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一口氣帶你了解歐美電商旺季測爆品借力taboola平臺(tái)廣告
1. 電商旺季廣告投放背景
1.1 歐美電商市場增長趨勢
1.2 疫情對網(wǎng)購習(xí)慣的影響
2. Taboola平臺(tái)介紹
2.1 Taboola廣告投放優(yōu)勢
用戶覆蓋廣泛：Taboola每月能夠觸及超過14億的獨(dú)立用戶，日活躍用戶達(dá)到5億，這為廣告主提供了巨大的潛在客戶群體。
精準(zhǔn)定位：Taboola利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，通過用戶行為分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，確保廣告內(nèi)容能夠出現(xiàn)在最相關(guān)的用戶面前。
多樣化的廣告格式：平臺(tái)支持多種廣告格式，包括原生廣告、視頻廣告等，廣告主可以根據(jù)不同的營銷目標(biāo)選擇合適的廣告形式。
跨平臺(tái)投放：廣告主可以通過Taboola在多個(gè)媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放，包括新聞網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站等，增加了廣告的可見度和影響力。
效果跟蹤與優(yōu)化：Taboola提供詳細(xì)的廣告投放報(bào)告和分析工具，幫助廣告主實(shí)時(shí)跟蹤廣告效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
2.2 Taboola與Yahoo的合作
獨(dú)家合作協(xié)議：雙方簽署了為期30年的獨(dú)家商業(yè)協(xié)議，Taboola將在Yahoo的數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)上獨(dú)家提供原生廣告內(nèi)容。
擴(kuò)大用戶覆蓋：通過合作，Taboola能夠覆蓋到Y(jié)ahoo近9億的月活躍用戶，這為廣告主提供了更廣泛的潛在客戶基礎(chǔ)。
增強(qiáng)廣告效果：合作使得Taboola能夠幫助Yahoo實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果和用戶體驗(yàn)，這對于提升廣告主的廣告投放效果具有積極影響。
程序化購買：廣告主可以通過Yahoo的程序化廣告平臺(tái)購買Taboola的原生廣告，這種程序化購買方式提高了廣告購買的效率和靈活性。
股權(quán)合作：作為合作的一部分，Yahoo將獲得Taboola近25%的股權(quán)，這種深度的合作關(guān)系有助于雙方在未來的廣告技術(shù)和市場戰(zhàn)略上進(jìn)行更緊密的合作和創(chuàng)新。
3. 廣告投放策略
3.1 確定目標(biāo)受眾和市場定位
目標(biāo)受眾分析：通過對過往購物數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)25-44歲的中青年群體是電商購物的主力軍，他們更傾向于通過社交媒體和搜索引擎發(fā)現(xiàn)和購買產(chǎn)品。因此，廣告投放應(yīng)針對這一群體的購物習(xí)慣和偏好進(jìn)行優(yōu)化。
市場定位策略：在歐美市場，品牌需要根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位。例如，高端時(shí)尚品牌應(yīng)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和品質(zhì)，而性價(jià)比較高的品牌則應(yīng)突出價(jià)格優(yōu)勢和實(shí)用性。
3.2 利用Taboola的原生廣告形式
廣告格式選擇：根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的偏好，選擇合適的廣告格式。例如，對于視頻內(nèi)容，可以采用視頻預(yù)覽的形式，讓用戶在不離開當(dāng)前頁面的情況下預(yù)覽視頻內(nèi)容，增加點(diǎn)擊率和觀看率。
個(gè)性化推薦：Taboola的算法能夠根據(jù)用戶的行為和偏好進(jìn)行個(gè)性化推薦，廣告主應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，確保廣告內(nèi)容與用戶興趣高度相關(guān)，從而提高轉(zhuǎn)化率。
3.3 節(jié)日營銷與內(nèi)容創(chuàng)意
節(jié)日主題創(chuàng)意：在廣告中融入節(jié)日元素，如圣誕節(jié)的溫馨氛圍、萬圣節(jié)的趣味性等，可以增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力。例如，可以設(shè)計(jì)一系列以節(jié)日為主題的廣告，通過故事化的敘述方式，讓消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴。
互動(dòng)性內(nèi)容：增加廣告的互動(dòng)性，如設(shè)置互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，可以提高用戶的參與度和品牌的記憶度。例如，可以利用Taboola的廣告平臺(tái)，創(chuàng)建與節(jié)日相關(guān)的互動(dòng)游戲，鼓勵(lì)用戶參與并分享，從而擴(kuò)大品牌的影響力。
限時(shí)促銷信息：在廣告中突出限時(shí)促銷信息，可以刺激消費(fèi)者的緊迫感，促使其在短時(shí)間內(nèi)做出購買決策。例如，在黑色星期五等關(guān)鍵購物節(jié)點(diǎn)，可以通過Taboola的廣告平臺(tái)，發(fā)布限時(shí)折扣、買一贈(zèng)一等促銷信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購買。
4. 廣告優(yōu)化與效果評估
4.1 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析與調(diào)整
數(shù)據(jù)監(jiān)控：通過Taboola的后臺(tái)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告的表現(xiàn)，包括曝光量、點(diǎn)擊率和用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)。
內(nèi)容優(yōu)化：根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整廣告創(chuàng)意和文案，以提高用戶的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化意愿。
投放調(diào)整：在發(fā)現(xiàn)某些廣告表現(xiàn)不佳時(shí)，及時(shí)調(diào)整廣告投放的時(shí)間、位置和目標(biāo)受眾，以提高廣告效率。
A/B測試：實(shí)施A/B測試，對比不同廣告版本的表現(xiàn)，選擇最優(yōu)的廣告方案進(jìn)行大規(guī)模投放。
4.2 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化策略
目標(biāo)受眾定位：利用Taboola的用戶行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，確保廣告內(nèi)容與用戶興趣高度相關(guān)。
著陸頁優(yōu)化：優(yōu)化廣告的著陸頁，確保頁面加載速度快，內(nèi)容吸引人，且有明顯的行動(dòng)號召按鈕。
特別優(yōu)惠和促銷：在廣告中突出顯示季節(jié)性優(yōu)惠和限時(shí)促銷，激發(fā)用戶的購買欲望。
用戶體驗(yàn)提升：確保廣告和相關(guān)頁面提供流暢的用戶體驗(yàn)，減少用戶在購買過程中可能遇到的任何障礙。
跟蹤和分析轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：使用轉(zhuǎn)化跟蹤工具，分析用戶從點(diǎn)擊廣告到完成購買的整個(gè)轉(zhuǎn)化路徑，找出潛在的漏斗損失點(diǎn)，并進(jìn)行優(yōu)化。
2. Taboola 原生廣告投放策略
2.1 廣告預(yù)算控制
2.2 廣告位優(yōu)化與布局
2.3 創(chuàng)意內(nèi)容的個(gè)性化制作
2.4 廣告效果跟蹤與優(yōu)化
2.5 多元化廣告資源與形式
2.6 原生廣告的高轉(zhuǎn)化率
2.7 成本效益的優(yōu)化
2.8 豐富的廣告資源與形式
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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