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短視頻運營，是不少公司為響應(yīng)時代潮流，特別開設(shè)的。
很多做這個崗位的朋友，都是新媒體運營、內(nèi)容運營等各種運營被抓來“趕鴨子上架”。接手工作后，每一天都感覺被生活折磨的面目全非。
畢竟在內(nèi)容領(lǐng)域，視頻是和圖文完全不同的載體，處理起來也需要完全不同的操作。
今天就給大家聊聊這里面的道道，希望能幫助到大家。
公司性質(zhì)、產(chǎn)品與服務(wù)的不同，短視頻的內(nèi)容就不同。對于運營來說，運營策略和考核指標(biāo)都大受影響。
而現(xiàn)在對短視頻的描述，對于職位內(nèi)容的描述，基本上都是基于平臺來說。做抖音、做快手、做視頻號 拿平臺名稱指代要做的事情，雖然強(qiáng)調(diào)了平臺調(diào)性的重要性，但事實上有些模糊短視頻運營者的目標(biāo)。
這里我們必須重新明確一下。
知識付費大軍最愛的自媒體短視頻，傳說中離錢最近的存在。聽聞不少00后渴望的職業(yè)，是做自媒體，成為網(wǎng)紅。
為啥說離錢近呢？
不少平臺對于內(nèi)容創(chuàng)作者都有扶持，這是錢的一部分；
觀眾會對內(nèi)容創(chuàng)作者有打賞行為，這是錢的一部分；
成名之后可以做恰飯視頻，這是錢的另一部分。
恰飯視頻沒那么簡單，各種做短視頻的自媒體，從腳部到頭部都是被明碼標(biāo)價了的，越紅的人恰的越，紅的越長久的人恰的越多。
所以，對于自媒體短視頻的運營者而言，關(guān)注的核心目標(biāo)是：紅，持續(xù)紅。為了目標(biāo)，你要關(guān)注的主要是這幾點：
①內(nèi)容本身的傳播性、話題性。爆點在哪？埋的梗在哪？
②每一期的數(shù)據(jù)。綜合比對，發(fā)現(xiàn)問題，及時調(diào)整。
③關(guān)注平臺的調(diào)性和動態(tài)。梗要玩得轉(zhuǎn)，BGM要用的對，幫助中心要認(rèn)真看。
比如，抖音官方對于知識創(chuàng)作者，推薦了“SPARK創(chuàng)作原則”；B站創(chuàng)作者后臺也有創(chuàng)作手冊，甚至針對不同分區(qū)有不同指南。
基本上主流平臺都有這樣的官方說明，按這個操作，會更容易收到平臺官方的推薦。
帶貨短視頻，其存在的核心有且只有一個——帶貨。那帶貨到底是啥？對于實體商品，就是促進(jìn)銷售；對于虛擬產(chǎn)品或服務(wù)，就是拉新。
圍繞著這個大方向，不管你是做劇情也好、做測評也好、賣萌尬舞也好，都不重要。因為這一系列操作，最終都是沖著帶貨這個方向去的。換句話說，只要能帶貨，內(nèi)容上可以更加大膽，形式上可以更加不拘一格。
很多制作非常精良的、甚至能把人看哭的短視頻、視頻廣告，最后沒啥轉(zhuǎn)化，核心原因就是做內(nèi)容的時候屁股歪了。
這里提名兩種正面代表，可以沒事干多看看，找靈感、總結(jié)規(guī)律。
①信息流中的短視頻廣告，雖然有的挺三俗吧，但是真的是把帶貨的千層套路玩的透徹。想做這一塊的朋友，建議下幾個廣告多的app，細(xì)品一下里面的廣告。稍微隱晦一點的，建議看下淘寶里面的短視頻，大家都是拼了命的給自家產(chǎn)品帶鹽。
②恰飯視頻。很多知名大V都恰飯了，恰的百花齊放、百家爭鳴。多看可以總結(jié)出這類視頻的規(guī)律，甚至能從播放量上看出來對于廣告主而言屁股是否歪了。如果獨立制作這類視頻，可以提煉下其精髓進(jìn)行制作。雖然少了人家博主自帶的流量，但是能少掉點頭發(fā)也是好的。
我曾參加過一個抖音的沙龍，不少與會者都是來自傳統(tǒng)行業(yè)，甚至還有不少60后中小企業(yè)管理人員。他們唯一的共同點，就是看到了短視頻在引流、帶貨方面的巨大力量，試圖把握住機(jī)會，跟上時代腳步。
但你說這些管理人員懂短視頻嗎？
他們懂是多少懂點的，比如能賺錢這一點。但至于懂的多少，就不可描述了。這部分人一般是不會實操運營的，被按在地上摩擦的，只能是寫這篇文章的我，和點開這篇文章的你。老工具人了。
那么問題來了，作為工具人，帶貨帶不動，還能搶救一下嗎？
