?品牌如何玩轉年輕化營銷？今麥郎精準狙擊年輕消費人群訴求
隨著新消費時代的到來，新的人群和新的需求正在不斷涌現(xiàn)，而主流消費群體正在變更為社會中最年輕的群體。這是一個品牌都在進行年輕化營銷和布局的時代，誰能抓住當下市場匯總消費占比快速增長的95后、00后，成為當下快消品牌的課題。
為了保證品牌生命力，年輕化也成了一個永恒的話題。在此趨勢下，品牌如何更新自身的年輕化營銷策略，怎樣的玩法才能真正吸引并引爆年輕消費者們的注意力？
如菲利普科特勒在《營銷革命4.0》中所說，如今的營銷是以“價值觀為驅動，以互動、大數據、社群為基礎”的營銷理念。在互聯(lián)網環(huán)境里成長的這一批年輕消費者們，習慣了碎片化的信息獲取方式，占據互聯(lián)社交、直播等平臺，點對點地傳輸品牌理念，打造品牌與消費者的共鳴。
今麥郎近年來在營銷年輕化的道路上闊步前行，最近，新品烏冬面更是交上了一份優(yōu)秀的答卷。從產品研發(fā)理念到市場投放，再到產品宣傳，精準覆蓋城市年輕人群，讓消費者刷新了對速食面的印象：原來速食面可以高端又時尚，更能在消費者在品質和情感需求的滿足上一擊即中。
聚焦特色群體，精準狙擊消費訴求
90后、00后這批消費者，年輕、聰明、會花錢。雖然他們的消費支出占比越來越高，但卻也是最會花錢的一個群體。無論購買的是產品本身，或是購買心中與品牌的身份認同，他們的“挑剔”給各大品牌極大的挑戰(zhàn)。
因此如何打造消費場景，輸出品牌理念，塑造品牌身份，撬動消費意愿，就是品牌搶占年輕市場的關鍵。
當下的年輕人對方便速食產品已經不僅僅滿足于方便的層面，還要好看又好吃，產品又要有出色的情感共鳴的能力。品牌年輕化的一個核心維度是產品煥新，其基本邏輯是，自身產品必須符合年輕一代用戶的需求，提供貼合當下人群生活方式的產品和價格。
今麥郎將目光聚焦在這個人群中的兩類群體：大學新生和職場新人。這兩個群體，都是處在一個人生新篇章的初始階段，對于未來充滿期待，在蓬勃向上的生活熱情的影響下，也愿意為自己的生活品質買單。
巧妙運用年輕文化標簽，今麥郎有效收獲消費者認可
什么樣的消費，才是符合年輕消費者心目中的高品質生活消費呢？
年輕人的興趣雖然變化快，但往往十分集中。善于觀察年輕人最近喜歡玩什么，熱衷于討論什么，就可以洞悉當前最新的潮流趨勢在哪里。這是一個物以類聚、人以群分的經濟時代，獨特的文化標簽可以更快吸引對應圈子的年輕人的認可。
今麥郎在觀察大學新生、職場新人的興趣偏好時發(fā)現(xiàn)，他們對于品質生活有著自我的見解，樂于嘗試更多新鮮的美好事物。這也影響到他們在選擇一切產品時，不僅考慮實用性，也開始注重產品的顏值。他們希望自己的消費，是有高顏值的，有生活品質的，同時也要高性價比。
針對這樣的市場表現(xiàn)，今麥郎開始在新的產品研發(fā)中重點針對這些訴求。并精準提煉出日式風格、高顏值等需求，推出了烏冬面系列。
烏冬面系列選用了3.0扁條粗面，爽滑的口感，提升了吃面時的體驗；同時，烏冬面的味道設計充分還原了傳統(tǒng)日式烏冬面，不僅在清淡的味道上給消費者充分的經典烏冬面的食用體驗，同時也充分還原了日式風格的簡約理念。從味覺開始到生活體驗為止，為消費者提供一種高級感和幸福感。
年輕消費者們對烏冬面系列產品評價很高，尤其在顏值、口感和性價比上，更是贊不絕口。
打造品牌流行符號，達人助陣強化品牌聲量
產品是戰(zhàn)略的種子，而年輕化的營銷玩法更是觸達核心人群的橋梁。在碎片化的媒體環(huán)境中，如何讓消費者有效地接收到品牌傳遞的信息，是最大的挑戰(zhàn)。
今麥郎烏冬面打出“美好生活，一起‘粗’發(fā)”的話題，圍繞著有溫度的品牌，有實力的面餅，有個性的吃法，在小紅書、抖音、微博等平臺，為產品定下了風格基調，并營造出了高品質的生活飲食體驗。
從羅永浩、小李琳等頭部明星直播間擴大聲量，再到腰部小紅書、抖音達人的筆記和視頻安利花式吃法產品破圈，再到普通用戶的自發(fā)貢獻內容的跟隨，今麥郎烏冬面種草營銷，完成了一系列頭部、腰部、KOC達人矩陣式布局，點線面無死角傳播鏈路，并在其中持續(xù)制造熱點，不斷拉進與年輕群體的情感共鳴。
營銷的過程就是品牌不斷破圈，占領消費者心智的過程，美食類、生活類、測評類的達人賬號，瞄準不同圈層發(fā)力，全方位地以垂直內容覆蓋多領域，讓今麥郎烏冬面粗粗的烏冬面與美好生活產生了強印象關聯(lián)，并引發(fā)普通用戶一起蓄水內容，探討什么才是美好生活時，這種營銷就是非常成功的。
在整個傳播鏈路的閉環(huán)下，今麥郎烏冬面所代表的年輕人向往的簡約的、時尚的、高品質的生活場景充分形成。年輕人們在整個品牌營銷中，對今麥郎烏冬面粗粗的面條口感和品質生活的感受留下深刻印象，加上產品自身的優(yōu)質細節(jié)深度置入場景，引發(fā)了年輕人的共鳴。
抓住年輕人的胃，更要抓住年輕人的心?？梢哉f，今麥郎烏冬面在營銷玩法中對于高品質、簡約生活方式的場景營造，精準狙擊了年輕人生活中要方便還要品質的痛點。
隨著新消費時代的來臨，在消費者更迭的大潮里，方便食品行業(yè)只有從產品到營銷上下功夫，抓住新人群和新需求，擁抱變化，才能站在新的風口，享受時代的紅利。
本文系作者：
小莊
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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