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作為覆蓋了七八月暑期檔的季度，Q3向來是各大廣告主、游戲廠商搶量的焦點，那么在剛剛過去的這個第三季度廣告投放趨勢如何？不同平臺又呈現(xiàn)出了哪些特征？
今天， App Growing 發(fā)布了《2019年Q3流量平臺廣告投放洞察》報告，選取了騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移動廣告平臺，從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額等維度，解密Q3各主流流量平臺的投放趨勢。
在巨量引擎Q3投放的廣告中，游戲在全行業(yè)廣告投放數(shù)中排名3，占整體比例的12.8%。從廣告文案詞云圖可以看到，“免費”、“游戲”、“推薦”等是該平臺廣告文案的高頻詞匯。
從游戲類App的投放金額來看,《復(fù)古傳奇》《沙城烈焰》等傳奇類手游占比依然不低，《精靈盛典》這樣慣用流量打法致勝的產(chǎn)品榜上有名。此外還有兩款仙俠題材作品，《我的小家》《全民漂移3D》等休閑產(chǎn)品在本季度也有較大投放力度。而《一拳超人：最強(qiáng)之男》是榜上唯一一款偏小眾的二次元產(chǎn)品。
騰訊的全域生態(tài)更為復(fù)雜也更為多樣，因此游戲在行業(yè)廣告投放數(shù)中僅排第5，占比7.26%。
《復(fù)古傳奇》在騰訊廣告平臺表現(xiàn)仍然強(qiáng)勢，但體育類的《NBA籃球大師》、SLG《王國紀(jì)元》，IP向的《葫蘆娃》都證明了該廣告平臺多元化的特性。
雖然游戲在百度信息流平臺的投放數(shù)為全行業(yè)第3，但實際占比卻沒有太高——7.26%。廣告文案方面，諸如“爆率”、“裝備”、“上線”、“充值”、“傳奇”等與游戲相關(guān)的詞匯盡管頻率不高，卻十分豐富。
相對的，這些廣告文案詞匯也意味著青睞百度信息流的游戲廠商更多是《黎明·奇跡MU》《天王傳奇》《土城之劍》《精靈盛典》這些以傳統(tǒng)買量打法為主的傳奇類、仙俠類產(chǎn)品。
游戲行業(yè)的廣告數(shù)在百度百意名列榜首，占比17.47%之多，“游戲”、“手機(jī)”“電玩”、“下載”、“手游”等廣告詞在文案中頻繁出現(xiàn)。
百度百意游戲App廣告投放金額Top10的產(chǎn)品與其他廣告平臺具有較高的重合度，因此可以認(rèn)為，百度百意是目前游戲廠商們在選擇廣告投放平臺時較常見的去向之一。
搜狐星耀是五大主流移動廣告平臺全行業(yè)廣告數(shù)Top5中唯一一個沒有游戲行業(yè)的。在廣告文案詞云里，也只能零星看到“手游”、“游戲”幾個詞匯。
巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流的游戲?？蛡儫o一出現(xiàn)于搜狐星耀的游戲投放榜，而同樣的，搜狐星耀的游戲榜也全是新面孔。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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