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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車
2023-12-03 09:00:00

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

“機車女神”公然抄襲!

在抖音擁有兩千多萬粉絲的“機車女神”@痞幼,在近期占盡了娛樂榜頭條。

先是因盜用攝影師@丁亦然原創(chuàng)視頻作品道歉,后又被曝光“3個月廣告收入約1620萬”。

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:抖音

這兩條消息擺在一起,諷刺意味不要太強烈了。

如被抄襲的原作者丁亦然所驚訝的,“作為一個千萬粉絲的博主,還要盜用別人的視頻嗎?要么是不懂著作權,要么就是不在乎和不尊重。”

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:抖音

丁亦然在抖音平臺僅有52.2萬粉絲,跟痞幼的千萬級別體量完全沒有可比性。

據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解,丁亦然是因2020年拍攝冰島被很多人喜歡后,才于次年轉做全職自媒體的。目前,他已經(jīng)駐扎冰島三年了。

就此次侵權事件的公開發(fā)文中,丁亦然也提到為了取得在國內開個人攝影展的資格,自己這三年付出了挺多,“我選擇住在冰島的小車里,帶了個零下40度的睡袋,就有了我在冰島的‘家’”。

引發(fā)熱議后,痞幼發(fā)布了正式道歉聲明,表示因為“想給自己的視頻豐富點”的找素材訴求,才搬運了他人的原創(chuàng)視頻,最后承諾在沒有得到授權的情況下不再使用別人的素材。

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:抖音

隨后,丁亦然選擇了接受對方的道歉,并以此為例,告誡大家要尊重版權、尊重原創(chuàng)。

網(wǎng)絡上流傳著質疑丁亦然蹭大V流量的難聽聲音,但此次事件的是非黑白顯而易見。

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:丁亦然微博

不管是大網(wǎng)紅、普通創(chuàng)作者亦或是普通觀眾,不管是在道德還是法律層面,都應支持和保護原創(chuàng)。“內容優(yōu)秀,借用一下”不能成為掩飾偷盜行為的理由。

這從側面也反映了在自媒體時代,整個網(wǎng)絡文化中版權意識嚴重缺失的問題。

受萬眾矚目的大網(wǎng)紅尚且如此,在看不見的犄角旮旯這種“借用”行為可以想象有多猖狂。

營銷高手,熱度從未斷過

在2018年抖音人均美女的繁盛生態(tài)中,痞幼憑借著“身材熱辣+長相甜酷+女騎手”的特點從中突圍。入抖的第一個月,她便收獲了3條百萬點贊爆款視頻。

后于2020年走紅,俘獲了大批男粉絲,更有人將其譽為機車界的“國寶”。

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:痞幼抖音

痞幼的成功讓無數(shù)網(wǎng)紅看到了重型機車蘊藏的“流量+財量”的雙重密碼,于是乎平臺上涌現(xiàn)了大批女騎手。她們要么走凸顯身材的酷辣風,要么走可愛甜美風。

