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作者 | 張雅婷 陳橋輝
10多億用戶的微信，正在醞釀重大升級(jí)。
12月11日，微信的「好物圈」正式更名并升級(jí)為「微信圈子」。同一天，「微信搜索」也升級(jí)為「微信搜一搜」。目前，「微信圈子」入口被提升到搜一搜功能的主界面，并且也支持微信圈子植入公眾號(hào)文章中進(jìn)行推廣。
就在不久前的12月7日，微信官方內(nèi)測了一款名為2.0版本的「好物圈」小程序，這也是為最終的上線做好準(zhǔn)備。
在新版本中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)已支持發(fā)布純文字內(nèi)容，而且圈主的權(quán)限進(jìn)一步擴(kuò)大，可以直接在所發(fā)的內(nèi)容里添加自身的物品，或者在搜索的物品里帶上相關(guān)的話題，外界一直將好物圈形容為微信開發(fā)的帶貨工具。
一系列變動(dòng)來看，打磨已久的「微信圈子」正在走向前臺(tái)。
「微信圈子」一直屬于微信的核心級(jí)產(chǎn)品。
據(jù)接近「微信圈子」的相關(guān)人士透露，打造圈子的團(tuán)隊(duì)一共60多人，他們還參與了微信群、朋友圈、朋友圈廣告、微信紅包等產(chǎn)品服務(wù)的開發(fā)和運(yùn)營，目前團(tuán)隊(duì)將很大一部分資源開放給「微信圈子」。這從極「微信圈子」在搜一搜中的搜索排名權(quán)重高，僅次于公眾號(hào)中也可見一斑。
從我們體驗(yàn)「微信圈子」的玩法來看，創(chuàng)建圈子后，圈主以及管理員可以將本圈用戶所發(fā)的帖子進(jìn)行置頂并對(duì)外公布，其他用戶所發(fā)的帖子，外部是無法看到的。這也說明圈子的管理人員權(quán)限很大，可以向廣告主收取廣告費(fèi)，置頂曝光他們的廣告內(nèi)容，營收模式和58同鎮(zhèn)的信息廣告類似。
目前，絕大部分圈主都是官方從其他社區(qū)邀請(qǐng)而來， 建圈的申請(qǐng)條件非常嚴(yán)格，前期需要通過填寫申請(qǐng)感言獲取創(chuàng)建卡，后期只能通過向官方人員提供運(yùn)營數(shù)據(jù)截圖，才能獲得圈子創(chuàng)建卡。截至發(fā)稿前，微信圈子一共有8622個(gè)圈子。
在短短的一年多時(shí)間內(nèi)，微信圈子名字在變，功能在變，定位也在變。
名稱從「我的購物單」，到「好物圈」，再到如今的「微信圈子」。定位也從訂單管理，到好物推薦，再到帶貨版貼吧，「微信圈子」一直在探索發(fā)展的新可能。
2018年9月，「我的購物單」推出，整合用戶的電商小程序購買信息，并基于社交關(guān)系進(jìn)行好物推薦，一共上線了三個(gè)功能：想買清單、已購清單和值得買。
當(dāng)時(shí)，該產(chǎn)品十分低調(diào)上線，用戶只有搜索特定關(guān)鍵詞后才可以觸發(fā)，而且在微信中的入口很深，通過操作“發(fā)現(xiàn)——小程序——搜索小程序”多個(gè)步驟才可以進(jìn)入。
而「我的購物單」升級(jí)為「好物圈」后，搖身一變成為了微信版小紅書，功能上更加強(qiáng)調(diào)好友推薦好物，而訂單管理則被弱化，好物圈三分之二的頁面展示了「朋友的推薦」。
用戶能看到微信好友推薦的商品、他們是否購買過此商品，直接在下方進(jìn)行回復(fù)、評(píng)論，還可以點(diǎn)擊朋友推薦的商品跳轉(zhuǎn)至小程序購買，比如每日優(yōu)鮮、貓眼電影等等。
「好物圈」比「我的購物單」高調(diào)很多，今年5月入駐了搜一搜，8月開始支持植入公眾號(hào)文章進(jìn)行推廣，這對(duì)于用戶流量的獲取更加有優(yōu)勢，也可以看出團(tuán)隊(duì)對(duì)「好物圈」的扶持力度很大。
但微信并沒有讓「好物圈」官方出場?！负梦锶Α沟暮梦锓窒砼c朋友圈的分享發(fā)生了極大的功能重疊，而朋友圈分享更加方便快捷，「好物圈」的入口更深，用戶在好物圈瀏覽和發(fā)布的成本很高。而且由于微商的存在，用戶被迫接受廣告會(huì)產(chǎn)生一定的抗拒心理。
「好物圈」的發(fā)展歷程是糾結(jié)的，初期像小紅書，后期像內(nèi)置帶貨功能的貼吧。但它從未停止對(duì)電商小程序的商業(yè)模式探索。
10月，「好物圈」發(fā)生了天翻地覆的改變，主頁基本看不出「好物圈」是基于社交關(guān)系進(jìn)行好物推薦，反而更像是以圈子為核心功能的內(nèi)容社區(qū)。
在這次更新中，「好物圈」三分之二的頁面，從展示「朋友的推薦」演變?yōu)椤父碌娜ψ印梗瑂logan也從“和朋友分享好物”變成了“發(fā)現(xiàn)美好生活”，圈子大多以興趣、話題、地域進(jìn)行分類，比如旅行天下、美食廚房、隨手拍北京等。
大部分圈子都是基于興趣分享圖片和文字，比如在“隨手拍北京”的圈子里，雖然圈子簡介也提到分享好物，但大部分成員發(fā)表的都是自己拍的北京圖片。
如今「好物圈」的好物分享僅占很少部分，但「好物圈」的商業(yè)色彩并沒有完全消失。
圈子成員發(fā)布圖片的時(shí)候，依然可以添加電商小程序中的商品；成員還會(huì)利用圈子進(jìn)行帶貨，而不是純粹地分享，比如在二手車群組里，成員會(huì)發(fā)布商品圖片、價(jià)格、微信號(hào)，引導(dǎo)其他群組成員購買。
現(xiàn)在「好物圈」更名為「微信圈子」，可以猜測其未來的發(fā)展路徑應(yīng)該是以圈子為核心，構(gòu)建各種以興趣劃分的交流社區(qū)，并附加帶貨這個(gè)功能 ，激活微信的電商基因。
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測一測
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)