很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年，你的品牌打算重點補強哪一個板塊，是品宣、產(chǎn)品、投放，還是技術(shù)？
相信看了聚美麗年度大會主題《無盡的前沿》系列文章的伙伴們，都能了解聚美麗給出的觀點：現(xiàn)階段對于很多國貨特別是功效護膚品牌來說，將創(chuàng)新的技術(shù)差異化作為撬動新階段提升營銷效率、搶占用戶品牌心智的關(guān)鍵，是當下廣大美妝企業(yè)的工作重點。
在專題發(fā)布后，我們收到了不少反饋，有高度贊成的，也有提出了不同觀點的，比較集中的意見有以下兩點：
是否夸大了技術(shù)的作用占比？化妝品行業(yè)本身是強營銷導向的行業(yè)，技術(shù)在品牌成功所占據(jù)的因素不可否認，但將其拔高到如此地位是否合理？
國貨的當務(wù)之急是否應為“品牌升級”？不少粉絲認為解決流量內(nèi)卷的解決之道應該是“品牌升級”，通過打造更具吸引力的品牌形象與故事來“塑造品牌”，由此來拉高產(chǎn)品溢價。作為“技術(shù)+藝術(shù)”結(jié)合的品牌來說，國貨缺的是藝術(shù)與文化。
對此，聚美麗編輯部與行業(yè)品牌創(chuàng)始人、行業(yè)專家們進行了更深入的交流，有了進一步的思考與收獲：
一、關(guān)于技術(shù)的重要性占比
技術(shù)與營銷并不是對立關(guān)系，不是非此即彼，更不是補強技術(shù)后就不需要營銷和投放。事實上，當前很多品牌提升技術(shù)的痛點正是營銷競爭的痛點而引發(fā)的。
缺乏真正硬核科技、技術(shù)同質(zhì)化嚴重，才是品牌在營銷時無法與競品拉開差異的原因，也是流量“千軍萬馬過獨木橋”導致內(nèi)卷的根本邏輯。
“并不是創(chuàng)始人們突然開了天眼，深刻明白了技術(shù)的重要性，而是痛苦地發(fā)現(xiàn)如果再不做出獨特的技術(shù)差異化，就沒法真正解決營銷內(nèi)容的差異化與領(lǐng)先性，可以說，正是營銷需求倒逼了技術(shù)升級。”有頭部品牌創(chuàng)始人告訴聚美麗。
同時品牌創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，那些真正穿越了流量周期的明星大單品，那些持續(xù)獲得用戶認可和口碑的品牌，一定是有著獨特的創(chuàng)新技術(shù)在持續(xù)迭代并保持領(lǐng)先的技術(shù)派。
對比國貨來說，運營能力世界領(lǐng)先，技術(shù)卻普遍太弱，甚至配方都掌握在代工廠手里，在當前強調(diào)技術(shù)的重要性、呼吁國貨們“補齊技術(shù)短板”，是有其歷史價值的。
二、關(guān)于“品牌力”的提升
“品牌”是個框，什么都往里裝。流量下滑，怪品牌力不行；投放不給力，怪品牌力不行；渠道鋪不開，怪品牌力不行……
“在中國，品牌理論與實踐是高度分裂的，傳統(tǒng)的方法早已失效，不能照著舊地圖去找新世界，肯定不是上個時代解決方案的簡單重復，畢竟大一統(tǒng)的媒體和渠道時代已經(jīng)一去不復返了。在今天的市場環(huán)境下怎么把品牌傳遞給用戶，實際上并沒有可以抄作業(yè)的成功案例，大家都是摸著石頭過河。”一位品牌研究者如是說。
在美妝企業(yè)內(nèi)部，品牌成了玄學，有的人說做品牌就是砸錢投廣告，有的說是策劃營銷Campaign，也有的說品牌是只種草不帶貨……每位美妝人的腦海里都有一個獨特的對“品牌”的理解。
這就導致在今天的美妝企業(yè)內(nèi)，研發(fā)團隊、品牌及內(nèi)容團隊、市場傳播團隊往往是各自為政各不相通，可以說今天國貨品牌普遍的難題是無法打通從研發(fā)到產(chǎn)品、到品牌內(nèi)容再到傳播的組織協(xié)同，無法實現(xiàn)全鏈條保持一致。
事實上，不少中國公司的品牌部直接隸屬于市場部，只是作為一個傳播部門而存在，只是一個執(zhí)行部門，而不是企業(yè)的真正大腦，根本難以將品牌作為主線進行組織升級。
相比來說，先通過凸顯技術(shù)差異化來打造品牌差異化，用科技內(nèi)容來支撐品牌形象，再通過傳播在科技呈現(xiàn)級別做出創(chuàng)新，可能是國貨品牌更可行、也更有效的解決方案。
理不辯不明?；谝陨纤伎寂c籌備，我們請到了行業(yè)頭部企業(yè)與優(yōu)秀代表，圍繞上述課題在月底召開的年度大會現(xiàn)場，打算展開如下討論：
主會場·上午場：
方玉友 珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO：競爭進入新階段，國貨品牌從覺醒到崛起
中國化妝品市場競爭進入新階段：從營銷獲客的爭奪到硬核技術(shù)的賽馬，行業(yè)進入了一個怎樣的競爭時代？
在新時代下，面對法規(guī)、平臺等多方在產(chǎn)品和專業(yè)內(nèi)容上的監(jiān)管收緊，以及面對消費者專業(yè)知識的持續(xù)提升等因素，給企業(yè)在科學創(chuàng)新和研發(fā)創(chuàng)新和科學內(nèi)容上提出了怎樣更高的要求？科學創(chuàng)新和研發(fā)對營銷具體起到了什么樣的關(guān)鍵性作用？
