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李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子
2023-09-12 14:59:06

作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

今年教師節(jié),李佳琦連夜考了個教師資格證,大家忙里偷閑看個直播,猝不及防被李佳琦上了一課。

“你這么多年工資漲沒漲?有沒有認真工作?”

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

圖源:抖音網(wǎng)友

想必這兩天,大家都被李佳琦直播的魔幻發(fā)言刷屏了。今天風(fēng)波還在蔓延,李佳琦公關(guān)被嘲,被扒年度凈收入超18億,花西子因為被曝工廠在日本忙著辟謠。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

圖源:頭條新聞

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

這次李佳琦帶貨的花西子首烏眉粉筆,直播間價格79元/支(加贈兩個替換裝),官方淘寶旗艦店單支售價69元(不含替換裝),李佳琦介紹眉筆時,看到有網(wǎng)友留言吐槽花西子越來越貴了。

于是回復(fù):“哪里貴了?這么多年都是這個價格,不要睜著眼睛亂說,國貨品牌很難的……有的時候找找自己原因,這么多年了工資漲沒漲,有沒有認真工作?”

而且在這個過程中,李佳琦還擠眉弄眼,用陰陽怪氣的調(diào)調(diào)說話。

看完心情真的有點三分刻薄五分無奈七分啞然失笑十分無語。

就連一旁的助理也瞪大眼睛愣住,演我“這是能說的嗎”表情。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

圖源:李佳琦直播截圖

誰能想到上班被領(lǐng)導(dǎo)罵,回家被父母罵,晚上看個直播還要被主播教育不夠努力。

真的太魔幻了。

是李佳琦變了飄了,賺夠不想裝了,還是大家消費降級了不配了?

但可以確定的是,李佳琦徹底翻車,打工人怒了,李佳琦急了,花西子躺槍了。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

不過要我說最慘的不是花西子,而是我們打工人,見證了啥叫pua式直播。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

有人說李佳琦遇到了史上最大的公關(guān)危機,但直到后面輿論控制不住了,李佳琦的道歉才姍姍來遲。

李佳琦承認自己言論不太恰當,向直播間評論的那位女生道歉,用“我本就是一個彩妝柜臺”打共情牌,不難看出想做波同理心營銷,更是對后續(xù)服務(wù)消費者做出了承諾。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

雖然但是道歉了,但還是有網(wǎng)友不買單,甚至有的總結(jié)出公關(guān)省流版:

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

不論李佳琦的言論是真實感受發(fā)出,還是一時沖動,都是對消費者的不尊重,說出去的話潑出去的水,很難再通過道歉挽回了。

首先,缺乏普通人的共情心理。

要知道李佳琦一開始也是從歐萊雅普通導(dǎo)購員做起,做了整整3年成為柜臺專業(yè)又會銷售的導(dǎo)購。

以前的李佳琦會說:各位豬豬女孩,大家理性消費。

現(xiàn)在的李佳琦卻說:嫌貴要找自己原因,有沒有認真工作。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

所以這番魔幻言論給人感覺李佳琦變了,以前自己也是打工人,現(xiàn)如今背刺我們打工人,就像是跨了階層,很難再共情普通人。

然而現(xiàn)實的問題是,79塊對普通人來說并不普通。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

其次,言論充斥著爹味說教。

說到底這場風(fēng)波,不是一個關(guān)乎花西子眉筆貴不貴的問題,而是一個主播憑什么教育我打工努不努力的問題。

消費者只是討論一支眉筆的價值,而李佳琦一上來直接否定消費者價值,讓人聯(lián)想到了之前李寧的爹味公關(guān)。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

作為主播介紹產(chǎn)品,想要給品牌帶貨說服大家購買沒有錯,作為消費者我有權(quán)選擇買不買,也有權(quán)評價貴不貴,但現(xiàn)在為何要被教育不能說貴。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

消費者來直播間買個東西,本來是來支持主播的,可主播干著銷售的工作,居高臨下教育消費者,多少有點不適。

最后,將國貨和消費選擇決策捆綁。

面對質(zhì)疑花西子價格貴,李佳琦明明可以從產(chǎn)品本身出發(fā),耐心講解眉筆工藝或者品牌故事,更好地為價格背書。

但李佳琦卻把國貨難的論調(diào)搬出來,來說服消費者貴得有理,完全忽略了消費者作為打工人也有自己“難”的一面。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

