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在增長(zhǎng)為王的時(shí)代下，誰(shuí)能引流更多精準(zhǔn)粉絲，誰(shuí)能讓流量像水泵一樣源源不斷注入企業(yè)的私域流量池，誰(shuí)就更值錢(qián)。
有人靠活動(dòng)，一場(chǎng)場(chǎng)線上線下活動(dòng)引流粉絲，成本高見(jiàn)效慢；
有人靠爆粉，一遍遍進(jìn)入競(jìng)品社群引流粉絲，被封號(hào)粉絲也難通過(guò)；
還有人靠花錢(qián)，一次次打廣告線下引流粉絲，錢(qián)花掉了粉沒(méi)進(jìn)來(lái)。
所以，在內(nèi)容為王的時(shí)代，最關(guān)鍵的還是得靠?jī)?nèi)容引流。要知道，一篇10w+爆款文章，可以迅速引流幾百上千粉絲。
每天產(chǎn)出文章，不僅能夠引流精準(zhǔn)粉絲，還可以增加用戶粘性。
什么樣的內(nèi)容才會(huì)吸引用戶閱讀？
可以說(shuō)，現(xiàn)在的內(nèi)容已經(jīng)到了精耕細(xì)作的時(shí)候，不是靠數(shù)量取勝了的時(shí)代了，而是要靠質(zhì)量。
因此，想產(chǎn)出爆款內(nèi)容，首先就是要了解你的用戶，知道用戶的畫(huà)像屬性到底是什么樣的。
比如，你的粉絲，是25~35歲的職場(chǎng)女性，還是20~24歲的大學(xué)生群體？是女性多還是男性多？
因?yàn)?，不同的用戶?huà)像，產(chǎn)出的內(nèi)容風(fēng)格肯定也是不一樣，所有，只有根據(jù)畫(huà)像來(lái)產(chǎn)出內(nèi)容，你的內(nèi)容才能在一個(gè)圈層內(nèi)引爆。
那我們?cè)趺唇⒂脩舢?huà)像呢？
如果你是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，那么，你還可以通過(guò)看“用戶分析”功能下的“用戶屬性”，查看用戶的性別分布、城市分布和語(yǔ)言分布，同時(shí)你還能查看單篇圖文的用戶詳情。
如果，你是做電商網(wǎng)站的，那么就要對(duì)用戶行為建模。比如，通過(guò)用戶購(gòu)買(mǎi)的商品屬性和購(gòu)買(mǎi)頻次，了解用戶的身份屬性。
用戶畫(huà)像可以在很大程度上，幫助我們找到用戶的需求，但是維度單一，精準(zhǔn)度不高，所以我們還要通過(guò)更加深入的挖掘，了解粉絲需求。
比如，換位思考，把自己設(shè)想成用戶，思考用戶到底想要看到什么內(nèi)容，什么內(nèi)容才能真正的解決用戶的問(wèn)題。
我們?cè)谒伎加脩粜枨髸r(shí)，其實(shí)也是在給內(nèi)容找定位的一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程可以讓我們更加了解自己到底想要什么。
此外，還可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的模式，去獲取用戶需求。
比如，“咪蒙”曾經(jīng)為了找到用戶需求，在公眾號(hào)發(fā)布問(wèn)卷，最終收回15萬(wàn)份問(wèn)卷，篩選出12萬(wàn)份問(wèn)卷。
但是，我們?cè)谧鰡?wèn)卷調(diào)查時(shí)，要做好數(shù)據(jù)的預(yù)調(diào)研和數(shù)據(jù)清洗的工作，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性。
通常來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者，不僅要想著自己如何產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，更要想著如何搭建一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，讓內(nèi)容源源不斷地為自己吸引流量。
1、產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容
我們自己產(chǎn)出的內(nèi)容，一定要有吸引力，能像磁鐵一樣黏住用戶。
首先，標(biāo)題就要吸引用戶的眼球，讓用戶產(chǎn)生打開(kāi)欲，同時(shí)還要根據(jù)不同的平臺(tái)規(guī)則設(shè)計(jì)標(biāo)題。
比如，在公眾號(hào)平臺(tái)，文章的標(biāo)題就可以簡(jiǎn)短且直接一些，能讓用戶通過(guò)標(biāo)題就能知道文章的主旋律是什么。
就像小公舉有篇文章《朋友圈發(fā)表長(zhǎng)文被折疊？這個(gè)工具能搞定！》，標(biāo)題簡(jiǎn)短且用戶在閱讀的時(shí)候，一眼就能到文章的主旋律。
如果是在頭條號(hào)、百家號(hào)和一點(diǎn)資訊等智能推薦類的平臺(tái)上發(fā)布文章的話，文章的標(biāo)題就要有可以讓智能機(jī)器人識(shí)別的詞語(yǔ)。
比如，像“朋友圈”、“折疊”和“工具”等容易被平臺(tái)機(jī)器所識(shí)別的關(guān)鍵詞。
因此，取一個(gè)有吸引點(diǎn)的標(biāo)題是用戶打開(kāi)文章的第一道門(mén)。
標(biāo)題應(yīng)該怎么?。?/p>
1、懸念制造法
可以在標(biāo)題上制造懸念，調(diào)動(dòng)用戶的好奇心。
比如：
《頂級(jí)自媒體“HUGO”注銷公眾號(hào)，發(fā)生了什么？》
《今夜九零后被封號(hào)，原因虛構(gòu)寫(xiě)作？》
《視覺(jué)中國(guó)攤上大事了！》
2、數(shù)字法
數(shù)字可以滿足用戶的利益心，讓用戶感覺(jué)信息含量大，專業(yè)度強(qiáng)。
