出于行業(yè)規(guī)范，打造綠色生態(tài)系統(tǒng)的考量，點(diǎn)入、力美、多盟、有米四家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)布《綠色積分墻聯(lián)盟公約》，意在打擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中出現(xiàn)部分“iOS積分墻”刷量情況，抵制惡意廣告。
該公約還有重要一點(diǎn)就是明確IOS積分墻是目前廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要投放手段。就連最近準(zhǔn)備登陸納斯達(dá)克的觸控科技，在其招股書(shū)商業(yè)模式章節(jié)，也提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并將積分墻作為其一種重要的盈利方式。
積分墻就是在一些應(yīng)用中嵌入軟件包，這個(gè)軟件包里會(huì)嵌入一個(gè)類(lèi)似于墻的屏幕，這個(gè)屏幕上會(huì)展示各個(gè)廣告主的應(yīng)用，用戶(hù)下載這些應(yīng)用就會(huì)獲得一定的積分或虛擬貨幣，當(dāng)積分或虛擬貨幣累積到一定量，就可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用中的道具，繼續(xù)應(yīng)用。IOS積分墻則是指在基于蘋(píng)果IOS手機(jī)操作系統(tǒng)的積分墻。
為什么要強(qiáng)調(diào)是IOS積分墻?IOS操作系統(tǒng)是蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)。目前智能手機(jī)的市場(chǎng)基本是被IOS與Android兩大手機(jī)操作系統(tǒng)所壟斷。IOS操作系統(tǒng)不象開(kāi)源的Android操作系統(tǒng),其操作系統(tǒng)不是開(kāi)源的，也就決定基于IOS的APP應(yīng)用商店的游戲規(guī)則基本是蘋(píng)果所制訂，在IOS這個(gè)平臺(tái)上的應(yīng)用均需遵守蘋(píng)果的游戲規(guī)則。當(dāng)然，也正是IOS的生態(tài)環(huán)境是由蘋(píng)果公司所打造的，因此在IOS操作系統(tǒng)的生態(tài)環(huán)境相對(duì)來(lái)講比較干凈，規(guī)則相對(duì)透明。這也是IOS積分墻是目前廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要投放手段的原因之一。
積分墻的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式屬于激勵(lì)型的廣告，通過(guò)激勵(lì)的形式吸引用戶(hù)的參與，并盡量延長(zhǎng)用戶(hù)在應(yīng)用的停留時(shí)間，因其有用戶(hù)的互動(dòng)從而使用戶(hù)下載應(yīng)用轉(zhuǎn)換率較高，受對(duì)廣告效果日益嚴(yán)苛的廣告主的親睞。
積分墻的本質(zhì)是交叉廣告，而因?yàn)榧?lì)的原因存在，導(dǎo)致用戶(hù)更多是為了獲取道具而去下載，廣告的效果更為利己、而非利人，對(duì)于一些游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品早期，可以通過(guò)積分墻廣告提高低價(jià)值的非付費(fèi)用戶(hù)的留存率、同時(shí)換取一定的廣告收入。而在產(chǎn)品的發(fā)展期，積分墻廣告又可以用來(lái)提高排名。在產(chǎn)品的成熟期，積分墻廣告還可以用來(lái)增加用戶(hù)。
顯然，作為“沖榜”之一，與刷榜有著本質(zhì)的區(qū)別。首先積分墻并不存在強(qiáng)制或綁架用戶(hù)的行為，而是基于用戶(hù)的真實(shí)的需求給予用戶(hù)的一種選擇，而其應(yīng)用的下載量也是用戶(hù)真實(shí)的下載行為。而此次點(diǎn)入等四家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)布《綠色積分墻聯(lián)盟公約》，也是打擊變相的“刷量”行為，堅(jiān)決將積分墻的廣告模式與刷榜劃清界限，一方面打消廣告主的疑慮，另一方面也讓積分墻真正成為公眾眼中的“形象產(chǎn)品”、“綠色產(chǎn)品”另外，IOS積分墻的廣告模式，除了令廣告平臺(tái)受益外，也已成為開(kāi)發(fā)者的重要收入來(lái)源。IOS積分墻在廣告主、開(kāi)發(fā)者之間構(gòu)建有序的利益鏈。同時(shí)蘋(píng)果也會(huì)受益。因此IOS積分墻的存在也是受益廣告主、開(kāi)發(fā)者、用戶(hù)及平臺(tái)以及規(guī)則制訂者。
在美國(guó)，Tapjoy是當(dāng)之無(wú)愧的積分墻行業(yè)老大。在日本，積分墻已成為目前最主流的推廣手段。日本主流積分墻平臺(tái)包括D2CR、CyberZ、Adways、Metaps。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，中國(guó)的積分墻已形成梯隊(duì)格局，第一梯隊(duì)已控制積分墻大多數(shù)的市場(chǎng)份額。圈地之后中國(guó)的IOS積分墻事業(yè)已從圈地走向深耕細(xì)作，此次《綠色積分墻聯(lián)盟公約》的發(fā)布，可以視作是中國(guó)積分墻深耕細(xì)作的第一步。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)