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這次李佳琦翻車后,有網(wǎng)友將李佳琦表情和“哪里貴了”的神文案結(jié)合,設(shè)計了一個“哪里貴了”表情包。

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圖源:小紅書

好了,一個互聯(lián)網(wǎng)新詞誕生了:哪李貴了

以后買東西,要是大家覺得貴,記得先反省反省你有沒有努力工作漲工資 。

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“哪李貴了”還衍生了打工人專屬貨幣單位,1花幣(花西子幣)=79人民幣

在這里恭喜花西子,加入了貨幣單位團建,成為成為新晉計量單位。

1冰=8.84億 1爽=2.99億 1薇=13.41億

1倫=1.06億 1滴=80億 1花幣=79元

打工人的專屬貨幣單位怎么用?我先舉個栗子:
早上點杯價值1/8花西子的瑞咖啡,中午自己帶飯花費0花西子,下午想喝奶茶了,點杯價值1/10花西子的雪奶茶,晚上加班點個外賣,吃了1/4花西子......今天花掉太多花西子,我有罪!

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李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

這次話題一爆,據(jù)說聰明的人已經(jīng)去囤花西子了,現(xiàn)在誰還買黃金?

所以問問大家,今天又賺到了多少花西子,又花了多少花西子?

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

李佳琦“力挺花西子”翻車,花西子自然是首個躺槍受牽連的品牌。
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只怪花西子和李佳琦就像連嬰體,綁定太深了,讓人一度以為花西子姓“李”的。

所以花西子公關(guān)也急了,忙著回應(yīng)眉筆貴、李佳琦高傭金多等負面。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

圖源:毒秒財經(jīng)

那么花西子到底冤不冤,花西子到底貴不貴?

有人算了一筆賬,花西子眉筆每克980多,堪比兩克黃金,比有著“眉筆天花板”之稱的植村秀還要貴;此外經(jīng)網(wǎng)友對比發(fā)現(xiàn),花西子散粉比香奈兒貴。

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圖源:鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

圖源:微博網(wǎng)友

貴不貴各有看法,但毫不夸張的說,花西子是靠李佳琦一手奶大的,花西子的名聲是李佳琦打出來的。

且不說李佳琦擔任過花西子的首席推薦官,與到花西子共創(chuàng)產(chǎn)品,比如爆款同心鎖口紅、蜜粉、傣族印象/苗族印象系列產(chǎn)品等。

而且花西子還是李佳琦直播的???,有人曾分析僅2020年一年內(nèi),花西子在李佳琦直播間就露臉整整77次。

我們也看到,靠著李佳琦的名氣和帶貨,花西子短短幾年就在國產(chǎn)彩妝領(lǐng)域出圈。

李佳琦翻車,花西子被卷入風(fēng)波也是必然,只能說成于李佳琦,毀于李佳琦。

李佳琦“眉筆”風(fēng)波再發(fā)酵!最慘的不是花西子

李佳琦今天的成就,固然離不開自己的努力,這一點我們不能否認,正如他自己說過:

“你休息的時候別人沒休息,他就會比你更好,所以不能讓自己停下來。”

而且關(guān)于李佳琦的各種努力的故事,相信大家也沒少看:

一天要試色上百支口紅,化了卸卸了化,涂到嘴巴痛。

李佳琦因為病倒,連續(xù)停播4天

每天凌晨3、4點下班,每月僅休息一天。

但有句話怎么說來著,站風(fēng)口上豬都會飛。

李佳琦的成功,還離不開5g和直播時代的造就,也離不開背后整個直播帶貨團隊的付出,更離不開粉絲的多年支持。

好比“互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家”的凱文·凱利曾提出一個經(jīng)典理論:1000個鐵桿粉絲理論。也就是說,只要擁有1000個鐵桿粉絲便足以養(yǎng)活自己。

所以,李佳琦每天直播喊話的“妹妹們、所有女生”,何嘗不是靠自己多年直播,慢慢積累起來的鐵桿粉絲。

水能載舟亦能覆舟,李佳琦作為網(wǎng)紅主播,是直播時代和粉絲經(jīng)濟的得利者,如果無視消費者不尊重消費者,注定要自食其果,遭到流量的反噬。

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