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年輕人經(jīng)濟(jì)學(xué):10%天天喝酒,漢服年增長77%,筋膜槍一年降價(jià)8倍
2020-07-04 10:04:19

最近有兩檔綜藝節(jié)目上線了。

 

一個(gè)是活躍熒幕6年之久的,浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目《奔跑吧》,另外一個(gè)是湖南衛(wèi)視的《乘風(fēng)破浪的姐姐》。《奔跑吧》原本叫《奔跑吧兄弟》,在2015年的時(shí)候,《奔跑吧兄弟》的第二季曾實(shí)現(xiàn)過收視率破5。


對(duì)于長期被湖南衛(wèi)視壓著的其他省級(jí)衛(wèi)視來說,《奔跑吧兄弟》的成功突圍帶來了很特別的信號(hào):原來觀眾們不是只喜歡湖南衛(wèi)視,其他地方臺(tái)如果能把綜藝娛樂節(jié)目做好,一樣能讓觀眾買單。2017年開始,《奔跑吧》收視率從平均2.8下降到2左右。剛剛播出的第四季更是慘淡,連蔡徐坤這樣的流量小生都沒能拯救這個(gè)昔日的王牌節(jié)目。


 

6月12號(hào),湖南衛(wèi)視的全新綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播,這是一檔以30歲以上的女藝人為主的唱跳選秀節(jié)目,主要嘉賓包括寧靜、張雨綺、萬茜、伊能靜、郁可唯、丁當(dāng)?shù)纫淮笈蠹叶炷茉數(shù)膴蕵啡吓趦骸?/p>


開播當(dāng)天,湖南衛(wèi)視芒果TV背后的芒果超媒股價(jià)收漲近7%,市值直接突破1000億元。



誰能想象,僅僅是一期幾乎零宣傳的綜藝,就能給一支股票逆勢拉升7%?

 

這件事又是另一個(gè)信號(hào):原來觀眾們不會(huì)永遠(yuǎn)喜歡撕名牌,過去再怎么輝煌的品牌,長期一成不變,也是會(huì)涼的。

 四年前,許知遠(yuǎn)采訪了兩個(gè)玩cosplay的年輕人。

 

其中有一個(gè)鏡頭是許知遠(yuǎn)和兩個(gè)二次元少女一起坐在車后排,一向迷之自信的他顯得那么拘謹(jǐn)和不自在。

 


對(duì)于中年人來說,這種惶恐會(huì)是一種常態(tài)。

 

代際之間的差異,正在越來越大。江湖名宿與年輕人之間的距離,正在越來越遠(yuǎn)。

 

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局顯示,我國1990~2009年出生的人口在3.28億左右。

 

這19年中出生的大部分人,是享受著中國GDP快速增長和人口出生率正向差值紅利長大的。他們是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一批原住民,由此帶來的信息沖擊,讓90到10之間的年輕人們更早形成屬于自己的獨(dú)特認(rèn)知和喜好。雖然他們?nèi)砸驗(yàn)槌赡旰蟮姆績r(jià),機(jī)遇等等問題而迷茫。但他們大概率上不曾經(jīng)歷過吃不飽的日子。


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這一代人與上幾代人都不一樣。作為消費(fèi)者,他們對(duì)品牌的忠誠度極低,認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)牌子用一輩子這種事,在物質(zhì),資訊都極度豐富,但錢包不那么鼓的年輕人看來,是很“可笑”的。


是的,所有非頂級(jí)牌子都是他們的備胎。他們可以隨時(shí)翻牌子,只有極少的具有信仰意義的頂級(jí)品牌可以持續(xù)維持住用戶的熱情。

 

于是《奔跑吧》的收視率才會(huì)慘遭腰斬,于是許知遠(yuǎn)才會(huì)和年輕人如此的格格不入。

 

21世紀(jì),品牌有兩個(gè)選擇,一個(gè)是引領(lǐng)年輕人,一個(gè)是擁抱年輕人。

 

在廣告和通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代里,一個(gè)以某座小山,某個(gè)小鎮(zhèn),某條山溝命名的小廠也能活得很好,靠著當(dāng)?shù)厝藢?duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同和記憶點(diǎn),小品牌也能在省級(jí)以下的市場中慢慢發(fā)展,苦心經(jīng)營,熬個(gè)幾十年不成問題。

 

