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“2019年最美的夜”跨年晚會讓B站成功出圈，2020年發(fā)布財報、釘釘在線鬼畜等熱點事件也讓各大媒體津津樂道，許多品牌紛紛將目光投向了這個“小破站”。
2019年B站的Z世代（1990-2009年出生的人）用戶占比達82%，其優(yōu)秀的用戶粘性也是眾所周知。作為目前Z世代用戶最為集中的平臺，B站對于品牌及廣告主有著不可替代的價值。
相對其他平臺而言，B站目前的廣告主要出現在推薦的原生信息流中，有小圖、大圖兩種展現形式，落地頁可跳轉到H5、視頻、下載等頁面。雖然B站的廣告業(yè)務仍處于商業(yè)化早期，較為克制，但增長速度不可小覷。
針對B站近期的廣告創(chuàng)意，我們篩選出以下投放廣告數較多的六大行業(yè)，分析Bilibili必選與其他重點平臺（騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流）創(chuàng)意素材之間的差異，希望為相關廣告主提供參考。文末附Bilibili必選六大行業(yè)廣告創(chuàng)意素材包
注：由于B站都是圖片形式的信息流廣告，以下重點對比圖片形式的廣告創(chuàng)意差異。
由于B站的游戲收入主要來源于代理二次元游戲，加上其自身平臺的用戶屬性限制，在Bilibili必選上投放的游戲大多為動漫類、又或是畫風較為新穎獨特的手游。
據App Growing追蹤到的數據顯示，2020年Q1期間《劍與遠征》、《食之契約》投放強勢，以下重點分析這兩款游戲在Bilibili必選與其他平臺在廣告創(chuàng)意方面的差異。
《劍與遠征》在B站的廣告創(chuàng)意素材特點主要有顯眼的強調字幕、美女主播照片加持，或是靈活將熱門話題“XX是種什么體驗”與“肝”結合，制造矛盾感，吸引用戶下載了解。在游戲角色的選擇上會偏向選可愛、軟萌風格的角色進行展示。
而在其他平臺的廣告創(chuàng)意素材，則是重點突出角色與技能，強調爆率，偏愛展示酷炫、霸氣、御姐風格的角色。
《食之契約》在B站與其他平臺上的素材也有差異，B站上較多展示軟萌女性游戲角色，圖片著重營造出偏歡樂、溫馨、夢幻的氛圍。B站大部分用戶都曾受過眾多美食類動漫、二次元社區(qū)大觸的擬人化作品的“熏陶”，易受擬人化動漫形象、美食、大觸等元素打動，該游戲在廣告圖片字幕及廣告文案上也重點強調二次元、美食擬人、大佬畫師等關鍵詞。
而在其他平臺，《食之契約》則側重于展示多個高貴冷艷的游戲角色及聲優(yōu)陣容，或是突出相應的游戲抽卡活動等。
B站的社交婚戀行業(yè)廣告整體特點就是不露臉、年輕、清新，以下重點分析《探探》及《PicoPico》在不同平臺的廣告創(chuàng)意差異。
《探探》及《PicoPico》在B站的廣告創(chuàng)意主要展示可愛嬌小女生的上半身，模特以穿運動短裙、lolita裙的軟萌女生為主，圖片整體呈現出明顯的少女感色調。另外JK制服裝扮也是一大熱點，這與其用戶年齡偏低，宅舞文化盛行，男性用戶的喜好分不開關系。
《探探》在其他平臺的創(chuàng)意素材風格更為接地氣、成熟向，圖片沒有過多的修飾，迎合大齡男性的審美?！禤icoPico》在其他平臺的素材風格整體也較為清新，但模特風格與B站明顯不是一個次元，穿著打扮為日常休閑風，在長相氣質方面也相對更成熟。
B站的教育廣告風格十分鮮明，無論是《英語流利說》還是《有道精品課》，素材創(chuàng)意均為習題/筆記背景+顯眼文案，搭配表情包或熱梗（如“奧利給”）裝飾，容易戳中學生黨的痛點，引起共鳴。而在其他平臺則是中規(guī)中矩的通用風格，沒有特別針對學生人群做出調整。
Java課程廣告將魔性表情包及熱門話題“XX前，XX后”結合，突出學習Java前后的蛻變。營養(yǎng)師證考試的廣告也是小清新，風格十分貼近B站美食圈，符合目標人群喜好。但這兩者在其他平臺更側重于強調技能/證書的含金量，以及對自身工作生活的幫助。
減脂類廣告在B站平臺上以代餐類產品為主，重點突出戒糖餐對減脂、護膚的好處，采用動畫形象的科普向風格，而其他平臺的則以減肥藥品為主，強調排油減肚，采用真人形象，視覺沖擊力強。
B站祛痘類廣告大多包裝成護膚攻略類，比較喜歡在文案上cue學生黨，吸引用戶點擊。在其他平臺則偏向展示祛痘的方法，主打引流加粉套路。
B站的服飾鞋包廣告大多為酷炫風的男性商品，圖片設計感強，透露出一種高端品牌感，抓住年輕男性用戶追求潮品的痛點進行推廣。
其他平臺的廣告只在文案上突出了“潮”賣點，但并沒有多花心思在圖片素材上去展現，而是重點強調優(yōu)惠的價格活動、耐穿程度等。
生活服務行業(yè)的廣告區(qū)分度也非常明顯，以下重點分析《異鄉(xiāng)好居》及《中國移動》在不同平臺的創(chuàng)意差異。
《異鄉(xiāng)好居》將廣告包裝成up主分享自身留學租房經驗的視頻封面，在文案上強調“超愛”、“必看”、“需要”等關鍵詞，吸引留學黨點擊了解。在其他平臺的素材圖片則是簡單直接地曬出房間實拍圖，廣告文案上強調“瘋搶”、“所剩無幾”等，營造緊迫感。
中國移動的圖片素材直接將賣點P在動漫截圖上，符合B站屬性，吸睛又低成本。
時代變了，B站已經從一個二次元平臺變成了年輕人的文娛社區(qū)，覆蓋了更多的用戶，萌生了更多元、豐富的內容，它是游戲大佬的聚集地，鬼畜視頻的產出地，Vlog愛好者的大本營，國內知名學習網站……
因此，在制作創(chuàng)意素材時需要跳出“二次元圈子”這種刻板印象，及時了解B站當下新潮的動態(tài)，才能摸透B站的玩法，做出最符合年輕人口味的廣告創(chuàng)意。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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