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時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。
在廣告營銷圈也是。與其搖頭嘆息，不如轉(zhuǎn)過頭，看看這一路上的腳印，能指引我們2019年前往哪一站。
復(fù)古和情懷是一對好閨蜜。
用老廣告賣新產(chǎn)品，成為一種常用營銷套路。品牌們通過時代感的元素，激發(fā)讀者的懷舊心理。這往往能制造出流行，給讀者放映一段美妙的時光。
比如，五芳齋重陽節(jié)拍了一支80年代的宣傳片，目的為了推出重陽禮糕。
這種閱后即瞎的風(fēng)格，戳中了很多網(wǎng)友的笑點。
我個人也非常認(rèn)同，流行是一種循壞往復(fù)的過程。無論是時尚界，還是廣告圈。
比如，幾年前過時的對白，又重新回到了視野發(fā)，反而成了特殊流行語言。
“這么巧，你也在網(wǎng)上沖浪?。俊?br/>
“你是GG還是MM??？886……”
再比如。百雀羚與制樂洋行合作推出了一系列87周年慶禮包。這復(fù)古宮廷彩妝系列，直接讓老夫的少女心炸裂。
那對于年輕品牌來說，如何利用復(fù)古來勾起用戶的好感和購買力呢？連咖啡，給出了一個不錯的示范。
給品牌提供了一個新思路。即便你是年紀(jì)輕輕，但也可以聯(lián)合其他老品牌，來一起打好復(fù)古這手牌。新與舊的結(jié)合，不僅能勾起回憶，也會帶來碰撞。
不知道從何起，沙雕文化開始風(fēng)靡起來。
認(rèn)真查閱了下，沙雕不是罵人，更多是一種調(diào)侃。大概表現(xiàn)為：一本正經(jīng)地廢話、腦回路清奇、很有道理的歪理。
比如，這樣的歪理。
“只要我吃得夠快，體重就追不上我?！?/p>
再比如，不太正經(jīng)的京東家電。
“這個鍵盤好跪呀。”
“即使撲街，也要有夢。”
用腦洞清奇的文案，生動演繹出電器不為人知的另一面。更意外的是，京東家電這支小視頻H5收獲頗多。
不僅制造了巨大的傳播量，更是扭轉(zhuǎn)了對京東直男的刻板印象，得到了少女們的好感。
無獨有偶，華為手機也拍了支沙雕廣告。為了凸出華為Mate20“超廣角”這一強大功能，居然上了太空……
因為其沙雕屬性，被@果子哥哥做成了重慶方言版，然后就火遍太空了。就連8000多粉絲的微博@休克文案，就做了375萬的閱讀。
這倒是打開了另一扇門。品牌們不要一味追求高端大氣，是不是偶爾也要扎進(jìn)廣大群眾里，哈哈哈打成一片呢？看起來沙雕，其實是高智商和情商的表現(xiàn)。
這應(yīng)該是今年下半年最熱的詞。
錦鯉文化歷史悠久，但今年把它發(fā)揮到極致?！板\鯉在手，天下我有”，陸續(xù)被品牌們一一得到驗證。
今年國慶期間，支付寶的一條微博「祝你成為中國錦鯉」。一不小心就破了新紀(jì)錄，周累計轉(zhuǎn)發(fā)破三百萬。最關(guān)鍵的是，掀起一陣錦鯉風(fēng)。
無論是大品牌，自媒體還是實體店，只要按下「錦鯉」這個按鈕，就會一大波粉絲來襲。
更值得研究的是，這陣風(fēng)來得猛，持續(xù)得更久……
一個多月后，天貓雙11再次發(fā)起「中國錦鯉」活動。結(jié)果又是打破各種記錄，微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)近7500萬。
本質(zhì)上來說，錦鯉營銷就是幸運抽獎，再熟悉不過了。只不過，它附身在錦鯉上，讓抽獎變得更有儀式感。自古以來，人們就喜歡美其名。
稍微觀察了下，錦鯉營銷大多數(shù)在發(fā)生在節(jié)假日。所以，我蠻期待，春節(jié)會出現(xiàn)什么樣的錦鯉呢。
logo不僅是用來調(diào)侃甲方，logo放大，左一點，右一點……
品牌們也開始搗鼓起了自己的logo，通常有兩種，要么換，要么玩。
迪奧換logo了，「得到」換logo了，京東全球購換logo了……不管是品牌升級使然，還是自造一波傳播，都是極其低頻的。
而玩logo就不一樣，可以一波接一波。
最典型的例子就是花唄，把logo玩活了。變成一個又賤又萌的戲精，清新脫俗。
給花唄賦予人格魅力，真正打造成一個活力IP。不僅會脫口秀，還會到處旅游做攻略。
另外，釘釘也讓自己的logo進(jìn)化成吉祥物“釘三多”，走到觀眾的視野。
反之呢，天貓把自家的logo弄丟了，策劃了一起天貓離家出走事件。
另外，為了慶祝婦三八女節(jié)，麥當(dāng)勞翻轉(zhuǎn)了自己的 logo。原來的 M 標(biāo)志變成了 W，意思是……woman。
有時候，創(chuàng)意就在眼皮底下，不必跋山涉水。品牌們可以分一些目光，放在自家的logo上。
更何況，有些事品牌去做不討好，logo去做可能就討喜了。
因為GQ X MINI 那篇《那一夜，他傷害了他》很火，漫畫很快異軍突起，取代長圖成為品牌廣告主新寵。
我個人也很喜歡漫畫的形式，輕松幽默，表現(xiàn)張力強，給閱讀帶來了新鮮感。
最最最喜歡的一篇是，匡扶搖 X 羅萊家紡的《人們參差入眠的晚上》。
