很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
天，兔子打算給你們解決一個千古難題！
你們猜是哪個流程？
兔子要解決的是創(chuàng)意撰寫！不分享撰寫技巧，只分享寫作流程。
大部分競價員都不是文字出身，要寫出一條吸引人的創(chuàng)意是很痛苦的！
有時候調(diào)賬戶也許只需要1-2個小時，但寫一條創(chuàng)意就需要1-2小時，很明顯時間是很不對等的，所以，這就導(dǎo)致了很多競價員經(jīng)常通宵想創(chuàng)意！
但我們都知道通宵根本不算什么，重要的是寫出來的創(chuàng)意不吸引人啊，然后一遍又一遍地優(yōu)化，很痛苦，有木有？
來，兔子憑借對自己多年經(jīng)驗的梳理，總結(jié)出這套創(chuàng)意撰寫流程，讓你們不再摸黑瞎寫創(chuàng)意！
創(chuàng)意是給用戶看的，目的是吸引用戶點擊，那么我們首先就需要知道用戶的需求是什么？
人都是利己主義者，只會關(guān)心自身的利益或者跟自身相關(guān)的信息。那我們在寫創(chuàng)意時，就要從用戶角度進行出發(fā)，即：
▲ 明確他想看到什么
▲ 明確他對什么感興趣
那我們該怎么尋找用戶的需求？
搜索詞??！所謂用戶想做什么，想看到什么，搜索詞展露無遺??！
所以，創(chuàng)意撰寫第一步：對搜索詞報告進行需求拆分、羅列，并總結(jié)為一個關(guān)鍵詞。
▲ 以婚紗攝影為例。
搜索詞：婚紗攝影哪家好
通過對上述搜索詞分析，可將需求拆分為如下：
1. 用戶想了解：哪家攝影店拍照好看
2. 用戶想了解：哪家攝影店服務(wù)比較好
3. 用戶想了解：是否符合我的消費能力
明確了用戶的每個需求點后，我們需要將需求總結(jié)為一個關(guān)鍵詞。即：
1. 拍照好不好看，可將關(guān)鍵詞總結(jié)為：適不適合我
2. 攝影店哪家服務(wù)好，可將關(guān)鍵詞總結(jié)為：口碑
3. 價格是否符合我的消費能力，可將關(guān)鍵詞總結(jié)為：價格
若將撰寫需求比作造人的話，那此時便是打造出人類的骨架。
當明確需求，并把需求都總結(jié)為一個詞后該怎么辦？
當然是把詞轉(zhuǎn)化為句子啊。
創(chuàng)意是一句話，但我們目前只有詞，所以創(chuàng)意撰寫第二步：將第一步總結(jié)的“需求關(guān)鍵詞”用一句有吸引力的話語表達出來。
根據(jù)上述所總結(jié)的關(guān)鍵詞，我們可將“半句有吸引力的話語”撰寫如下：
關(guān)鍵詞：適不適合我
有吸引力的話語：專業(yè)私人定制
關(guān)鍵詞：口碑
有吸引力的話語：好口碑，零投訴
關(guān)鍵詞：價格
有吸引力的話語：限量特惠，超值20套，送品牌婚紗
這第二步就相當于在給人填充血和肉。
我們都知道創(chuàng)意是一個通順的句子或短語，其中包含著多個知識點。
比如下圖，它想表達的點是自己的學員和實戰(zhàn)經(jīng)驗。
所以，創(chuàng)意撰寫第三步，也是最后一步：把第二步根據(jù)需求關(guān)鍵詞寫的短語串聯(lián)起來，并加上用戶的搜索詞，使其通順。
下面是我們在第二步總結(jié)的所有短語。
專業(yè)私人定制、好口碑 零投訴、限量特惠 專業(yè)私人定制 限量20套 送品牌婚紗
然后再根據(jù)用戶的搜索詞進行組裝創(chuàng)意。如下。
【婚紗攝影哪家好 】限量特惠 專業(yè)私人定制 限量20套 零投訴
創(chuàng)意是不是一下子就出來了？
而且我們在寫創(chuàng)意時都是有依據(jù)，都是在根據(jù)用戶需求寫，絕不是摸黑瞎寫！是不是很簡單？重點還是全部都符合用戶需求！
有時，創(chuàng)意并不是像我們想的如此難，只要你掌握其中精髓，撰寫創(chuàng)意只需5分鐘！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)