。      

如果說視頻號最突出的特點是什么？其中之一就是它可以基于微信好友的社交關(guān)系去推薦。

簡單來說，就是如果你的微信好友如果給某個視頻號內(nèi)容點過贊，那么你也可以在視頻號“朋友”一欄中，看到被朋友點贊的視頻?；诖说膶訉雍糜腰c贊，可以增加視頻被曝光的機會。

而這次分享朋友圈形式的改版，則為視頻號大開了朋友圈這個超級流量的入口，如此以來，視頻號和朋友圈徹底打通。

早在2019年3月，據(jù)騰訊的財報顯示，每天平均有超過7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發(fā)帖。以現(xiàn)在微信12億用戶的體量看，保守估計，朋友圈的日活也有8億。如此巨大的流量，微信顯然不會忽視。

先前的視頻號朋友圈分享，均是文字鏈接形式，對于朋友圈大多數(shù)好友來說，除非是對你特別感興趣，或者分享文字確實很吸引人，多數(shù)情況下，好友們很少會點擊進去觀看。

而現(xiàn)在，視頻號內(nèi)容在朋友圈以完整的視頻形式展現(xiàn)，可以大大增加好友點擊觀看的沖動。畢竟視頻比圖文更直觀，更能抓住人的注意力，也更容易讓人產(chǎn)生興趣。

觀看人數(shù)增多，隨之而來的就是視頻號觀看量、點贊量等各項數(shù)據(jù)的提升。 

如果你的視頻封面設計的足夠吸引人，本人出鏡，這些元素在朋友圈展示，都會進一步促進好友點擊觀看你的視頻。

此外，視頻號的文案區(qū)是可以掛上公眾號文章鏈接的，如果引導的好，還可以提升文章閱讀量，為公眾號導流，將觀看視頻號的粉絲進一步沉淀到公眾號里。

對于新媒體運營者來說，可以考慮加速布局視頻號了，畢竟微信已經(jīng)“瘋狂”地為我們打開了幾個流量入口的大門。

微信對視頻的執(zhí)念，不止體現(xiàn)在以“視頻號”為代表的短視頻上。在中長視頻的戰(zhàn)場，微信同樣在持續(xù)發(fā)力。

2、公眾號視頻

1、圖文可插入10個視頻或本地音頻

新媒體運營者應該都知道，以往公眾號的文章里，最多只能插入3個視頻或音頻。

 如果想要添加更多視頻，就得使用二維碼，或者粘貼一個小程序鏈接，讓用戶掃碼或者點擊小程序鏈接，跳轉(zhuǎn)到另外一個界面觀看。這在一定程度上，給用戶制造了閱讀障礙。

 對于新媒體運營者來說，如果文章需要放入的視頻過多，就必須得做抉擇，但手心手背都是肉，每塊“肉”都很重要，所以抉擇的過程相當“艱難”。運營者反復糾結(jié)權(quán)衡的“內(nèi)心戲”，隔段時間就要上演一出。

最近，微信在公眾號后臺悄悄升級了編輯功能，圖文內(nèi)可插入的視頻或音頻，由3個增加到10個。

對于新媒體運營者來說，這無疑是一個振奮人心的好消息。以后遇到需要在文章內(nèi)放多個視頻的情況下，內(nèi)心糾結(jié)的小劇場可以大大減少。

雖說不是無限，但10個已經(jīng)基本可以滿足運營者的需要，用戶也省去了再跳轉(zhuǎn)其他平臺觀看的麻煩。

2、訂閱號列表可推薦關(guān)注視頻內(nèi)容

饅頭商學院之前的文章里曾提到過，微信已經(jīng)開始在用戶的訂閱號列表中，內(nèi)測“推薦公眾號”，主要以卡片形式呈現(xiàn)。

具體信息包括公眾號的頭像、名稱、介紹等，如下圖所示。

而就在最近，據(jù)公眾號微果醬爆料，不少用戶在訂閱號列表中，收到了微信推薦的獨立視頻內(nèi)容。

視頻展現(xiàn)形式與普通的公眾號視頻推送幾乎一模一樣，唯一不同的是，推薦的視頻封面左上角多了“推薦”二字。

據(jù)觀察，目前的推薦公眾號視頻主要呈現(xiàn)以下三種規(guī)律：

原創(chuàng)和非原創(chuàng)視頻都有機會被推薦。

推薦內(nèi)容沒有明確時間限制，右上角時間為“被推薦時間”。

被推薦的視頻部分來自未關(guān)注公眾號。

總結(jié)起來就是，如果你的公眾號推送里是單獨的視頻，無論是用戶關(guān)注還是沒有關(guān)注，哪怕是你2個月之前發(fā)布的，都有機會被微信官方推薦，出現(xiàn)在用戶的訂閱號列表中。

