作者|刺猬公社編輯部
“為了A-Lin,我已經(jīng)充了一年的會員了?!币晃籄-Lin的粉絲在網(wǎng)易云音樂的官方微博評論。
5月12日,網(wǎng)易云音樂通過微博公布了與華納版權的戰(zhàn)略合作,并在海報中列出熱門的代理詞曲作者,A-Lin名列其中。
圖片來源:微博@網(wǎng)易云音樂
“云村爭氣了!”“這就續(xù)上黑膠VIP” ,有粉絲按捺不住對已拿下音樂詞曲版權的喜悅,更有熱心網(wǎng)友把評論區(qū)當作“版權許愿池”,熱情許愿本命的版權提上日程。當晚,這條版權合作新聞還一度登上微博熱搜。與華納版權的戰(zhàn)略合作,是網(wǎng)易云音樂在2020年再次主動出擊的結果。華納版權是世界三大唱片公司之一華納音樂集團旗下國際詞曲版權公司。此次合作,網(wǎng)易云音樂將獲得華納版權130萬首音樂詞曲版權,其中既有Green Day、Jay-Z、Katy Perry等國際知名巨星相關版權,也涵蓋A-Lin、F.I.R. (飛兒樂團)、好妹妹樂團、李宗盛、方大同等眾多華語歌手、音樂人的詞曲版權。開年以來,網(wǎng)易云音樂已經(jīng)陸續(xù)官宣了與《歌手·當打之年》等各大音綜、熱門影視劇OST、滾石唱片、日本吉卜力工作室等版權合作。它正在加大力度解決一直被行業(yè)和用戶詬病的“音樂版權缺乏之痛”。2020年,會是網(wǎng)易云音樂的版權年嗎?一、網(wǎng)易云音樂的版權豐收之年
過去,版權是網(wǎng)易云音樂的相對“短板”,云村雖然在歐美、日音等分眾音樂圈層優(yōu)勢明顯,但在華語流行方面不占優(yōu)勢。2017年起,TME將世界三大唱片公司環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂在中國大陸地區(qū)的獨家版權都納入麾下。經(jīng)過兩到三年的音樂公司獨家版權期,2020年的版權格局似乎出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)易云音樂在版權的攻勢更加迅猛,另一邊,阿里也有所行動 。對比今年各音樂平臺的戰(zhàn)略,刺猬公社發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂在版權合作上展開明顯攻勢,并體現(xiàn)出國際化和差異化的特點。網(wǎng)易云音樂上一次版權大動作發(fā)生在3月31日,它宣布與滾石唱片正式達成戰(zhàn)略合作。雙方的合作中不僅包括常規(guī)的版權操作,還有藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)、原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線K歌等涉及產(chǎn)業(yè)上下游領域的合作。2020年開年,隨著《想見你》熱播,歌單《穿越千萬時間線,只想見你》也在云村大火,播放量接近3000萬。伍佰的“穿越”金曲《Last Dance》評論從幾十暴漲到14w,滾石新人孫盛希的片頭曲《Someday or One Day》評論超1.8萬。除了劇集熱度的加成,網(wǎng)易云音樂依托樂評、歌單、Mlog等形成的社區(qū)氛圍,也為音樂和新人提供更多傳播的機會。歌單《穿越千萬時間線,只想見你》&《Last Dance》評論10w+
滾石與網(wǎng)易云音樂的“資源+渠道”協(xié)同模式,同樣適用于華納版權,在音樂IP開發(fā)與歌曲出圈上有很大的想象空間。華納版權是全球三大唱片公司之一旗下的詞曲版權公司,除了A-Lin、陳楚生、陶喆、袁惟仁、方大同、羅大佑等華語歌手、音樂人的詞曲版權,還擁有水果姐Katy Perry、朋克樂隊Green Day、流行天后Madonna等國際知名巨星的相關版權。值得注意的是,此前華納版權曾與騰訊音樂長期進行獨家合作。就合作本身而言,既體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂對版權強勢進取的態(tài)度,也能印證版權方對網(wǎng)易云音樂的認可。 在曲庫“國際化”趨勢上,網(wǎng)易云音樂也做出了差異化打法。3月13日,網(wǎng)易云音樂宣布與吉卜力工作室達成版權合作,獲得了旗下動畫音樂的全面授權。得益于云村大量日音樂迷的聚集,這些音樂作品來自《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》等知名動畫上線后,在站內(nèi)收獲了高熱度。這也與網(wǎng)易云音樂早早布局日音版權有著極大關系,在2017年,網(wǎng)易云音樂首開正版日音大規(guī)模入華先例,與愛貝克思達成版權合作。