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本文來自微信公眾號(hào)“小顧聊運(yùn)營(yíng)”（ID：gugu9102），作者 顧顧（微信：guchenyan）鳥哥筆記經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
作為一位歌手，薛之謙自導(dǎo)自演的小電影發(fā)在了抖音平臺(tái)和微博，一個(gè)十二分鐘的短視頻，在抖音上被剪成了三段，獲得了累計(jì)的1000萬+的點(diǎn)贊量，在微博獲得了100w+的轉(zhuǎn)發(fā)量，32w+的贊。薛之謙2月中旬入駐抖音，至今也不到兩個(gè)月，用了13條視頻輕松收獲了千萬量級(jí)粉絲，出現(xiàn)在抖音的明星排行榜前幾位居高不下。
薛之謙的另類造型
“出圈”，作為網(wǎng)絡(luò)語的該詞是飯圈的常用語，意思為某個(gè)明星、某個(gè)事件的走紅的熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而是被更多圈子外的路人所知曉。
用一位網(wǎng)友的話解釋，“不是只有我們嗨，啥都不懂的也一起嗨?！?/strong>
在過去一年的時(shí)間，最令市場(chǎng)人最焦慮的詞就是“增長(zhǎng)”，事實(shí)證明，短視頻已經(jīng)以勢(shì)不可擋的勁頭帶動(dòng)了內(nèi)容增長(zhǎng)。觸覺敏銳的明星、直播網(wǎng)紅、品牌都已經(jīng)開始了“出圈”，跨進(jìn)了短視頻行業(yè)。
小品演員郭冬臨的另一個(gè)名字是“暖男先生”，分別在快手和抖音發(fā)布了一些搞笑的場(chǎng)景劇，每個(gè)場(chǎng)景里扮演的角色各不相同，演員也時(shí)常有串場(chǎng)，有一些腳本段子并不新鮮。但有著明星光環(huán)和專業(yè)的演技加持，同樣的內(nèi)容發(fā)在了兩處。在抖音的粉絲高達(dá)九百萬量級(jí)，在快手也獲得了五百多萬的粉絲。
郭冬臨在抖音和快手平臺(tái)變成了暖男先生。
在快手，網(wǎng)友“流浪的人兒”在郭冬臨的視頻作品下留言，“段子不段子的無所謂，看見您這張臉，我就能樂半天。”這條評(píng)論被贊了四萬次。
吉克雋逸自稱“summermomoko”，在鏡頭面前極其瀟灑自信，她把小紅書作為主陣地、內(nèi)容也會(huì)同步到抖音、微博平臺(tái)上成了種草達(dá)人，她的視頻并不精致，有著VLOG的粗糙和真實(shí)感。她會(huì)在視頻里分享美白牙齒的神器、口紅的試色體驗(yàn)，玩笑般模仿起李佳琦標(biāo)志性的帶貨話術(shù)。
吉克雋逸在小紅書和抖音上以momoko之名種草。
在小紅書上，吉克雋逸的簽名是“我要在你們心里種下一片草原。”已經(jīng)有了九十多萬的粉絲， 最熱門的一條內(nèi)容點(diǎn)贊超過了六萬多，號(hào)稱“消化一切口紅色號(hào)”，并挑戰(zhàn)了“紫色、芭比粉”這種極難駕馭的口紅色號(hào)。
有別于一些明星的玩票狀態(tài)，從這幾位明星賬號(hào)的內(nèi)容策劃、個(gè)人定位、更新頻率都能看出來，他們把短視頻平臺(tái)作為個(gè)人品牌認(rèn)真地玩兒，還會(huì)結(jié)合自己的內(nèi)容屬性，進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)。平臺(tái)借助明星吸引了更多人的注意力，而明星也通過內(nèi)容形式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，有了話題點(diǎn)，獲得了關(guān)注度。
在入駐抖音之前，李佳琦已經(jīng)在淘寶直播有了不菲業(yè)績(jī)，有過和馬云同臺(tái)打擂賣口紅的經(jīng)歷。在淘寶發(fā)布的達(dá)人收入排行榜（“淘布斯”）上，李佳琦緊隨薇婭、Heika-Z，以1500萬元排名第三，也是淘布斯唯一上榜的男性達(dá)人。百度他的名字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)于他的報(bào)道大都是從今年1月份之后的內(nèi)容，“OMG”、“買它買它買它！”成了他的關(guān)鍵詞。
李佳琦作為第一個(gè)從淘寶直播“出圈”的現(xiàn)象級(jí)紅人，通過短視頻全網(wǎng)走紅，對(duì)淘寶直播也具有重大意義。淘寶直播的核心需求都是賣貨，和以人為主的秀場(chǎng)、游戲直播相比，主播大多是“淘內(nèi)紅”，主播們需要外在流量的拓展，打出個(gè)人IP。
