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作者：譚宵寒
來(lái)源：中國(guó)企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn）
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今日頭條否認(rèn)了內(nèi)涵段子復(fù)活的說(shuō)法，官方表示，皮皮蝦是公司推出的一款全新產(chǎn)品。
8月5日，皮皮蝦App官方賬號(hào)在微頭條上宣布，這款主打輕幽默內(nèi)容的產(chǎn)品正式推出，用戶發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平臺(tái)內(nèi)容，還是社區(qū)氛圍，皮皮蝦與此前被封禁的、今日頭條旗下的內(nèi)涵段子都太過(guò)相似，而且，皮皮蝦不僅可以綁定今日頭條賬號(hào)，還能同步內(nèi)涵段子的賬號(hào)和數(shù)據(jù)。
據(jù)刺猬公社報(bào)道，“皮皮蝦”的社區(qū)軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)正是原內(nèi)涵段子產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
業(yè)內(nèi)因此認(rèn)為，這是被禁4個(gè)月后，內(nèi)涵段子借殼復(fù)活了。曾散落在百度貼吧段友之家吧、最右、皮皮搞笑的“段友們”蜂擁而至，到8月6日，皮皮蝦已經(jīng)沖上了蘋(píng)果商店免費(fèi)App排行榜的榜首。
失去內(nèi)涵段子
“段友們，回家了。皮皮出征，浴火重生?！逼てのr上線后，在段友之家吧，昔日的段友們又編出了新的口號(hào)。
4月，“內(nèi)涵段子”由于“導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗”等問(wèn)題被廣電總局責(zé)令永久關(guān)停。之后，與內(nèi)涵段子相關(guān)的產(chǎn)品層出不窮?；蛭⑿殴娞?hào)的名稱中帶“內(nèi)涵”字樣，實(shí)則借勢(shì)為其他產(chǎn)品打廣告；或?qū)⒍斡褌兙奂絈Q群、微信群中，聲稱各群共加滿50萬(wàn)人會(huì)推出替代內(nèi)涵段子新產(chǎn)品；也有開(kāi)發(fā)者在這四個(gè)月內(nèi)推出了新產(chǎn)品，2個(gè)月前，皮皮搞笑上線，1個(gè)月前，段子TV上線……但這些產(chǎn)品之于段友都無(wú)切身的存在感，“除了內(nèi)涵段子叫做家，其他都是出租屋?！币晃欢斡言u(píng)論說(shuō)。
皮皮蝦對(duì)段友們的意義則不同。下載并登陸皮皮蝦后，此前在內(nèi)涵段子注冊(cè)過(guò)賬號(hào)的用戶會(huì)收到一份提示，“共建正能量新家，你是第X個(gè)回新家的黃金皮皮蝦。”同時(shí)，該App可同步用戶在內(nèi)涵段子上的發(fā)帖和收藏，但已不能再進(jìn)行評(píng)論?！霸?jīng)我也認(rèn)為自己不會(huì)再下其他App了，今年段友們讓我去下載，皮皮蝦確實(shí)讓我為之一振，它很像早期的內(nèi)涵段子，只是審核機(jī)制有些變化。”一位段友在貼吧說(shuō)道。
據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》了解，截至8月6日晚，在上線的消息被曝出不足2日，已至少有100萬(wàn)段友登陸了皮皮蝦，其下載量在8月6日下午也從蘋(píng)果商店App免費(fèi)榜第三名不斷攀升至榜首。
但今日頭條否認(rèn)了內(nèi)涵段子復(fù)活的說(shuō)法，官方表示，皮皮蝦是公司推出的一款全新產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容、用戶等各方面都重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂(lè)社區(qū)，并會(huì)認(rèn)真做好內(nèi)容管理。
但在內(nèi)涵段子被嚴(yán)令關(guān)閉，頭條系都陷入監(jiān)管危機(jī)的2018年，今日頭條為何會(huì)冒著監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)再推出一款與內(nèi)涵段子極其相似的產(chǎn)品？
再造皮皮蝦
今日頭條的產(chǎn)品矩陣體系已然形成了一個(gè)流量循環(huán)。早年，在今日頭條App崛起前，其最早期用戶正是通過(guò)內(nèi)涵段子進(jìn)行導(dǎo)流的，當(dāng)今日頭條獲得了流量逐漸發(fā)展壯大后，將反向?yàn)閮?nèi)涵段子導(dǎo)流，以此實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品的流量共增。這種產(chǎn)品流量理念延續(xù)至今，在抖音爆發(fā)前，內(nèi)涵段子也一度承擔(dān)了為抖音導(dǎo)流的任務(wù)。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2017年內(nèi)涵段子有2億注冊(cè)用戶，日活躍用戶數(shù)在2000萬(wàn)左右。關(guān)閉這一業(yè)務(wù)，意味著今日頭條面臨著流量與估值的雙重?fù)p失。
一位接近今日頭條的人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》說(shuō)，在今日頭條的產(chǎn)品體系中，并未太感受到內(nèi)涵段子為其他產(chǎn)品導(dǎo)流的作用，內(nèi)涵段子的存在感并不太強(qiáng)，去年，今日頭條全面發(fā)力做短視頻，用流量平臺(tái)打造頭條系的生態(tài)圈。
