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失去新品，渠道就像被扼住了喉嚨。
半年的時間沒有批版號，盡管玩家或許感受不到當中的變化，但這件事情一直牽動著所有游戲從業(yè)者的心。而從業(yè)內(nèi)來看，作為產(chǎn)品流向玩家的源頭，渠道（應用商店）受到的沖擊可以說是地震級的，畢竟當初最先開始整治的也是從限制沒版號游戲上架渠道開始的。
因此我們今天想談一談，在沒批版號的這半年里，渠道的日子到底過得怎么樣。
渠道不得上線沒有版號的游戲，這一規(guī)定最早要追述到2016年的年中，當時為了響應廣電總局頒布的《關于游戲出版服務管理的規(guī)定》，各大渠道（應用商店）應主管部門的要求，對所有線上的游戲做相關報備工作進行清查，未達成相關版號的做下線處理。
于是各大應用商店開始“清"沒有版號的游戲，同時也督促廠商們盡快辦理好合規(guī)手續(xù)，以免被執(zhí)行。到了2017年1月，包括應用寶、OPPO、vivo、華為、360手機助手、百度手機助手、酷派等等各大應用商店開始下發(fā)“最后通牒”。
經(jīng)過一年多的整治，已經(jīng)極少有上線渠道的新品游戲是沒有版號的了，渠道在面對發(fā)行商提交產(chǎn)品時，都會逐一檢查版號、備案號等相關資料，嚴格執(zhí)行。不管產(chǎn)品是有吸量IP、還是出自大廠之手、抑或是數(shù)據(jù)非常漂亮，在現(xiàn)階段的渠道面前，沒有版號都是浮云。
今年3月末之后，國家廣電總局暫停游戲審批，截至目前未有一款新品拿到版號。政策上的風吹草動對于以產(chǎn)品為主心骨的渠道而言，可以說是一次沉重的打擊。
沒有了新鮮血液注入，渠道無異于“斷了糧”。除了在版號暫停審批之前拿到版號的小部分產(chǎn)品，其他新品上線的通道被堵死，反映在渠道方面上線的新游數(shù)量驟降。
此外，缺少新產(chǎn)品的沖擊，應用寶、OPPO、vivo等硬核聯(lián)盟渠道榜單也逐漸固化。根據(jù)應用寶官方發(fā)布的月度手游報告，從3月到8月，熱門網(wǎng)游總下載TOP10中突圍的新品占少數(shù)，包括《永恒紀元》、《崩壞3》、《少年三國志》等在列的都是老產(chǎn)品。此外，每月熱門網(wǎng)游總收入的TOP10產(chǎn)品固化更加明顯，《永恒紀元》、《問道》、《崩壞3》、《時空獵人》、《少年三國志》等運營時間長達數(shù)年的產(chǎn)品都是?？?。
不可否認的是，應用商店等渠道一直都更加偏向于中心化，優(yōu)質的推薦位置只有這么多，產(chǎn)品曝光量只能由渠道說了算。但現(xiàn)在新品接入突然中斷，渠道似乎要丟了話語權。
一方面，傳統(tǒng)渠道面臨用戶的變革，以往渠道的運作模式很難留住更多的用戶。他們更為主動，對于游戲的鑒別能力也有所提升。于是今年上半年以來內(nèi)容型渠道漸起，傳統(tǒng)渠道流量的競爭壓力增加了不少，各家流量大多出現(xiàn)下滑。
另一方面則是突如其來的版號暫停發(fā)放加重了這一危機，新產(chǎn)品的角色缺失讓渠道整體下載量開始下降。據(jù)小米應用商店今年年初發(fā)布的2017年度報告，過去一年平均每個用戶安裝49款應用，每天打開使用15款App。換句話說，用戶存在每月3-4款的新品游戲需求，半年的版號暫停既讓榜單固化，同時也讓用戶存在流失的可能。
這也反映在各渠道的月活躍用戶數(shù)走向上。手游那點事結合第三方發(fā)布的相關數(shù)據(jù)，今年3月份到8月份期間，應用寶MAU從2.78億下滑至2.69億，360手機助手以及百度手機助手均呈下滑趨勢，僅在暑假的7月及8月有短暫上升。
而有著手機硬件優(yōu)勢加持的硬核聯(lián)盟怎么樣了呢？華為應用市場、OPPO應用商店、小米應用商店以及vivo應用商店月活躍人數(shù)環(huán)比都有所上漲，但和每月的手機出貨量相比漲幅都非常小。以OPPO為例，有數(shù)據(jù)表明今年上半年手機銷量達到3813萬臺，對比這樣的量級，目前其應用商店MAU以200萬左右的量級遞增，新增量其實不容樂觀。
版號對渠道的另一個強烈影響表現(xiàn)在收入上。過去半年不少新游戲因為未拿到版號遲遲無法上線，這導致了市場中的新游數(shù)量驟降。而站在渠道的角度，在同等的收入壓力之下，新游數(shù)量下降意味著它們從單款游戲上獲得的收入需要比以前更多。
于是我們不難看到，渠道把重要的資源都給了少數(shù)能賺錢的游戲，押寶暢銷產(chǎn)品、大IP產(chǎn)品、大廠之作的現(xiàn)象越來越明顯，對游戲的生命周期也有了進一步的考量?！艾F(xiàn)在沒對賭的，基本量也不會太多，而且不持續(xù)。”一位一線的渠道商務表示。
資源傾斜的加劇，以及挑選標準的極致，使得各大應用商店之間同質化也越來越高。相同的新游、相似的榜單、相近的設計，渠道之間的核心競爭力在逐漸被削弱。
“現(xiàn)在我都不打算上XX渠道了?！?/p>
這是越來越多發(fā)行商的真實想法，以往渠道是大腿，想有量繞不過渠道的助力，但今年以來一些中小渠道已經(jīng)不再是發(fā)行商的必選項，甚至某些大渠道也逐漸被“拋棄”。
一方面，受移動互聯(lián)網(wǎng)流量變遷的影響，渠道對產(chǎn)品和玩家的掌控力在下降，不少新的流量和用戶獲取方式在崛起，TapTap、買量、抖音、營銷等逐漸走上歷史舞臺，沖擊著傳統(tǒng)應用商店渠道。另一方面，游戲的政策在影響著整個游戲市場大盤，而渠道作為以往獲利最高的一方，受到的沖擊自然也是最大的。
當然我們也看到部分渠道在謀求新的突破，扶持獨立游戲、渠道內(nèi)容社區(qū)化等等。游戲作為渠道上最賺錢的品類，每年給渠道帶來的分成收入遠超其他品類，因此在當下游戲行業(yè)相對不明朗的處境下，或許先自救才是最好的辦法。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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