但后來者始終難以超越痞幼所達到的高度,因為痞幼是一位自我營銷高手,能滿足粉絲的喜好并對癥下藥。

早期痞幼的粉絲畫像中男粉占比高達91%,她就以秀身材為主,還時不時大玩挑逗擦邊。

僅靠這些重復的內容是無法持續(xù)吸引粉絲的,后面她把內容往劇情方向延伸。

比如,邀請粉絲一起參與到她的飆車故事當中,以創(chuàng)作視角出發(fā)譜寫《當粉絲坐上了我的后座……》系列故事。

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:痞幼抖音

相當于給粉絲發(fā)放福利,在提高粉絲參與感的同時也拉近了與他們之間的距離,關鍵是讓自己的內容保持新鮮感,進一步深化個人IP。

比如,時下網(wǎng)友最熱愛的集體活動——磕cp,痞幼也深諳其道。

前期與汽車類達人合拍視頻,如陳震同學、虎哥、猴哥說車、八戒說車、說車的小宇等。

值得一提的是,與猴哥合作的曖昧劇情讓網(wǎng)上涌現(xiàn)了一批“痞猴cp粉”,這也為他們二人帶來了巨大的流量。

像是一條帶猴哥騎機車差點壓爆車胎的視頻,讓痞幼迅速漲粉200萬,而猴哥在和痞幼合作的半年內粉絲暴漲1695萬。

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:痞幼抖音

后期突破圈層,與梅尼耶、寧靜、河馬君等流量更大的網(wǎng)紅、明星合作,借力切換到不同賽道中。

如今的痞幼已經(jīng)實現(xiàn)了男女粉“通吃”。巨量星圖顯示,在痞幼的2873.6萬粉絲中,女性粉絲與男性粉絲的占比幾乎持平。

這意味著她的變現(xiàn)渠道更加寬廣,選擇投放在她賬號的品牌也更加多元化。

目前,與痞幼合作的客戶,除了有汽車品牌外,還有雅詩蘭黛、OLAY、三資堂等美妝品牌,此外還涵蓋了食品、服裝、游戲類等產(chǎn)品。

年入數(shù)千萬,新一代吸金女王

與駐扎冰島做“白日夢想家”的丁亦然截然不同,現(xiàn)在IP屬地顯示在冰島的痞幼,早已賺到盆滿缽滿。

就像熱搜上曝光的“3個月廣告收入達1620萬”,雖然痞幼團隊工作人員回應表示不清楚,但此前已有媒體專門拆解分析了痞幼的吸金能力。

痞幼的變現(xiàn)形式主要以接軟廣視頻為主,櫥窗帶貨為輔。

目前,其賬號顯示她已賣出26萬+商品,現(xiàn)在掛在其櫥窗上的是一款國貨洗面奶。

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:抖音

在廣告方面,痞幼1-20秒視頻的廣告報價為35萬;21-60秒及60秒以上的廣告報價則高達60萬。

翻看痞幼的廣告視頻,幾乎都是長達2-3分鐘的長視頻。

據(jù)巨量星圖顯示,截至2023年9月15日的近90天里,痞幼共更新了46條內容,其中屬于星圖視頻的有27個,也就是說過半內容都是廣告。

按照每條廣告視頻60萬來算,痞幼在3個月內僅廣告視頻收入就有約1620萬。

反觀另一位大眾熟悉的網(wǎng)紅papi醬,其廣告報價雖高于痞幼為99萬,但其吸引品牌方的能力卻比不上痞幼,同周期內papi醬只接了4個商單。

品牌方更青睞于痞幼,是因為痞幼與同粉絲量級的其他大網(wǎng)紅對比,其在廣告效果上更具優(yōu)勢。

去年《20社》曾做過調查,與痞幼粉絲數(shù)相當?shù)某淌玻齻円曨l播放量的中位數(shù)和預期播放量都有著上千萬的差距,完播率甚至有10%以上的差別,雖然痞幼的報價更高,但性價比和最終體現(xiàn)的轉化率也是更高的。

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:巨量星圖

就像前面所說的,痞幼很懂得利用事件營銷延續(xù)自我的生命力與話題熱度。

即使是真正談戀愛,也要談一場有商業(yè)價值的戀愛。

自去年年底官宣戀情以來,她就沒放過任何一個可以造話題的熱點,又是秀恩愛、又是開直播的,吸粉賺錢兩不誤。

后面更是為當時男友陸友臣公司的跳傘業(yè)務打廣告,陳意禮、高雨田等與痞幼合作過的網(wǎng)紅也加入其中,引發(fā)不少粉絲自發(fā)打卡支持,并稱這是給痞幼隨份子。

抖音千萬粉絲「機車女神」,因“抄襲”翻了車

▲ 圖源:抖音用戶

小結

在短視頻里,痞幼全方位展示自己的生活,并在這個過程中勾勒自己個性的閃光點,營造一個有血有肉的鮮活形象。

上可甜辣酷拽,輕松駕馭重型機車;下可親民接地氣,做家常菜、救助流浪動物、素顏跳廣播體操。

這個從千千萬萬人中突圍的95后女孩,搭上時代的巨輪,再加上個人特色、魅力和運氣的加成,活成了網(wǎng)紅圈頂流的樣子。

今年8月份,痞幼工作室簽下了第一位男顏值達人,痞幼直言“我要從痞幼升級為痞總了”。

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▲ 圖源:痞幼抖音

顯然,當頭部網(wǎng)紅累積的聲量、能量達到一定層級時,不會甘于當一位網(wǎng)紅。當他們覺得賺錢并非難事時,他們想的是攫取更多的財富。

只是在進階路上,請注意車速,翻車太頻繁了,掉落神壇可能只在某一瞬間。

都已經(jīng)是年入數(shù)千萬的大網(wǎng)紅了,很有必要了解、加強版權意識,順道提高一下內在修養(yǎng),或許未來的路還能走得更長遠一些。

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