另一位接近今日頭條的人士也向《中國(guó)企業(yè)家》表示，內(nèi)涵段子的流量還是無(wú)法與今日頭條App相匹敵的，而在今年，抖音、西瓜視頻、火山小視頻都處于增長(zhǎng)期，從商業(yè)化的角度，為了給客戶更好的體驗(yàn)，往往內(nèi)涵段子上投放的廣告并不多，但內(nèi)涵段子的優(yōu)勢(shì)在于用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度非常高。
近日，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今日頭條、天天快報(bào)等資訊App的增長(zhǎng)率已經(jīng)開(kāi)始放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)，今日頭條2018年以來(lái)日均用戶數(shù)量不斷下跌，從峰值近2.4億日活已縮水至1.3億。
不過(guò)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日，今日頭條的日活為1.24億，到4月12日達(dá)到1.42億，而隨著4月12日要求關(guān)閉內(nèi)涵段子的禁令傳來(lái)，4月21日，其日活跌至1.28億，此后逐漸回升，到5月初，日活與內(nèi)涵段子關(guān)閉前持平，至7月底達(dá)到1.6億左右。從這一數(shù)據(jù)來(lái)看，今日頭條App的流量確受內(nèi)涵段子影響，不過(guò)集團(tuán)化作戰(zhàn)的模式讓其經(jīng)歷數(shù)據(jù)衰退后，又再度回升。
今日頭條的野心
知名商業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家周掌柜向《中國(guó)企業(yè)家》分析說(shuō)，今日頭條系的爆發(fā)有兩大原因，第一，對(duì)短視頻這種趨勢(shì)性的形態(tài)卡位準(zhǔn)確；第二，對(duì)智能推薦引擎的功能卡位準(zhǔn)確，這兩點(diǎn)決定了其在產(chǎn)品上具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)?！岸兑舻牟呗詣t是，支持頭部?jī)?nèi)容從而形成平臺(tái)高質(zhì)量?jī)?nèi)容集合的生態(tài)，快手強(qiáng)調(diào)的普惠性則是相反的形態(tài)，顯然平臺(tái)勢(shì)能更強(qiáng)。而這種扶持頭部?jī)?nèi)容的生態(tài)，在社交時(shí)代具有極強(qiáng)傳播效率?！?/span>
事實(shí)上，抖音與內(nèi)涵段子是同一類(lèi)內(nèi)容推薦算法體系，以從內(nèi)涵段子、今日頭條的發(fā)展史來(lái)看，這是一家走下沉式路線的公司，并借此獲得了崛起的流量，而選擇再開(kāi)發(fā)一款幽默內(nèi)容產(chǎn)品，也符合這家公司一貫的發(fā)展軌跡。
對(duì)于疑似復(fù)活內(nèi)涵段子，上線皮皮蝦這款產(chǎn)品，周掌柜表示，“今日頭條還是希望能夠在內(nèi)容方面做引領(lǐng)，與對(duì)手形成差異。至于做內(nèi)容的方向，無(wú)論是搞笑內(nèi)容還是其它內(nèi)容，自然要是做大眾人群普遍喜歡的內(nèi)容，今日頭條對(duì)這一方面的把握還是非常精準(zhǔn)的?！?/span>
但同時(shí)，以內(nèi)容為核心的運(yùn)營(yíng)必然會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)，第一，是否能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)；第二，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容扶持的公平性問(wèn)題；第三，內(nèi)容的合規(guī)性?！斑^(guò)去內(nèi)涵段子有它自己的定義，那么現(xiàn)在就需要重新賦予它新的價(jià)值和定位。”周掌柜說(shuō)道。
另外，從內(nèi)涵段子這一用戶黏性、忠誠(chéng)度極高的產(chǎn)品上來(lái)看，它已經(jīng)暗自形成了一種穩(wěn)定性極高的社交氛圍、甚至是文化，而社交也一直是今日頭條的執(zhí)念。
上述接近今日頭條的人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》，“今日頭條一直有做社交的野心，頭條暗自孵化了很多產(chǎn)品，包括現(xiàn)在看到的金融、游戲、教育都慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，但一直做不起來(lái)的就是微頭條。”據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》了解，由于微頭條此前增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)始終不佳，今日頭條對(duì)高層也進(jìn)行了相當(dāng)大的調(diào)整，負(fù)責(zé)微頭條的副總裁所管理的員工甚至被劃歸到了其他部門(mén)，涉及數(shù)百人的人員變動(dòng)。
微頭條尚未成功，而這款沉淀了內(nèi)容和社區(qū)氛圍的新產(chǎn)品，或許是新的突破。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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