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今天筆者重點(diǎn)會(huì)把大家反應(yīng)最多的數(shù)據(jù)分析這個(gè)模塊做詳細(xì)的說明，希望可以幫到大家更好的認(rèn)識(shí)什么是數(shù)據(jù)分析。
首先在我們?cè)谧鰯?shù)據(jù)分析的時(shí)候，第一步就是我們需要建立屬于自己的數(shù)據(jù)回收通道，只有建立符合自己的數(shù)據(jù)回收方式后，才可以拿到有商業(yè)價(jià)值的數(shù)據(jù)源，為之后的分析提供支持。
那么現(xiàn)在目前主流的統(tǒng)計(jì)方式有哪些呢？
1、你可以使用各種統(tǒng)計(jì)平臺(tái)來收集你想要的運(yùn)營數(shù)據(jù)，目前的的常見統(tǒng)計(jì)平臺(tái)筆者找了一下，大概有以下這些，供大家參考。
2、你可以使用部署關(guān)鍵詞URL來做運(yùn)營數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，這里我就不再詳解怎么給關(guān)鍵詞標(biāo)記URL了，因?yàn)榘娣窒磉@個(gè)的太多了，我把鏈接提供給大家，大家可以仔細(xì)去研究。（或者公眾號(hào)對(duì)話框回復(fù)“標(biāo)記”，獲取追蹤方式）
文章鏈接：視頻教程 | 追蹤URL生成、批量添加、追蹤數(shù)據(jù)分析步驟詳解
3、如果前面兩種由于各種原因沒辦法短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)的話，筆者建議你可以用最笨的方法，就是人工的去統(tǒng)計(jì)，筆者有一個(gè)客戶就是這樣的，他對(duì)于每個(gè)咨詢過他的客戶，都會(huì)主動(dòng)詢問對(duì)方搜索的關(guān)鍵詞，以及搜索的什么平臺(tái)，雖然很笨，但能堅(jiān)持下來，也是蠻實(shí)用的。
以上3種基本算是全部的統(tǒng)計(jì)模式了，還有一些通過付費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)回收的渠道，由于門檻有點(diǎn)高，我們暫時(shí)不聊。
第一種一般是大家比較常用的，圖里也基本涵蓋了目前市面上所有的常見的統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，各有優(yōu)劣勢(shì)。
一般比較常用的是百度統(tǒng)計(jì)以及谷歌的Google Analytics，但是由于谷歌的Google Analytics需要翻墻，比較麻煩，所以我會(huì)推薦大家去使用百度統(tǒng)計(jì)，因?yàn)橐粋€(gè)百度統(tǒng)計(jì)基本就可以滿足百分之90的數(shù)據(jù)收集需求，接下來我也會(huì)重點(diǎn)的圍繞百度統(tǒng)計(jì)來給大家做詳細(xì)的解釋。
首先百度統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)邏輯分為以下兩種：
1）頁面轉(zhuǎn)化應(yīng)用場(chǎng)景：頁面轉(zhuǎn)化一般運(yùn)用于以URL為統(tǒng)計(jì)目標(biāo)的數(shù)據(jù)，直白一點(diǎn)講就是如果你要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是一個(gè)不會(huì)改變的URL鏈接，那么頁面轉(zhuǎn)化就可以幫你實(shí)現(xiàn)。
比如，如果你認(rèn)為網(wǎng)站上的某個(gè)頁面特別重要（如提交訂單后出現(xiàn)的“購買成功”頁面），到達(dá)了該頁面表示訪客完成了你的目標(biāo)，你就可以將到達(dá)該目標(biāo)頁面作為一種轉(zhuǎn)化來統(tǒng)計(jì)。多用于電商類的網(wǎng)站做統(tǒng)計(jì)使用。
頁面轉(zhuǎn)化的設(shè)置步驟：
http://#baidu.com/web/help/article?id=96&type=0（官方標(biāo)準(zhǔn)）
