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騰訊廣告投放管理平臺一直是推廣的主要渠道之一。平臺自開放以來進(jìn)行了多次升級，打造了層級清晰的投放界面，上線了批量管理與自動化規(guī)則等新功能，并就原先的廣告版位新增了自動版位和PC版位，從廣告主的使用習(xí)慣出發(fā)持續(xù)優(yōu)化操作端的體驗(yàn)。
近期，為提升賬號的管理效率，同時(shí)保證廣告主在使用平臺提供的微信服務(wù)號消息推送、基于微信號在線預(yù)覽廣告、在小程序查看及管理廣告等能力過程中有更好的體驗(yàn)，騰訊廣告投放管理平臺又進(jìn)行了賬號體系的全面升級，重點(diǎn)優(yōu)化了賬號管理的三大功能。筆者在實(shí)際操作中的感受是賬號管理比之前方便多了，如果說早前的出價(jià)和廣告位升級是更偏投放效果層面的升級，那么近期的賬號體系全面升級，就是對優(yōu)化師管理操作體驗(yàn)的一次重點(diǎn)優(yōu)化。
就筆者的實(shí)際投放體驗(yàn)來看，盡管平臺的效果轉(zhuǎn)化優(yōu)勢明顯，但在賬號的使用和管理上仍有優(yōu)化的空間。以之前的平臺賬號體系為例，服務(wù)商、廣告主、開發(fā)者、商務(wù)管家等賬號類型僅支持通過QQ號進(jìn)行注冊，且一個(gè)QQ號僅支持一個(gè)賬號，導(dǎo)致廣告主不得不申請多個(gè)賬號進(jìn)行操作，這樣一來，入駐及管理的成本便在無形中提高了。對于多賬號或者多業(yè)務(wù)的小伙伴們來說，這一問題尤為突出。
以筆者所在的教育行業(yè)為例， 公司有若干不同業(yè)務(wù)，為了做到精細(xì)化投放及賬號效果對比，一般會開多個(gè)賬號。但一個(gè)QQ僅支持一個(gè)賬號，團(tuán)隊(duì)一共注冊了七、八個(gè)QQ，經(jīng)常需要QQ掃碼，然后進(jìn)另一個(gè)賬號，這個(gè)過程需要退出再切換另外一個(gè)QQ號。如果遇到同時(shí)需要看兩個(gè)戶的情況，只能開兩個(gè)瀏覽器，分別登陸賬號去管理調(diào)整，工作效率低下。再加上經(jīng)常受到優(yōu)化師人員變動等客觀因素影響，不得不多次更換賬號密碼。更換過程中常會出現(xiàn)密碼錯(cuò)亂、驗(yàn)證及解綁手機(jī)號等繁瑣的工作，大大增加了人員之間的溝通成本和時(shí)間成本。
優(yōu)質(zhì)廣告平臺的定義，一定兼具優(yōu)質(zhì)的效果與便捷的操作。筆者所遇到的問題，相信也是多數(shù)優(yōu)化師共同遇到的問題。騰訊廣告投放管理平臺一貫秉承“優(yōu)化師有所呼，平臺有所應(yīng)”，在平臺產(chǎn)品的反饋和建議方面，一直關(guān)注廣告主的需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。就筆者的實(shí)操投放來看，此前需要1.5小時(shí)完成的工作量，現(xiàn)在不到1小時(shí)可以完成。本次支持的賬號體系三大重點(diǎn)功能升級，有效提升了賬號管理質(zhì)量和投放服務(wù)體驗(yàn)。
如果你還沒體驗(yàn)，筆者帶你先了解一下本次升級的亮點(diǎn)。
1：新增對微信賬號注冊、登錄、操作的支持
騰訊廣告投放管理平臺不同賬號類型（代理商、直客、子客、商務(wù)管家等）新增對微信號注冊、登錄、操作的支持，同時(shí)支持管理員分配微信號作為協(xié)作者進(jìn)行賬號管理。
之前注冊、登錄、操作只能通過QQ號完成，現(xiàn)在增加了微信號的關(guān)聯(lián)功能，進(jìn)一步拓展了騰訊廣告的常用賬號體系。
2：QQ微信一對一互綁，雙賬號登錄更省心
在新版賬號體系下，代理商、商務(wù)管家、廣告主等賬戶的已有QQ號角色支持綁定微信號。原先用QQ號注冊成為管理員及協(xié)作者的用戶，可一對一綁定微信號；綁定后，用戶可通過QQ、微信兩種方式登錄。
平臺支持QQ賬號跟微信賬號一對一互綁、雙賬號登錄，使新舊賬號體系得以兼容，無需擔(dān)心重設(shè)賬號登錄操作帶來的衍生問題。
3：一對多的全端口管理：單個(gè)QQ號、微信號可注冊開戶或作為協(xié)作者管理的賬號總數(shù)，從1個(gè)放開至30個(gè)
單個(gè)QQ與微信號可作為管理員或協(xié)作者進(jìn)行管理的賬號上限為30個(gè)。這也就意味著一個(gè)賬號可以綁定的身份更多，也能自由在同一賬號下切換不同角色，更方便快捷。
騰訊廣告投放管理平臺始終關(guān)注廣告主的需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。本次賬號體系的全面升級，不僅能有效提升操作和管理的便捷度，更能充分降低廣告主在賬號體系的運(yùn)營成本。作為廣告主和優(yōu)化師，及早地適應(yīng)平臺的新升級、熟悉新玩法，不僅是出于更好促成公司業(yè)績的考量，也是實(shí)現(xiàn)自身營銷能力提升的必備知識。
關(guān)于騰訊廣告投放管理平臺賬號體系升級的細(xì)則，小伙伴們可以點(diǎn)擊“閱讀原文”，進(jìn)入官網(wǎng)查詢或?qū)宇檰栕稍儭?/p>
對工作有利的提升，有什么理由不去接受呢？
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)