美妝品牌如何在流量內(nèi)卷、生存壓力巨大的同時還能邊做科研、提升品牌力；如何通過打通正循環(huán)實現(xiàn)盈利從而持續(xù)夯實技術(shù)，技術(shù)又如何持續(xù)得到市場化呈現(xiàn)從而加持品牌力？
三畝 基礎(chǔ)顏究創(chuàng)始人：什么樣的科學故事，才能贏得市場和品牌
目前優(yōu)質(zhì)的科學內(nèi)容具備哪些要素？國際品牌與國貨品牌的科學內(nèi)容有哪些具體差異？
能打動專業(yè)KOL的內(nèi)容都具備怎樣的邏輯與特點？
企業(yè)如何改革，才能從底層改變?nèi)狈?yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)狀？
郝宇 專業(yè)美妝KOL“大嘴博士”：要想講好科學故事，品牌內(nèi)部的組織構(gòu)建該怎么做？
要做好科學內(nèi)容，企業(yè)普遍遇到的困境有哪些？
科學傳播對內(nèi)和對外分別要怎么做？各部門之間的協(xié)同和組織架構(gòu)該如何調(diào)整？
同時，大嘴博士將與上美集團副總裁宋洋、花西子首席科學家李慧良、寶潔科學傳播總經(jīng)理高培、百植萃CEO NANCY等就如下議題進行圓桌對話：
面向未來的品牌內(nèi)部架構(gòu)該如何搭建，目前國貨做好科學傳播的難點有哪些？
市場與研發(fā)的協(xié)同的原則與方法是什么？
品牌科技內(nèi)容有哪些來源，在配方/技術(shù)/基礎(chǔ)研究/數(shù)據(jù)之外還有哪些來源？
主會場·下午場：
李遠宏教授 百植萃首席產(chǎn)品顧問 主題演講：功效護膚品創(chuàng)新中跨學科的協(xié)同與交融
作為既懂皮膚又懂配方的雙料專家，李遠宏將從實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)，總結(jié)功效護膚如何跨越學術(shù)理論、配方工藝、產(chǎn)品打造的全鏈路。
圓桌對話：如何突破美妝產(chǎn)業(yè)的科學技術(shù)創(chuàng)新？關(guān)于工業(yè)4.0和跨學科的融合科技
本場對話，將匯聚大學教授代表（西安交通大學教授何旺驍）、皮膚科學教授代表（冰寒實驗室創(chuàng)始人冰寒）、技術(shù)方代表（上海醫(yī)學美容和皮膚健康研究所秘書長魯楠）聯(lián)合品牌代表共同就工業(yè)4.0時代跨學科的整合科技，如何突破美妝產(chǎn)業(yè)科學技術(shù)創(chuàng)新進行討論。
趙燕（擬邀）華熙生物董事長：如何通過科技創(chuàng)新持續(xù)驅(qū)動品牌發(fā)展？
如何看待化妝品行業(yè)的中外技術(shù)差距，中國品牌要想建立屬于自己的品牌護城河，需要怎樣的一個科學技術(shù)生態(tài)？
哪些科技將會在未來影響化妝品產(chǎn)業(yè)？醫(yī)藥、醫(yī)美會成為顛覆化妝品產(chǎn)品的重要力量嗎？
華熙正在依托創(chuàng)新技術(shù)孵化新銳品牌矩陣，談?wù)勥@方面的布局和思考？
董俊姿 薇諾娜董事總經(jīng)理：薇諾娜的品牌護城河
跨國集團的技術(shù)優(yōu)勢在哪，是單一技術(shù)的優(yōu)勢還是技術(shù)體系和生態(tài)的優(yōu)勢？國貨品牌如何搭建獨特的自有研發(fā)體系？
為什么中國品牌實現(xiàn)價格超越會那么難？需要補足的短板有哪些？
從單純的技術(shù)壁壘到品牌護城河的構(gòu)建，品牌需要實現(xiàn)哪些挑戰(zhàn)和跨越？
薇諾娜對于建立技術(shù)生態(tài)和品牌布局的思考？
圓桌對話：科學技術(shù)的發(fā)展和應用將如何深刻影響美妝產(chǎn)業(yè)的競爭格局 ？
本次活動最后一場圓桌對話，將邀請珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友、華熙生物董事長趙燕、薇諾娜董事總經(jīng)理董俊姿、西北大學教授馬曉軒等，深度探討如下議題：
目前中國品牌跟國際品牌的競爭格局在什么階段？中國品牌需要在哪些關(guān)鍵領(lǐng)域進行突破、該如何超越？
國際品牌在科技創(chuàng)新上是否不可逾越？有沒有彎道超車的機會？
美妝產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新和醫(yī)療領(lǐng)域的科技創(chuàng)新會是一種什么的關(guān)系？是被顛覆還是高度合作和融合？
上市企業(yè)、規(guī)模企業(yè)和新銳品牌在構(gòu)建科學技術(shù)體系上分別有哪些不同？如何構(gòu)建?
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)