2020年,從未發(fā)布過數(shù)字專輯的日本藝人經(jīng)紀公司杰尼斯事務所,“破天荒”地在網(wǎng)易云音樂首發(fā)上線了木村拓哉的首張個人數(shù)字專輯《Go with the Flow》,隨后又上線了嵐(ARASHI)相關音樂版權。基于平臺日音聽眾基礎,網(wǎng)易云音樂進一步加固自身的“護城河”。差異化優(yōu)勢還體現(xiàn)在對音樂綜藝類版權的精細化運營上。“網(wǎng)易云居然買了《歌手》的版權,今年可太爭氣了!”有網(wǎng)友在網(wǎng)易云音樂成為獨家音頻合作伙伴后,發(fā)出這樣的感嘆。不難發(fā)現(xiàn),在2020年第一季度,網(wǎng)易云音樂向以芒果系綜藝為代表的節(jié)目版權發(fā)力,不僅拿下了頭部音樂綜藝《歌手·當打之年》《我們的樂隊》的音樂版權,也收獲了《朋友請聽好》《聲臨其境3》等節(jié)目音頻版權,以聊天音頻和配音段落形式呈現(xiàn)。借助節(jié)目的關注度和熱度,網(wǎng)易云音樂吸引了大批新用戶涌入,同時也展現(xiàn)出平臺推動“歌曲出圈”的運營能力。最新的一個案例來自《歌手·當打之年》——網(wǎng)易云音樂把它多角度拆解,在站內(nèi)設置banner,歌單推薦,推動應援投票,邀請歌手空降,讓網(wǎng)易云音樂成為節(jié)目“第二現(xiàn)場”。《歌手·當打之年》歌曲應援投票&邀請歌手空降
據(jù)官方數(shù)據(jù),周深演唱的《達拉崩吧(Live)》在一天內(nèi)收獲近6萬條評論,官方推出的原曲合輯歌單的評論數(shù)也接近1萬,這在歌單評論中十分少見;新人歌手太一和劉柏辛兩人在《歌手·當打之年》競演當晚,網(wǎng)易云音樂站內(nèi)的歌曲和歌手排名都顯著躍升,各自的原創(chuàng)歌曲《玉》和《Manta》也讓電音中國風和國際化旋律說唱兩種音樂類型破圈。二、“當打”的年輕社區(qū)
網(wǎng)易云音樂能獲得眾多版權方的認可,離不開它穩(wěn)步上升的商業(yè)價值。在AppAnnie的2019年12月中國應用收入Top10榜單中,網(wǎng)易云音樂首次上榜。圖片來源:AppAnnie
根據(jù)網(wǎng)易公布的財報,2019年第四季度,創(chuàng)新與其他業(yè)務營收為37.2億元,同比增長17.9%,其中,網(wǎng)易云音樂收入再創(chuàng)歷史新高,會員收入同比翻番,數(shù)字專輯和直播的收入也增長迅速。收入增長與網(wǎng)易云音樂用戶的消費習慣和消費能力息息相關。95后正逐漸成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)的活躍主力。2019年,網(wǎng)易云音樂用戶增長迅猛,在第二季度突破8億大關。網(wǎng)易云音樂副總裁李茵曾在演講中表示,95后活躍用戶占比超過60%,新增用戶85%都是95后年輕人。Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂是Z世代最受歡迎的娛樂App。
圖片來源:Mob研究院
而在消費方面,Z世代還被定義為消費界冉冉升起的新星。95后作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,更容易接受為虛擬產(chǎn)品付費等互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物,他們也是網(wǎng)易云音樂的消費主力軍。年輕特質也讓音樂消費風格呈分眾化方向發(fā)展。網(wǎng)易云音樂副總裁丁博在分析2019年網(wǎng)易云音樂歌曲榜單時提出,95后年輕人對分眾音樂的包容性很高。在熱歌榜TOP10歌曲中,榜單上不僅有華晨宇《好想愛這個世界啊》、毛不易《二零三》等流行音樂,也有隔壁老樊《這一生關于你的風景》這樣的民謠音樂。其他最受歡迎的音樂風格還包括說唱、國風、電音、搖滾。除了華語音樂,海外不同細分類型的音樂也在強勢崛起。2019年,歐美音樂中,Taylor Swift《Lover》熱銷超過60萬張;韓語音樂中,BTS(防彈少年團)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》熱銷超40萬張。高銷量的背后,是95后用戶音樂風格國際化的重要體現(xiàn),對海外版權方來說是一顆最直接的定心丸。圖片來源:網(wǎng)易云音樂2019年度音樂榜單
