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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
今年教師節(jié),李佳琦連夜考了個教師資格證,大家忙里偷閑看個直播,猝不及防被李佳琦上了一課。
“你這么多年工資漲沒漲?有沒有認真工作?”
想必這兩天,大家都被李佳琦直播的魔幻發(fā)言刷屏了。今天風(fēng)波還在蔓延,李佳琦公關(guān)被嘲,被扒年度凈收入超18億,花西子因為被曝工廠在日本忙著辟謠。
這次李佳琦帶貨的花西子首烏眉粉筆,直播間價格79元/支(加贈兩個替換裝),官方淘寶旗艦店單支售價69元(不含替換裝),李佳琦介紹眉筆時,看到有網(wǎng)友留言吐槽花西子越來越貴了。
于是回復(fù):“哪里貴了?這么多年都是這個價格,不要睜著眼睛亂說,國貨品牌很難的……有的時候找找自己原因,這么多年了工資漲沒漲,有沒有認真工作?”
而且在這個過程中,李佳琦還擠眉弄眼,用陰陽怪氣的調(diào)調(diào)說話。
看完心情真的有點三分刻薄五分無奈七分啞然失笑十分無語。
就連一旁的助理也瞪大眼睛愣住,演我“這是能說的嗎”表情。
誰能想到上班被領(lǐng)導(dǎo)罵,回家被父母罵,晚上看個直播還要被主播教育不夠努力。
真的太魔幻了。
是李佳琦變了飄了,賺夠不想裝了,還是大家消費降級了不配了?
但可以確定的是,李佳琦徹底翻車,打工人怒了,李佳琦急了,花西子躺槍了。
不過要我說最慘的不是花西子,而是我們打工人,見證了啥叫pua式直播。
有人說李佳琦遇到了史上最大的公關(guān)危機,但直到后面輿論控制不住了,李佳琦的道歉才姍姍來遲。
李佳琦承認自己言論不太恰當,向直播間評論的那位女生道歉,用“我本就是一個彩妝柜臺”打共情牌,不難看出想做波同理心營銷,更是對后續(xù)服務(wù)消費者做出了承諾。
雖然但是道歉了,但還是有網(wǎng)友不買單,甚至有的總結(jié)出公關(guān)省流版:
不論李佳琦的言論是真實感受發(fā)出,還是一時沖動,都是對消費者的不尊重,說出去的話潑出去的水,很難再通過道歉挽回了。
首先,缺乏普通人的共情心理。
要知道李佳琦一開始也是從歐萊雅普通導(dǎo)購員做起,做了整整3年成為柜臺專業(yè)又會銷售的導(dǎo)購。
以前的李佳琦會說:各位豬豬女孩,大家理性消費。
現(xiàn)在的李佳琦卻說:嫌貴要找自己原因,有沒有認真工作。
所以這番魔幻言論給人感覺李佳琦變了,以前自己也是打工人,現(xiàn)如今背刺我們打工人,就像是跨了階層,很難再共情普通人。
然而現(xiàn)實的問題是,79塊對普通人來說并不普通。
其次,言論充斥著爹味說教。
說到底這場風(fēng)波,不是一個關(guān)乎花西子眉筆貴不貴的問題,而是一個主播憑什么教育我打工努不努力的問題。
消費者只是討論一支眉筆的價值,而李佳琦一上來直接否定消費者價值,讓人聯(lián)想到了之前李寧的爹味公關(guān)。
作為主播介紹產(chǎn)品,想要給品牌帶貨說服大家購買沒有錯,作為消費者我有權(quán)選擇買不買,也有權(quán)評價貴不貴,但現(xiàn)在為何要被教育不能說貴。
消費者來直播間買個東西,本來是來支持主播的,可主播干著銷售的工作,居高臨下教育消費者,多少有點不適。
最后,將國貨和消費選擇決策捆綁。
面對質(zhì)疑花西子價格貴,李佳琦明明可以從產(chǎn)品本身出發(fā),耐心講解眉筆工藝或者品牌故事,更好地為價格背書。
但李佳琦卻把國貨難的論調(diào)搬出來,來說服消費者貴得有理,完全忽略了消費者作為打工人也有自己“難”的一面。
這次李佳琦翻車后,有網(wǎng)友將李佳琦表情和“哪里貴了”的神文案結(jié)合,設(shè)計了一個“哪里貴了”表情包。
好了,一個互聯(lián)網(wǎng)新詞誕生了:哪李貴了
以后買東西,要是大家覺得貴,記得先反省反省你有沒有努力工作漲工資 。
在這里恭喜花西子,加入了貨幣單位團建,成為成為新晉計量單位。
1冰=8.84億 1爽=2.99億 1薇=13.41億
1倫=1.06億 1滴=80億 1花幣=79元
這次話題一爆,據(jù)說聰明的人已經(jīng)去囤花西子了,現(xiàn)在誰還買黃金?
所以問問大家,今天又賺到了多少花西子,又花了多少花西子?
只怪花西子和李佳琦就像連嬰體,綁定太深了,讓人一度以為花西子姓“李”的。
所以花西子公關(guān)也急了,忙著回應(yīng)眉筆貴、李佳琦高傭金多等負面。
那么花西子到底冤不冤,花西子到底貴不貴?
有人算了一筆賬,花西子眉筆每克980多,堪比兩克黃金,比有著“眉筆天花板”之稱的植村秀還要貴;此外經(jīng)網(wǎng)友對比發(fā)現(xiàn),花西子散粉比香奈兒貴。
貴不貴各有看法,但毫不夸張的說,花西子是靠李佳琦一手奶大的,花西子的名聲是李佳琦打出來的。
且不說李佳琦擔任過花西子的首席推薦官,與到花西子共創(chuàng)產(chǎn)品,比如爆款同心鎖口紅、蜜粉、傣族印象/苗族印象系列產(chǎn)品等。
而且花西子還是李佳琦直播的???,有人曾分析僅2020年一年內(nèi),花西子在李佳琦直播間就露臉整整77次。
我們也看到,靠著李佳琦的名氣和帶貨,花西子短短幾年就在國產(chǎn)彩妝領(lǐng)域出圈。
李佳琦翻車,花西子被卷入風(fēng)波也是必然,只能說成于李佳琦,毀于李佳琦。
李佳琦今天的成就,固然離不開自己的努力,這一點我們不能否認,正如他自己說過:
“你休息的時候別人沒休息,他就會比你更好,所以不能讓自己停下來。”
而且關(guān)于李佳琦的各種努力的故事,相信大家也沒少看:
一天要試色上百支口紅,化了卸卸了化,涂到嘴巴痛。
李佳琦因為病倒,連續(xù)停播4天
每天凌晨3、4點下班,每月僅休息一天。
但有句話怎么說來著,站風(fēng)口上豬都會飛。
李佳琦的成功,還離不開5g和直播時代的造就,也離不開背后整個直播帶貨團隊的付出,更離不開粉絲的多年支持。
好比“互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家”的凱文·凱利曾提出一個經(jīng)典理論:1000個鐵桿粉絲理論。也就是說,只要擁有1000個鐵桿粉絲便足以養(yǎng)活自己。
所以,李佳琦每天直播喊話的“妹妹們、所有女生”,何嘗不是靠自己多年直播,慢慢積累起來的鐵桿粉絲。
水能載舟亦能覆舟,李佳琦作為網(wǎng)紅主播,是直播時代和粉絲經(jīng)濟的得利者,如果無視消費者不尊重消費者,注定要自食其果,遭到流量的反噬。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
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