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YouTube每年都會(huì)盤(pán)點(diǎn)當(dāng)年播放量最高的10支廣告。這些廣告以商業(yè)題材為主，榜單代表著在YouTube所能覆蓋的市場(chǎng)中，商業(yè)視頻廣告能夠達(dá)到的最高傳播度。
與去年相比，今年YouTube榜單出現(xiàn)了不少變化。最直接的是上榜廣告片觀看量驟減。今年榜單前10的廣告片播放量總和僅相當(dāng)于去年的46.6%。這意味著，通過(guò)YouTube傳播的廣告片至少一半的流量可能轉(zhuǎn)入其他渠道。以下為榜單完整版，排名從1-10依次分布。
品牌：Amazon 亞馬遜
創(chuàng)意代理：Lucky Generals & D1
媒介代理：Initiative
YouTube全年播放量： 50,150,210 次
影片中，亞馬遜的Alexa語(yǔ)音助手與人對(duì)話時(shí)突然陷入沉寂，一時(shí)間，Alexa語(yǔ)音助手「失聲」一事被當(dāng)作新聞大肆報(bào)道，連亞馬遜首席執(zhí)行官 Jeff Bezos 都對(duì)此事充滿(mǎn)疑惑，不過(guò)直到最后，Alexa語(yǔ)音助手的失聲之謎也并未解開(kāi)，反而向觀眾制造了一個(gè)更大的懸念：亞馬遜已經(jīng)準(zhǔn)備好了替代品。
品牌：YouTube
創(chuàng)意代理：Industry PDX
媒介代理：Essence & PHD
YouTube全年播放量：39,564,743 次
這是YouTube制作的一支不錯(cuò)的 MV 式作品。今年 6 月份，這支廣告片配合著 YouTube Music 同步覆蓋 12 個(gè)國(guó)家。相比排行榜中的第一名，這支廣告片在播放量上少了 1000 萬(wàn)次。 YouTube Music最大的賣(mài)點(diǎn)就是結(jié)合谷歌強(qiáng)大的信息資源，為用戶(hù)提供一套完整的體驗(yàn)。在谷歌語(yǔ)音助手的幫助下，個(gè)人定制化音樂(lè)將得到進(jìn)一步完善。
品牌：OPPO
創(chuàng)意代理：OPPO
媒介代理：OPPO
YouTube全年播放量：31,674,017 次
近年來(lái)，印度已經(jīng)成為了與大陸市場(chǎng)不相上下的第二戰(zhàn)場(chǎng)。身為全球第四大智能手機(jī)廠商，OPPO對(duì)印度的投入一點(diǎn)也不少。除了猛砸廣告費(fèi)以外，OPPO在印度市場(chǎng)制作的廣告也得到了不少好評(píng)。今年，OPPO為印度板球球隊(duì)拍攝了一支廣告，回憶了隊(duì)員小時(shí)候做過(guò)的那些淘氣事，讓人感受到每一個(gè)隊(duì)員取得成就的背后，都有一位支持自己的人。
品牌：NIKE 耐克
媒介代理：SapientRazorfish
YouTube全年播放量： 27,350,901 次
1988年，W+K創(chuàng)始人Dan Wieden為耐克推出廣告語(yǔ)“Just Do It”和系列廣告。2018年在慶祝“JDI”三十周年的廣告中，耐克因選用爭(zhēng)議球員美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）球星科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick ）而備受爭(zhēng)議，但最近，離經(jīng)叛道的耐克好像又一次回到了正軌，上線以《Dream Crazy》（狂想曲）為名的宣傳片。
做個(gè)瘋狂一點(diǎn)的夢(mèng)，你沒(méi)有必要成為任何人，因?yàn)槟憧梢詣?chuàng)造歷史，成為任何人都想成為的那個(gè)人。
沒(méi)有人是天之驕子，紐約巨人隊(duì)球星 Odell Beckham Jr、網(wǎng)球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅圖海鷹線衛(wèi) Shaquem Griffin 和職業(yè)滑手 Lacey Baker、輪椅籃球運(yùn)動(dòng)員 Megan Blunk 和沒(méi)有腿的摔跤運(yùn)動(dòng)員 Isaiah Bird等等，無(wú)數(shù)成長(zhǎng)于困境的人現(xiàn)在耀眼奪目。
看到這以為耐克的廣告又回到的一貫地勵(lì)志風(fēng)格，只是它一向敢想敢做，當(dāng)之前的海報(bào)文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.（堅(jiān)信一些東西，即使那樣會(huì)失去一切）”由卡佩尼克念出，當(dāng)爭(zhēng)議球員再次作為壓軸，屬于耐克的“正軌”始終帶有如此強(qiáng)烈的自我意識(shí)。
品牌：Turkish Airlines 土耳其航空
媒介代理：People Initiative
YouTube全年播放量：25,412,462 次
2018年，土耳其航空公司利用樂(lè)高玩具，制作一支動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的宣傳廣告。以航空安全為主題，萌態(tài)的畫(huà)風(fēng)甚至讓人覺(jué)得這可能是樂(lè)高的一支廣告。
