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素人鋪量可以合規(guī)進(jìn)行了!小紅書KOC獲官方認(rèn)可!
2022-09-14 15:42:00
近期,很多粉絲量1000—5000的KOC博主被小紅書平臺(tái)邀請(qǐng)開通蒲公英平臺(tái),對(duì)于受邀的KOC博主來說,這無疑是來自官方的認(rèn)可,而相對(duì)于之前的5000粉絲蒲公英受邀門檻,本次邀請(qǐng)活動(dòng)是平臺(tái)的門檻低了嗎?對(duì)品牌和KOC又各有哪些影響?

1、蒲公英門檻降了嗎

眾多周知,蒲公英平臺(tái)對(duì)于粉絲量級(jí)的開通門檻一直都是5000粉絲,而這次受邀開通的博主從1000粉絲到5000粉絲(5000粉絲以上本就可以主動(dòng)申請(qǐng))不等。

圖片來源:小紅書

單從平臺(tái)受邀KOC的粉絲量來說,對(duì)于粉絲數(shù)這一門檻確實(shí)是有一定松動(dòng)。

從賬號(hào)活躍度來說,本次受邀的KOC大概率的更新頻率為每周至少有一篇筆記更新。對(duì)賬號(hào)的更新行為有一定的要求。

綜合多方消息,發(fā)現(xiàn)本次邀請(qǐng)入駐蒲公英平臺(tái)的KOC滿足以下條件:

粉絲數(shù)大于等于1000(內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是前提)

類目不限

持續(xù)更新

賬號(hào)無異常,無嚴(yán)重違規(guī)等

關(guān)于是否所有滿足以上條件的KOC是否都有被邀請(qǐng)暫時(shí)不得而知,但是從綜合反饋上來說,被邀請(qǐng)的人群比例還是較高的。從多方角度出發(fā),本次邀請(qǐng)活動(dòng)意義在何?

2、為什么放開門檻

鼓勵(lì)KOC博主創(chuàng)作及合規(guī)變現(xiàn)

 KOC作為品牌和消費(fèi)者的連接器。在內(nèi)容生態(tài)中起到不可或缺的作用。如果平臺(tái)一直將5000粉絲設(shè)為變現(xiàn)門檻,很多能夠創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博主在長(zhǎng)期辛勤更新的狀態(tài)下得不到反饋,也很容易喪失創(chuàng)作動(dòng)力。

與此同時(shí),很多品牌違規(guī)素人鋪量的行為也是屢禁不止,5000粉絲的門檻使得KOC想合規(guī)而不能,這對(duì)平臺(tái)生態(tài)也多有不利

因此放開門檻一方面能夠維護(hù)住優(yōu)質(zhì)的KOC博主,另一方面又能滿足素人的變現(xiàn)需求。這不管是對(duì)KOC博主還是對(duì)平臺(tái)來說都是有利的。

品牌投放需求所向

在完美日記的成功模板之下,很多品牌摸索到了KOC的真正價(jià)值,快速積累用戶口碑,通過精準(zhǔn)和真實(shí)的內(nèi)容完成種草轉(zhuǎn)化銷量,素人鋪量成為品牌在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)圈內(nèi)種草和積累口碑的重要營(yíng)銷方式之一,但是繞開平臺(tái)進(jìn)行KOC鋪量這一行為顯然是不合規(guī)的。

小紅書也曾在今年年初對(duì)品牌虛假宣傳、素人鋪量這一行為進(jìn)行嚴(yán)令禁止,甚至封禁了一大批品牌。但是從實(shí)際情況來看,素人鋪量仍是屢禁不止的。
從平臺(tái)商業(yè)模式層面來說,“B2K2C”的模式中,KOC是鏈接品牌和用戶的重要一環(huán),因此品牌對(duì)KOC是有投放需求的,在強(qiáng)投放需求與禁止不能改變現(xiàn)狀的情況下,開放門檻顯然是更好的選擇。

平臺(tái)戰(zhàn)略布局 推動(dòng)商業(yè)化

封禁虛假宣傳品牌整治醫(yī)療行業(yè)、升級(jí)蒲公英上線優(yōu)效模式、整治買賣賬號(hào)到現(xiàn)在的邀請(qǐng)KOC入駐蒲公英,從大走勢(shì)上來說,小紅書所有動(dòng)作都是在為良好的社區(qū)生態(tài)做努力,為商業(yè)化做加法

其實(shí)KOC早就作為高頻詞匯之一在7月22日的商家端的Will未來品牌大會(huì)上被反復(fù)提及,會(huì)上也推出了一系列扶持政策,其中一項(xiàng)為聚焦于品牌與KOC的連接
“小紅書將通過百萬(wàn)新品試用計(jì)劃,幫助品牌新品在小紅書征集用戶試用,解決新品發(fā)布缺少用戶體驗(yàn)和分享的問題。”
此外,小紅書還將定期按品類舉辦品類線下沙龍,讓更多品牌有機(jī)會(huì)當(dāng)面向主播介紹自己的產(chǎn)品,加強(qiáng)品牌和主播之間的了解,促成雙方更加契合與高效的合作。
這是小紅書第一次系統(tǒng)梳理對(duì)品牌的扶持政策,這意味著品牌商與小紅書平臺(tái)KOC的合作機(jī)制正在加速豐滿,小紅書開始為品牌提供更為清晰和確定性的運(yùn)營(yíng)方法。

3、放開門檻的影響

 

對(duì)品牌的影響

從品牌投放層面來說,放開門檻意味著商家可以繞過各種中間商,直接通過官方平臺(tái)進(jìn)行投放,但是正如小紅書開放平臺(tái)兼電商負(fù)責(zé)人杰斯所說:KOC最突出的特點(diǎn)是自己是消費(fèi)者,有真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn),所以觀點(diǎn)才有價(jià)值。

因此品牌商家要充分發(fā)揮KOC種草的天然隱蔽性。投放時(shí)要注意筆記內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性,通過場(chǎng)景化等軟性種草內(nèi)容更容易精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶人群。
從KOC選擇上來說,可以參考結(jié)合熱浪數(shù)據(jù)的紅人篩選和蒲公英平臺(tái),在選擇上效率更高,在平臺(tái)側(cè)投放也更加合規(guī)。

圖片來源:熱浪數(shù)據(jù)

對(duì)KOC的影響

從賬號(hào)商業(yè)層面來說,入駐蒲公英獲得商業(yè)筆記合作權(quán)限,可以合規(guī)在平臺(tái)進(jìn)行品牌合作,對(duì)賬號(hào)長(zhǎng)期發(fā)展來說是有優(yōu)勢(shì)的。另一方面蒲公英后臺(tái)也可以獲得反向的品牌方曝光,在眾多KOC中獲得潛在合作機(jī)會(huì)。因此收到蒲公英平臺(tái)邀請(qǐng),是完全可以放心開通的。

蒲公英平臺(tái)入駐門檻的降低,意味著“小紅書”的“種草”價(jià)值的不斷擴(kuò)大,門檻的降低為品牌與KOC創(chuàng)造了一個(gè)更加良好的商業(yè)生態(tài)。
一方面品牌能夠繞開各種中間商,投放鏈路變短,便捷性更強(qiáng);另一方面能夠助力KOC博主實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),維護(hù)他們持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而對(duì)平臺(tái)來說,門檻的降低能夠有力的推動(dòng)良性社區(qū)商業(yè)生態(tài),打造更好的平臺(tái)商業(yè)閉環(huán)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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