要知道，微信推薦公眾號賬號的功能，自去年9月開始內(nèi)測到現(xiàn)在，已經(jīng)將近10個月了，都還沒有全量放開?，F(xiàn)在又推薦公眾號視頻， 此舉用意不言而喻。

微信官方就是明晃晃地告訴公眾號博主們：趕緊多發(fā)公眾號視頻吧！我們給你流量推薦！

相對于以前的“佛系”，現(xiàn)在的微信對公眾號視頻可謂相當照顧，傾注了不少精力和資源。

 開啟視頻的原創(chuàng)保護，底部增加“觀看更多”，支持倍速播放模式，以及最近新上線的彈幕功能等一系列動作，不僅是在鼓勵公眾號博主生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的視頻，也是在不斷優(yōu)化用戶的觀看體驗，滿足用戶的信息需求。

另外，最近部分媒體提到常讀訂閱號一欄新增了視頻入口。點擊進去，內(nèi)容都是用戶關(guān)注的公眾號視頻集合，呈現(xiàn)形式基本是無規(guī)則狀態(tài)。

訂閱號列表中常讀訂閱號一欄的視頻入口處       

點擊視頻入口進去出現(xiàn)的界面     

這個改動并不是最近才發(fā)生的，早在6月中旬饅頭商學院的文章里，就提到過這個變化，最近應該是內(nèi)測范圍擴大，所以很多人才發(fā)現(xiàn)了。 

對于公眾號博主來說，在圖文閱讀量、打開率持續(xù)走低，漲粉低迷的情況下，公眾號視頻內(nèi)容被微信官方特殊照顧，無疑能給公眾號帶來更多新用戶，一定程度上改善公眾號各項數(shù)據(jù)增長乏力的局面。

也許在以后，微信還會專門推出針對公眾號視頻的巨額流量扶持計劃，一切皆有可能。

總之，公眾號內(nèi)的視頻，如果條件具備，大家也可以踴躍地做起來了。

3、標簽功能 

說完了視頻，我們再來聊聊新上線不久的“標簽”功能。 

這一新功能目前正在逐漸開放，在公眾號后臺收到微信官方的邀請通知，即可使用。饅頭商學院已經(jīng)收到這個通知，并且已經(jīng)開始使用。

標簽功能只能在原創(chuàng)文章里添加，每篇文章至多添加三個標簽，僅支持添加一次，刪除一次，添加后顯示在文末。

用戶點擊某個標簽，就會進入一個該標簽下所有文章集合的頁面。以下圖饅頭商學院原創(chuàng)文章添加的底部標簽為例，點擊#隱秘的角落#的標簽，就會進入下方的頁面。

所有添加“隱秘的角落”標簽的文章，都會被收錄其中，用戶可以通過你的標簽查看更多相關(guān)文章。

根據(jù)觀察，目前標簽內(nèi)的內(nèi)容是無序排列的，并沒有規(guī)律可言，而且這個功能對許多小號來說是個利好。

公眾號藍鯨渾水就曾做過一個小號的相關(guān)測試。

以微信派官宣新功能的推文為例，筆者在小號上進行了測試，發(fā)布了一篇與其標簽完全相同的推文，該號并無粉絲、文章未進行分享。理論閱讀量最高也應只有1，但不到一天時間，通過標簽頁的曝光，已獲得300+閱讀。

   從實驗可見，標簽頁對小號的導流效果還是比較明顯的。

翻閱許多公眾號添加的標簽，也可以發(fā)現(xiàn)，標簽頁面內(nèi)目前還是小號的文章居多，平均閱讀量過萬的大號文章比較少見。

饅頭商學院也用原創(chuàng)文章做了兩次測試，從結(jié)果的反饋看，標簽的確可以帶來閱讀量的增長，但是增長的效果一般。

由此可以得出的結(jié)論是，標簽功能對于大號的優(yōu)勢并不明顯，但是小號博主們可以經(jīng)常使用，蹭下大號的熱度，這樣你的文章才有機會被更多人看到。

添加標簽不是盲目添加，也有一些規(guī)律可循，我們總結(jié)了3點，可以參考一下：

一是標簽內(nèi)容要和文章內(nèi)容貼近，標簽詞匯一定要是用戶經(jīng)常念叨、公眾號文章經(jīng)常使用的高頻詞匯。

要盡量避免自己編輯一些生僻詞匯，因為很可能造成的結(jié)果就是這個標簽下，只有你自己一篇文章，你想通過標簽從其他公眾號文章導流的目的就很難達到。 

二是可以多關(guān)注一下閱讀量高的文章添加的標簽，看看該標簽下收集的文章數(shù)量如何。 

如果文章數(shù)量比較多，則可以判斷該標簽是熱門標簽，如果你的內(nèi)容恰好也和該標簽相關(guān)，那就嘗試添加一下。

三是可以多關(guān)注一些熱點，尤其在寫追熱點文章的時候，文末直接添加該熱點的微博熱搜詞匯標簽。因為該熱點會有很多公眾號去追，相應的添加這個熱搜標簽的文章也會很多。

