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一篇讀懂視頻號(hào)原生廣告(合約&競價(jià))如何投放
2022-09-15 14:10:49

7 月 18 日,微信廣告助手宣布,視頻號(hào)原生廣告正式上線,開啟微信流媒體全新廣告場景。

以內(nèi)容連接用戶社交和品牌私域,為品牌提供潛力可期的營銷增量價(jià)值。為用戶提供沉浸式視頻體驗(yàn),讓品牌在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容環(huán)境中展現(xiàn)高級(jí)質(zhì)感,幫助品牌在新品上市、節(jié)日營銷等營銷場景,更好地進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)和理念表達(dá)。

那么,如何進(jìn)行「視頻號(hào)原生廣告」的廣告投放和設(shè)置呢?

基礎(chǔ)篇:競價(jià)廣告與合約廣告有什么區(qū)別?投放前需要做什么準(zhǔn)備?

首先我們要了解下,視頻號(hào)原生廣告分為合約廣告和競價(jià)廣告。

他們的關(guān)系就相當(dāng)于拍賣和一口價(jià),對(duì)于同一群消費(fèi)者,有很多品牌都想讓他們看到自己的廣告。于是競價(jià)廣告中,品牌們就開始出價(jià)競拍,出價(jià)高的廣告會(huì)優(yōu)先被消費(fèi)者看到,而出價(jià)太低的廣告,自然就沒有人會(huì)看到,當(dāng)然這是最常見的原理,實(shí)際上還有其他的影響因素。而合約廣告相當(dāng)于直接出到了一口價(jià),贏了所有競價(jià)的人。

所以競價(jià)廣告的成本更低,而合約廣告可以保證覆蓋足夠多你想要的用戶

圖片來源:友望數(shù)據(jù)視頻號(hào)

文字說明太復(fù)雜?一個(gè)視頻帶你了解清楚!

了解后,我們便可以進(jìn)行投放前置準(zhǔn)備。

騰訊廣告投放平臺(tái)賬戶準(zhǔn)備

1.我們登錄騰訊廣告投放平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)建賬戶,需創(chuàng)建賬號(hào)類型為“競價(jià)&合約賬號(hào)”,并進(jìn)行充值。

2.投放需開通白名單,需郵件「騰訊廣告投放平臺(tái)UID」和「視頻號(hào)名稱」至對(duì)應(yīng)騰訊廣告行業(yè)運(yùn)營/渠道運(yùn)營經(jīng)理申請(qǐng)。

視頻號(hào)準(zhǔn)備

1.開通視頻號(hào)并完成企業(yè)認(rèn)證。建議準(zhǔn)備與騰訊廣告投放平臺(tái)投放賬戶同主體的視頻號(hào),以便在騰訊廣告投放平臺(tái)端完成授權(quán)綁定。

2.在騰訊廣告投放平臺(tái)投放端“工具-微信生態(tài)授權(quán)管理”完成視頻號(hào)授權(quán)綁定。

如果視頻號(hào)主體與廣告主投放賬戶的主體相同,輸入要投放的視頻號(hào)名稱,點(diǎn)擊校驗(yàn)并勾選協(xié)議后發(fā)起授權(quán),視頻號(hào)管理員微信掃碼確認(rèn)授權(quán)后,即可綁定成功。

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

如果視頻號(hào)主體與廣告主投放賬戶的主體不同,輸入要投放的視頻號(hào)名稱,點(diǎn)擊校驗(yàn)并勾選協(xié)議后發(fā)起授權(quán),發(fā)起授權(quán)后,按對(duì)應(yīng)操作填寫對(duì)應(yīng)支持的商業(yè)模式,并提交相關(guān)證明材料。在視頻號(hào)管理員微信掃碼確認(rèn)授權(quán)后,且相關(guān)資質(zhì)材料廣審?fù)ㄟ^后才可以綁定成功。

