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隨著電視大屏步入智能屏?xí)r代，從基礎(chǔ)的娛樂視聽，到云游戲、AI健身等創(chuàng)新性業(yè)務(wù)，再到智慧家庭等全新場(chǎng)景，電視大屏被賦予更多屬性，功能與服務(wù)的承載也變得愈發(fā)多元，并在數(shù)字化生活中扮演起越來越重要的作用。
8月18-19日，2022虎嘯盛典暨第十六屆中國數(shù)字商業(yè)傳播論壇、第十三屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。作為品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力、規(guī)模性的行業(yè)盛會(huì)，2022虎嘯盛典吸引了線上線下包括合作伙伴、品牌、行業(yè)高管、參會(huì)代表近25萬人次參與和見證，虎嘯盛典作為品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域強(qiáng)大平臺(tái)影響力進(jìn)一步凸顯。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量逐步進(jìn)入存量時(shí)代，智能大屏發(fā)展強(qiáng)勁，大屏流量增長(zhǎng)推動(dòng)廣告營(yíng)銷價(jià)值提升。那么，在當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)下品牌的重要性有多高？根據(jù)秒針報(bào)告顯示：95%的廣告主認(rèn)為品牌非常重要，今年以品牌為投放目標(biāo)的需求增長(zhǎng)了9個(gè)點(diǎn)。所以，疫情之下，品牌依舊重要。
疫情期間用戶觸媒行為發(fā)生變化，用戶在大屏端點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)大幅提升，智能大屏開機(jī)后資源更具優(yōu)勢(shì)，主界面入口、內(nèi)容入口等入口型資源，以及伴隨內(nèi)容觀看等豐富點(diǎn)位更具潛力。回到今天的主題，前面說的移動(dòng)端的流量進(jìn)入到了增長(zhǎng)乏力的階段，大屏則成為了一個(gè)全新的品牌營(yíng)銷的入口。這是機(jī)遇，也有很大的挑戰(zhàn)。
隨著電視大屏步入智能屏?xí)r代，從基礎(chǔ)的娛樂視聽，到云游戲、AI健身等創(chuàng)新性業(yè)務(wù)，再到智慧家庭等全新場(chǎng)景，電視大屏被賦予更多屬性，功能與服務(wù)的承載也變得愈發(fā)多元，并在數(shù)字化生活中扮演起越來越重要的作用。
從過往的投放來看，包括很多第三方，追加OTT投放量的品牌主越來越多，且比例是逐年增加。愛奇藝持續(xù)深耕大屏，與銀河聯(lián)合打造了智能電視應(yīng)用App奇異果TV，覆蓋熱門影視、綜藝兒童動(dòng)漫，更有豐富自制內(nèi)容。
1.策略升級(jí)：愛奇藝有很強(qiáng)的內(nèi)容屬性，結(jié)合頭部劇或者綜藝，跟品牌的調(diào)性進(jìn)行完整的結(jié)合，可以有專屬的劇場(chǎng)，客戶定制一些內(nèi)容在用戶觀影過程中進(jìn)行伴隨的投放。突出全路徑大覆蓋、大屏定制化劇場(chǎng)、家庭精準(zhǔn)投放這三個(gè)維度。
2.場(chǎng)景升級(jí)：如何將大小屏聯(lián)動(dòng)進(jìn)行投放，是愛奇藝新的嘗試。今年，愛奇藝推出了投屏廣告。除了投屏以外，愛奇藝還把智能音響跟大屏聯(lián)合投放，打造家庭立體營(yíng)銷場(chǎng)景。
3.產(chǎn)品升級(jí)：愛奇藝從創(chuàng)意升級(jí)和形式拓展兩個(gè)方向來創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新賦能大小屏產(chǎn)品升級(jí)，如大屏聚光燈產(chǎn)品拓展到包含大小屏的聚光燈家族。這些都是今年愛奇藝重點(diǎn)拓展的新方向。
在廣告形式創(chuàng)新，從未停止過探索步伐的愛奇藝，在OTT智能電視大屏端及移動(dòng)端分別為其量身打造了專屬的廣告形式，提升廣告吸睛力。具體而言，針對(duì)OTT智能大屏端，愛奇藝推出巨幕聚光燈和全屏巨幕聚光燈，進(jìn)一步發(fā)揮智能大屏的視覺震撼力，將品牌創(chuàng)意與3D沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合產(chǎn)生強(qiáng)曝光效果。
以巨幕聚光燈為例，在普通廣告片的基礎(chǔ)上，升級(jí)全屏破框的裸眼3D效果，能夠有效的幫助品牌主打造品牌建設(shè)。除此之外，貼片廣告位，實(shí)現(xiàn)了超清廣告的視效，除了讓品牌主買貼片之外，也會(huì)把更多的創(chuàng)意的形態(tài)放到更多新的位置上，這也是愛奇藝產(chǎn)品升級(jí)的思路。
愛奇藝以創(chuàng)新之勢(shì)引領(lǐng)智能大屏營(yíng)銷的發(fā)展，通過開發(fā)優(yōu)質(zhì)廣告資源、深挖內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值，并以數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步提升大屏營(yíng)銷的發(fā)展空間。
對(duì)于愛奇藝來說，我們屬于視頻類平臺(tái)，會(huì)員用戶量也會(huì)越來越大，怎么覆蓋會(huì)員用戶也是我們一直以來被廣告主問到的問題?；谶@個(gè)情況，愛奇藝會(huì)通過傳統(tǒng)的貼片幫客戶打造品牌，也會(huì)在一些新的頁面位置上播放TVC，會(huì)把關(guān)鍵用戶一定會(huì)觸達(dá)的位置拿出來給到客戶視頻播放的廣告形式。
今年對(duì)于很多的品牌方來講，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境非常艱難，但是始終需要建設(shè)好品牌。而愛奇藝在創(chuàng)意創(chuàng)新上也會(huì)持續(xù)不斷的往前走。與此同時(shí)，如何挖掘整個(gè)大屏終端的商業(yè)價(jià)值，也是行業(yè)需要持續(xù)關(guān)注的話題，所以期待將來有更多的機(jī)會(huì)跟行業(yè)的伙伴一起把整個(gè)的品牌建設(shè)、品牌廣告市場(chǎng)以及大屏的營(yíng)銷價(jià)值更好的去挖掘出來。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)