?品牌如何玩轉(zhuǎn)年輕化營銷？今麥郎精準狙擊年輕消費人群訴求
隨著新消費時代的到來，新的人群和新的需求正在不斷涌現(xiàn)，而主流消費群體正在變更為社會中最年輕的群體。這是一個品牌都在進行年輕化營銷和布局的時代，誰能抓住當下市場匯總消費占比快速增長的95后、00后，成為當下快消品牌的課題。
為了保證品牌生命力，年輕化也成了一個永恒的話題。在此趨勢下，品牌如何更新自身的年輕化營銷策略，怎樣的玩法才能真正吸引并引爆年輕消費者們的注意力？
如菲利普科特勒在《營銷革命4.0》中所說，如今的營銷是以“價值觀為驅(qū)動，以互動、大數(shù)據(jù)、社群為基礎(chǔ)”的營銷理念。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里成長的這一批年輕消費者們，習(xí)慣了碎片化的信息獲取方式，占據(jù)互聯(lián)社交、直播等平臺，點對點地傳輸品牌理念，打造品牌與消費者的共鳴。
今麥郎近年來在營銷年輕化的道路上闊步前行，最近，新品烏冬面更是交上了一份優(yōu)秀的答卷。從產(chǎn)品研發(fā)理念到市場投放，再到產(chǎn)品宣傳，精準覆蓋城市年輕人群，讓消費者刷新了對速食面的印象：原來速食面可以高端又時尚，更能在消費者在品質(zhì)和情感需求的滿足上一擊即中。
聚焦特色群體，精準狙擊消費訴求
90后、00后這批消費者，年輕、聰明、會花錢。雖然他們的消費支出占比越來越高，但卻也是最會花錢的一個群體。無論購買的是產(chǎn)品本身，或是購買心中與品牌的身份認同，他們的“挑剔”給各大品牌極大的挑戰(zhàn)。
因此如何打造消費場景，輸出品牌理念，塑造品牌身份，撬動消費意愿，就是品牌搶占年輕市場的關(guān)鍵。
當下的年輕人對方便速食產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅滿足于方便的層面，還要好看又好吃，產(chǎn)品又要有出色的情感共鳴的能力。品牌年輕化的一個核心維度是產(chǎn)品煥新，其基本邏輯是，自身產(chǎn)品必須符合年輕一代用戶的需求，提供貼合當下人群生活方式的產(chǎn)品和價格。
今麥郎將目光聚焦在這個人群中的兩類群體：大學(xué)新生和職場新人。這兩個群體，都是處在一個人生新篇章的初始階段，對于未來充滿期待，在蓬勃向上的生活熱情的影響下，也愿意為自己的生活品質(zhì)買單。
巧妙運用年輕文化標簽，今麥郎有效收獲消費者認可
什么樣的消費，才是符合年輕消費者心目中的高品質(zhì)生活消費呢？
年輕人的興趣雖然變化快，但往往十分集中。善于觀察年輕人最近喜歡玩什么，熱衷于討論什么，就可以洞悉當前最新的潮流趨勢在哪里。這是一個物以類聚、人以群分的經(jīng)濟時代，獨特的文化標簽可以更快吸引對應(yīng)圈子的年輕人的認可。
今麥郎在觀察大學(xué)新生、職場新人的興趣偏好時發(fā)現(xiàn)，他們對于品質(zhì)生活有著自我的見解，樂于嘗試更多新鮮的美好事物。這也影響到他們在選擇一切產(chǎn)品時，不僅考慮實用性，也開始注重產(chǎn)品的顏值。他們希望自己的消費，是有高顏值的，有生活品質(zhì)的，同時也要高性價比。
針對這樣的市場表現(xiàn)，今麥郎開始在新的產(chǎn)品研發(fā)中重點針對這些訴求。并精準提煉出日式風(fēng)格、高顏值等需求，推出了烏冬面系列。
烏冬面系列選用了3.0扁條粗面，爽滑的口感，提升了吃面時的體驗；同時，烏冬面的味道設(shè)計充分還原了傳統(tǒng)日式烏冬面，不僅在清淡的味道上給消費者充分的經(jīng)典烏冬面的食用體驗，同時也充分還原了日式風(fēng)格的簡約理念。從味覺開始到生活體驗為止，為消費者提供一種高級感和幸福感。
年輕消費者們對烏冬面系列產(chǎn)品評價很高，尤其在顏值、口感和性價比上，更是贊不絕口。
打造品牌流行符號，達人助陣強化品牌聲量
產(chǎn)品是戰(zhàn)略的種子，而年輕化的營銷玩法更是觸達核心人群的橋梁。在碎片化的媒體環(huán)境中，如何讓消費者有效地接收到品牌傳遞的信息，是最大的挑戰(zhàn)。
今麥郎烏冬面打出“美好生活，一起‘粗’發(fā)”的話題，圍繞著有溫度的品牌，有實力的面餅，有個性的吃法，在小紅書、抖音、微博等平臺，為產(chǎn)品定下了風(fēng)格基調(diào)，并營造出了高品質(zhì)的生活飲食體驗。
從羅永浩、小李琳等頭部明星直播間擴大聲量，再到腰部小紅書、抖音達人的筆記和視頻安利花式吃法產(chǎn)品破圈，再到普通用戶的自發(fā)貢獻內(nèi)容的跟隨，今麥郎烏冬面種草營銷，完成了一系列頭部、腰部、KOC達人矩陣式布局，點線面無死角傳播鏈路，并在其中持續(xù)制造熱點，不斷拉進與年輕群體的情感共鳴。
營銷的過程就是品牌不斷破圈，占領(lǐng)消費者心智的過程，美食類、生活類、測評類的達人賬號，瞄準不同圈層發(fā)力，全方位地以垂直內(nèi)容覆蓋多領(lǐng)域，讓今麥郎烏冬面粗粗的烏冬面與美好生活產(chǎn)生了強印象關(guān)聯(lián)，并引發(fā)普通用戶一起蓄水內(nèi)容，探討什么才是美好生活時，這種營銷就是非常成功的。
在整個傳播鏈路的閉環(huán)下，今麥郎烏冬面所代表的年輕人向往的簡約的、時尚的、高品質(zhì)的生活場景充分形成。年輕人們在整個品牌營銷中，對今麥郎烏冬面粗粗的面條口感和品質(zhì)生活的感受留下深刻印象，加上產(chǎn)品自身的優(yōu)質(zhì)細節(jié)深度置入場景，引發(fā)了年輕人的共鳴。
抓住年輕人的胃，更要抓住年輕人的心。可以說，今麥郎烏冬面在營銷玩法中對于高品質(zhì)、簡約生活方式的場景營造，精準狙擊了年輕人生活中要方便還要品質(zhì)的痛點。
隨著新消費時代的來臨，在消費者更迭的大潮里，方便食品行業(yè)只有從產(chǎn)品到營銷上下功夫，抓住新人群和新需求，擁抱變化，才能站在新的風(fēng)口，享受時代的紅利。
本文系作者：
小莊
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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