2）事件轉(zhuǎn)化；這一點(diǎn)筆者會(huì)重點(diǎn)的來給大家講。首先，一般常規(guī)的客戶可以使用更改網(wǎng)站的源代碼來統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的，源代碼需要改成百度可以識(shí)別的標(biāo)準(zhǔn)：“id=xxx”，找到轉(zhuǎn)化目標(biāo)并且可讓百度成功追蹤后，你就可以輕松的收集到你的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)了。
如圖：
這里可能有些朋友要問了，如果我想統(tǒng)計(jì)目標(biāo)是訪問行為的話，怎么辦？接下來筆者會(huì)詳細(xì)講一下關(guān)于如何來統(tǒng)計(jì)一些無法被普通統(tǒng)計(jì)代碼跟蹤PV的特殊的網(wǎng)站或頁面。
在統(tǒng)計(jì)之前我們需要用到百度開放平臺(tái)的一個(gè)協(xié)議：JS-API，JS-API通過在頁面上部署js代碼的方式，可以幫你收集網(wǎng)站的各類業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)（溝通數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)）
1、在部署JS前，你的網(wǎng)站不僅需要成安裝百度統(tǒng)計(jì)代碼，還需要新裝一串JS-API代碼，這里需要注意一下的是，JS-API代碼必須安裝在你統(tǒng)計(jì)頁面的 head 標(biāo)簽里面，具體代碼如下：
2、在我們進(jìn)行進(jìn)一步安裝前，你需要明白事件轉(zhuǎn)化的基本概念，不然之后的內(nèi)容你會(huì)很難看懂。
首先事件轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)的是訪客在網(wǎng)站操作行為，這種行為可以被選定為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，比如你是一個(gè)做視頻網(wǎng)站的客戶，你希望通過事件轉(zhuǎn)化來統(tǒng)計(jì)你每天點(diǎn)擊某一個(gè)視頻“暫?！币约啊安シ拧眱蓚€(gè)動(dòng)作的數(shù)據(jù)，那么這種統(tǒng)計(jì)動(dòng)作的目的，都可以運(yùn)用JS-API來做實(shí)現(xiàn)，以此類推，你可以統(tǒng)計(jì)非常多的訪客行為，當(dāng)然這種行為就是轉(zhuǎn)化目標(biāo)了。
3、因?yàn)樵L客在網(wǎng)站的動(dòng)作是一個(gè)行為，我們需要讓代碼去識(shí)別他的行為，就必須為他們加上唯一的標(biāo)識(shí)，只有正確的添加了標(biāo)識(shí)，系統(tǒng)才會(huì)正確的捕捉到數(shù)據(jù)。具體如下：
事件鏈接中加入事件跟蹤參數(shù)（以下引用官方解釋）
_hmt.push(['_trackEvent', category, action, opt_label, opt_value]);
category：要監(jiān)控的目標(biāo)的類型名稱，通常是同一組目標(biāo)的名字，比如"視頻"、"音樂"、"軟件"、"游戲"等等。該項(xiàng)必選。
action：用戶跟目標(biāo)交互的行為，如"播放"、"暫停"、"下載"等等。該項(xiàng)必選。
opt_label：事件的一些額外信息，通?？梢允歉枨拿Q、軟件的名稱、鏈接的名稱等等。該項(xiàng)可選。
opt_value：事件的一些數(shù)值信息，比如權(quán)重、時(shí)長、價(jià)格等等，在報(bào)表中可以看到其平均值等數(shù)據(jù)。該項(xiàng)可選。
舉例說明：
假設(shè)頁面A上有且只有一個(gè)下載鏈接，設(shè)置前后對(duì)比如下：
設(shè)置前：
FengStyle下載
設(shè)置后：
FengStyle下載
