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截至2018年12月底,iPhone和華為2018年Q4國內(nèi)保有率均超20%
iPhone的三款新機(jī)型中,iPhone XS Max用戶占比增速最快,截至2018年Q4達(dá)2.5%
2018年Q4,國內(nèi)手機(jī)品牌銷量方面,華為以24.9%銷量占比居于首位,iPhone銷量占比連續(xù)四季度下滑
OPPO R15仍為Q4銷量占比最高的機(jī)型
iPhone用戶忠誠度持續(xù)上升,在2018年Q4上升至64.6%
高中低端手機(jī)用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優(yōu)酷和樂視視頻
華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優(yōu)酷、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品和網(wǎng)易新聞
移動(dòng)、電信和聯(lián)通的市場占比分別為69.4%、16%和14.6%
極光大數(shù)據(jù)(NASDAQ:JG)發(fā)布《2018年Q4智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》,從智能手機(jī)保有率及銷量、主流手機(jī)品牌用戶忠誠度、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像、手機(jī)app安裝情況和國內(nèi)運(yùn)營商市場等維度分析當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的市場格局。
iPhone和華為2018年Q4國內(nèi)保有率均超20%
2018年Q4國內(nèi)保有率前五的手機(jī)品牌分別為iPhone、華為、OPPO、 vivo和小米,其中iPhone以21%的保有率排名第一
iPhone和華為競爭激烈,iPhone以21%的保有率登頂
華為2018年Q4保有率為20.9%,OPPO 2018年Q4保有率為19.3%
iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高
iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高,其次是一線城市;OV用戶城市分布情況相近;華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻
iPhone的型號(hào)分布最為集中,top 5占比超六成
在三款新機(jī)型中,iPhone XS Max用戶占比增速最快,截至2018年Q4達(dá)2.5%
截至2018年Q4,iPhone 7 Plus占比下降至14.1%;已經(jīng)停產(chǎn)的iPhone X用戶占比增速明顯放緩;iPhone XR和iPhone XS的用戶占比分別上升至1%和0.8%
2018年Q4 OPPO銷量占比達(dá)23.4%
2018年Q4國內(nèi)手機(jī)品牌銷量占比top 5分別是華為、OPPO、小米、vivo和iPhone,其中華為以24.9%銷量占比居于首位
iPhone銷量占比連續(xù)四季度下滑
2018年Q4華為銷量占比為24.9%,OPPO較上一季度銷量占比上漲50%,vivo Q4銷量增長至20.1%,iPhone銷量占比進(jìn)一步下滑,2018年Q4僅占4.7%
Q4所售智能手機(jī)中,價(jià)格在3000元以下的超過8成
1000-2999元的機(jī)型的Q4國內(nèi)銷量占比進(jìn)一步擴(kuò)大,其中OPPO有83.9%的手機(jī)銷量集中在此價(jià)格區(qū)間;小米和vivo的低端機(jī)銷量占比降幅明顯
OPPO R15以4.1%銷量占比登頂
2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q4銷量占比最高的機(jī)型,上榜機(jī)型中OPPO機(jī)型占6席
2018年Q4,華為的換機(jī)用戶忠誠度為40.3%,該數(shù)值在過去一年里波動(dòng)較小
iPhone對華為換機(jī)用戶的吸引力提升,華為換vivo和OPPO的用戶比例分別降至12.2%和11.1%
OPPO換機(jī)忠誠度降至29%
vivo和iPhone對OPPO換機(jī)用戶的吸引力在這一季度明顯提升;換機(jī)時(shí)選擇vivo的用戶超2成
iPhone用戶忠誠度在2018年Q4上升至64.6%
盡管iPhone在Q4的銷量表現(xiàn)不佳,但其在忠誠度方面依然保持相當(dāng)大的優(yōu)勢,Q4 iPhone的換機(jī)用戶中,有超過六成繼續(xù)使用iPhone。這個(gè)結(jié)果可能在很大程度上歸功于iPhone二手手機(jī)的優(yōu)越性能,使其對安卓手機(jī)形成了替代
34.5%的vivo換機(jī)用戶仍然選擇本品牌,該比例與Q3基本持平
2018年Q4 vivo用戶的忠誠度為34.5%,另外有17.5%的用戶轉(zhuǎn)向使用OPPO;相比Q3,本季度iPhone對vivo換機(jī)用戶的吸引力有較為明顯的提升
約三成小米用戶換手機(jī)后繼續(xù)使用小米
Q4的小米換機(jī)用戶轉(zhuǎn)向iPhone的比例上升至20.1%,達(dá)一年內(nèi)新高
華為用戶:女性用戶占比上升,偏好電影及運(yùn)動(dòng)
38.2%的華為用戶為女性,25歲及以下用戶占比近2成;華為用戶傾向通過具有運(yùn)動(dòng)健美、知識(shí)青年屬性的渠道交友
OPPO用戶:性別比例分布均勻,近9成用戶在35歲及以下
OPPO用戶對服裝飾品的興趣表現(xiàn)最為明顯,對二次元的社交風(fēng)格偏好度最高
vivo用戶:35歲及以下用戶占比近9成
vivo用戶對服裝飾品更感興趣,對同城交友風(fēng)格的社交渠道偏好明顯
小米用戶:男性占比超7成,對動(dòng)漫最為偏好
小米用戶中有71.4%為男性,83.6%的用戶不超過35歲
小米用戶愛好動(dòng)漫、運(yùn)動(dòng)和直播聊天,最偏好的社交風(fēng)格是知識(shí)青年
平均每臺(tái)高端機(jī)安裝65款app
平均每臺(tái)高中低端手機(jī)中安裝的app分別為65款、53款和42款,低端機(jī)用戶安裝的app數(shù)量與高中端機(jī)的差距有所擴(kuò)大
高端機(jī)用戶最偏愛的app是新浪新聞
高中低端手機(jī)用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優(yōu)酷和樂視視頻
主流安卓手機(jī)品牌用戶最偏好的app類型各有千秋
華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優(yōu)酷、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品和網(wǎng)易新聞
69.4%的中國網(wǎng)民是中國移動(dòng)用戶
移動(dòng)、電信和聯(lián)通的市場占比分別為69.4%、16%和14.6%,意味著每100個(gè)中國移動(dòng)網(wǎng)民中,有約69個(gè)移動(dòng)用戶
iPhone的聯(lián)通用戶占比為18.4%,比整體市場占比高3.8%
OV拉動(dòng)了移動(dòng)用戶在整體市場中的占比
iPhone和小米用戶中聯(lián)通和電信用戶的占比均高于整體市場
移動(dòng)在2018年Q4市場占比進(jìn)一步縮減
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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