Z世代的年輕人很大一部分是獨生子女,于是更加愿意在網(wǎng)絡上分享交流、表達自我、追求個性、獲得精神共鳴。與其他音樂平臺相比,網(wǎng)易云音樂的核心競爭力之一,就是為年輕人提供了更舒適的社區(qū)氛圍。社區(qū)氛圍的本質是情感連結。用戶在評論區(qū)中創(chuàng)作的大量UGC內(nèi)容,最能代表網(wǎng)易云音樂社區(qū)文化,從樂評地鐵到樂評書,總有一條樂評能恰好擊中你的紅心。社區(qū)的情感也會隨著熱點起伏做出實時反映。2月14日晚,《歌手·當打之年》在網(wǎng)易云音樂的熱度飆升,第二期中,毛不易“唱給母親”的《一葷一素》唱哭了不少網(wǎng)友,即便沒能逃脫淘汰的命運,但傾注感情的走心樂評賦予了這首歌別致的生命力。評論中有惋惜、有支持,更有對這首值得被傳唱作品的暖心解讀。這些都留住“被淘汰”音樂作品的最好記錄。除樂評外,歌單、Mlog、直播等社區(qū)特色,也是活躍用戶的“精神家園”,讓歌曲、用戶、音樂人三方形成互動連接。華納版權數(shù)字業(yè)務副總裁王詠怡女士對網(wǎng)易云音樂的品牌調性十分認可,“網(wǎng)易云音樂定位明晰、堅持創(chuàng)新,在為用戶提供精準的個性化音樂服務的同時,也滿足了用戶的情感需求,已形成良好的口碑效應。網(wǎng)易云音樂創(chuàng)新的產(chǎn)品精神,與華納版權的服務理念‘無限創(chuàng)新之心’高度契合。”三、分眾和年輕的長尾力量
Mob研究院發(fā)布的《Z世代大學生圖鑒》中,另一個最受Z世代歡迎的娛樂App是B站。網(wǎng)易云音樂和B站皆以分眾圈層為起點。B站靠二次元起家,面向亞文化圈層,視頻彈幕最有特色;在早期,網(wǎng)易云音樂從民謠圈走紅,文藝青年心頭好,走心熱評文案最出圈。精細、明確的受眾群讓“社區(qū)”內(nèi)部的緊密度變大,也因為志同道合、彼此理解,在社區(qū)內(nèi)發(fā)言也有更好的互動體驗。彈幕為B站用戶創(chuàng)造了思想交流的環(huán)境,還讓創(chuàng)作者迸發(fā)出新的想法 ,而網(wǎng)易云音樂評論區(qū)的UGC互動,甚至會改變一首歌和一支樂隊的命運。新媒體作者吳懟懟曾以中國臺灣樂隊落日飛車的“走紅方式”說明UGC互動的積極作用。中國臺灣樂隊落日飛車的英文搖滾《My Jinji》,以簡單直白的歌詞配上舒緩、夢幻、憂傷的曲子,在云村獲得許多紅心,最高贊的評論這樣寫道:祝您聽落日飛車,睡到心上人。這句看似普通的評論,卻獲得了近10萬點贊,甚至成為后來落日飛車的非官方slogan,在樂迷間口耳相傳,無形中帶動了樂隊的出圈。落日飛車《My Jinji》熱評
B站up主在二次創(chuàng)作和自制視頻方面展現(xiàn)了強烈的生命力,而說起原創(chuàng)/獨立音樂人,第一個聯(lián)想到的往往是網(wǎng)易云音樂。起初,網(wǎng)易云音樂文藝的調性吸引了不少有實力有特色但人氣不高的民謠類歌手,對“個性”的包容,也讓平臺容納了更多搖滾、電音、說唱等分眾圈層的用戶。這些用戶很多都是潛在的音樂內(nèi)容生產(chǎn)者,具備自發(fā)的創(chuàng)造能力,反哺社區(qū)內(nèi)容。原創(chuàng)音樂人的入駐,能夠為平臺提供大量“UGC版權”音樂作品。2019年 12 月,網(wǎng)易云音樂宣布平臺入駐原創(chuàng)音樂人超 10 萬名,4個多月后,這一數(shù)據(jù)又更新到16萬。音樂人的爆發(fā)式增長,既有平臺內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計劃“云梯計劃2020”等的助力,也有早期優(yōu)秀音樂人聚集“打牢地基”的功勞。“圈層”與“主流”是相對的,而年輕的屬性卻根植于平臺基因。數(shù)年后,分眾和年輕的長尾力量得以凸顯,曾經(jīng)“冷門”的民謠成為“街歌”,“小破站”的《后浪》演講在“前浪”和“后浪”之間都掀起波瀾。兩個曾經(jīng)的垂直化平臺,如今蛻變成為國民級產(chǎn)品。如今,B站更加重視和各大視頻平臺展開官方合作,保護up主的原創(chuàng)作品,同時,在熱門IP劇集采買上也毫不含糊,剛剛過去的五一假期,就刮起一陣B站《名偵探柯南》“追劇風”。而擁有8億用戶的網(wǎng)易云音樂,也在版權之路上一路進擊。無論是吉卜力、滾石唱片、華納版權,還是以《歌手·當打之年》為代表的芒果系綜藝,都是網(wǎng)易云音樂版權攻堅戰(zhàn)中的關鍵布局。 引入主流版權,為平臺帶來更多流量空間,豐富了平臺的音樂內(nèi)容生態(tài)。合作也是一種雙向選擇,反過來,版權資源又因為年輕的社區(qū)文化滋養(yǎng)獲得回報和新生。華納版權手握經(jīng)典,網(wǎng)易云音樂深受年輕用戶喜愛。兩者之間將擦出怎樣的火花,一切都值得關注。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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