給讀者呈現(xiàn)一個個柔軟的人心的同時，更是完美銜接到羅萊家紡的產(chǎn)品上。
不是貼片廣告，也不是神轉(zhuǎn)折廣告，而是讓產(chǎn)品像一位演員，全程參與和融入到故事中。
也可以發(fā)現(xiàn)，KOL自媒體們開始嘗試漫畫，甲方們也拿起了畫筆，比如網(wǎng)易、獵聘網(wǎng)……
漫畫雖好，但在創(chuàng)作中，一定要調(diào)整好內(nèi)容和廣告的平衡度。內(nèi)容飽滿的同時，更要自然過渡廣告。不喜歡神轉(zhuǎn)折，顯得有點尬。
另外，很推薦看看GQ X OPPO的《你漸變了》，私以為是GQ最好的一篇廣告。
公益不僅是一種高級的營銷，更是體現(xiàn)一個品牌格局高度的重要標(biāo)尺。
今年年初，螞蟻金服就推出了7支公益短片。根據(jù)真實故事改編，主角都是平常很少被關(guān)注到的人，比如盲人足球員、孤島上的兒童等等。
《The Double》
「什么時候我們從一個人變成了兩個人」
《萬物有靈》
「因為守望，生生不息」
《城市之光》
「適應(yīng)黑暗的原因，也許是一顆點亮的心」
另外，騰訊在公益上一直很行動。今年99公益期間，推出了一支“為家鄉(xiāng)種希望”H5。和大家一起，助力家鄉(xiāng)的公益。
還有，網(wǎng)易噠噠出品的《她掙扎48小時后死去，無人知曉》公益H5，將瀕危動物的現(xiàn)狀呈現(xiàn)在我們面前，呼吁我們保護(hù)動物。
Keep也發(fā)起了一個助盲公益項目《I'M YOUR EYES》，讓大家更加了解這群視障人士。
可口可樂辦了一個不該存在的藝術(shù)展覽，來反對家庭暴力。
做公益不僅能點燃和傳遞善意，也能突出品牌的責(zé)任感。換句話來說，當(dāng)品牌投身于公益事業(yè)中，不僅能建立品牌優(yōu)秀文化，也能獲得大家的好感和認(rèn)可。
另外，公益不分大小。積小善，成大愛。
像丁老板這樣捐1個億，資助貧困學(xué)校也好。
或者，像快手發(fā)起的“快手行動”，邀請10家廣告公司出謀策劃，幫助家鄉(xiāng)賣貨也好。
去年，品牌聯(lián)合跨界就很火了。而今年，更是上了樓頂。
把跨界的范疇擴大了，不僅僅局限于品牌之間的聯(lián)合，更是打破傳統(tǒng)和潮流元素固有的邊界。然后，國潮崛起了。
老干媽出衛(wèi)衣，走紐約時尚周了。
旺仔的衛(wèi)衣，也是好看到?jīng)]朋友了。
李寧聯(lián)合紅旗汽車，也出聯(lián)名款了。
越來越多品牌聯(lián)名了，就連可口可樂也不例外，聯(lián)合the FaceShop出了彩妝。一方面是擴充品類豐富品牌場景，另一方面更是給年輕人展示新鮮活力。
而且，跨界合作變得更有科學(xué)化了。不止于曝光，更是帶來神奇銷售。比如，六神與RIO聯(lián)合發(fā)布的“花露水雞尾酒”，5000瓶17秒搶光。
再比如，最近故宮出的口紅，很快就售罄。而故宮淘寶出的彩妝系列，更是吸引著萬千少女。
網(wǎng)易云音樂出面膜了，瀘州老窖出香水了，馬應(yīng)龍出眼霜了……留給品牌們跨界的品類不多了。
這么去看，網(wǎng)易可能才是跨界先驅(qū)。網(wǎng)易賣豬肉，看起來像個笑資，現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)易味央一個大品牌了。所以呀，別小看跨界。
代言人年年有，而今年比較特殊。
品牌不只是把目光瞄準(zhǔn)明星流量，而是更加走心了。不再是傳統(tǒng)的站臺，而是讓代言人和品牌有機融合。
比如，從來沒有代言人的天貓，首位代言人選擇了易烊千璽。
圍繞著“天貓理想生活”的品牌新主張，易烊千璽開啟了21天元氣計劃。
不僅吸引流量，帶來高轉(zhuǎn)化的銷售量，更是花精力陪伴用戶，一起成長。
再比如，RIO微醺選擇了代言人周冬雨。把RIO微醺和小女生的可愛調(diào)和得剛剛好，讓人想戀愛了。
另外，還有比較取巧的做法。
云閃付選擇了毛不易作為代言人，并且推出一組#一毛錢都不容易#主題廣告。這種代言，不說多有趣，起碼很容易記憶聯(lián)想哈哈哈。
類似的還有，京東數(shù)碼的「一百萬找王元當(dāng)代言人」，凸出它的「玩所未玩」這個主張。
不過，最好的代言人是消費者。品牌或許可以嘗試，擴大代言人的范疇，讓忠實的用戶成為品牌代言人，這該多接地氣。
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最后，還可以把目光放在其他地方。
比如發(fā)布會，這個聽起來嚴(yán)肅無聊的場景已經(jīng)翻新了。它不再局限在大舞臺上，可以像「得到」一樣踏入菜市場，也可以像寶馬一樣搬進(jìn)北京的胡同里。
又或者，放在美好的事物上，說不一定，那個地方就是2019。
END
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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