上回說到做營銷首先要把冰箱門打開獲得流量，可是有流量就有了一切嗎?流量有了，但是投放的廣告用戶卻不買賬怎么辦?就像在國內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站里，來自于Mobile的流量超過50%，但是真正在Mobile產(chǎn)生的收入?yún)s低于整體收入的5%，原因是PC端的傳統(tǒng)廣告投放在移動上達不到好的效果，所以個性化的內(nèi)容廣告和精準投放是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。
手游營銷要精準投放
看上去這好像是三步里最難的一部分，怎樣能精準的把大象塞進冰箱呢?其實方法做對路，大象進冰箱一樣輕而易舉。蜜蜂網(wǎng)今天帶你了解提高投放廣告精準度的幾個常用方法。
移動端的設(shè)備尺寸和PC屏幕相比還是太小，用戶對不相關(guān)的內(nèi)容和廣告的容忍度非常低，正常在使用桌面互聯(lián)網(wǎng)的時候，大家可以忽略一些無關(guān)的內(nèi)容和廣告，但是在移動上收到了一個無關(guān)的推介內(nèi)容的時候，很多人會認為是一種騷擾。對廣告投放來說精準廣告投放和提高用戶轉(zhuǎn)化率一直是難題，搜索廣告的出現(xiàn)大幅度提高了廣告的精準度，但是其他廣告方面還非常的欠缺，為用戶量身訂制的廣告已經(jīng)成為了一種趨勢，給廣告投放帶來更加精準的效率和更高的用戶轉(zhuǎn)化率。
TOP1:原生廣告
移動互聯(lián)使得用戶大量的時間碎片化，智能手機也讓用戶提高了對產(chǎn)品的期望值，大家在爭取用戶碎片化的時間，如果產(chǎn)品和內(nèi)容不抓住用戶最感興趣的東西，就很難抓住用戶的時間。
但是原生廣告就會讓用戶接受度大大提高，用戶登陸之后顯示郵件提示，所在地的天氣，關(guān)心的股票價格，感興趣的球隊，根據(jù)興趣愛好排列的內(nèi)容等等。
原生廣告能夠讓整體內(nèi)容非常接近，與有效信息有相當高的相關(guān)性，而且能夠根據(jù)用戶的習慣進行學習，然后不停的改變，讓用戶的感受越用越好。通過對大數(shù)據(jù)的學習和精準的推薦，能夠越用越精準。
這是行業(yè)的趨勢，利用強大的學習能力和大數(shù)據(jù)挖掘，可以通過對用戶的了解來實現(xiàn)個性化內(nèi)容的推薦。投放的廣告可以基于第三方的內(nèi)容來進行，同時因為有了對用戶的了解，又可以增加原生廣告的投放力度。
TOP2:數(shù)據(jù)云
個性化及服務(wù)非常的重要和有效，但是實現(xiàn)起來非常的不容易。不僅需要對大數(shù)據(jù)有深度的處理和分析，還要對這個數(shù)據(jù)學習和積極發(fā)掘做出推薦。
從大數(shù)據(jù)的價值和角度來看呢，孤立的數(shù)據(jù)價值不大，但是活性高的數(shù)據(jù)價值非常大。當社交信息和地理位置信息，行為信息，偏好信息等數(shù)據(jù)被云連接起來，并且活性達到足夠高的時候，每一個用戶的個體都會在數(shù)據(jù)云里投射出一個很具體的影像。
這其中涉及到大量的數(shù)據(jù)模型，數(shù)據(jù)建模都可以在云后臺進行，大大節(jié)省前端和后臺的計算成本。
TOP3：持續(xù)的轉(zhuǎn)化
簡單來說就是搶量為核心，持續(xù)關(guān)注轉(zhuǎn)化。
具體到游戲推廣，可以采用的一個方式是：在游戲上線的前面幾天是以沖榜為主，后期則以維榜為輔;這樣以來，前期滿足了游戲快速上榜的需求，盡可能快的用最短的時間覆蓋所有可以覆蓋到的流量，在短時間的完成沖榜的需求。
后續(xù)在維榜的過程中，根據(jù)對用戶篩選的需求，根據(jù)這個游戲最好的賣點是什么，希望讓用戶看到什么，希望用戶在它的的這個游戲里做什么樣的事情等等，轉(zhuǎn)化標準的設(shè)置，調(diào)整媒體的匹配和投放時間，最后達到持續(xù)的優(yōu)化后續(xù)的轉(zhuǎn)化。
這個投放計劃主要有三點策略：1，優(yōu)質(zhì)流量搶先覆蓋，投放產(chǎn)品的目標群體和投放媒體的用戶匹配度高，搶占流量先機;2，目標用戶定向投放，根據(jù)目標受眾設(shè)定合理的確認標準，提升用戶轉(zhuǎn)化率;3，非工作時間定時投放。，選定時間段投放，客戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)質(zhì)，時間自由且充足，激活轉(zhuǎn)化率高。
總結(jié)下來就是，需要以用戶精準投放為核心，媒體投放為輔，關(guān)注整個轉(zhuǎn)化鏈條，只有把每一個環(huán)節(jié)都了解清楚了，把每一個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率都搞明白了，到底是什么在影響它，加起來才能給廣告投放提供好的結(jié)果。是不是可以真正有效的做到精準化的區(qū)隔，和在精準的點上做營銷的行為，是判斷廣告投放精準度的重要依據(jù)。
所以說如果抓住了用戶的需求和興趣，關(guān)鍵節(jié)點達成營銷的共鳴，最后進行精準的區(qū)隔投放，會贏得高度認可。
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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