設(shè)置完成后，我們就可以去百度統(tǒng)計(jì)設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)了，你只需要在事件轉(zhuǎn)化中的新增頁面中增加你部署JS代碼頁面鏈接，就可以成功的獲取數(shù)據(jù)了。
當(dāng)我們成功部署了屬于我們自己的數(shù)據(jù)回收通道后，我們就可以輕松的獲取我們想要數(shù)據(jù)，但是很多時(shí)候大家可能會(huì)覺得，回收了這么多數(shù)據(jù)，我該怎么去整理分析了。
接下筆者會(huì)詳述拿到數(shù)據(jù)后，我們需要如何來做分析，這里，我只提供思考方向，具體的我就不再贅述了，因?yàn)橥瑯拥臄?shù)據(jù)，拿給不同的賬戶，調(diào)整策略也不一定一樣，還是那句話，數(shù)據(jù)分析要結(jié)合你實(shí)際的企業(yè)情況以及產(chǎn)品特點(diǎn)和客戶群特性。
首先，你需要通過以下幾個(gè)思考維度來把數(shù)據(jù)立體化，這樣可以幫你快速把你確定賬戶問題：
1、賬戶數(shù)據(jù)層面，我們賬戶是否展現(xiàn)點(diǎn)擊訪問屬于正常值？
思路解析：賬戶的數(shù)據(jù)直接決定了這個(gè)賬戶大的方向是否是科學(xué)健康的，比如你的預(yù)算一天是100塊，ACP為20塊錢，一天可以產(chǎn)生5次點(diǎn)擊，那么很容易的就可以知道，賬戶大致的優(yōu)化方向應(yīng)該圍繞著降低ACP來。
2、賬戶類有消費(fèi)關(guān)鍵詞有多少？其中有80%消費(fèi)是被哪些詞消耗了，80%的點(diǎn)擊集中在什么詞身上，占80%點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞是哪些，他們消耗占整體的消耗的多少？他們轉(zhuǎn)化成本分別是多少？
思路解析：我們經(jīng)常說的二八原則，其實(shí)是一個(gè)比較科學(xué)的理論，我這里把二八原則做了更多的延伸。
首先你賬戶內(nèi)的有消費(fèi)詞決定了你的廣告面對(duì)的是一個(gè)多大的人群，然后賬戶80%的消費(fèi)決定了你的錢都花在什么詞身上，80%的點(diǎn)擊決定了你實(shí)際購買的流量質(zhì)量。
我們?cè)趦?yōu)化賬戶的時(shí)候，其實(shí)就是在平衡點(diǎn)擊以及點(diǎn)擊成本。點(diǎn)擊直接影響了你帶來的流量是否健康，而點(diǎn)擊價(jià)格直接影響了你付出的成本是多少。
所以我們?cè)谧鲑~戶數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，這些一定要成比例原則的去做深入的分析，可以幫我們快速的定位問題，這樣可以指導(dǎo)我們之后的優(yōu)化動(dòng)作會(huì)在正確的道路上。
案例解析：
這是一個(gè)搬家客戶，客戶每天的預(yù)算80塊錢，根據(jù)我們思路，來簡(jiǎn)單的分析一下這個(gè)賬戶的問題：
數(shù)據(jù)層面：?jiǎn)稳障M(fèi)80，ACP：16.40，可以明顯的看出來，這個(gè)在非常嚴(yán)重的ACP和預(yù)算不符的情況，之后的優(yōu)化方向也確定為降低ACP為主。
通過轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)整理后我們可以看到，這個(gè)賬戶有轉(zhuǎn)化的詞只有一個(gè)，轉(zhuǎn)化成本為18.1，點(diǎn)擊流量價(jià)格很高且普遍和主詞匹配程度不高，結(jié)合數(shù)據(jù)，我們可以將這個(gè)賬戶的調(diào)整方案定為：ACP需要降低，暫定目標(biāo)為環(huán)比下降50%，點(diǎn)擊質(zhì)量需要優(yōu)化，做否詞，以及更改部分不合理的匹配方式。
最后想說，很多時(shí)候大家在做數(shù)據(jù)的都很愛憑感覺和經(jīng)驗(yàn)，這種是非常不可靠的方式，只有依據(jù)客觀真實(shí)全面的數(shù)據(jù)去做數(shù)據(jù)分析以及賬戶調(diào)整時(shí)，我們才可以快速的找到核心的問題，避免走錯(cuò)路，浪費(fèi)時(shí)間。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)