但Z世代所在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這種地域圈層已經(jīng)被打破了。一方面,年輕人的文化認(rèn)同不再局限于一個(gè)城市或一個(gè)省份,而是以國為單位,甚至以大洲為單位。一方面,強(qiáng)勢品牌可以更快速入侵你的地盤。

 

就拿化妝品來說,我隨機(jī)采訪了幾十位95后的消費(fèi)者,除了少數(shù)頂奢品牌。大多數(shù)都已經(jīng)淪為“備胎”。


不管是朋友推薦還是小紅書博主測評(píng),哪怕只是因?yàn)楹每吹耐獍b設(shè)計(jì)甚至一句扎心的文案,都能讓他們?nèi)L試一個(gè)新的化妝品品牌。


比如美康粉黛的一款眼影盤,哪怕很多人原本不知道這個(gè)牌子,但看到頤和園主題,再看見新穎的包裝,就可以直接下單拔草。


倒不是說,過去空中打廣告,地上鋪渠道,電商上打促銷的打法徹底完蛋了,而是說不再是唯一的道路了。這幾年異軍突起的花西子,完美日記,麥吉麗以及最近的梵蜜琳,都是各有各的套路。但無一不是增強(qiáng)了和消費(fèi)者的接觸。



還有很多95后喜歡漢服,這已經(jīng)形成了一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)。 

 

百度漢服吧的會(huì)員人數(shù)已達(dá)到1,171,354人,微博漢服超話的閱讀數(shù)高達(dá)35.2億。據(jù)某漢服咨詢團(tuán)隊(duì)的調(diào)查結(jié)果,整個(gè)漢服圈的粉絲年增長率為77.08%,漢服市場的總體主體消費(fèi)人群可能已超過三百六十萬。


我采訪了幾位漢服愛好者,對(duì)于“為什么喜歡漢服”,他們的第一反應(yīng)永遠(yuǎn)是希望把中國傳統(tǒng)服飾傳遞給更多人。 


某種意義上來說,漢服狂熱的根源是民族自信心的回歸,同時(shí)這給愛好者帶來了一種加持。


與此同時(shí),所有新晉的漢服品牌,幾乎沒有一個(gè)來自傳統(tǒng)服裝集團(tuán)體系內(nèi),本質(zhì)上是因?yàn)樯馊瞬⒖床欢膊幌矚g這些東西。


 image.png


我第一次聽說筋膜槍還是整整一年前,那是在一個(gè)健身愛好者的好朋友家里,他掏出了價(jià)值3000元的美版進(jìn)口貨,給我示范了一下。上個(gè)月,我買了一把小米的同款999元最后你在拼多多上可以用299就買到。這一單品迅速凸起,順勢國內(nèi)還做出了好幾個(gè)品牌。

道格拉斯·亞當(dāng)斯說過這么一句話:

“任何在我出生時(shí)已經(jīng)有的科技都是稀松平常的世界本來秩序的一部分;任何在我15-35歲之間誕生的科技都是將會(huì)改變世界的革命性產(chǎn)物;任何在我35歲之后誕生的科技都是違反自然規(guī)律要遭天譴的?!?/strong>

盡管我也不老,但在3年就是一個(gè)代溝的時(shí)代,我和Z世代也多少有點(diǎn)代溝。

 

在這過去的兩個(gè)月里,我開通了B站賬號(hào),努力深耕,希望能成為一名優(yōu)秀的UP主。很多品牌圈好友在知道我“下海”了之后都來問我:B站到底怎么玩?B站有效果嗎?


說真的,如果兩個(gè)月就想摸清新一代人的新玩法,那未免也太瞧不起新一代人了。


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對(duì)于這件事,我的考量是不低于3年周期。才能完成在B站上的品牌資產(chǎn)的累積。


比起B(yǎng)站的財(cái)富密碼,我最大的發(fā)現(xiàn)在于看到了很多想要在B站發(fā)展的品牌,其中品類可以說是五花八門,他們都興致勃勃地來問我,但大多數(shù)最終都選擇了“再看看”“再想想”“我再跟我們老板商量商量”“好像短期沒啥效果,那就再說吧”“有沒有速成的辦法?”

