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因為對未來的不確定，焦慮這種情緒一直在蔓延，如果你問羅振宇如何緩解焦慮？他可能會建議你上下班的途中打開“得到APP”，在10分鐘的音頻學習中充實這一天。10分鐘內(nèi)能學到什么并不重要，重要的是人到中年還依舊在學習，這一天就沒算白費。
也許正是因為抓住了成年人的知識焦慮，羅振宇帶著羅輯思維一步步走到了上市。
10月15日晚，北京證監(jiān)局官網(wǎng)更新了最新的輔導(dǎo)信息，羅振宇創(chuàng)辦的北京思維造物信息科技股份有限公司正籌備科創(chuàng)板上市，中金公司擔任輔導(dǎo)機構(gòu)。
圖 / 北京證監(jiān)局官網(wǎng)
從央視知名財經(jīng)主持人到即將上市公司的法人代表，若上市進展順利，羅輯思維將成為知識付費第一股。不過在不久前，同樣是財經(jīng)媒體人出身的吳曉波登陸資本市場的計劃受挫，羅振宇的上市之路是否存在變數(shù)？
作為央視財經(jīng)欄目的制片人，羅振宇2008年選擇從央視辭職成為自由職業(yè)者，多少讓人有些驚訝，然而沒過多久，他做出了讓人更驚訝的成績。
2012年底，由羅振宇打造的《羅輯思維》脫口秀節(jié)目開始周播，因為羅振宇個人經(jīng)歷豐富、觀點獨特，很快節(jié)目在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺播放量超過10億人次。同時“羅輯思維”同名微信公眾號開始運營，每天推送一則60秒的語音，憑借著內(nèi)容優(yōu)勢及公眾號紅利期，羅輯思維很快成為公眾號創(chuàng)業(yè)大潮中的頭部賬號。
羅振宇沒有止步于既有模式，開始探索內(nèi)容付費、社群經(jīng)濟。2013年8月，羅輯思維推出付費會員制，5000個普通會員+500個鐵桿會員，時間為兩年，會員費分別為200元和1200元，半天內(nèi)會員名額全部售罄。
2015年10月，羅輯思維完成B輪融資，估值13.2億。大概是從會員快速售罄中確認了成年人的焦慮，12月得到APP上線，以為用戶提供“省時間的高效知識服務(wù)”為標簽，正式開啟了知識付費之路。
在眾多自媒體人紛紛跳進微信公眾號紅利里游泳時，羅振宇已經(jīng)在觀望下一個泳池了。2017年3月，羅輯思維只在得到APP上獨家播出，不再全平臺分布，將流量握在自己手中。2019年5月，羅振宇曾提及得到APP用戶量超過2980萬。
短短幾年，羅輯思維從一款自媒體產(chǎn)品，逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)社群品牌。雖然目前羅輯思維已經(jīng)逐漸去掉個人影響力，但不論是《羅輯思維》節(jié)目還是跨年演講，早期羅輯思維的成功在于羅振宇本人所帶來的粉絲經(jīng)濟。
如今，羅輯思維的旗下主要包括得到App、《羅輯思維》節(jié)目、“羅輯思維”公眾號、“時間的朋友”跨年演講等多種類型的知識產(chǎn)品。看起來羅胖的創(chuàng)業(yè)之路每步都踩在點子上，但網(wǎng)上的質(zhì)疑聲卻一直不斷。
有網(wǎng)友評論：中年人聽羅振宇的跨年演講與老年人買權(quán)健的營養(yǎng)品，本質(zhì)上沒有任何差別。老年人買營養(yǎng)品圖個心理安慰，中年人買觀點緩解焦慮，不少人認為羅振宇抓住了人們急于求成的心理，將”販賣焦慮“焦慮做到了極致。部分業(yè)內(nèi)人士則認為其客戶粘性較差，獲客成本高，商業(yè)模式很難持續(xù)。
打開手機，以“5分鐘看懂XX”、“學會這招月入五萬”為標題的文章數(shù)不勝數(shù)，不少人在泛濫的知識付費產(chǎn)品里挑花了雙眼。據(jù)《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2018）》，2017年底知識付費用戶達到1.88億人，比2016年增長了102%。
大部分知識付費產(chǎn)品因缺少監(jiān)管，最終產(chǎn)品在差評中匆忙離場。文章沒過10W+的人敢教寫作，還沒發(fā)財?shù)娜烁医坛垂?，人們耐著性子上完課后才發(fā)現(xiàn)，知識沒能改變命運，付費交的是智商稅。
高質(zhì)量的知識付費產(chǎn)品，則很難做到持續(xù)性的輸出。今年5月，得到APP第一個付費專欄《李翔知識內(nèi)參》停更，這個擁有400萬用戶的節(jié)目證明了一個問題，如果平臺不能滿足用戶，用戶黏性就會下降。
不過不論是高質(zhì)量還是低質(zhì)量的知識付費產(chǎn)品，知識付費走向上市不是一件簡單的事情。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國知識付費市場研究報告》顯示，頭部TOP3平臺占據(jù)35%產(chǎn)業(yè)規(guī)模，羅輯思維、吳曉波頻道同屬于三大頭部內(nèi)容知識提供商。前不久，全通教育擬以15億收購巴九靈96%的股份，巴九靈是吳曉波頻道的主體公司，然而在經(jīng)歷深交所的”靈魂拷問“后，收購交易終止了。
與吳曉波不同，羅輯思維選擇沖刺科創(chuàng)板。據(jù)澎湃新聞報道，今年8月上交所發(fā)行上市服務(wù)中心業(yè)務(wù)副總監(jiān)彭義剛表示，科創(chuàng)板不局限于六大戰(zhàn)略新興行業(yè)，他表示，科創(chuàng)板主要有4個特點：研發(fā)投入高、風險高、收益高、技術(shù)迭代快?？苿?chuàng)板要做的事是重構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)，打破以盈利能力為標準的評級體系。
作為知識付費領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，羅輯思維有望成知識付費第一股，但并不意味著他會一騎絕塵，在理性的資本市場下，知識付費的商業(yè)模式還太過脆弱，如何找到可持續(xù)的商業(yè)模式是現(xiàn)在知識付費遇到的難題。
如今越來越的人意識到，當年老師一天花8個小時也沒讓你學會的知識，現(xiàn)在10分鐘怎么就能學會？所有知識都是需要下功夫的，師傅領(lǐng)進門，還要靠自己不斷去摸索。不知道在這樣的認識下，現(xiàn)在的羅輯思維還值70億嗎？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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