最最最關(guān)鍵的一步！這步不到位，可能屁股一歪，視頻涼了，一趟白忙。
第三方工具用哪些，仁者見仁、智者見智。
因為我除了短視頻之外，還需要關(guān)注雙微的數(shù)據(jù)，所以推薦這幾個綜合性比較強(qiáng)的第三方數(shù)據(jù)平臺給大家。
當(dāng)然也有不少數(shù)據(jù)平臺是專門針對抖音的，專攻這塊的朋友可以找這方面的，就不展開說了。
這些數(shù)據(jù)平臺各有千秋，可以根據(jù)需要看，或者結(jié)合著看。不過要注意這兩點：
a. 有排行榜的平臺直接看，沒有的借助第三方工具看。
b. 以平臺內(nèi)的排行榜為主，第三方工具為輔。
c. 以下是推薦的工具~
新榜（新抖）
網(wǎng)站地址：https://xd.newrank.cn/
支持平臺：抖音、tiktok
清博大數(shù)據(jù)
網(wǎng)站地址：https://xd.newrank.cn/
支持平臺：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山、微信視頻號、梨視頻......
卡思數(shù)據(jù)
網(wǎng)站地址：https://www.caasdata.com/index/rank/index.html
支持平臺：抖音、快手、b站、美拍、秒拍、西瓜、火山
樂觀數(shù)據(jù)
網(wǎng)站地址：https://www.caasdata.com/index/rank/index.html
支持平臺：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山
②平臺活動，密切關(guān)注
如果你主攻的平臺最近有活動，那太好了。
抖音挑戰(zhàn)賽，b站的活動中心等，經(jīng)常會針對不同分類下的作者，放送出各種各樣的創(chuàng)作主題活動。
這是現(xiàn)成的加速器，積極參與能借助平臺活動推廣，幫助你大幅提升曝光。
對于新上手的運營而言，經(jīng)常參與這類活動，能更快熟悉平臺（梗、爆款封面設(shè)計等）；
和同時參與活動中的優(yōu)秀作品作比較，有助于快速發(fā)現(xiàn)同類型作品的創(chuàng)作靈感。
如果是做新媒體出來的朋友，這點的重要性已經(jīng)不用贅述。如果你是新人，覺得追熱點很三俗很無趣，那這里還是有必要強(qiáng)調(diào)下重要性的：
熱點下自帶關(guān)注度和話題度，靠自己很難做出同樣的爆點；
熱點天天有，不用擔(dān)心創(chuàng)作靈感和素材枯竭枯萎以及枯朽；
能將熱點和自己的創(chuàng)作靈感有機(jī)結(jié)合，才是天選之子；
之所以說這些，是因為做視頻創(chuàng)作周期比圖文類的長，不少新上手的朋友靈感炸裂，一不小心控制不住開始放飛自我。這種情況下我們應(yīng)該保持克制：
a. 核心目標(biāo)要時刻牢記；
b. 企業(yè)類的號，品牌產(chǎn)品的調(diào)性不能跑太偏；
c. 容易翻車的題材慎選（性別類話題）；
d. 不能是個熱點都蹭；
此處的腳本概念，屬于編導(dǎo)類范疇。你說我不要這么專業(yè)，有創(chuàng)意，簡單跟團(tuán)隊描述一下，大家直接開始拍不是更高效嗎？
如果你是興趣使然的創(chuàng)作，不為名，不為利，那完全可以一拍腦袋就開始干活。
要是真的長期可持續(xù)發(fā)展，這一塊的一定不能少。稍微專業(yè)點的視頻創(chuàng)作，都是先有腳本，再有分鏡頭、拍攝、剪輯、后期等等。如果腳本沒到位，后面各種流程上的問題只會更麻煩，甩鍋都不知道甩到哪里去的那種。
那么短視頻腳本里面都要有什么呢？可以參考下圖。里面的東西不會填的話，建議找一些視聽語言的文章看一下。
文檔最好打印幾份，在拍攝現(xiàn)場方便查看、說戲。如果線上電子化或者有專業(yè)需求，這里也有一些好用的工具推薦給你~
a. Celtx
網(wǎng)站地址：https://www.celtx.com/index.html
推薦理由：Celtx是一款影視多媒體創(chuàng)作輔助工具，所有工作都基于數(shù)字化的界面，方便地將信息發(fā)布至相關(guān)工作人員分享，讓你告別數(shù)無盡的修改之苦。