4、其他功能

1、微信公眾號關(guān)注上限人數(shù)突破1000

在此之前，我們關(guān)注的公眾號都是有上限的，一般是關(guān)注1000個即可。如果超過1000個，就會出現(xiàn)下面的提醒。          

現(xiàn)在，新媒體小編關(guān)注公眾號的上限已經(jīng)可以突破1000了，還想關(guān)注其他公眾號的小編，可以手動再關(guān)注一波了。

2、「搜一搜」文章設置醒目標記

最近微信搜一搜的功能，也開始變化了。搜索相關(guān)內(nèi)容，微信對內(nèi)容的標記更為精準了。

比如我在搜一搜里搜索"羅永浩”三個字，出現(xiàn)的一系列文章，就被打上了不同標記。 

閱讀量高的，右下角會被標記成“閱讀X萬”；留言多的，就會標記成“精選留言10+”；文章質(zhì)量不錯的，和垂直領域強相關(guān)的，被標記成了“互聯(lián)網(wǎng)精英都在看”、“車友都在看”。

添加標簽的此舉，也是為了讓運營者和用戶在查找資料的時候，能夠快速篩選出有效信息，功能雖小，但是也算比較便利。

 3、分享、點贊、在看三連

 文末增加“分享、點贊”功能，和“在看”并列一行，也是最近引起熱議的一個功能。

以前的“分享”隱藏在文章的右上角“…”，用戶需要分享，必須得回到文章頂部才能進行。如今文末也新開了分享入口，此舉也是意在促使讀者分享，減少了操作的麻煩，從而提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)量。

不過分享的前提還得是文章質(zhì)量過硬，文章不行，分享入口再多也沒用。

點贊的回歸，也讓一些網(wǎng)友十分驚喜，畢竟“在看”會在朋友圈暴露自己的隱私，而點贊則神不知鬼不覺，既能和文章作者互動，做一個輕量的態(tài)度表達，也可以在一定程度上緩解自己的社交尷尬。

 部分新媒體從業(yè)者認為點贊的回歸，可能會使在看的人數(shù)減少，但是根據(jù)我們對一些公眾號的持續(xù)觀察，在看的人數(shù)，基本都是高過點贊數(shù)的。

事實證明，用戶并沒有我們想象的那么敏感，你提供的內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)，大家還是非常認可的。

4、微信小商店上線

最近還有一個比較引人關(guān)注的功能，就是微信下線了微店，取而代之的，是功能更加豐富的微信小商店，目前已經(jīng)開始內(nèi)測，后臺回復內(nèi)測可獲取鏈接。

據(jù)微信官方介紹，微信小商店是一款無需開發(fā)、免費開店，幫助商家快速生成賣貨的小程序。小商店可以為商家提供商品信息發(fā)布、訂單和物流管理、營銷、資金結(jié)算、客服與售后等電商經(jīng)營場景的基礎功能。小商店還自帶直播能力，信息齊全的商家，即可開通并創(chuàng)建直播間，直播帶貨，全方位自主開店經(jīng)營。

 提煉以上主要信息就是，0元開店，免服務費，直播帶貨。如果你想在微信里擺攤，微信官方一切都給你安排妥當了。

不過微信小商店目前只向企業(yè)、個體兩種資質(zhì)的商家開放內(nèi)測申請，個人店將會在后續(xù)逐漸放開。

關(guān)于微信小商店帶來的改變，微信官方是這樣說的，

“從今以后，無論是小區(qū)里開生鮮小超市的60后阿姨，還是創(chuàng)立了自己品牌的90后獨立設計師，只需要提供相關(guān)身份及資質(zhì)證明，就可以把實體店開到月活12億用戶數(shù)的微信生態(tài)里?！?/p>

 將生意做到12億人的微信生態(tài)里，不得不說讓人十分心動。在如今各大電商平臺開店、運營成本居高不下的情況下，微信此舉讓更多普通人有了做生意的機會。 

試想一下，如果未來微信小商店和視頻號、公眾號等其他功能打通，在微信生態(tài)內(nèi)形成一個閉環(huán)，前景也是非常廣闊的。

可以預見的是，微信接下來還會繼續(xù)不知疲倦地改版，對此，饅頭商學院也將持續(xù)密切關(guān)注，為大家?guī)碜钚陆庾x。 

以上，就是近期我們覺得比較重要的改版，希望能給大家?guī)韼椭?/p>

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