 

面對(duì)投入,很多品牌都或多或少在“觀望”。真正決心下場行動(dòng)的,其實(shí)還是極少數(shù)。


正如前文所說:21世紀(jì),品牌有兩個(gè)選擇,一個(gè)是引領(lǐng)年輕人,一個(gè)是擁抱年輕人。


但兩者都需要躬身入局。

三、被打上錯(cuò)誤標(biāo)簽的白酒

為啥討論年輕人的文章,出現(xiàn)了白酒?


年輕人到底喝不喝白酒?在一線城市或許喝洋酒,葡萄酒更多。但是放在全中國來看,這個(gè)市場正在迅速擴(kuò)大。


年輕人以后到底喝不喝白酒?推測的話,不太好說。茅臺(tái)董事長還問過馬云類似的問題。


如果換個(gè)角度,其實(shí)我們應(yīng)該回過頭,問問自己的爹,你20歲的時(shí)候喜歡喝白酒嗎?

 

我們先來看一個(gè)真實(shí)的生活剪影。


小張是安徽北部小城市的一個(gè)普通人,每周五,他會(huì)和另外的幾個(gè)兄弟一起約酒。平均年齡27的他們,現(xiàn)在基本都已結(jié)婚。有公務(wù)員和老師這種傳統(tǒng)鐵飯碗,也有商人和設(shè)計(jì)師這種非體制內(nèi)的職業(yè)。在固定的幾個(gè)蒼蠅館子里,吃什么不重要,喝才重要,他們都不喜歡撐肚子又沒氣氛的啤酒,似乎只有天然能增添許多情緒的白酒,才能讓他們逃離現(xiàn)實(shí)的時(shí)間變得更長,更久。

 

這是很多北方城市的常見群像。


家庭聚餐時(shí)飲白酒,一個(gè)男生在家庭聚餐中喝可樂果汁還是喝白酒,是他在這個(gè)家庭中定位的標(biāo)志。是“孩子”還是“家庭生產(chǎn)力”,是“不懂事”還是“成熟”的轉(zhuǎn)變,是“男孩”還是“男人”,看杯子就能知道。


無數(shù)男孩都體驗(yàn)過,在考上大學(xué)或者大學(xué)畢業(yè)工作后的第一個(gè)春節(jié),老爸珍而重之的把用自己珍藏多年的好酒拿上桌,意味著父親表達(dá)對(duì)兒子長大的肯定。

 

絕大多數(shù)人不會(huì)知道,《2018天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,80后是白酒的主力消費(fèi)對(duì)象,90后消費(fèi)占比正迅速提升。在前年第二季度到去年第二季度的12個(gè)月之間,酒類資訊的閱讀數(shù)達(dá)到了56.79億,與想象中不同的是,似乎已經(jīng)過氣了,不被年輕人喜愛的傳統(tǒng)白酒,增長率超過了80%。


另外,還有10%的年輕人,天天喝酒。(數(shù)據(jù)來源:中華全國商業(yè)信息中心)


而當(dāng)一個(gè)年輕人穿越30歲后,進(jìn)入30-45歲的周期時(shí),是的,第一批90后已經(jīng)到這個(gè)階段了。


這個(gè)數(shù)字就超過了25%。


 image.png


酒和茶一樣,是中國傳統(tǒng)文化的兩大分支,在人生成長的過程中,對(duì)凜冽的酒和燙口的茶的接受,幾乎等同于一個(gè)人的成長。

 

于是作為是一種商品,它們也面臨著新時(shí)代下的問題:如何越過Z世代的父母,直接向他們展示自己。


Z世代是受商業(yè)社會(huì)洗禮而長大的一代,這代人的成長是中國互聯(lián)網(wǎng)營銷增速最快的十年。數(shù)字媒體的發(fā)達(dá)和廣告形式及渠道的多樣性,讓他們對(duì)于廣告的接受度遠(yuǎn)超前代,這聽起來是個(gè)好事,但問題是,硬廣對(duì)于他們的影響力也變得越來越低。


而酒類的營銷策略,幾乎還全都停留在20年前。

 

年輕人們對(duì)白酒的認(rèn)知,是通過遺傳來完成的:父輩喝什么,他們就喝什么,今天的餐館有什么,今晚聚餐就喝什么。

 

這是一個(gè)極大的隱患,也是一個(gè)極大的機(jī)會(huì)。

 

可以說,目前沒有任何一個(gè)白酒品牌真正完成了跟Z世代的直接對(duì)線。


可以說,目前沒有任何一個(gè)白酒品牌真正完成了跟Z世代的直接對(duì)線。


可以說,目前沒有任何一個(gè)白酒品牌真正完成了跟Z世代的直接對(duì)線。

 

