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作者： 鉛筆道作者“發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)者”
來源：鉛筆道（ID:pencilnews）
原標(biāo)題：老羅射出“子彈”：三天沖上免費(fèi)榜第8、社交榜第2 曇花一現(xiàn)還是致命一擊
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
“三天前，“子彈短信”這款產(chǎn)品出現(xiàn)在錘子科技的新品發(fā)布會(huì)。畢竟是錘子出品，很快風(fēng)靡朋友圈。
今日，子彈短信在App Store免費(fèi)榜排名飆升至8名；在社交軟件排名第2，超過第3名微信。
自帶流量的老羅和錘子，讓“子彈短信”自出世便熱議附體。一面是將要顛覆微信，老羅挑戰(zhàn)張小龍的言論；另一面是用戶一系列的產(chǎn)品吐槽。
老羅這顆子彈，還能飛多久呢？
注：本文內(nèi)容主要來自鉛筆道記者采訪和網(wǎng)絡(luò)公開信息，論據(jù)難免偏頗，不存在刻意誤導(dǎo)。
在8月20日的堅(jiān)果Pro2s發(fā)布會(huì)上，老羅花了十分之一的時(shí)間介紹了一款新產(chǎn)品“子彈短信”。
老羅介紹道，這款軟件的開發(fā)者為前錘子科技員工創(chuàng)立，自己在外面找了一支“天才”創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，與錘子科技雙方精誠合作，歷時(shí)四個(gè)月完成。
在很多人看來，老羅推出這款產(chǎn)品是欲與微信分食。
微信在當(dāng)下已經(jīng)成為人們重要的聊天工具，在辦公室場(chǎng)景中也扮演者重要的角色。微信不斷更新，其并沒有針對(duì)上班場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)致商務(wù)用戶在辦公時(shí)工作效率極為低下。這一點(diǎn)，老羅深有體會(huì)，他認(rèn)為，“子彈短信”將會(huì)解決這個(gè)問題。
“子彈短信”是如何讓辦公場(chǎng)景更便捷呢？
微信接收消息時(shí)常會(huì)收到一段語音，在不方便聽的情況下，子彈短信解決了這個(gè)問題。他不僅可以發(fā)送語音，還可以將語音轉(zhuǎn)化成文字，用戶自行選擇。
工作時(shí)因?yàn)樘Γ瑫r(shí)常忘記回復(fù)消息，也會(huì)在已讀后也忘記回復(fù)、處理的情況。子彈短信有一個(gè)稍后處理榜單，當(dāng)你閱讀后，如果無法及時(shí)回復(fù)，可以將它列入稍后處理榜單，之后再逐一回復(fù)，界面清晰的板塊減少了遺忘的可能。
列表頁快速回復(fù)功能，老羅在發(fā)布會(huì)上演示了。他和閃念膠囊結(jié)合，每個(gè)消息右邊都有一個(gè)麥克風(fēng)按鈕，回復(fù)消息無需進(jìn)入單獨(dú)窗口，只需要點(diǎn)擊麥克風(fēng)進(jìn)行回復(fù)。類似于3D Touch，可以在外部進(jìn)行簡(jiǎn)單操作，省去了來回在界面退出的步驟。
這款產(chǎn)品欄目分為對(duì)話流、通訊錄、資訊流、收藏流和個(gè)人中心，他還有一個(gè)發(fā)現(xiàn)附近錘友、錘友群的功能，這點(diǎn)類似于微信起家的“附近的人”和QQ群的功能，因此有網(wǎng)友問道，“會(huì)不會(huì)是一款錘友式‘飯否’”？
畢竟是錘子出品，“子彈短信”在朋友圈被連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，在App Store免費(fèi)榜中排第8名，社交榜中排名第2。
查閱“子彈短信”在應(yīng)用商店后臺(tái)的下載留言，對(duì)于這款新生軟件用戶似乎并不滿意，多數(shù)吐槽“無法注冊(cè)”、“無法登入”、“產(chǎn)品雞肋”等，也有人表示“這款產(chǎn)品很好用”、“現(xiàn)在真正做產(chǎn)品的人還有多少”……
騰訊應(yīng)用寶上的用戶的負(fù)面評(píng)價(jià)較多
APP Store 里用戶多為正向評(píng)論
互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者究竟對(duì)這款如何評(píng)價(jià)？鉛筆道采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。某科技公司資深技術(shù)從業(yè)者小七（化名）表示，如果說產(chǎn)品的提升和創(chuàng)新，永遠(yuǎn)都是從本質(zhì)上解決或者提升用戶體驗(yàn)和需求，而不是附加所謂的“創(chuàng)新”。“子彈短信”號(hào)稱提高用戶溝通效率，目前來看，并沒有。