此外，內(nèi)容直播平臺(tái)被短視頻平臺(tái)搶占了大量時(shí)間和用戶，直播網(wǎng)紅們?cè)鲩L(zhǎng)乏力，也急需尋找新的增長(zhǎng)契機(jī)，有些游戲主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音用短視頻+直播的方式創(chuàng)造內(nèi)容，一些直播網(wǎng)紅索性放棄直播，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到短視頻形式，為自己獲得了更多的自由時(shí)間打磨內(nèi)容。
有人從其他領(lǐng)域邁進(jìn)短視頻，成為了紅人，也有人在短視頻平臺(tái)創(chuàng)造話題，從平臺(tái)出圈，被主流媒體報(bào)道，為大眾知曉。是否順利“出圈”和在平臺(tái)上的粉絲多少并沒有直接關(guān)系，而在于話題性。
李雪琴的第一次走紅因在清華大學(xué)門口用抖音給吳亦凡留言。她的第二次走紅，則是因被吳亦凡在抖音上用東北話回應(yīng)了她，她的抖音粉絲快速上漲到兩百多萬，她因此被稱為“追星錦鯉”，也帶動(dòng)了不少名人、藍(lán)V和她互動(dòng)。但大多數(shù)人第一次聽說她，卻是因?yàn)橹髁髅襟w的刷屏級(jí)報(bào)道文章，很多沒看過她短視頻內(nèi)容的人，知道了她的名字和故事。
為什么短視頻成為這些明星網(wǎng)紅們的“出圈”利器？ 盤點(diǎn)下有幾個(gè)特點(diǎn)：
1、靈活性。和直播相比短視頻形態(tài)有更大的靈活度，更為高效的傳播方式。
2、易傳播。短視頻的形態(tài)和平臺(tái)算法機(jī)制，加速了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流轉(zhuǎn)速度傳播。為了在幾分鐘甚至1分鐘以內(nèi)的視頻里，給用戶留下深刻印象，人和內(nèi)容就需要具備極強(qiáng)的“識(shí)別度”，也容易留下印象。
3、體量大。根據(jù)QuestMobolie 發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報(bào)告》顯示，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，這一數(shù)字在同比和環(huán)比的增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了直播行業(yè)。
4、紅利期。對(duì)于普通人，抖音的用戶紅利期已經(jīng)過去了，但對(duì)于一些專業(yè)人士和部分垂直細(xì)分領(lǐng)域的KOL，無論是抖音還是快手，這個(gè)陣地上的內(nèi)容紅利期才剛剛開始，當(dāng)這些專業(yè)人士來到平臺(tái)，對(duì)于這個(gè)行業(yè)普通內(nèi)容創(chuàng)作者的降維打擊是碾壓式的。
5、場(chǎng)景感。視頻形態(tài)較文字更具有場(chǎng)景感，更有利于表現(xiàn)力強(qiáng)的創(chuàng)作者。
6、話題性。抖音成了被媒體聚光可持續(xù)產(chǎn)生話題性的舞臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)有所動(dòng)作會(huì)有機(jī)會(huì)被圈外更多人所關(guān)注到。
想要“出圈”？除了常規(guī)的公關(guān)手段配合，也要做到“搶先機(jī)”和“守正出奇”。
在短視頻平臺(tái)某個(gè)賽道搶占先機(jī)的創(chuàng)作者會(huì)作為標(biāo)桿被人們所記住，難以超越。歐陽娜娜拍攝vlog本身就是新聞話題。在李雪琴走紅之后，很多普通人也效仿李雪琴在短視頻平臺(tái)追星，但不會(huì)再出一個(gè)李雪琴。同樣的道理，在博客時(shí)代，徐靜蕾作為第一個(gè)開設(shè)博客的娛樂明星而受關(guān)注。提起美食領(lǐng)域的明星，很多人會(huì)想到謝霆鋒的《十二道鋒味》和飯爺林依輪。
只有搶占先機(jī)，才會(huì)有話題點(diǎn)。
除了搶先機(jī)，也要“守正出奇”。
李佳琦在美妝領(lǐng)域中找到了自己“出奇”的點(diǎn)，作為“口紅一哥”的男主播，短時(shí)間內(nèi)大量口紅試色，極具專業(yè)性和魔性的帶貨話術(shù)，定位精準(zhǔn)特色鮮明，讓他區(qū)別于其他的美妝博主，一躍成為美妝頭部網(wǎng)紅，順利出圈。要了解平臺(tái)用戶喜好，結(jié)合自己所長(zhǎng)產(chǎn)出好內(nèi)容，也要出奇招找到差異化。只“出奇”不守正，就像陸超一樣莫名其妙火起來又迅速?zèng)鱿聛肀蝗诉z忘。只“守正”不出奇，也容易被淹沒在蕓蕓眾生之中。
作者/顧顧 （ 短視頻行業(yè)觀察者 微信 guchenyan ）
公眾號(hào)：小顧聊運(yùn)營(yíng) （ID：gugu9102 ）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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