重要的話說三遍。

 

廣告的影響力并沒有改變,但廣告的表達(dá)方式,品牌的營銷玩法,成為了能否打動(dòng)Z世代的關(guān)鍵。

 

能不能一起玩,能不能互相理解,成為吸引年輕群體的基礎(chǔ)。

 

就好像談戀愛一樣,微妙的吸引力永遠(yuǎn)沒辦法用理性去解釋。

 

所以對(duì)白酒行業(yè)來說,必須要趕快上車了。市場已經(jīng)在發(fā)展,在迭代,不趕緊顛覆過去的自己,那就只有被市場淘汰。

 

代言人、小包裝、神文案……這些動(dòng)作都是在向年輕人招手,希望能換來更多年輕消費(fèi)群體。但相較于其它已經(jīng)在年輕人中間有一定影響力的品類來說,白酒品類的收效,一直很不理想。

 

有營銷能力的,產(chǎn)品差;產(chǎn)品性價(jià)比極好的,營銷差。

 

如果繼續(xù)觀望,受損失的不是某一個(gè)老牌酒廠,而是整個(gè)品類的用戶心智。

四、有舍才有得

沱牌鎮(zhèn),隸屬四川省遂寧市射洪市,原名柳樹鎮(zhèn)。這里是唐代詩人陳子昂的故鄉(xiāng),就是那個(gè)“前不見古人,后不見來者”的陳子昂。

 

這里有六種糧食為原料的精釀白酒,曾多次獲得國際國內(nèi)金獎(jiǎng),在1995年國家統(tǒng)計(jì)局組織的全國性調(diào)查中,沱牌曲酒被譽(yù)為“口感最好”的白酒,也被評(píng)為中國優(yōu)質(zhì)白酒精品。


而這樣的酒,如今也不能吃老本了。


前幾天我在B站看到了他們的廣告。

 

UP主在廣告中用一貫的沙雕風(fēng)格,演繹了沱牌酒跟藝術(shù)家岳敏君合作的“大笑沱牌”系列白酒,把“大笑”演繹的淋漓盡致。

 

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一個(gè)有百余年歷史的500強(qiáng)上市國字號(hào)傳統(tǒng)酒業(yè),在B站,做沙雕廣告。

 

除此之外我還發(fā)現(xiàn),圍繞“大笑”的主題,沱牌已經(jīng)做了一系列沙雕內(nèi)容。



他們在B站注冊“舍得玩酒”官方賬號(hào),深耕B站,在6月份連續(xù)發(fā)布上市預(yù)告片“花樣上市,一個(gè)品牌的迷惑行為”以及“成年人該懂的快樂在線教學(xué)——你已經(jīng)是個(gè)成熟的大人了,該學(xué)會(huì)喝大笑酒了”,僅上線一天就全網(wǎng)播放300萬+。



Z世代用300萬的播放量回答了一個(gè)品牌官方賬號(hào):只要你敢跟我瘋,陪我沙雕,我就不嫌棄你恰飯,甚至給你一鍵三連,雙擊666。

 

除了B站外,沱牌還跟“郭九二”、“西北旗生活指北”、“一條”合作,延續(xù)沙雕畫風(fēng),用漫畫的方式表達(dá)“大笑”情緒,無不在向年輕人招手示好。

 

看完了這一切,我還是有點(diǎn)難以置信這是一個(gè)經(jīng)常電視、戶外看到的白酒品牌所做的營銷嘗試。

 

要知道,有太多比白酒要年輕得多的行業(yè),還不敢下海,還不敢放下自己的身段,跟年輕人一起跳舞。

 

哪怕白酒行業(yè)的標(biāo)簽,還沒有摘下來。但事實(shí)上,白酒的年輕人市場增速已經(jīng)高達(dá)133%,有10%的年輕人天天喝白酒。

 

沱牌的選擇,能讓年輕人愛上白酒嗎?