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

視頻號(hào)素材準(zhǔn)備

在廣告授權(quán)綁定的視頻號(hào)內(nèi)已上傳廣告視頻素材,建議儲(chǔ)備10條以上視頻,可選擇【已發(fā)表】視頻作為廣告素材,注意,視頻號(hào)視頻必須包含文案才可作為廣告素材。建議選擇吸引力較強(qiáng),在視頻號(hào)內(nèi)自然播放表現(xiàn)較好的視頻。

視頻號(hào)合約廣告創(chuàng)建

視頻號(hào)綁定成功后,可進(jìn)行廣告投放(競價(jià)廣告的投放流程可以下拉至03點(diǎn)查看)。點(diǎn)擊“合約廣告"下的“新建廣告"可開始創(chuàng)建。

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

1.創(chuàng)建計(jì)劃

推廣計(jì)劃選擇「展示廣告計(jì)劃」,推廣目標(biāo)暫時(shí)只支持「推廣品牌活動(dòng)」,廣告版位為「視頻號(hào)信息流」。下拉框選擇已授權(quán)的視頻號(hào)進(jìn)行投放。合約類型暫時(shí)只支持「常規(guī)合約」。

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

2.創(chuàng)建廣告

告可設(shè)置排期,定向,查詢可消耗金額,設(shè)置預(yù)算。

(1)排期可預(yù)定未來1至28天起投的目標(biāo)人群,支持1-15天投放;每天10點(diǎn)放量下一個(gè)排期周期。

(2)定向支持地域,年齡,性別,興趣行為,操作系統(tǒng),默認(rèn)不限;

(3)點(diǎn)擊"可消耗金額"可詢量當(dāng)前可設(shè)置的預(yù)算上限,設(shè)置預(yù)算后即完成廣告模塊設(shè)置。預(yù)算最低可設(shè)置1w;

(4)出價(jià)根據(jù)不同城市等級(jí)而不同,核心城市100元/千次曝光;重點(diǎn)城市75元/千次曝光,其他城市50元/千次曝光。

(5)一個(gè)計(jì)劃下可創(chuàng)建多條廣告,點(diǎn)擊添加一個(gè)廣告"可在該計(jì)劃下新增廣告。點(diǎn)擊"收起廣告"后,出現(xiàn)"復(fù)制廣告"入口,可復(fù)制已設(shè)置的廣告進(jìn)行編輯調(diào)整。

(6)點(diǎn)擊下一步"將進(jìn)行排期鎖定提醒,當(dāng)賬戶下資金充足且計(jì)劃下所有廣告的預(yù)算之和大于5w時(shí),方可進(jìn)行排期鎖定。

(7)測試虛擬金>補(bǔ)償虛擬金>專用金>贈(zèng)送金>內(nèi)部領(lǐng)用金>分成金>現(xiàn)金>銀證>合約信用賬戶。

投放設(shè)置頁面如下(部分):

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

3.創(chuàng)建創(chuàng)意

創(chuàng)意層級(jí)可設(shè)置跳轉(zhuǎn)的落地頁,選擇視頻號(hào)中用于廣告投放的視頻,設(shè)置廣告組件的標(biāo)題及文案。(需注意:投放不可使用私密狀態(tài)(僅自己可見的視頻),投放期間不可刪除廣告綁定的視頻&設(shè)置為私密僅自己可見,否則會(huì)影響廣告播放。)

投放設(shè)置頁面如下:

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

文字說明太復(fù)雜?視頻版帶你快速了解
合約廣告!