b. Storyboarder
網(wǎng)站地址：https://wonderunit.com/storyboarder/
推薦理由：一個簡單易用、免費開源的故事板工具。適合動畫視頻團(tuán)隊。畫好草稿之后，可以使用快捷鍵在Ps中打開畫板，進(jìn)行更加精細(xì)的編輯。
c. 句易網(wǎng)
網(wǎng)站地址：http://www.ju1.cn/
推薦理由：最新廣告法違禁詞在線過濾工具，適用于視頻文案檢查，避免翻車。
d. 押韻助手
網(wǎng)站地址：https://yayun.la/
推薦理由：視頻文案不夠朗朗上口，你可以試試這個。
e. ?lmgrab
網(wǎng)站地址：https://?lm-grab.com/
推薦理由：世界影片截圖調(diào)色參考。找參考圖的時候看看，沒事干看看也挺賞心悅目的。
如果是自己實拍，學(xué)習(xí)點攝影的知識。
當(dāng)然很多情況下，我們還要找一些專業(yè)的素材，最好是不要錢的那種。
a. Pexels
網(wǎng)站地址：https://www.pexels.com/videos
推薦理由：一直當(dāng)圖片素材庫，其實人家是有視頻素材的~
b. Pixabay
網(wǎng)站地址：https://pixabay.com/zh/videos/
推薦理由：一直當(dāng)圖片素材庫，其實人家是有視頻素材的+1
c. the stocks
網(wǎng)站地址：http://thestocks.im/
推薦理由：這是一個素材網(wǎng)站的合集網(wǎng)站，你要的都有。不過因為選擇太多，還是得仔細(xì)看下授權(quán)范圍。
②剪輯后期階段
進(jìn)入到這個階段，基本上就是各種工具軟件亂飛了。常見的ae、pr就不說了，操作越熟練效率越高。但是對于運營來說，很多時候需要一些簡單但是牛批的工具實現(xiàn)目的，今天就來安利幾個免費的~
a. 字體選擇：貓啃網(wǎng)
網(wǎng)站地址：https://www.maoken.com/all-fonts
推薦理由：一個公益網(wǎng)站，里面的免費商用字全的可怕。網(wǎng)上沖浪以來見到過最全的。
b. 字幕制作：牛片智能字幕
網(wǎng)站地址：https://www.6pian.cn/zimu.html
推薦理由：懶得手打字幕必備。甚至現(xiàn)在語音轉(zhuǎn)文字都用這個了。他們還有一個配音工具也還行，都免費的。
c. 視頻壓制：小丸工具箱
網(wǎng)站地址：https://maruko.appinn.me/
推薦理由：我不允許你沒有聽說過小丸工具箱的赫赫威名。
d. 視頻去除背景：Unscreen
網(wǎng)站地址：https://www.unscreen.com/
推薦理由：不會綠幕摳像，全靠這個搶救了。gif也可以用它摳。
e. 低配剪輯：快剪輯
網(wǎng)站地址：http://kuai.#/home.html
基本上熱門的自媒平臺都有創(chuàng)作中心，里面的數(shù)據(jù)非常重要。大家最關(guān)注的是播放量和粉絲量。
但是對于運營者而言，每一個視頻的完播率、平均播放時長、互動情況，都非常非常非常重要。
這指引著你下一步的行動，甚至影響運營平臺的主次。最好是在一堆平臺中，選一兩個和自己企業(yè)、產(chǎn)品調(diào)性最符合的平臺，重點運維。
畢竟，對人手不夠的團(tuán)隊而言，眉毛胡子一把抓就是自虐。一個視頻想要同時在各個平臺都受歡迎，可以是可以，但是真的難，做到的人現(xiàn)在一聽ID都如雷貫耳。如果您做到了，還碰巧看到這篇文章，真心請求您開一門課，我想買，嚶嚶嚶。
短視頻運營是個對技能、網(wǎng)感要求很高的崗位。在這個崗位上辛苦工作的小伙伴，有的是新媒體轉(zhuǎn)型、有的偏策劃、有的偏執(zhí)行、有的偏后期、有的什么都干......
那你的短視頻運營又主要負(fù)責(zé)哪塊呢？歡迎交流~
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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