從獲取用戶層面，業(yè)內(nèi)資深從業(yè)人士曉東（化名）說，這款產(chǎn)品獲取用戶很困難。首先，App獲客成本高，畢竟錘子手機(jī)銷售量還不足以支撐起一款產(chǎn)品的用戶量，微信朋友圈也無法下載，更無法通過微信導(dǎo)入好友。而單純利用通訊錄或者來實(shí)現(xiàn)用戶引流，是非常困難的，時(shí)間長(zhǎng)就會(huì)被遺忘。
此外，在各個(gè)功能上，不少用戶也有不少意見。例如它的發(fā)短信功能，如果好友沒有下載“子彈短信”就需要發(fā)送一條付費(fèi)短信，這個(gè)功能類似于五年前的“移動(dòng)飛信”。移動(dòng)飛信早年將短信作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，隨后短信進(jìn)入蕭條期，這也是飛信沒落的一部分原因。
在產(chǎn)品的交互體驗(yàn)和UI設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品基本偏錘子系統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，這個(gè)風(fēng)格在當(dāng)下社會(huì)中其實(shí)并不討喜。
在功能性上，如果說它是一款社交軟件，但附帶的騰訊、今日頭條新聞版塊的功能又著實(shí)讓人尷尬，有些產(chǎn)品路線不清晰的意思。并且新聞彈出沒有關(guān)閉的功能，與小眾路線顯得有些出入。
至于顛覆微信的言論，多數(shù)受訪者似乎并不認(rèn)同?！白訌椂绦挪粫?huì)顛覆微信，也顛覆不了微信，充其量是一款微信互補(bǔ)品。擅長(zhǎng)做手機(jī)、講英語的老羅，做IM APP可是頭一回，萬事開頭難?！蹦郴ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者表示。
也有少數(shù)受訪者表示“子彈短信”看好。某科技公司創(chuàng)始人認(rèn)為，目前來看，這款產(chǎn)品應(yīng)該是給錘友提供一個(gè)更好的溝通平臺(tái)。老羅把粉絲放到一個(gè)平臺(tái)上，鞏固各地錘友群關(guān)系鏈。
在知乎上，有用戶留言寫到：因?yàn)殄N子所針對(duì)的受眾群體是 20 到 40 歲之間的職場(chǎng)商務(wù)男性，他們比較聰明，喜歡折騰，能夠接受也能夠記住這些復(fù)雜的功能。
也有個(gè)別用戶毫不吝嗇對(duì)老羅的贊譽(yù)，“整個(gè)行業(yè)都在跨入人工智能，緊鑼密鼓下推出自己的智能軟件應(yīng)用，老羅卻另辟蹊徑，開發(fā)出這款“子彈短信”，堪稱IM APP 中的清流”。
多位圈內(nèi)人士認(rèn)為，畢竟因?yàn)槔狭_與錘子自帶流量屬性，還是一款社交IM產(chǎn)品，才會(huì)引來這么大的關(guān)注度，但一周后，這種熱度會(huì)明顯消退。當(dāng)然，能不能持續(xù)保持這種熱度，就看他背后的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一款A(yù)PP最大的敵人不是對(duì)手，而是周期，這個(gè)周期是多維度的，但很多的是用戶的內(nèi)心審美疲勞。面對(duì)社交焦慮，子彈這款產(chǎn)品屬于產(chǎn)品形態(tài)專注、信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通，可以作為基于通訊錄關(guān)系的管理，作為一款垂直管理工具，而微信則屬于全關(guān)系管理。一名資深科技從業(yè)者表示，“短期看，這款產(chǎn)品已經(jīng)具備網(wǎng)紅產(chǎn)品爆發(fā)前置，中長(zhǎng)期來看是一款不錯(cuò)的第二社交工具。但是，好產(chǎn)品是運(yùn)營(yíng)出來的，如何克制用戶內(nèi)心未被滿足的社交饑渴感，才是成敗的關(guān)鍵。”
且不與微信做對(duì)比，“子彈短信”更大的意義是老羅和錘子本身對(duì)自我的一種新挑戰(zhàn)。正如某創(chuàng)業(yè)者所言，“畢竟老羅做的是手機(jī)生意，做社交IM對(duì)于老羅來說是一個(gè)很好的突破點(diǎn)，單純靠硬件形成生態(tài)的難度太大，除了蘋果沒有成功案例。小米也只能說是在路上摸索，從社交軟件取得突圍雖然難，但可能性還是有?！?/span>
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，老羅在臺(tái)上花了不少時(shí)間講解、演示這款產(chǎn)品。然而，“顛覆微信”這話，老羅并沒有直說過。演講結(jié)束，老羅長(zhǎng)吁一口氣。至于“子彈短信”是曇花一現(xiàn)，放出子彈，收不回去；還是老羅在社交領(lǐng)域的致命一擊，唯有拭目以待。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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