比如：
《剛剛！微信宣布一個(gè)身份證只能注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)！》
《97年在校女生，微博運(yùn)營(yíng)半年，漲粉300多萬(wàn)！》
3、正反對(duì)比法
對(duì)比法，也是標(biāo)題中常用的方法，通過(guò)正反的對(duì)比，來(lái)加大事件矛盾，引起讀者的注意。
比如：
《風(fēng)水玄學(xué)大號(hào)“s神棍局s”被封，曾融資千萬(wàn)，月入180萬(wàn)?！?br/>
《微博封禁崔永元，頭條號(hào)兩天漲粉628萬(wàn)，化身正義英雄》
細(xì)心的小伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)，上面這幾篇文章都是小公舉本人寫(xiě)的，平均閱讀量超過(guò)1萬(wàn)，標(biāo)題取得好是很重要的因素。
其次，還要寫(xiě)好每一段文字，讓用戶在閱讀你的文章的時(shí)候，就向坐滑梯一樣停不下來(lái)。
那么，我們?cè)趯?xiě)文章的時(shí)候，怎么寫(xiě)才會(huì)吸引用戶一直閱讀呢？
多寫(xiě)故事，愛(ài)看故事是人的本能；寫(xiě)故事，就是要寫(xiě)好人物；學(xué)會(huì)把人物的形態(tài)、神態(tài)、動(dòng)作和、心理描寫(xiě)的繪聲繪色；
還要學(xué)會(huì)寫(xiě)場(chǎng)景，讓人物處在一個(gè)場(chǎng)景中，最后就是要學(xué)會(huì)寫(xiě)對(duì)話，側(cè)面把人物的形象體現(xiàn)出來(lái)，讓用戶在閱讀的時(shí)候能不自覺(jué)的代入進(jìn)去。
當(dāng)然，想利用內(nèi)容來(lái)搭建私域流量，只是自己寫(xiě)內(nèi)容還不行，一個(gè)人再厲害，也不可能寫(xiě)365篇，篇篇高質(zhì)量的文章。
所以，我們就要讓自己的讀者生產(chǎn)內(nèi)容，也就是我們常說(shuō)的UGC。就像我和其他讀者，在小公舉這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容一樣。
構(gòu)建UGC內(nèi)容的同時(shí)，也能減輕自媒體人的創(chuàng)作壓力。因此，想建立UGC內(nèi)容平臺(tái)，我們最起碼做好這幾件事：
1、獎(jiǎng)金激勵(lì)
寫(xiě)一篇原創(chuàng)內(nèi)容，看似簡(jiǎn)單，實(shí)際至少要花費(fèi)3~6個(gè)小時(shí)。因此，沒(méi)有好的激勵(lì)，內(nèi)容是不可能持續(xù)下去的。
2、資源支持
內(nèi)容創(chuàng)作者可以組建一個(gè)社群，大家相互交流選題和寫(xiě)作技巧等等。
3、生產(chǎn)門(mén)檻
要結(jié)合平臺(tái)自身的調(diào)性，確定自己的內(nèi)容風(fēng)格，然后告知內(nèi)容提供者自己的用戶調(diào)性，不接受不同調(diào)性的內(nèi)容。
在前面的兩個(gè)基礎(chǔ)牢固后，我們做第三步其實(shí)是比較輕松的。
精品內(nèi)容永遠(yuǎn)是少數(shù)，我們的內(nèi)容好了，粉絲自然愿意閱讀鏈接。
那我們?cè)趺床拍茏龊脙?nèi)容傳播呢？
就是要在新媒體平臺(tái)、各種搜索引擎網(wǎng)站、問(wèn)答類平臺(tái)和垂直細(xì)分網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容。
比如，新媒體平臺(tái)有簡(jiǎn)書(shū)、今日頭條、百家號(hào)、大魚(yú)號(hào)、新浪看點(diǎn)和網(wǎng)易搜狐，這些平臺(tái)都是能夠分發(fā)內(nèi)容的。
還有搜索引擎網(wǎng)站，比如搜狗、百度、360的等搜索引擎的文庫(kù)，都可以發(fā)布內(nèi)容。
此外，還可以在問(wèn)答類的平臺(tái)，像知乎、悟空問(wèn)答、天涯社區(qū)、搜搜等，發(fā)布內(nèi)容。
垂直細(xì)分網(wǎng)站，要根據(jù)自己的內(nèi)容來(lái)確定，比如母嬰類的平臺(tái)有，貝貝網(wǎng)、母嬰之家和寶寶樹(shù)等平臺(tái)。
在各種平臺(tái)輸出內(nèi)容時(shí)，還要做好數(shù)據(jù)的檢測(cè)，要根據(jù)不同平臺(tái)的屬性，輸出不同類型的內(nèi)容，然后反饋優(yōu)化，一步步迭代，讓用戶愿意不斷為你的內(nèi)容傳播，最終成為你的忠實(shí)粉絲。
在各個(gè)平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容后，還需要引流到自己的私域流量池。
首先要構(gòu)建品牌，一般情況下，當(dāng)你搭建起了內(nèi)容生態(tài)，用戶就會(huì)主動(dòng)找上門(mén)，希望與你深度交流，向你學(xué)習(xí)。
其次，還有一些引流小技巧：在推薦類的平臺(tái)，與微信有間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，平臺(tái)不允許直接放微信號(hào)或者公眾號(hào)，這時(shí)候我們就可以通過(guò)直播的形式，潛移默化說(shuō)出自己的公眾號(hào)平臺(tái)，讓粉絲與你連接。
在一些平臺(tái)，像知乎、抖音和簡(jiǎn)書(shū)，都可以在個(gè)人簡(jiǎn)介中留微信，也可以利用平臺(tái)規(guī)則引流。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)