作為首部樂(lè)高版安全視頻，該視頻以有趣和獨(dú)特的方式向乘客逐步演示機(jī)上安全程序，同時(shí)配以適當(dāng)幽默、名人客串以及令人難忘的歌曲和舞蹈節(jié)拍等。無(wú)論是飛行?？瓦€是首次乘坐飛機(jī)的旅客，該短片都能讓他們?cè)诹私鈾C(jī)上安全的同時(shí)享受到娛樂(lè)體驗(yàn)；此外，機(jī)上機(jī)載娛樂(lè)系統(tǒng)還提供有大量不同語(yǔ)言的電影、電視節(jié)目、音樂(lè)和游戲等。
在為土耳其航空特別定制的安全動(dòng)畫(huà)片中，制作團(tuán)隊(duì)用積木組裝了樂(lè)高動(dòng)畫(huà)片中的諸多人物，包括《樂(lè)高大電影》、《樂(lè)高蝙蝠俠大電影》、《樂(lè)高幻影忍者大電影》，以及備受期待、將于2019年2月上映的《樂(lè)高大電影2》等，并以全新動(dòng)作冒險(xiǎn)片形式首次讓這些卡通英雄人物齊聚一堂。
品牌：Groupon
創(chuàng)意代理：O'Keefe Reinhard & Paul
YouTube全年播放量： 21,551,754 次
時(shí)下當(dāng)紅的演員 Tiffany Haddish 做了一個(gè)非常直白的 Groupon 宣傳。里面的豪宅主人被橄欖球襲擊的橋段，有喜劇色彩。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon邀請(qǐng)到了喜劇演員Tiffany Haddish，并鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)Groupon購(gòu)物來(lái)支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，獲得不少好評(píng)，可以說(shuō)Groupon在Super Bowl長(zhǎng)期的堅(jiān)持已經(jīng)慢慢看到了回報(bào)。
品牌：Samsung 三星
媒介代理：Starcom
YouTube全年播放量：17,417,294 次
“最了解你的人往往不是你的朋友，而是你的對(duì)手。因?yàn)橹挥袑?duì)手才會(huì)真正地花心思去觀察你，研究你，掌握你。”古龍?jiān)凇镀叻N武器》中這樣描述所謂的對(duì)立關(guān)系。
這種相愛(ài)相殺不僅適用于郭嵩陽(yáng)和李尋歡式的快意江湖，也同樣適用于群雄并起的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，比如漢堡王不肯放過(guò)麥當(dāng)勞，三星緊抓著蘋(píng)果。在diss了iPhone X的劉海，iPhone 6的卡頓之后，蘋(píng)果的下一個(gè)短板——下載速度慢又成了三星嘲諷的對(duì)象。
品牌：Apple 蘋(píng)果
媒介代理：TBWA\Media Arts Lab
YouTube全年播放量：16,429,571 次
短片由英國(guó)創(chuàng)作女歌手、音樂(lè)制作人、舞者FKA twigs演繹，整個(gè)短片的情緒從打開(kāi)HomePod的一刻開(kāi)始發(fā)生改變。短片通過(guò)舞蹈來(lái)表現(xiàn)，并用炫酷的特效隨著音樂(lè)感染我們的情緒。有起有落，似乎給我們一成不變的生活開(kāi)啟了另外一種可能。
從去年就開(kāi)始推出卻今年2月9日才上市的HomePod姍姍來(lái)遲。面對(duì)已經(jīng)被占領(lǐng)大半的智能音箱市場(chǎng)，蘋(píng)果似乎想要從“改變生活”和“最懂你”的方面入手，這支短片也是在以一個(gè)上班族的角度來(lái)引起觀眾共鳴，那在城市中奔波的無(wú)奈和疲憊不正是你自己么？
HomePod可以說(shuō)是最懂你的智能音箱了，在拖著一天的疲憊回到家中，有一個(gè)最了解你的Siri，放著你最喜愛(ài)的歌曲。放下一切疲憊與喧囂，你就是你自己。這種改變一個(gè)人的生活以及“直擊心靈的陪伴”的隱喻能夠吸引到你嗎？
品牌：佳得樂(lè)
媒介代理：OMD & Resolution Media
YouTube全年播放量：13,871,459 次
2018年世界杯，31歲的梅西再次向大力神功發(fā)起進(jìn)攻，2018年世界杯前夕，運(yùn)動(dòng)型飲料佳得樂(lè)再次攜手代言人梅西為這一世界體育賽事預(yù)熱。但怎樣才能讓人熱血沸騰呢？對(duì)于梅吹來(lái)說(shuō)，大概沒(méi)有什么比梅西的傳奇之路更燃的了。
這支主題為“雄獅之心”的動(dòng)畫(huà)片在刻畫(huà)梅西成名之路中，也展現(xiàn)了他少年患病和球場(chǎng)失意的痛苦與落寞，在這兩幅場(chǎng)景中，兩個(gè)時(shí)空，兩個(gè)年齡的梅西彼此安慰，將這條充滿(mǎn)磨難與輝煌的追夢(mèng)之旅描繪得真切動(dòng)人。
品牌：LEGO 樂(lè)高
媒介代理：Initiative
YouTube全年播放量：10,883,155 次
這實(shí)際上是一組廣告片，有點(diǎn)接近于互動(dòng)敘事。用戶(hù)在觀看樂(lè)高這支 YouTube 視頻時(shí)會(huì)遇到許多選擇，選擇何種逃生工具就跳轉(zhuǎn)到另一個(gè) YouTube 視頻。廣告以動(dòng)畫(huà)的形式呈現(xiàn)，利用樂(lè)高拼裝的人物制作視頻，仿佛置入了樂(lè)高世界，故事情節(jié)緊湊，代入感很強(qiáng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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