 

我不能回答,沒有人能夠回答。但當(dāng)然就目前來說,這確實(shí)是一個(gè)其他白酒以及相似行業(yè)可以參考仿之的選擇。


就像我前面說的,跟年輕人的溝通是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜且微妙的過程,沒有品牌可以總結(jié)出一套行之有效并且覆蓋全品類的營銷方法論。


你必須舍去過去的輝煌,舍去上個(gè)世紀(jì)或者上一代消費(fèi)者積累的品牌印象,舍去以往老氣橫秋的刻板形象,才能得到年輕人的注意力,得到Z世代的認(rèn)可,得到Z世代的“試一試”。



另一方面,自2015年后,中國白酒市場的強(qiáng)勁增長,核心動(dòng)力在于高端酒和次高端酒兩大陣營的產(chǎn)價(jià)齊升。


我們可以看到以茅臺(tái)為代表的醬香,以4%的白酒市場份額,吃掉了30%以上的利潤。


同時(shí),五糧液和汾酒分別作為濃香型和凈香型的標(biāo)桿,股市上絕對(duì)領(lǐng)跑房地產(chǎn)。


但茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格帶,已經(jīng)和普通消費(fèi)者沒啥關(guān)系了。


30%的用戶僅接受10-50元的白酒,25%僅接受50-100元,也就是說100以內(nèi)占據(jù)了半壁江山。


除了少數(shù)高凈值用戶,幾個(gè)人天天自費(fèi)喝茅臺(tái)?


脫離商務(wù)和公務(wù)消費(fèi)后,真實(shí)的個(gè)人消費(fèi),本質(zhì)上還是在200元以內(nèi)的價(jià)格帶進(jìn)行競爭。個(gè)人消費(fèi)300-500就已經(jīng)是高價(jià)位了。


我們相信在自飲領(lǐng)域,脫離了身份和面子和社交貨幣,會(huì)誕生若干個(gè)擅長和年輕人溝通的白酒品牌。但不是超短期內(nèi)。


大笑沱牌,走入無人區(qū)。一個(gè)需要深耕的區(qū)域。

五、摘星之旅 

有人說,現(xiàn)在的年輕人不愛喝白酒,是因?yàn)樗麄冞€不到年紀(jì),等他們到了三四十歲的時(shí)候,或許也會(huì)像前輩們一般推杯換盞,愛上白酒文化。

 

或許這句話是對(duì)的,但沒有任何一個(gè)品牌賭得起。靠時(shí)間去驗(yàn)證這句話的真?zhèn)?,是極其危險(xiǎn)的。因?yàn)槟贻p人確實(shí)可能愛上白酒,但誰能保證,他們愛上的白酒品牌會(huì)是你?

 

在沒有確定方法論的時(shí)候,我們只能去不斷嘗試。包裝、聯(lián)名、形式、渠道、內(nèi)容等等,盡可能的去找到年輕人聚集的地方,用年輕人的話語方式,和他們達(dá)成某種品牌層面的和解。

 

就像表白一樣,哪怕第一次并沒有踩對(duì)點(diǎn) ,起碼也希望留下一個(gè)不壞的印象。

 

你必須大聲吶喊,主動(dòng)出擊,向年輕人展示自己,才能提高自己在未來市場中掌握主動(dòng)權(quán)的可能。

 

這就是沱牌營銷背后的目的,也是我希望分享給所有品牌的觀點(diǎn):沒有絕對(duì)能成功的答案,但我們不能不去嘗試。

 

沒有人知道究竟怎么做才能跟年輕人溝通,并獲得認(rèn)可;但不斷嘗試、持續(xù)溝通,爭取和年輕人玩在一起總是不會(huì)錯(cuò)的。一次次的澆灌,總能讓品牌離年輕人越來越近,甚至逐漸消除整個(gè)市場與年輕人的隔閡。

 

再過10年20年,當(dāng)坐在酒桌前推杯換盞的人真的變成了現(xiàn)在的年輕人們的時(shí)候,也許有人會(huì)說這只是當(dāng)年預(yù)言的印證。但我更愿意相信是那是因?yàn)橛性S多像沱牌一樣的白酒品牌,曾經(jīng)為了得到那一代人的認(rèn)可而付出過努力,而主動(dòng)出擊過。

 

與其等待,不如主動(dòng)出擊,就像瑪麗.凱.阿什說的那樣: 

 

伸手抓星星,即便是一無所獲,也不致于滿手泥土。

 

從綜藝到化妝品,到漢服,到筋膜槍,再到白酒。


年輕人的經(jīng)濟(jì)學(xué),不是玄學(xué)。


而是一門躬身入局的實(shí)操課。

-END-

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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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