視頻號(hào)競價(jià)廣告創(chuàng)建

視頻號(hào)綁定成功后,可進(jìn)行廣告投放。點(diǎn)擊“競價(jià)廣告"下的“新建廣告"可開始創(chuàng)建。

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

1.創(chuàng)建計(jì)劃

推廣計(jì)劃選擇「展示廣告計(jì)劃」,推廣目標(biāo)支持商品推廣,應(yīng)用推廣,銷售線索收集,品牌活動(dòng)推廣,小游戲推廣,公眾號(hào)推廣(白名單)。投放方式,計(jì)劃日預(yù)算/總預(yù)算可根據(jù)投放需求自行設(shè)置。(下圖示例:推廣目標(biāo)為銷售線索收集)

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

2.創(chuàng)建廣告

告可設(shè)置排期,定向,查詢可消耗金額,設(shè)置預(yù)算。

廣告可設(shè)置商品,轉(zhuǎn)化歸因,版位,定向,排期與出價(jià)。

(1)廣告形式:微信視頻號(hào)版位僅支持"常規(guī)展示廣告",選擇"動(dòng)態(tài)商品廣告(mDPA)"時(shí),不支持選擇微信視頻號(hào)版位。

(2)轉(zhuǎn)化歸因:支持全網(wǎng)歸因及精準(zhǔn)歸因。同時(shí)也支持廣告主設(shè)置新版轉(zhuǎn)化歸因。

(3)商品:支持廣告主選擇已有商品進(jìn)行投放,將創(chuàng)建為商品廣告(sDPA)。

(4)版位:需選擇微信視頻號(hào)版位"”,且僅支持單選,不可與其他版位同時(shí)投放。不支持自動(dòng)版位投放。

(5)定向:支持地域,年齡,性別等基礎(chǔ)定向能力,同時(shí)支持"微信再營銷"定向,支持自動(dòng)擴(kuò)量能力。

(6)排期:排期支持指定投放日期及投放時(shí)段,投放時(shí)段可按半小時(shí)維度進(jìn)行指定。

(7)出價(jià):支持CPM/oCPM

(8)優(yōu)化目標(biāo):支持的優(yōu)化目標(biāo)組合如下

(9)策略能力:出價(jià)策略,自動(dòng)出價(jià),一鍵起量等策略功能均支持使用。

投放設(shè)置頁面如下(部分):

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

3.創(chuàng)建創(chuàng)意

設(shè)置完成后,可選擇已授權(quán)的視頻號(hào)進(jìn)行廣告投放,視頻必須包含文案,且需提前將廣告素材上傳到所綁定的視頻號(hào)內(nèi)。(需注意:投放不可使用私密狀態(tài)(僅自己可見的視頻),投放期間不可刪除廣告綁定的視頻&設(shè)置為私密僅自己可見,否則會(huì)影響廣告播放。)

投放設(shè)置頁面如下:

圖片來源:騰訊廣告投放管理平臺(tái)

文字說明太復(fù)雜?視頻版帶你快速了解競價(jià)廣告!

原生廣告優(yōu)秀案例

以上圖片均來源:視頻號(hào)原生廣告投放手冊(cè)

視頻號(hào)全鏈路廣告投放

繁瑣的開戶流程令人眩暈?最新的行業(yè)政策不知從何獲???投放效果不知如何優(yōu)化?現(xiàn)友望數(shù)據(jù)提供視頻號(hào)全鏈路廣告投放服務(wù),幫助廣告主以最短鏈路在視頻號(hào)內(nèi)觸達(dá)目標(biāo)用戶,通過內(nèi)容和場景為品牌提供營銷增量價(jià)值!

視頻號(hào)信息流廣告,打通微信生態(tài)多觸點(diǎn),品牌全域經(jīng)營提效,開啟微信流媒體全新廣告場景。

圖片來源:友望數(shù)據(jù)官網(wǎng)

視頻號(hào)直播投流將直播間推廣給更多用戶。

圖片來源:友望數(shù)據(jù)官網(wǎng)

視頻號(hào)互選廣告,廣告主和流量主雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺(tái),廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在視頻號(hào)內(nèi)容中。

圖片來源:友望數(shù)據(jù)官網(wǎng)

云略
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一篇讀懂視頻號(hào)原生廣告(合約&競價(jià))如何投放嗎?
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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