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作者｜李未泯
上映 27 天，《明日戰(zhàn)記》的票房達(dá)到了 6.2 億元。
這部由古天樂監(jiān)制并主演，劉青云、劉嘉玲、謝君豪、張家輝等香港影壇巨星云集的科幻機(jī)甲片，跑出了一條相當(dāng)勵(lì)志的票房曲線。
首周票房?jī)H收 2.72 億元的《明日戰(zhàn)記》，制作成本高達(dá) 5 億，而票務(wù)平臺(tái)對(duì)該片的最終票房預(yù)測(cè)一直徘徊在 4-5 億元之間，眼看就要賠本。
然而出人意料的是，8 月 13 日，影片上映第 9 天，該片官方抖音賬號(hào)發(fā)布的一條題為 " 這世界就是這么殘酷 努力 10 年就是沒有回報(bào) " 的短視頻，收獲超 100 萬(wàn)點(diǎn)贊，登上抖音熱榜，一舉扭轉(zhuǎn)了影片的命運(yùn)。
視頻中，古天樂淚灑路演現(xiàn)場(chǎng)，配上 " 古天樂不想成為孤勇者 "" 別人只看到他表面有多開心，只有我知道他背后有多痛 " 等文案，引發(fā)一票網(wǎng)友同情。
該片上座率、排片率以及單日票房，隨即出現(xiàn)逆跌，票務(wù)平臺(tái)的預(yù)測(cè)票房一度上調(diào)至 8 億。
片方趁熱打鐵，在抖音、微博等社交平臺(tái)上，發(fā)布一系列以 " 賣慘 " 為主題的圖文、視頻展開營(yíng)銷。一番操作下來，越來越多的觀眾受到感召，決定走進(jìn)影院用真金白銀支持古天樂。
影片在上映第三個(gè)周日（8 月 21 日）的單日票房，甚至超越了第二個(gè)周日，并于 8 月 22 日突破了 5 億票房大關(guān)。
事實(shí)上，在電影宣發(fā)中，" 賣慘 " 營(yíng)銷是一種非常常見的打法。比如，制片人方勵(lì)曾為《百鳥朝鳳》下跪求排片；《闖入者》導(dǎo)演王小帥在微博發(fā) " 賣慘小作文 " 尋找觀眾。
不過，由于 " 賣慘 " 這招被用了太多次，愿意為此買單的觀眾逐漸減少，靠 " 賣慘 " 實(shí)現(xiàn)逆襲的電影愈發(fā)罕見。
而《明日戰(zhàn)記》此番 " 賣慘 " 營(yíng)銷能夠獲得成功，主要仰賴古天樂從業(yè)三十年積攢的路人緣與好口碑。
拋開 " 古天樂濾鏡 "，《明日戰(zhàn)記》的視效和敘事都存在不少問題，豆瓣評(píng)分僅 6.4，低于同期在映的《獨(dú)行月球》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《隱入煙塵》。
一位豆瓣網(wǎng)友的評(píng)論很具代表性：" 讓人看得想退錢，卻又無比希望它能賺錢。大概只有古天樂有這個(gè)能耐了。"
盡管 " 賣慘 " 營(yíng)銷不夠體面，但對(duì)《明日戰(zhàn)記》來說，確實(shí)很有效，至少讓它多賣了兩億。
然而，由這場(chǎng) " 賣慘 " 營(yíng)銷衍生的拉踩、碰瓷不斷發(fā)酵，不僅影響了古天樂的口碑，還進(jìn)一步透支了觀眾對(duì)電影營(yíng)銷的信任。
在片方發(fā)布的 " 賣慘 " 視頻受到關(guān)注后，一些營(yíng)銷號(hào)和極端網(wǎng)友開始帶節(jié)奏，攻擊《獨(dú)行月球》偷了《明日戰(zhàn)記》的票房，逼得《獨(dú)行月球》片方不得不發(fā)聲明否認(rèn)。
甚至還有不少網(wǎng)友沖到了劉德華等明星的抖音評(píng)論區(qū) " 道德綁架 "，要求他們幫古天樂宣傳電影：" 能不能幫古校長(zhǎng)做一下宣傳，好人一生平安！"" 華仔！古仔需要你的幫助，你懂我的意思嗎？"" 賬號(hào)那么多粉絲，能不能幫古仔宣傳下《明日戰(zhàn)記》，他太難了 "。
很快，這種 " 乞討式求宣傳 " 的行為遭到輿論指責(zé)，" 搞得像全天下都欠《明日戰(zhàn)記》似的 "" 拍科幻片的都不容易，但是難道以后也要按頭觀眾為《上海堡壘》那種爛片買單嗎？"
從營(yíng)銷的角度來看，" 賣慘 " 或許能拉起一時(shí)的票房曲線，但不可用力過猛。拿捏不好尺度，輿論很容易走偏，進(jìn)而影響影片的口碑和票房。
截至發(fā)稿，貓眼對(duì)《明日戰(zhàn)記》的票房預(yù)測(cè)，已由 8 月 21 日的 8 億下調(diào)至 6.8 億。古天樂也因此被部分網(wǎng)友批評(píng) " 販賣情懷 "、" 吃相難看 "，積攢多年的路人盤上出現(xiàn)裂縫。
另一方面，數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔一線城市的電影平均票價(jià)高達(dá) 47.49 元，為有詳細(xì)數(shù)據(jù)（2014 年）以來最高。2022 年全年電影平均票價(jià) 42.21 元，較 2021 年的 40.29 元明顯上漲；較疫情前的 2019 年，漲幅約 14%。
在電影票價(jià)越來越貴的情況下，觀眾對(duì)電影消費(fèi)的內(nèi)容要求越來越高。" 賣慘 " 太過卻沒有強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容加持，當(dāng)消費(fèi)者同情心耗盡，極有可能產(chǎn)生逆反心理，留下一個(gè)只有質(zhì)量不過關(guān)的電影，才會(huì)靠賣情懷來拉票房的印象。
正如網(wǎng)友所說，電影界如果真的靠集體 " 賣慘 " 來博取同情分的話，其實(shí)還挺令人不齒的。文藝創(chuàng)作行業(yè)本身應(yīng)該以內(nèi)容定高下，現(xiàn)在不僅偏向于流量第一、顏值第一、模板第一，甚至連 " 賣慘 " 都做出來，實(shí)在讓人難以評(píng)價(jià)。其實(shí)真正好的東西不需要過度炒作，當(dāng)然惡意黑的現(xiàn)象也會(huì)存在，不過好作品總有人珍惜和維護(hù)。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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